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문제 정의
- 현 실정에서는 드라마 및 영화촬영을 계기로 지역관광산업이 일시에 성장한 사례는 많이 보여 지지만, 드라마 종영 이후의 급속한 관광객 감소가 일반적이며, 지속적인 성장 모멘텀을 확보하지 못하고 특정시기에 성과가 몰림으로서 지역특화를 이루는 데는 한계를 보이고 있다. 그러나 일부 지방자치제의 성공사례가 있어 그 요인을 분석하고자 한다.
- 둘째, 지역브랜드화와 지역특화상품 발굴, 대국민 인지도 강화 등 영화, 드라마 연계상품 지속 가능 방안 수립방향을 제시하고자 하였다. 현재 드라마는 방송 3사가 연간 약 70～80편을 제작하고 있으며 이 중 대도시를 배경으로 하는 드라마와 내부 세트장에서 주로 촬영하는 드라마를 제외하면 약 10여 편이 지역을 기반으로 추진되고 있다.
- 본 연구의 목적은 첫째, 지방자치제 내에서 지역산업과 드라마나 영화촬영의 계기를 연계한 지역특화산업 육성 가능성을 분석하는 것이다. 지역특화는 마이클포터의 ＇경쟁론＇이 제시하였듯이, 지역클러스터와 연계하는 것이 필요하다[3].
- 셋째, 연구 성과를 현재 드라마, 영화 촬영이 진행되고 있는 지방자치단체 지역컨설팅과 연계하여 향후 지속적으로 확대하는 것을 목표로 하고 있다. 현재 지방에서 촬영을 하고 있거나 최근 종영된 드라마 작품의 대표적인 지역은 <대조영>을 촬영한 속초가 있으며 이전 프로그램의 경우 <불멸의 이순신>의 부안을 들 수 있고, 영화의 경우에는 <밀양>이 있다.
- 지방자치단체에서는 일시적으로 이를 반영하여 관광객 유도에 성공하는 듯하지만 이를 지속시키기 위한 노력은 미미하게 나타나고 있다. 이는 지방자치단체의 인적 인프라 부족과 이를 활용할 수 있는 타당성 있는 가이드가 없어 격고 있는 어려움으로 볼 수 있으며 이러한 여건을 고려할때 일시적 관광확대가 아닌 지속적으로 발전시킬 수 있는 방안을 제시함으로서 지역산업 특화의 가이드로 활용할 수 있도록 제시하고자 한다.
- 예외의 지역으로 남이섬의 경우 <겨울연가>를 통해 지금도 활발한 마케팅이 행해지고 관광객 또한 지속적으로 증가하고 있다. 이러한 사례를 분석하여 지자체의 향후 발전계획과 연계하여 지역문화상품 지속화 컨설팅 사업으로의 발전방향을 모색하고자 한다. 다만 본 연구는 방향성을 제시하고자 하는데 그 목적이 있으며 구체적인 방향설정은 지속적인 연구를 통해 지역별, 특성별, 사례별 연구로 확대되어야만 할 것이다.
- 이러한 측면에서 유치성과를 극대화하기 위한 노력 여부와 이를 지속시키기 위한 수단의 다양성, 지속적인 유지를 위한 방안 등이 본 연구의 핵심이라 할 수 있겠다.
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