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문제 정의
- 본 연구에서는 Abraham-Murali and Littrell(1995)과 Littrell et al.(1994)의 속성평가문항을 통하여 패션문화상품에 대한 태도를 측정하기로 하며, 또한 의도적 요소로서 추후에 구매의도를 태도와 관련 시 켜 살펴봄으로써 패션문화상품에 대한 전반적인 태도를 연구하고자 한다.
- 그 외 소비자들의 인구통계적 특성인 연령과 소득 및 해외경험의 유 · 무를 변인으로 설정하고, 이소비자 변인들이 한국적 이미지의 패션문화상품의 태도에 어떠한 영향을 미치는 지 알아보았다. 그 결과 한국적 이미지의 패션상품의 태도는 소비자 변인에 의한 영향을 받음을 알 수 있었는데 특히 다양성 추구성향이 높은 소비자의 경우 한국적 이미지의 패션문화상품에 호의적 태도를 형성함을 알 수 있었다.
- 다양성 추구성향에 따른 패션문화상품에 대한 태도를 알아보기 위하여, 다양성 추구성향의 요인을 추출하고, 이 결과에 따른 차이가 있는지 밝혀내고자 하였다. 그 결과, 새로움을 추구하고 혁신적인 성향이 첫 번째 요인으로 추출되었으며, 고유치는 3.
- 국외는 물론 국내에서도 아직까지 명확한 문화상품에 대한 정의가 내려져 있지는 않으며, 아직까지 시작 단계에 머물러 있다. 따라서 문화상품과 관련하여서는 문화적 가치가 경제적 가치와 결합하여 부가가치를 창출하는 상품의 의미로 보는 것이 바람직하며 이에 본 연구에서는, 한국적 이미지를 가진 패션문화상품에 대한 연구를 진행하는 만큼, 매일경제연구소(1997)와 심 영섭(2000), 조선대학교 산업대자인 특성화 사업단 (2000)이 제시한 문화상품의 정의에 가까운 개념으로, 한 국가의 고유한 문화적 가치가 경제적 효용가치와 결합되어 생산되는 상품으로 문화상품에 대한 정의를 내리고자 한다. 패션문화상품은 앞에서 정의한 문화상품 중에서 패션 특성을 가진 상품을 말한다.
- 따라서 소비자들이 패션문화상품에 대한 태도 및 구매의도를 형성할 때 영향을 미치는 소비자 특성 변인을 찾고, 그 상관관계를 밝히고자 한다. 이와 더불어 아직 초기적 단계에 있는 패션문화상품 시장에 소비자들의 기초정보를 제공하기 위하여, 소비자 연구의 기본적 요소인 인구통계적 변인과의 관계도 살펴보고자 한다.
- 패션문화상품은, 문화상품의 특성을 지닌 제품으로서, 소비자들이 평소에 흔히 접할 수 없는 참신함과, 문화적 특수성을 내포한 독특함의 고유한 특징을 가지고 있다. 따라서, 다양성 추구성향을 소비자의 개인적 특성변수의 하나로서 볼 때, 혁신성(innovativeness)으로서 연구한 Rogers and Shoemaker(1971)과 같이 다양성 추구성향의 개념을 새롭고 독특한 것을 찾고, 혁신추구를 지향한다는 맥락에서 연구를 진행하고자 한다.
- 해외경험의 유.무에 의한 집단에 따라 한국적 이미지의 패션문화상품에 대한태도 및 구매의도가 어떻게 나타나는지 알아본다.
- 본 연구는 기존의 선행연구를 통하여 패션문화상품의 개념을 밝히고, 소비자 변인을 통한 구매행동에 관련한 연구를 진행하였다. 본 연구 결과는 크게 소비자 변인 부분, 태도 및 구매의도 부분, 해외경험 유 · 무에 따른 태도 및 구매의도의 세 부분으로 구성되어 있으며, 그 결과는 다음과 같이 요약될 수 있다.
- 이러한 외국에 대한 개방성의 변인은 조윤진(2007), Kim and Littrell(2001)의 연구에서도 변인으로 유의미하다는 것이 구체적으로 확인되었다. 본 연구에서는 외국에 대한 개방성차원을 패션문화상품에 대한 태도에 관련되는 변인으로 예측한다.
- 이러한 문화차원의 중요성을 인지하고 문화적 브랜딩을 통해 국가 이미지를 구성하는 것이 가장 적절하고 효과적이라는 가정하에 출발한 선행연구로는 이윤진(2006)의 연구가 있다. 본 연구의 경우도 이윤진(2006)과 Anholt(2005)의 연구에서와 같은 맥락에서, 패션문화상품과 가장 높은 상관관계가 있을 것으로 예상되는 문화차원을 중심으로 연구를 진행하고자 한다.
- 연구문제 1. 소비자 특성 변인(한국 문화에 대한 태도, 외국에 대한 개방성, 다양성 추구성향, 인구통계적 변인)이 한국적 이미지의 패션문화상품에 대한 태도에 미치는 영향을 알아본다.
- 이에 본 연구에서는 실제 국내 문화상품 시장의 큰 비중을 차지하고 있으며 앞으로 그 수요의 성장 가능성이 무한한 대상인 한국인 소비자에 대하여 실증적 조사를 실시하여, 문화산업 시장에 도움이 되고자 한다. 따라서 소비자들이 패션문화상품에 대한 태도 및 구매의도를 형성할 때 영향을 미치는 소비자 특성 변인을 찾고, 그 상관관계를 밝히고자 한다.
- 이와 같이 패션문화상품에는 패션의 영역에 포함되는 모든 상품이 포함되는데, 본 연구에서는 패션문화상품의 가장 대표적 상품이라고 할 수 있는 한국적 이미지의 의류를 중심으로 연구를 진행하고자 한다. 김민자(2001)는 한국적 이미지는 한국이라는 정체성을 드러내는 것으로서 이는 역사적 발전 속에서 형성되어 온 규범적 힘을 발휘하는 미적 가치를 바탕으로 창조 혹은 재생산된 가시적 형상을 지칭하며, 이로부터 느껴지는 분위기, 연상, 심상, 감각 등의 총체적인 개념이라고 정의하였다.
- 따라서 소비자들이 패션문화상품에 대한 태도 및 구매의도를 형성할 때 영향을 미치는 소비자 특성 변인을 찾고, 그 상관관계를 밝히고자 한다. 이와 더불어 아직 초기적 단계에 있는 패션문화상품 시장에 소비자들의 기초정보를 제공하기 위하여, 소비자 연구의 기본적 요소인 인구통계적 변인과의 관계도 살펴보고자 한다. 이러한 연구는 패션문화상품 소비자에 대한 이해를 돕고, 문화상품 시장에 연관된 업체들을 위한 전략적 제언을 제공할 수 있을 것이다.
- 연구문제 2. 한국적 이미지의 패션문화상품에 대한 태도가 구매의도에 미치는 영향에 대해 알아본다.
- 한국적 이미지의 패션문화상품에 대한 태도에 영향을 미칠 것으로 예상되는 한국 문화에 대한 태도, 외국에 대한 개방성과 해외 경험 변인, 패션상품 소비와 관련된 다양성 추구성향에 대해 심층적으로 고찰하고 패션문화상품에 대한 태도 및 구매의도와의 관련성에 대해 살펴 보았다.
- 한국적 이미지의 패션문화상품의 태도를 측정한 후, 같은 상품에 대한 구매의도에 대해 측정하였다. 자극물에 대한 구매의도문항에 대해 요인분석을 실시한 결과, 구매할 의사가 있다, 자신을 위해 구매할 의사가 있다, 제품이 마음에 든다, 타인을 위한 선물로 구매할 의사가 있다의 네 항목이 하나의 요인 차원임이 밝혀졌다.
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