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문제 정의
- 개념정의와 기능에 대하여 살펴보고자 한다. 또한 국내 지역 쌀 브랜드의 실태분석에서는 각 지역의 농산물브랜드 현황을 조사 하고 국내지역의 쌀 브랜드 현황과지역 쌀 브랜드화의 문제점에 대하여 논하고자 한다. 이를 통해 국내 지역 쌀 브랜드활성화를 위한 마케팅전략방안을 제시하고자 한다.
- 본 논문은 먼저, 쌀 브랜드의 개념과 쌀 브랜드화에 대한 개념정의와 기능에 대하여 살펴보았다. 또한 국내 지역 쌀 브랜드의 실태분석에서는각 지역의 농산물 브랜드 현황을 조사 하였으며 국내지역의 쌀 브랜드 현황과 지역 쌀 브랜드화의 문제점에 대하여 논하였다. 이를 통해 국내 지역 쌀 브랜드활성화를위한 마케팅전략방안을 제시하였다.
- 본 논문은 먼저, 쌀 브랜드의 개념과 쌀 브랜드화에 대한 개념정의와 기능에 대하여 살펴보고자 한다. 또한 국내 지역 쌀 브랜드의 실태분석에서는 각 지역의 농산물브랜드 현황을 조사 하고 국내지역의 쌀 브랜드 현황과지역 쌀 브랜드화의 문제점에 대하여 논하고자 한다.
- 이를 위하여 본 논문은 세계화 시대에 적절한 지역 쌀 제품의 브랜드 활성화를 위한 마케팅전략은 무엇인가에 대하여 논하였다. 본 논문은 먼저, 쌀 브랜드의 개념과 쌀 브랜드화에 대한 개념정의와 기능에 대하여 살펴보았다. 또한 국내 지역 쌀 브랜드의 실태분석에서는각 지역의 농산물 브랜드 현황을 조사 하였으며 국내지역의 쌀 브랜드 현황과 지역 쌀 브랜드화의 문제점에 대하여 논하였다.
- 본 논문은 세계화시대의 치열한 시장경쟁에서 지역쌀 상품에 대한 브랜드 마케팅전략 구축을 통하여 세계화로 대변되는 신자유주의 시장경제 체제에 대응 할 수있는 경쟁우위의 강력한 지역 쌀 상품의 브랜드 포지셔닝 하는데 그 목적이 있다.
- 본 논문의 연구 목적은 세계화 시대의 도래에 따른 시장 환경의 변화에 적절한 대응을 위한 지역 쌀 상품의 브랜드 마케팅 전략은 무엇인가에 대한 해결책을 구하고자하였다. 이를 위하여 본 논문은 세계화 시대에 적절한 지역 쌀 제품의 브랜드 활성화를 위한 마케팅전략은 무엇인가에 대하여 논하였다.
- 위의 국내 쌀 브랜드의 문제점을 종합하면 생산(공급) 자가 소비자의 쌀 브랜드 선호도에 대한 정보부족, 품질관리의 소홀, 체계적 브랜드화 노력부족, 브랜드에 대한인식부족, 전문 인력 육성부족으로 나타났으며 따라서 본연구에서는 시장개방 확대에 대응하여 고품질의 쌀 생산도 중요하지만 이를 소비자들에게 성공적으로 판매하기위해 쌀의 브랜드파워 강화와 이를 위한 마케팅전략의체계적 구축방안을 제시하고자 한다.
- 이를 위하여 본 논문은 세계화 시대에 적절한 지역 쌀 제품의 브랜드 활성화를 위한 마케팅전략은 무엇인가에 대하여 논하였다. 본 논문은 먼저, 쌀 브랜드의 개념과 쌀 브랜드화에 대한 개념정의와 기능에 대하여 살펴보았다.
- 또한 국내 지역 쌀 브랜드의 실태분석에서는 각 지역의 농산물브랜드 현황을 조사 하고 국내지역의 쌀 브랜드 현황과지역 쌀 브랜드화의 문제점에 대하여 논하고자 한다. 이를 통해 국내 지역 쌀 브랜드활성화를 위한 마케팅전략방안을 제시하고자 한다.
- 또한 국내 지역 쌀 브랜드의 실태분석에서는각 지역의 농산물 브랜드 현황을 조사 하였으며 국내지역의 쌀 브랜드 현황과 지역 쌀 브랜드화의 문제점에 대하여 논하였다. 이를 통해 국내 지역 쌀 브랜드활성화를위한 마케팅전략방안을 제시하였다.
- 이에 본 논문은 세계화 시대에 경쟁력 있는 국내농산물인 쌀의 안정적 기반구축과 나아가서 개방된 시장에서의 효율적이고 적극적인 대응을 위해 국내 각 지역 쌀 상품의 브랜드 마케팅 전략을 제안하는 것을 목적으로 한다. 본 논문은 세계화시대의 치열한 시장경쟁에서 지역쌀 상품에 대한 브랜드 마케팅전략 구축을 통하여 세계화로 대변되는 신자유주의 시장경제 체제에 대응 할 수있는 경쟁우위의 강력한 지역 쌀 상품의 브랜드 포지셔닝 하는데 그 목적이 있다.
가설 설정
- 같다. 첫째, 국내지역 쌀 브랜드기초체질 강화를 위한 산지의 노력을 가속화할 것이다. 국내지역 쌀 브랜드화를 위해서는 산지가 균일한 상품을 생산 ■ 유통할 수 있는 능력 즉, 브랜드기초체질을 갖추는 것이 전제조건이다.
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