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문제 정의
- 그러나 본 연구는 방문객의 만족도에 영향을 미치는 요인 탐색이 아니라 직접적으로 재방문에 영향을 미치는 요인을 탐색하고자 한다. 이러한 연구목적은 '재방문 의향이 없는 집단' 및 '재방문 의향이 모호한 집단'이 '재방문 의향이 있는 집단으로 가기 위한 우선적 요인을 탐색할 것이다.
- 이러한 연구목적은 '재방문 의향이 없는 집단' 및 '재방문 의향이 모호한 집단'이 '재방문 의향이 있는 집단으로 가기 위한 우선적 요인을 탐색할 것이다. 그러나 선행 연구 등의 부재 등으로 기존 선행연구에서 제시되었던 축제의 만족속성 항목 등을 참조하여 분석을 실시하고자 한다.
- 즉 방문의향 집단과 방문하지 않을 집단 간 사이에 있으면서 재방문을 확신을 못하는 집단'에 대해 어떤 요인에 의해 방문을 유도할 있는지를 파악하는데 가장 유용한 방법이다. 따라서 본 분석을 통하여 방어축제의 활성화를 위한 시사점을 제시하고자 한다.
- 따라서 본 연구는 제주지역에서 활성화된 방어 축제에 대해 계속적인 재방문을 유도하기 위한 요인을 탐색적으로 찾을 것이다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해서 종속변수를 재방문의도로 한 다항로짓모형 (Multinomial Logit Model)으로 분석하고자 한다.
- 본 연구는 제주지역에서 활성화된 방어축제에대해 계속적인 재방문을 유도하기 위한 방안을 모색하는데 목적이 있으며 이러한 연구목적을 달성하기 위해서 종속변수를 향후 방문의도로 한 다항로짓모형 (Multinomial Logit Model)으로 분석하였다. 본 연구에서는 단순로짓모형에서 추가 적으로 설문지 상에서 재방문 설문항목에서 '재방문에 대해 잘 모르겠다'는 집단에 초점을 두었다.
- 본 연구에서는 방어축제가 갖고 있는 어떤 만족 요인 및 기타 변수들이 재방문 여부에 원인이 되는지 고찰하기 위하여 분석모형에 포함된 종속변수와 독립변수들 간의 관계로 설정되는 가설을 로짓 모형並으로 검증한다.
- 본 연구에서는 초기에 독립변수로 고려하여 투입했던 여러 변수들 중 다음 표에서와 같이 기준범주('재방문을 하지 않을 것이다.'라고 응답한 집단)를 비교하여 '그렇다', '모르겠다'라고 답변한 집단과의 결과치이다.
- 미치는 요인을 탐색하고자 한다. 이러한 연구목적은 '재방문 의향이 없는 집단' 및 '재방문 의향이 모호한 집단'이 '재방문 의향이 있는 집단으로 가기 위한 우선적 요인을 탐색할 것이다. 그러나 선행 연구 등의 부재 등으로 기존 선행연구에서 제시되었던 축제의 만족속성 항목 등을 참조하여 분석을 실시하고자 한다.
- 이와 같이 연구에서는 설문지 상에서 재방문 설문 항목에서 '재방문하지 않겠다'는 집단도 중요하지만 '재방문에 대해 잘 모르겠다'는 집단에 초점을 두고자 한다. 이러한 이유는 죽제방문객이 단순하게 재방문을 확실하게 답변하는데 주저할 수 있으며 본 연구의 빈도분석에서 나온 바와 같이 재방문에 대해 보통'이라고 답변한 응답율이 30%나 넘기 때문에 이러한 집단에 관심을 가질 필요가 있다고 본다.
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