[논문]기능성 소재 스포츠웨어 구입시의 정보이용행태 -의복 및 스포츠 관심의 영향-

문지현; 전은경; 유화숙

doi:10.5850/jksct.2008.32.11.1814

문제 정의

연구문제 1. 기능성 소재 스포츠웨어에 대한 정보원을 알아본다.
따라서 본 연구에서는 의복관심과 스포츠 관심이 기능성 소재를 사용한 스포츠웨어 구매 시 정보 이용행태에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 정보 이용행태를 알아보기 위해 첫째 기능성 소재 스포츠웨어의정보원에 대해 알아보며, 둘째 제품 구매시 정보탐색속성에 차이가 있는지 살펴보고, 셋째 기능성과 비 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 사용하는 정보활용도 차이와, 넷째 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 중요하게 여기는 정보특성에 차이가 있는지를 분석하고자 한다.
90년대 초반 등산복 정도로 인식되던 아웃도어 의류제품이 골프, 스키 , 마라톤 등과 같은 레져 스포츠의 확대와 등산, 암벽등반, 레프팅, 스노우보드, 스케이트보드, 인라인 스케이트, 산악자전거, 플라이 낚시 등의 익스트림 스포츠의 유행으로 인해 다양한 레져 스포츠를 위한 기능성을 갖춘 의류 제품으로 그 의미가 확대되어 가고 있다(김이영, 2003). 따라서 본 연구에서는 쾌적성과 안전 등을 목적으로 섬유에 특수한 기능을 부여한 소재인 기능성 소재를 사용하고, 스포츠 및 아웃도어 활동시 착용자의 스포츠 또는 아웃도어 활동의 좋은 성과를 얻게하며 신체를 보호하기 위해 입는 의복을 기능성 소재를 사용한 스포츠웨어로 정 의하고자 한다.
또한 상징성관여는 기업주도 정보원에 가족 정보원은 의복중요성에 각각 정적인 영향을 미친다고 하였다. 따라서 본 연구에서도 의복관심, 스포츠관심의 각 관여수준이 정보탐색활동에 영향을 미칠 것으로 생각되어 기능성 소재 구매시 이의 영향을 보고자 하였다.
것으로 생각한다. 따라서 정보필요, 정보원 이용, 정보의 영향, 구매경험정보의 중요성 등을 정보활용도라 보고 그 차이를 알아보기로 한다.
연구문제 2. 의복관심 및 스포츠관심에 따른 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 정보탐색속성 차이를 알아본다.
연구문제 4. 의복관심 및 스포츠관심에 따른 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 중요하게 여기는 정보특성 차이를 알아본다.
연구문제 3. 의복관심 및 스포츠관심에 따른 기능성 소재와 비기능성 소재 스포츠웨어 구매시 정보활용 차이를 알아본다.
정보 이용행태를 알아보기 위해 첫째 기능성 소재 스포츠웨어의정보원에 대해 알아보며, 둘째 제품 구매시 정보탐색속성에 차이가 있는지 살펴보고, 셋째 기능성과 비 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 사용하는 정보활용도 차이와, 넷째 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 중요하게 여기는 정보특성에 차이가 있는지를 분석하고자 한다.
넷째, 의복관심보다 스포츠관심이 정보이용행태와 더 높은 관련성이 있는 것으로 나타났으므로 스포츠동호회 , 스포츠 이벤트를 통한 정보 제공은 높은 효과를 발휘할 것으로 생각하며 이러한 경로를 주요한 정보제공원으로 사용하는 것이 기업들에게 좋은 결과를 가져다 줄 것으로 본다. 특히 스포츠관심이 높은 집단의 경우 기능성 스포츠웨어에 관심이 높을 뿐만 아니라 제공된 정보 특성 중 관련성이 중요하다고 인식하고 있었으므로 기능성소재 또는 스포츠웨어에 관한 정보 제 공시 스포츠와 관련된 다양한 정보들을 제공하도록 한다.

제안 방법

소비자 정보원에 관한 문항은 선행연구(정명선, 1992; Cox, 1967; Shim & Drake, 1989)를 기초로 12개 항목 ①친구, 동료 ② 가족 ③ 전문가(운동코치, 운동선수) ④ 판매원 ⑤ 팜플렛, 카다로그 ⑥ 포장 ⑦ 광고 ⑧ 패션쇼, 전시회, 디스플레이 ⑨ 책, 신문, 잡지기사 ⑩ 소비자 단체 보고서, 정부간행물 ⑪ 인터넷 게시판 ⑫ 스포츠 관련 동호회 모임 등으로 분류하였다. 가장 자주 접하는 정보원, 가장 자주 사용하는 정보원, 가장 신뢰하는 정보원, 구매에 가장 큰 영향을 미치는 정보원, 가장 선호하는 정보원 등의 질문에 대해 선택하도록 하였다. 정보탐색속성은 선행연구(Eckman et al.
기능성 소재 스포츠웨어 구매시 정보활용도를 알아보기 위해 비기능성 소재 스포츠웨어와의 비교를 통해 정보의 필요, 정보원 이용, 정보의 영향, 구매 경험 정보의 상대적 인 중요성 에 관해 설문하였다. 정보활용도 문항에 대한 개념의 타당도를 확인하기 위해신뢰도 검사를 한 결과<표 5>, 신뢰도 계수가 .
기능성 소재 스포츠웨어 구매시 제품의 평가 기준으로 사용되는 정보탐색속성을 알아보기 위해 내재적 속성(성능, 소재, 맞음새, 디자인, 색상)과 외재적 속성(제조사, 원산지, 구매장소, 품질보증표시(라벨), 유행, 가격 , 광고모델)을 선택하여 정 보탐색속성 이 어떤 구성요소로 요약될 수 있는지 알아본 결과 고유치가 1 이상인 4개의 요인이 추출 되었다.
기능성 소재 스포츠웨어의 정보원을 알아 보기 위해 12가지로 정보원을 분류하고 가장 자주 접하는 정보원, 가장 자주 사용하는 정보원, 가장 신뢰하는 정보원, 가장 구매에 영향을 미치는 정보원, 가장 선호하는 정보원에 대해 질문하였다. 결과<표 2> 자주 접하는 정 보원은 친구와 동료가 409명 중 127명 (31.
기능성 소재 스포츠웨어의 정보이용행태를 측정하기 위해 설문지는 기능성 소재 스포츠웨어의 정보원, 구매시 정보탐색속성, 정보활용도, 관심도, 인구통계학적 특성을 측정하는 문항으로 구성하였다. 소비자 정보원에 관한 문항은 선행연구(정명선, 1992; Cox, 1967; Shim & Drake, 1989)를 기초로 12개 항목 ①친구, 동료 ② 가족 ③ 전문가(운동코치, 운동선수) ④ 판매원 ⑤ 팜플렛, 카다로그 ⑥ 포장 ⑦ 광고 ⑧ 패션쇼, 전시회, 디스플레이 ⑨ 책, 신문, 잡지기사 ⑩ 소비자 단체 보고서, 정부간행물 ⑪ 인터넷 게시판 ⑫ 스포츠 관련 동호회 모임 등으로 분류하였다.
, 1994)를 기초로 내재적 속성과 외재적 속성에 관한 문항들로 구성하여 5점 척도로 측정하였다. 기능성 소재와 비기능성소재 스포츠웨어 구매시 정보활용도 차이를 알아보기 위해 정보의 필요, 정보원 이용, 정보의 영향, 구매경험 정보의 중요성의 4측면에서 조사하였으며 5점 리커트 척도로 측정하였다. 정보특성에 관한 문항은 선행연구(김봉수, 1986)를 기초로 필요한 때 제공되는 정보(적시성), 정확한 정보(정확성), 내가 원하는 정보(적합성), 사실 그대로 중립적인 정보(신뢰성), 상세한 정보(상세성), 이해 가능한 정보, 내가 원하는 정보뿐 아니라 관련된 다양한 정보(관련성)로 정보특성을 분류하였으며 5점 리커트 척도로 측정해 각 특성의 중요 정도를 질문하였다.
(1990)은이와 같은 제품 평가시 소비자들은 제품의 속성에 대해 평가하게 되는데 이를 정보탐색속성이라 한다. 속성은 제품의 크기, 디자인, 성능 등과 같은 내재적 속성 (intrinsic cues)과 제품의 가격, 상표, 상점, 제조업자 이미지, 원산지명, 품질보증기간, 제품이 팔리는소매점명, 광고수준, 광고모델과 같은 외재적 속성 (extrinsic cues)으로 분류하였다. 내재적 속성은 제품의 물리적 구성으로부터 얻을 수 있는 것으로 그 단서가 변하게 되면 제품 자체의 물리적 변화를 가져오는 특징을 말한다.
의복 및 스포츠관심에 따라 정보탐색속성 차이를 분석해 보기 위해 의복 및 스포츠관심이 높은 집단과 낮은 집단으로 분류하여 정보탐색속성 4요인에 대한 차이를 알아보았다. 그 결과<표 4> 의복관심 및 스포츠 관심에 따라 정보탐색속성은 차이가 있는 것을 알 수 있었다.
의복관심과 스포츠관심이 높은 집단과 낮은 집단의 분류를 위해 관심있다와 매우 관심있다에 응답한 경우를 관심이 높은 집단으로 그 나머지에 응답한 경우는 관심이 낮은 집단으로 분류하였다. 인구 통계적 특성으로 성별, 연령, 전공을 알아보았다.
기능성 소재와 비기능성소재 스포츠웨어 구매시 정보활용도 차이를 알아보기 위해 정보의 필요, 정보원 이용, 정보의 영향, 구매경험 정보의 중요성의 4측면에서 조사하였으며 5점 리커트 척도로 측정하였다. 정보특성에 관한 문항은 선행연구(김봉수, 1986)를 기초로 필요한 때 제공되는 정보(적시성), 정확한 정보(정확성), 내가 원하는 정보(적합성), 사실 그대로 중립적인 정보(신뢰성), 상세한 정보(상세성), 이해 가능한 정보, 내가 원하는 정보뿐 아니라 관련된 다양한 정보(관련성)로 정보특성을 분류하였으며 5점 리커트 척도로 측정해 각 특성의 중요 정도를 질문하였다. 의복관심은 의복에 대한 개인이 중요하다고 믿는 지각정도를 의미하며 스포츠관심은 스포츠에 대해 개인이 중요하다고 생각하는 지각 정도를 의미하고 그 정도를 5점 리커트 척도로 측정하였다.

대상 데이터

2007년 10월 대학생 50명을 통해 예비조사를 하여 타당도 검정 및 수정 후, 2007년 12월부터 1월에 걸쳐 수정 보완된 설문지 500부를 배부, 그 중 응답이 부정확하거나 불성실한 설문지를 제외하고 최종 409부를 자료분석에 사용하였다. 자료분석은 SPSS 12.
의복과 스포츠관심에 따른 기능성 소재 스포츠웨어의 정보이용행태를 조사하기 위해 의복과 스포츠에 대한 관심이 높아 기능성 스포츠웨어 구매로 연결될 것으로 추측되는 서울, 부산, 울산지역의 대학생을 대상으로 임의표집방식에 의해 설문조사하였다. 2007년 10월 대학생 50명을 통해 예비조사를 하여 타당도 검정 및 수정 후, 2007년 12월부터 1월에 걸쳐 수정 보완된 설문지 500부를 배부, 그 중 응답이 부정확하거나 불성실한 설문지를 제외하고 최종 409부를 자료분석에 사용하였다.

데이터처리

2007년 10월 대학생 50명을 통해 예비조사를 하여 타당도 검정 및 수정 후, 2007년 12월부터 1월에 걸쳐 수정 보완된 설문지 500부를 배부, 그 중 응답이 부정확하거나 불성실한 설문지를 제외하고 최종 409부를 자료분석에 사용하였다. 자료분석은 SPSS 12.0을 사용하였으며, 빈도분석, 신뢰도 분석, 요인분석, t-test를 이용하였다. 조사대상자의 인구통계학적 특성<표 1>을 살펴보면 성별은 남성 43.

이론/모형

소비자 정보원에 관한 문항은 선행연구(정명선, 1992; Cox, 1967; Shim & Drake, 1989)를 기초로 12개 항목 ①친구, 동료 ② 가족 ③ 전문가(운동코치, 운동선수) ④ 판매원 ⑤ 팜플렛, 카다로그 ⑥ 포장 ⑦ 광고 ⑧ 패션쇼, 전시회, 디스플레이 ⑨ 책, 신문, 잡지기사 ⑩ 소비자 단체 보고서, 정부간행물 ⑪ 인터넷 게시판 ⑫ 스포츠 관련 동호회 모임 등으로 분류하였다. 가장 자주 접하는 정보원, 가장 자주 사용하는 정보원, 가장 신뢰하는 정보원, 구매에 가장 큰 영향을 미치는 정보원, 가장 선호하는 정보원 등의 질문에 대해 선택하도록 하였다.
가장 자주 접하는 정보원, 가장 자주 사용하는 정보원, 가장 신뢰하는 정보원, 구매에 가장 큰 영향을 미치는 정보원, 가장 선호하는 정보원 등의 질문에 대해 선택하도록 하였다. 정보탐색속성은 선행연구(Eckman et al., 1990; Richardson et al., 1994)를 기초로 내재적 속성과 외재적 속성에 관한 문항들로 구성하여 5점 척도로 측정하였다. 기능성 소재와 비기능성소재 스포츠웨어 구매시 정보활용도 차이를 알아보기 위해 정보의 필요, 정보원 이용, 정보의 영향, 구매경험 정보의 중요성의 4측면에서 조사하였으며 5점 리커트 척도로 측정하였다.

성능/효과

1. 기능성 소재 또는 이를 사용한 스포츠웨어에 대한 정 보원으로 친구와 동료가 가장 자주 접하고 구매에 영향을 미치는 중요 정보원이었으며, 인터넷이 가장 자주 사용하는 정보원으로 나타났으며 전문가의 조언에 가장 큰 신뢰감을 갖는 것을 알 수 있었다.
2. 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 정보탐색속성을 내재적 속성과 외재적 속성으로 나누고 구성요소를 확인한 결과 내재적 속성은 물리적 속성과 심미적 속성으로 외재적 속성은 생산 및 구매 관련 속성과 사회경제적 속성으로 구성되는 것을 알 수 있었다. 스포츠웨어 구매시 중요하게 여기는 속성은 성능, 소재, 맞음 새의 물리적 속성이 가장 중요한 속성이었으며, 유행, 가격, 광고의 사회적 속성이 상대적으로 덜 중요한 것으로 나타났다.
3. 정보활용도 측면에서는 스포츠관심이 높을 수록비 기능성 소재에 비해 기능성 소재 스포츠웨어 구매 시 정보가 더 필요하고 더 많은 정보원을 이용하며 정보의 영향을 더 받고 구매경험 정보가 더 중요하다고 응답하여 스포츠관심과 정보활용도는 유의적인 관계가 있는 것으로 나타났다. 반면 의복관심의 차이에 따른 정보활용도의 차이는 유의하지 않는 것으로 나타나 기능성 소재 스포츠웨어의 정보활용도 측면에서는 의복관심보다 스포츠관심이 더 주요한 변수임을 알 수 있었다.
4. 구매시 중요하게 여기는 정보특성을 알아본 결과 의복관심과 스포츠관심의 높고 낮음에 관계없이 모든 정보특성을 중요하게 여기는 것으로 나타나 유의적인 차이를 발견할 수 없었다. 단, 정보특성 중 관련성만이 스포츠관심의 높고 낮음에 따라 유의적 차이가 있어 스포츠관심이 높은 사람이 스포츠웨어나기능성 소재에 관련된 특성들을 많이 갖는 정보를 중요하게 여기는 경향이 있는 것으로 나타났다.
이와 같은 선행연구들을 바탕으로 주출된 4개의 요인을 내재적 속성은 물리적 속성(성능, 소재, 맞음새)과 심미적 속성(디자인, 색상)으로 외재적 속성은 생산 및 구매 관련 속성(제조사, 원산지, 구매장소, 품질보증표시)과 사회경제적 속성(유행, 가격, 광고)으로 명명하였다. 4개의 정보탐색속성에 대한 신뢰도 검사를 한 결과 신뢰도 계수가 물리적 속성은 .79, 심미적 속성은 .70, 생산 및 구매 관련 속성은 .87, 사회경제적 속성은 .43으로 나타났다. 사회경제적 속성이 .
그러나 의복관심의 높고 낮은 정도는 기능성 소재와 비 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 정보활용에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 관심이 높은집단과 낮은 집단 모두 기능성 소재 스포츠웨 어와 비 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 정보활용도가 높은 편으로 관심의 많고 적음에 따른 차이는 없는 것으로 나타났다.
1 %) 이 선택했으며 다음으로는 광고가 91명(222%)으로 나타났다. 구매에 영향을 미치면서 선호하는 정보원도 친구와 동료가 각각 122명(29.8%), 115명(28.1%)으로 나타나 친구와 동료가 기능성 소재 스포츠웨어의 중요 정보원으로 구매에도 큰 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 그러나 자주 사용하는 정보원은 인터넷이 112명(27.
옥선경(1985)은 의복 구매시 의복의 용도와 유행 단계에 따라 소비자가 지각하는 위험유형과 활용되는 정보원의 차이를 연구하였다. 그 결과 의복 구매 시 활용되는 정보원 유형은 경험을 제외하고는 의복의 용도에 따라 유의한 차이가 나타났는데 겨울 외투의 경우 경험과 직접구매를 제외한 모든 정보원에 대해가장 활용도가 높게 나타났다고 하였다.
그 결과 의복관심 및 스포츠 관심에 따라 정보탐색속성은 차이가 있는 것을 알 수 있었다.
그러나 의복관심의 높고 낮은 정도는 기능성 소재와 비 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 정보활용에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 관심이 높은집단과 낮은 집단 모두 기능성 소재 스포츠웨 어와 비 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 정보활용도가 높은 편으로 관심의 많고 적음에 따른 차이는 없는 것으로 나타났다.
것을 알 수 있었다. 그러나 정보특성 중 관련성은 스포츠관심의 높고 낮은 정도에 따라 유의적인 차이를 나타내 스포츠에 관심이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 스포츠웨어 이외에도 관련이 있는 다른 제품이나 스포츠 관련 정보를 함께 얻을 수 있는 것에 무게를 두는 것을 알 수 있었다.
나타났다. 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 성능, 소재 , 맞음 새와 같은 물리적 속성을 중요하게 생각하고, 비 기능성 소재에 비해 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 정보 활용이 중요하다고 생각하고 있으며 또한 스포츠 관심에 영 향을 받는 것으로 나타났다.
기능성 소재와 비기능성 소재 스포츠웨어 구매 시 정보활용도에 대한 의복관심과 스포츠관심의 영향을 비교해 본 결과에서는 스포츠관심이 높을 수록비 기능성 소재에 비해 기능성 소재 스포츠웨어 구매 시 정보가 더 필요하고 더 많은 정보원을 이용하며 정보의 영향을 더 받고 구매경험 정보가 더 중요하다고 응답하여 정보활용도가 높은 것으로 나타났다.
이는 소비자들의 구매에도 큰 영향을 미칠 것으로 생각한다. 넷째, 의복관심보다 스포츠관심이 정보이용행태와 더 높은 관련성이 있는 것으로 나타났으므로 스포츠동호회 , 스포츠 이벤트를 통한 정보 제공은 높은 효과를 발휘할 것으로 생각하며 이러한 경로를 주요한 정보제공원으로 사용하는 것이 기업들에게 좋은 결과를 가져다 줄 것으로 본다. 특히 스포츠관심이 높은 집단의 경우 기능성 스포츠웨어에 관심이 높을 뿐만 아니라 제공된 정보 특성 중 관련성이 중요하다고 인식하고 있었으므로 기능성소재 또는 스포츠웨어에 관한 정보 제 공시 스포츠와 관련된 다양한 정보들을 제공하도록 한다.
구매시 중요하게 여기는 정보특성을 알아본 결과 의복관심과 스포츠관심의 높고 낮음에 관계없이 모든 정보특성을 중요하게 여기는 것으로 나타나 유의적인 차이를 발견할 수 없었다. 단, 정보특성 중 관련성만이 스포츠관심의 높고 낮음에 따라 유의적 차이가 있어 스포츠관심이 높은 사람이 스포츠웨어나기능성 소재에 관련된 특성들을 많이 갖는 정보를 중요하게 여기는 경향이 있는 것으로 나타났다.
정보활용도 측면에서는 스포츠관심이 높을 수록비 기능성 소재에 비해 기능성 소재 스포츠웨어 구매 시 정보가 더 필요하고 더 많은 정보원을 이용하며 정보의 영향을 더 받고 구매경험 정보가 더 중요하다고 응답하여 스포츠관심과 정보활용도는 유의적인 관계가 있는 것으로 나타났다. 반면 의복관심의 차이에 따른 정보활용도의 차이는 유의하지 않는 것으로 나타나 기능성 소재 스포츠웨어의 정보활용도 측면에서는 의복관심보다 스포츠관심이 더 주요한 변수임을 알 수 있었다.
기능성 소재 스포츠웨어 구매시 정보탐색속성을 내재적 속성과 외재적 속성으로 나누고 구성요소를 확인한 결과 내재적 속성은 물리적 속성과 심미적 속성으로 외재적 속성은 생산 및 구매 관련 속성과 사회경제적 속성으로 구성되는 것을 알 수 있었다. 스포츠웨어 구매시 중요하게 여기는 속성은 성능, 소재, 맞음 새의 물리적 속성이 가장 중요한 속성이었으며, 유행, 가격, 광고의 사회적 속성이 상대적으로 덜 중요한 것으로 나타났다. 의복관심과 스포츠관심의 정도 차이 에 따라 정보탐색속성 차이를 알아본 결과 의복 관심과 스포츠 관심이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 구매 시 정보탐색속성을 중요하게 여기는 것으로 나타났다.
75로 나타났다.<표 5>에 나타난 바와 같이 비기능성 소재에 대해 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 정보활용도가 높은 것을 알 수 있었다.
위의 결과를 종합해보면, 기능성 소재 스포츠웨어구매시 대학생은 친구와 동료, 인터넷, 전문가를 통해 정보를 얻으며, 의복관심과 스포츠관심이 높은 집단일수록 더 많은 정보탐색을 하는 것으로 나타났다. 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 성능, 소재 , 맞음 새와 같은 물리적 속성을 중요하게 생각하고, 비 기능성 소재에 비해 기능성 소재 스포츠웨어 구매시 정보 활용이 중요하다고 생각하고 있으며 또한 스포츠 관심에 영 향을 받는 것으로 나타났다.
그 결과<표 4> 의복관심 및 스포츠 관심에 따라 정보탐색속성은 차이가 있는 것을 알 수 있었다. 의복 및 스포츠관심이 높을수록 내재적 속성, 외재적 속성 모두에서 정보탐색속성을 더 중요하게 생각하는 것으로 나타났다.
스포츠웨어 구매시 중요하게 여기는 속성은 성능, 소재, 맞음 새의 물리적 속성이 가장 중요한 속성이었으며, 유행, 가격, 광고의 사회적 속성이 상대적으로 덜 중요한 것으로 나타났다. 의복관심과 스포츠관심의 정도 차이 에 따라 정보탐색속성 차이를 알아본 결과 의복 관심과 스포츠 관심이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 구매 시 정보탐색속성을 중요하게 여기는 것으로 나타났다.
조사대상자의 인구통계학적 특성을 살펴보면 성별은 남성 43.5%, 여성 56.5%로 나타났으며 나이는 20대가 86.5%로 주를 이루었고 전공별로 보면 인문사회 계 열 24.2% 자연공학계 열 29.4% 생 활과 학계 열 27.1% 예체능계열 19.3%로 분포하는 것으로 나타났다.
중요하게 여기는 정보특성에 대한 의복관심과 스포츠관심의 영향을 비교해 본 결과, 낮은 집단과 높은 집단 상관없이 어떤 특성에 치우치지 않고 높은 평균값을 나타내 정보특성 모두를 중요하게 여기는 것을 알 수 있었다.
평균을 비교해 볼 때 성능은 4.18, 소재는 4.10, 가격은 4.00으로 나타나 스포츠웨어 구매시 이들은 중요한 제품 평가기준임을 알 수 있었다. 반면 유행은3.

후속연구

확대 해석하기는 곤란하다. 그러므로 후속 연구에서는 전체 연령을 대상으로 조사하는 것이 필요할 것으로 생각한다.
끝으로 본 연구가 기능성 소재를 사용하는 스포츠웨어 기업의 마케팅과 광고 전략 수립시 도움이 될 것으로 사료되나 대학생만을 대상으로 실시하여 주 대상자가 20대였으므로 이러한 결과를 전체 연령대로 확대 해석하기는 곤란하다. 그러므로 후속 연구에서는 전체 연령을 대상으로 조사하는 것이 필요할 것으로 생각한다.
따라서 본 연구에서도 기능성 소재로 된 스포츠웨어는 비기능성 소재를 사용한 스포츠웨어에 비해 소비자들이 익숙하지 않으며 고가이므로 기능성 스포츠웨어 구매시에 더 많은 정보와 정보원을 이용하고 정보의 영향을 더 받으며, 구매경험을 더 중요하게 여길 것으로 생각한다. 따라서 정보필요, 정보원 이용, 정보의 영향, 구매경험정보의 중요성 등을 정보활용도라 보고 그 차이를 알아보기로 한다.
셋째 , 비 기 능성 소재에 비해 기능성소재 정 보활용도가 높게 나타났으므로 무엇보다도 먼저 정보제공의 중요성을 인식하여 신속하고 정확하며 소비자에게 유용한 정보를 제공하여야 할 것이다. 이는 소비자들의 구매에도 큰 영향을 미칠 것으로 생각한다.
이와 같은 결과를 볼 때, 기능성 소재 및 기능성 소재를 사용하는 기 업들은 첫째, 인터넷과 전문가를 적극 활용하여 소비자에게 올바른 정보를 전달하도록 하고 둘째, 스포츠웨어 구매시 중요하게 여기는 속성은 소재가 갖고 있는 특별한 기능이나 특성, 맞음 새 등의 물리적 속성이 중요한 것으로 나타났으므로 앞으로도 더 나은 기능성을 갖춘 소재 개발이 중요할 것이며 더욱이 유행, 가격, 광고와 같은 특성들이 상대적으로 덜 중요한 것으로 나타나 좋은 기능을 갖춘 소재를 개발한다면 가격의 높고 낮음에 관계없이 소비자들에게 좋은 반응을 유도해낼 수 있을 것으로 생각한다. 셋째 , 비 기 능성 소재에 비해 기능성소재 정 보활용도가 높게 나타났으므로 무엇보다도 먼저 정보제공의 중요성을 인식하여 신속하고 정확하며 소비자에게 유용한 정보를 제공하여야 할 것이다.

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기능성 소재 스포츠웨어 구입시의 정보이용행태 -의복 및 스포츠 관심의 영향-
Information Search Behavior in Functional Sportswear Purchasing -Focused on Clothing and Sports Concern- 원문보기

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AI-Helper

문제 정의

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대상 데이터

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성능/효과

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기능성 소재 스포츠웨어 구입시의 정보이용행태 -의복 및 스포츠 관심의 영향- Information Search Behavior in Functional Sportswear Purchasing -Focused on Clothing and Sports Concern- 원문보기

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