[논문]성별과 연령에 따른 기능성 소재 의류제품 평가기준과 정보원 연구

조윤진; 최주현; 백현국

성별과 연령에 따른 기능성 소재 의류제품 평가기준과 정보원 연구
Gender and Age Differences in Evaluative Criteria and Information Sources of Functional Clothing 원문보기

服飾 = Journal of the Korean Society of Costume, v.60 no.9, 2010년, pp.150 - 161

조윤진 (진주산업대학교 텍스타일디자인학과) , 최주현 (진주산업대학교 텍스타일디자인학과) , 백현국 ((주)에코그린피아)

Abstract ▼ AI-Helper

In Korea, recent trends indicate an increase in the volume of the functional clothing market. This study investigated the evaluative criteria and information sources of functional clothing according to gender and age. A total of 756 responses were analyzed using descriptive statistics, MANOVA, and Duncan's test. The main effect of gender on the evaluative criteria and information sources of functional clothing was identified. Compared with male consumers, female consumers gave more importance to price and aesthetic criteria. Female consumers take advice from colleagues and companions, as well as use information obtained from mass media to a greater extent than male consumers. Age was seen to have an effect on evaluative criteria and information sources in purchasing functional clothing. Respondents in their forties and fifties took textile quality and durability more seriously. Information available on the Internet and following the dressing styles of celebrities were preferred by respondents in their twenties.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

특히 50대 여성들은 기능성과 소재 자체를 더 중요하게 여길 가능성이 크므로, 소재의 기능성을 부각시킨 제품 개발과 기능성 제품임을 적극적으로 홍보하는 것이 효과적일 것이다. 또한 다른 연령대나 남성 집단에 비해 카탈로그를 활용할 가능성이 높으므로, 카탈로그를 이용한 판촉 활동도 제안하는 바이다. 무엇보다 매장 판매원의 조언도 중요한 역할을 하므로 샵 매니저를 비롯해 판매원의 서비스 및 응대에 대한 훈련도 다른 집단에 비해 중요할 것이다.
목표 시장 소비자가 많이 활용하는 정보원의 파악은 마케터가 전략을 수립하는데 유용한 자료를 제공할 수 있다. 본 연구는 기능성 소재 의류 제품을 구매하는데 있어, 성별과 연령에 따라 중요시하는 평가기준에 차이가 있는지와 활용하는 정보원에 차이가 있는지를 분석해보고자 한다. 이를 통해 아직타겟 시장이 불명확한 기능성 소재 의류제품 잠재고객의 특성을 이해하는데 도움을 주고, 전략적 제언을 하고자 한다.
소비자 연구가 요구된다. 본 연구는 기능성 소재 의류제품 구매시 평가기준과 정보원 활용에 있어서 성별과 연령에 따른 차이가 있는지를 밝힘으로써 관련 마케팅 의사 결정에 유용한 기초 자료를 제공하고자 하였다. 결과를 요약하면 다음과 같다.
본 연구는 기능성 소재로 만들어진 일반적인 의류 제품에 대한 연구이다. 설문에는 "기능성 소재로 만들어진 의류제품으로 기능성 소재란 섬유에 특수한 기능을 부여한 소재로써 투습, 방수, 축열, 보온, 항균.
반면, 기능성 소재를 사용한 일반 의류제품을 살펴본 연구는 미흡한 실정이다. 시장의 성장과 소비자 수요의 변화로 소비자들의 기능성 소재 의류제품 구매행동에 차이를 나타낼 것이고, 따라서 본 연구는 인구 통계적 특성 으로서 성 과 연 령 에 따른 구매행 동의 차이에 주목한다.
연구문제 1: 성별과 연령에 따른 기능성 소재 의류 제품 평가기준의 차이를 살펴본다.
연구문제 2: 성별과 연령에 따른 기능성 소재 의류 제품 정보원의 차이를 살펴본다.
본 연구는 기능성 소재 의류 제품을 구매하는데 있어, 성별과 연령에 따라 중요시하는 평가기준에 차이가 있는지와 활용하는 정보원에 차이가 있는지를 분석해보고자 한다. 이를 통해 아직타겟 시장이 불명확한 기능성 소재 의류제품 잠재고객의 특성을 이해하는데 도움을 주고, 전략적 제언을 하고자 한다.
기초가 된다는 점에서 의의가 있다. 이에 본 연구는 성이나 연령에 따라 기능성 소재 의류제품 구매 시 중요하게 여기는 평가기준이 다른지를 살펴보고자 하며, 각 해당 시장에 유의미한 자료를 제공할 수 있을 것으로 본다.

제안 방법

기능성 소재 의류제품 구매시 정보원을 종속변수로, 성과 연령을 독립변수로 하여 다변량분산분석을실시하였다. 성의 주효과(Wilkse Lamda=.
권오경, 고재운%)은 섬유의 가늘고 긴 형태에서 유래하는 기본 기능M 1차 기능)외어L 특수한 역할이 새롭게 부여된 섬유를 고기능 섬유라 하였다. 김은애 외⑼는 의류용 기능성 소재를 방추, 방축 등의 이지케어소재, 투습방수, 흡한속건, 방향 등의 쾌적소재, 항균방취, 자외선이나 전자파 차단의 건강/위생 소재, 난연 등의 안전기능소재, 감온이나 감광 변색 등의 표식기능소재로 분류하였다. 홍희숙.
스타일). 비본질적 차원(가격’ 서비스)으로 분류하였다. Glock 과 Kunz34)는 제품의 스타일, 맞음새, 사이즈, 소재 등의 내재적 단서와 가격, 브랜드명, 광고 등과 같은 외재적 단서로 분류하기도 하였다.
의류제품 평가기준을 종속변수로. 성과 연령을 독립변수로 하여 다변량분산분석을 실시하였다. 성의 주 효과(Wilks' Lamda = .
기능성 소재 의류제품 구매시 평가 기준은 중요성 척도(1은 전혀 중요하지 않다, 3은 보통이다, 5는 매우 중요하다)로 측정하였으며, 선행연구52) 53)를 참고로 11 문항을 추출하여 설문에 사용하였다. 정보원은 선행연구를 토대로 12 문항을 수정, 보완하여 5점 리커트 척도(1은 전혀 그렇지 않다, 3은 보통이다, 5는 매우 그렇다)로 측정하였다. 인구 통계적 특성으로는 연구에서 살펴보고자 하는 성별, 나이를 측정하였고, 기타 결혼유무.
인구 통계적 특성으로는 연구에서 살펴보고자 하는 성별, 나이를 측정하였고, 기타 결혼유무. 직업, 학력을 측정하였다.

대상 데이터

조사대상자는 20대~50대 성인남녀였다. 불성실한 응답을 제외하고 총 756명의 자료를 분석에 이용하였다. 응답자는 남자 380(50.
불성실한 응답을 제외하고 총 756명의 자료를 분석에 이용하였다. 응답자는 남자 380(50.3%) 명, 여자 376(49.7%)명이었으며, 평균나이는 39.15세 (SD= 10.784)로 나타났다. 기혼자(64.
자료 수집을 위해 설문조사 전문기관을 통해 인터넷 설문을 실시하였으며, 조사기간은 2010년 2월 25 일~3월 4일까지였다. 조사대상자는 20대~50대 성인남녀였다.
4일까지였다. 조사대상자는 20대~50대 성인남녀였다. 불성실한 응답을 제외하고 총 756명의 자료를 분석에 이용하였다.

데이터처리

성별과 연령별 평가기준 및 정보원 차이를 비교하기 위해 성별과 연령을 독립변수로, 평가기준과 정보원을 종속변수로 하여 다변량분산분석 (MANOVA)을 실시하였고. 나이대에 따른 차이 분석을 위해 사후분석 (Duncan Test)을 실시하였다.
0을 사용하였다. 성별과 연령별 평가기준 및 정보원 차이를 비교하기 위해 성별과 연령을 독립변수로, 평가기준과 정보원을 종속변수로 하여 다변량분산분석 (MANOVA)을 실시하였고. 나이대에 따른 차이 분석을 위해 사후분석 (Duncan Test)을 실시하였다.

이론/모형

방취, 자외선차단 소재 등이 있습니다”의 지시문을 제시하였다. 기능성 소재 의류제품 구매시 평가 기준은 중요성 척도(1은 전혀 중요하지 않다, 3은 보통이다, 5는 매우 중요하다)로 측정하였으며, 선행연구52) 53)를 참고로 11 문항을 추출하여 설문에 사용하였다. 정보원은 선행연구를 토대로 12 문항을 수정, 보완하여 5점 리커트 척도(1은 전혀 그렇지 않다, 3은 보통이다, 5는 매우 그렇다)로 측정하였다.

성능/효과

인터넷과 같은 정보원에 있어서 유의한 차이가 나타났다. 20대 소비자는 다른 나이대 소비자에 비하면 연예인이나 유명인의 스타일, 타인의 옷, 그리고 인터넷을 정보원으로 활용할 가능성이 높게 나타났다. 이에 반해, 40대 소비자는 연예인이나 유명인의 스타일을 가장 덜 참고하는 것으로 나타났다.
또한 20대 소비자는 나머지 응답자들에 비해 디자인을 더 중요하게 고려하는 것을 알 수 있었다. 50대 소비자는 20대’ 30대, 40대 소비자에 비해 기능성 소재 의류제품 구매시 소재를 더 많이 중요하게 여기는 것으로 나타났으며, 40대와 50대 소비자는 20대 소비자에 비해 내구성을 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 기능성의 경우 유의확률이 p=.
기능성 소재 의류 제품의 평가기준 중 코디네이션, 디자인. 가격, 색상에서 성의 주효과가 유의하게 나타나, 여성들이 남성들에 비해 가격, 의복들 간의 코디네이션을 더 중요하게 여겼으며, 디자인과 색상과 같은 미적 요소도 더 중요하게 여겼다. 김민수, 김문숙55)은 의류 제품구매 시 여성이 남성보다 심미성과 품질성을 더 중요하게 생각한다고 하였는데, 본 연구에서는 여성이 남성보다 가격과 심미적인 요소를 더 중요하게 여겼으며.
전체적으로. 기능성 소재 의류 제품 구매시 품질, 가격, 사이즈 순으로 중요하게 여기는 것을 알 수 있었으며, 브랜드를 가장 덜 중요하게 여겼다. 일반 의류제품에 비해 미적이고 상징적인 속성 보다는 본질적인 속성이 더 중요한 기준임을 알 수 있다.
둘째, 30대 이하 여성의 경우 인터넷이나 유명인의 옷과 같은 정보를 활용할 가능성이 높으므로, 인터넷을 이용한 광고 활동이나 유명인을 통한 간접광고, 이벤트 등의 판촉 전략을 통한 간접적인 파급효과를 노리는 것이 좋을 것이다. 그리고 잡지 광고, 매장 디스플레이와 같은 마케터 주도적 정보원을 활용하는 것도 필요하다.
둘째, 기능성 소재 의류제품 구매시 활용하는 정보원의 경우에도 성별과 연령에 따른 차이가 나타났다. 정보원 중 친구/직장 동료 의견, 동반자 의견을 활용하는 정도가 성별에 따라 차이를 보였는데, 여자집단은 친구/직장 동료 의견을 더 많이 참고하였고, 남자 집단은 동반자 의견을 더 많이 참고하는 것을 알 수 있었다.
전경숙의 연구49)에 따르면. 디스플레이, 광고 등과 같은 기업주도적 정보원의 활용을 많이 하는 소비자는 의복관여 요인 중 유행성 요인 및 즐거움/상징성 요인과 유의한 관계를 보였으며, 타인의 관찰 등을 통해 얻어진 생각이나 경험과 같은 내적 정보원을 많이 활용하는 소비자는 유행성보다는 의복을 통한 자기만족이나 상징적 기능을 중시하는 것으로 나타났다. 홍병숙 외는 인구 통계적 특성에 따른 정보원 차이를 살펴보았는데, 대학생이 무직이나 주부에 비해 친구, 연예인/유명인의 옷차림, 대중매체에서 더 많은 정보를 탐색한다고 하였다.
여자 집단의 경우 남자 집단에 비해 친구와 직장 동료의 의견을 많이 참고하며, 신문 잡지와 같은 인쇄 매체 광고와 매장 디스플레이와 같은 마케터 주도적 정보원을 많이 활용하는 것을 알 수 있다. 또한 여자집단은 연예인이나 유명인 스타일, TV, 인터넷 등과 같은 간접적인 광고나 대중 매체를 통한 정보의 활용도도 높은 것을 알 수 있었다. 이에 반해 남자 집단은 동반자의 의견을 여자 집단에 비해 많이 참고하는 것으로 나타났다.
정보원 중 친구/직장 동료 의견, 동반자 의견을 활용하는 정도가 성별에 따라 차이를 보였는데, 여자집단은 친구/직장 동료 의견을 더 많이 참고하였고, 남자 집단은 동반자 의견을 더 많이 참고하는 것을 알 수 있었다. 매장 디스플레이와 신문/잡지 광고와 같은 마케터가 주도할 수 있는 정보원에서도 차이를 보여, 여자 집단은 마케터 주도적 정보원을 활용할 가능성이 더 높게 나타났다. 연령에 따라서는 타인 옷, 연예인/유명인 스타일.
먼저. 성에 따른 차이를 살펴보면, 활용하는 정보원 중 과거경험, 가족’ 타인 옷, 매장 판매원, 카탈로그는 유의한 차이를 보이지 않았으나 동반자, 연예인, 매장 디스플레, 친구나 직장동료, 신문이나 잡지 광고, TV 매체, 그리고 인터넷에 있어서는 유의한 차이를 보였다. 여자 집단의 경우 남자 집단에 비해 친구와 직장 동료의 의견을 많이 참고하며, 신문 잡지와 같은 인쇄 매체 광고와 매장 디스플레이와 같은 마케터 주도적 정보원을 많이 활용하는 것을 알 수 있다.
셋째, 40대 이상 여성을 대상으로 한 시장의 경우에는 내구성. 품질에 좀 더 초점을 맞춘 제품 개발이 필요할 것이다.
전체적으로 보면 다른 정보원에 비해 연예인이나 유명인을 참고하는 정도(M=2.86)가 가장 낮았으며 , 20대 여성을 제외하면 성과 연령에 따라 구분된 각 집단에서의 평균도 가장 낮게 나타나 기능성 소재 의류제품 구매시 연예인이나 유명인 옷차림은 정보원으로 많이 활용되지 않았다.
이에 반해, 40대 소비자는 연예인이나 유명인의 스타일을 가장 덜 참고하는 것으로 나타났다. 전체적으로 보면, 과거 구매 경험의 경우, 40대 남성을 제외하면 남녀 모든 연령대에서 가장 높은 점수를 나타내었고, 전체 평균도 가장 높게 나타나, 기능성 소재 의류제품 구매시에 과거 구매 경험의 활용도가 매우 높음을 알 수 있었다. 반면, 20대 여성 소비자를 제외하면, 각 집단에서 연예인이나 유명인 스타일을 정보원으로 활용하는 정도가 가장 낮게 나타나고, 전체 평균도 가장 낮게 나타나 기능성 소재 의류제품 구매시 정보원으로 활용될 가능성 이 낮다고 판단된다.
정보원 중 친구/직장 동료 의견, 동반자 의견을 활용하는 정도가 성별에 따라 차이를 보였는데, 여자집단은 친구/직장 동료 의견을 더 많이 참고하였고, 남자 집단은 동반자 의견을 더 많이 참고하는 것을 알 수 있었다. 매장 디스플레이와 신문/잡지 광고와 같은 마케터가 주도할 수 있는 정보원에서도 차이를 보여, 여자 집단은 마케터 주도적 정보원을 활용할 가능성이 더 높게 나타났다.
첫째, 기능성 소재 의류제품 평가기준에 있어서 성별과 연령에 따른 차이가 유의하게 나타났다. 여자집단은 가격을 비롯해 색상, 디자인, 전체적인 코디' 네이션과 같은 심미적인 요소를 남자 집단에 비해 더 중요하게 고려하였다.
이러한 점은 두 가지로 해석해 볼 수 있다. 첫째는 기능성 소재 제품의 경우 시장이 확대되고 있는 상태여서 브랜드의 상징성이 약하다는 것이고, 둘째는 소재의 중요성이 강조되는 제품이라는 점에서 소비자들이 미적이고 상징적인 기준보다 의류 제품 자체의 본질적인 기준을 더 중시하는 것으로 판단된다. 제품은 다르지만, 니트 의류제품 연구57)에서 전 연령층에 있어서 봉재 상태, 세탁 등이 높은 평균값을 나타낸 반면, 브랜드.

후속연구

또한 연구에서 포함하지 못한 20대 이하, 60대 이상 소비자들의 구매행동 분석도 수행되어야 할 것이다. 기능성 소재 의류제품을포괄하였으므로, 후속연구로 다양한 복종별, 세분 시장별 연구를 심층적으로 수행할 필요가 있다. 본 연구는 기능성 소재가 패션 산업의 활성화를 가져오고 있는 시점에서 연령이나 나이와 같은 인구통계적 특성에 따른 기능성 소재 의류제품 구매행동의 차이를 파악하여 학문적 지식을 더하고, 또한 새로운 시장의 마케팅 전략을 세우는데 기초 자료를 제공하였다는 점에서 의의가 있다.
넷째, 30대 이하 남성들의 경우에는 다른 연령대 남성들에 비해 디자인과 의복간의 조화를 고려할 가능성이 높으므로 제품 개발에 있어 다른 의복 간의 조화를 염두에 둔 젊은 감각의 디자인이 필요할 것이다. 정보원의 경우 구매시 동반자의 조언이 많이 활용되므로, 동반자를 이용한 커뮤니케이션 방안의 고민이 필요하고, 다른 연령대에 비해 연예인이나 유명인, 인터넷을 활용할 가능성이 높으므로 대중매체 노출을 통한 흥보 전략, 간접광고 등이 필요하다.
다섯째, 40대 이상 남성을 타겟으로 할 경우 소재 자체와 기능성을 강조한 제품 개발과 홍보가 필요하며, 제품의 내구성을 높이는 방안도 고민해야 할 것이다. 40대 남성은 동반자의 의견을 가장 많이 참고하고, 50대 남성 역시 동반자 의견을 참고할 가능성이 높으므로, 주로 함께 방문하는 동반자를 분석하여 이들에 대한 판촉 전략을 수립하는 것도 유용할 것으로 판단된다.
것이 필요할 것이다. 또한 연구에서 포함하지 못한 20대 이하, 60대 이상 소비자들의 구매행동 분석도 수행되어야 할 것이다. 기능성 소재 의류제품을포괄하였으므로, 후속연구로 다양한 복종별, 세분 시장별 연구를 심층적으로 수행할 필요가 있다.
본 연구는 성별과 나이에 따른 기능성 소재 의류 제품 구매행동의 차이를 살펴본 연구로, 향후에는 다른 인구통계적 특성이나 기능성 소재 의류제품 구매 행동에 영향을 주는 사회심리적 변인들을 규명해보는 것이 필요할 것이다. 또한 연구에서 포함하지 못한 20대 이하, 60대 이상 소비자들의 구매행동 분석도 수행되어야 할 것이다.
코디네이션과 같은 미적인 속성을 중요시 여기므로, 이들이 선호하는 디자인을 잘 파악하고 다른 의류 아이템과의 조화를 잘 이룰 수 있는 제품으로 디자인하는데 힘써야 할 것이다. 여성이 남성보다 가격을 더 중요하게 여긴다는 점을 볼 때, 타겟 시장 가격 조사를 통한 기능성 소재 의류제품의 합리적인 가격 제안도 필요할 것이다.
첫째, 기능성 소재 의류 제품 구매시 활용도가 높게 나타난 정보원에 집중하는 프로모션 전략 수립을 통해 마케 팅 효과를 극대 화 시 킬 수 있을 것이다. 특히 활용하는 정 보원중에서는 과거 구매 경험이 성과 나이에 관계없이 가장 많이 참고하는 정 보원 이 었으므로’ 자사 상품의 첫 구매 가 사용 후 만족으로 이 끌어 질 수 있는 방안을 고민하여야 할 것이다.
특히 20대 여성의 경우 기능성 소재 의류제품 구매시 디자인. 코디네이션과 같은 미적인 속성을 중요시 여기므로, 이들이 선호하는 디자인을 잘 파악하고 다른 의류 아이템과의 조화를 잘 이룰 수 있는 제품으로 디자인하는데 힘써야 할 것이다. 여성이 남성보다 가격을 더 중요하게 여긴다는 점을 볼 때, 타겟 시장 가격 조사를 통한 기능성 소재 의류제품의 합리적인 가격 제안도 필요할 것이다.
화 시 킬 수 있을 것이다. 특히 활용하는 정 보원중에서는 과거 구매 경험이 성과 나이에 관계없이 가장 많이 참고하는 정 보원 이 었으므로’ 자사 상품의 첫 구매 가 사용 후 만족으로 이 끌어 질 수 있는 방안을 고민하여야 할 것이다. 이를 위해서는 소비자가 중요하게 여기는 평가기 준을 중심으로 한 제품 개발이 필요한데 , 품질과 같은 속성은 전체적으로 가장 중요한 평가기준이었으므로, 기능성 소재 의류제품마케 터 들은 상품 품질을 향상시 키 고, 이러한 점을 부각시키는 커뮤니케이션 전략을 사용하면 효과적일 것 이다.
내구성. 품질에 좀 더 초점을 맞춘 제품 개발이 필요할 것이다. 특히 50대 여성들은 기능성과 소재 자체를 더 중요하게 여길 가능성이 크므로, 소재의 기능성을 부각시킨 제품 개발과 기능성 제품임을 적극적으로 홍보하는 것이 효과적일 것이다.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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