[논문]장소성에 입각한 하멜의 문화콘텐츠 자원화

최석

doi:10.5392/jkca.2008.8.4.137

장소성에 입각한 하멜의 문화콘텐츠 자원화
Utilization of Hamel's Cultural Contents based on Placeness 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.8 no.4, 2008년, pp.137 - 146

초록
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지역의 정체성을 확보하고 지역경제 활성화를 위한 문화관광개발 정책으로서 차별화된 장소 이미지 정립이 더욱 중요해지고 있다. 지역이 소유하고 있는 문화적 역사적으로 차별화된 장소를 활용한 장소마케팅 전략은 그 지역의 경쟁력강화를 위한 지역개발전략의 일환으로 매우 가치가 크다. 장소 이미지가 차별화된 브랜드로 구축되기 위해서는 그 장소와 지역에 가장 적합한 장소이미지 포지셔닝이 수립 되여야 하고 더불어 다양한 시너지 효과를 창출할 수 있는 종합적인 마케팅전략이 요구되고 있다. 이에 본 연구는 기존의 장소와 장소마케팅 관련 이론과 논의들을 토대로 하멜이 표류한 후 체류했던 역사적 문화적 배경과 장소자산을 가지고 있는 지역을 선정하여, 문화적 활동 공간으로서의 가능성과 보다 효율적인 활용방안을 모색하는데 있다. 이를 위하여 사례 조사를 통하여 역사적 문화적 배경을 고찰하고 브랜드화 및 장소 이미지 판촉과 관련한 제안, 그리고 종합적 이미지 구축을 위한 효율적인 방안모색과 자원화의 가능성을 도출하고자 하였다.

Abstract ▼ AI-Helper

The establishment of differentiated place image is becoming more important as a cultural tourism development policy in order to secure regional identity and boost regional economy. Place marketing strategies using culturally and historically differentiated regional places is very valuable as part of a regional development strategy to strengthen regional competitiveness. To construct place image as a differentiated brand, place image positioning suitable for a specific place and region needs to be established and comprehensive marketing strategies are required to generate various synergy effects. Based on existing theories and discussions regarding place and place marketing, this study is aimed at seeking for possibility as a cultural activity space and its more efficient use plans by selecting a region which has historical and cultural backgrounds and assets about Hamel's drift and stay. For these purposes, this study investigated historical and cultural backgrounds through a case study and made suggestions about brand making and place image promotion. In addition, this study aimed to examine efficient plans and utilization possibility for comprehensive image construction.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

보고서형식으로 쓰여 진 이 책에 의해서, 조선이 서구에 최초로알려지게 되었다 하멜에 관한 연구는 '하멜 표류기'의번역과 17C 역사적인 관점에서의 연구가 주를 이루고문화적인 관점에서의 콘텐츠개발에 관련한 연구는 극히 미비한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 하멜이 표류한 후 체류했던 역사적 문화적 배경과 장소자산을 가지고 있는 지역을 선정하고 이를 문화적 활동 공간으로서의 가능성과 보다 효율적인 활용방안을 모색해보고자 한다.
본 연구는 문화적 정체성을 토대로 장소자산 발굴 및 상징적 이미지 구축에서 장소이미지 판촉(promotion) 까지 이루어지는 일련의 장소마케팅에 관한 내용이다 기존의 장소와 장소마케팅 관련 이론과 논의들을 토대로 하여 하멜이 체류하였던 장소에 대한 자원화 가능성과 문화적 콘텐츠로의 개발을 모색하는 것에 그 목적이 있다.
연구방법으로는 우선 문화콘텐츠 및 기존의 장소와 장소마케팅 관련 이론과 논의들을 토대로 장소성에 관한 이론적 근거를 살펴보았다. 본론에서는 국내·외 개발사례조사를 통하여 역사적 문화적 배경을 고찰하고, 장소브랜드화 및 장소 이미지 판촉과 관련한 제안을 통하여효율적 인 방안모색과 문화콘텐츠로써의 가능성 도출을시도하였다.
장소성을 반영한 체류 장소를 매개체로 상징적 중요도와 지역개발의 의지를 갖고 있는 곳은 앞의 사례조사에서 살펴보았듯이 제주도와 전남 강진군 그리고 여수시 이다. 이렇듯 역사적 문화적 배경을 갖고 있는 세곳을 중심으로 콘텐츠개발모형에 대한 논의를 제안하고자 한다.

제안 방법

연구방법으로는 우선 문화콘텐츠 및 기존의 장소와 장소마케팅 관련 이론과 논의들을 토대로 장소성에 관한 이론적 근거를 살펴보았다. 본론에서는 국내·외 개발사례조사를 통하여 역사적 문화적 배경을 고찰하고, 장소브랜드화 및 장소 이미지 판촉과 관련한 제안을 통하여효율적 인 방안모색과 문화콘텐츠로써의 가능성 도출을시도하였다.
하멜표류기에 기록되어있는 조선에서의 체류 장소를 활용한 스토리텔링 (storytellinG 개발을 제안한다. 스토리텔링은 시간적 연쇄에 따른 서사성을 갖는 이야기, 담화, 스토리를 포괄하는 개념이다.

대상 데이터

그리고 2001년부터 남제주군 안덕면 용머리해안에 '용머리 관광지구 하멜 타운 조성사업을 실시하여 하멜 상선인 스페르웨르호를 재현하였다. 재현한 스페르웨르호는 길이그36.
연구 범위는 현재 이와 관련하여 역사적 문화적 배경과 장소자산을 가지고 지역개발사업을 추진하고 있는제주도, 전남 강진, 여수를 중심으로 진행하였다. 연구방법으로는 우선 문화콘텐츠 및 기존의 장소와 장소마케팅 관련 이론과 논의들을 토대로 장소성에 관한 이론적 근거를 살펴보았다.
스페르웨르호를 재현하였다. 재현한 스페르웨르호는 길이그36.66m/ 너비=7.78m/ 높이그 11m(돛대포함 32m)의 규모를 갖추고 있고, 상선내부에는 제1전시실 - 하멜의 표류 과정과 흔적/ 17세기 항해서적/ 대포 발사대, 제2전시실 -하멜의 표류 동영상 재현 공간, 제3전시실 -상황 별 재현, 그리고 갑판층으로 구성되어 있다. [그림 3].

성능/효과

이상으로 세 곳의 역사적, 문화적 장소성을 반영한 상징적 공간개발과 프로그램에 관하여 살펴본 결과, 역사적 근거를 통한 물리적 공간은 각 지역별로 개발이 이루어지고 있으나, 이에 반하여 사이버공간에 대한 배려와 기획이 부족하여 효과적인 '정체성의 구조화에 매우 취약한 것으로 나타난다. 차별화된 장소이미지 설정을 위해서는 기획단계에서부터 디지털콘텐츠에 대한 논의와 검토가 무엇보다 우선되어야한다.

후속연구

둘째, 역사적 근거들을 통하여 적합성, 흥미성, 교육성, 정보성 등의 항목을 기준으로 보다 다양하고 흥미와 관심을 유발할 수 있는 스토리텔링 개발과 함께 방문객의 감성에 맞는 체험기반을 제공함으로써 가치체계를 구죽해 나아가야한다.
상품으로서의 장소는 소비자의 주의를 유도하여 욕구를 충족시키는 모든 요소가 포함된다고 할 수 있다[6. 또한 장소가 가지고 있는 자연적 요소, 인위적 요소, 문화적요소 등 다양한 요소가 갖는 잠재력과 가능성은 다양한 상품 유형으로의 개발을 가능케 한다. 그 중 가장 보편적인 상품개발 유형은 문화산업과의 결합이다.
본 연구가 심층적인 분석이 부족하여 한계 및 문제점을 가지고 있지만, 하멜과 관련하여 이제까지는 장소 자산 발굴단계와 장소이미지 포지셔닝 단계에 있어 이에 대한 향후 연구가 요구되어 진다. 이후 진행되어야 할 브랜드화와 장소이미지 판촉단계를 준비함에 있어 위에 언급한 제안들과 기초 자료가 효과적이고 유용한 수단들로 활용되길 바란다 이를 위해서는 보다 실천적인 관점에서의 의지와 체계적이고 전략적 접근이 우선되어야 할 것이다.
위의 속성에 따른 분류는 그 자체로 종합적 비교지역연구, 사회/문화지리학적 장소분석 및 장소가 가지는 가치와 경쟁력확보차원에서 지역개발의 중요한 이론적 자료로 활용될 수 있을 것이다. 이와 같이 장소의 구성요소와 속성을 분석하여 그 장소의 자산과 가치를 상품화하여 판촉(promotion)하는 일련의 행위를 장소 마케팅이라고 한다.
향후 연구가 요구되어 진다. 이후 진행되어야 할 브랜드화와 장소이미지 판촉단계를 준비함에 있어 위에 언급한 제안들과 기초 자료가 효과적이고 유용한 수단들로 활용되길 바란다 이를 위해서는 보다 실천적인 관점에서의 의지와 체계적이고 전략적 접근이 우선되어야 할 것이다.
하멜일행의 이동경로는 옛 부터 호남의 땅 끝인 해남 관두포항과 강진 마량항에서 시작하여 한양에 이르는 대표적인 통행로였다고 한다. 한양까지의 1000리 길을 하멜과연관된 시대상황과 선인들의 삶의 자취를 새겨볼 수 있는 여정을 프로그램화하여 현재의 모습과 과거 역사를반추해보는 모형 개발도 시도해 봄직하다. 또는 하멜이일정기간 체류했던 장소만으로 한정하여 연계 프로그램을 구축해도 좋을 것이다[그림 8].

참고문헌 (13)

심승구, "한국 술 문화의 원형과 콘텐츠화", 한국외국어대학교 학술세미나, p.90, 2005.
문화관광부, 문화정책백서, 문화관광부, 2001.
이석환, 황기원, "장소와 장소성의 다의적 개념에 관한 연구", 국토계획, 제32권, 제5호, 1997.

상세보기
백선혜, 장소마케팅에서 장소성의 인위적 형성: 한국과 미국 소도시의 문화예술축제를 사례로, 서울대학교 지리학과 박사학위 논문, 2004.
이정훈, "장소의 상징적 이미지와 문화적 활동의 영역적 체계에 입각한 문화관광개발의 개념적 모형 정립", 한국지역지리학회지, 제11권, 제5호, pp.408-411, 2005.

원문보기 상세보기
이정훈, "지역개발에서 차별화된 장소이미지 설정을 위한 장소분석 방법론 재구축", 지리학연구, 제38권, 제4호, pp.490-491, 2004.
핸드릭 하멜, 김태진, 하멜표류기, 서해문집, 2003.
http://www.huistenbosch.co.jp
http://www.hamel.go.kr/
http://www.hamelyear.com/
http://cyber.jeju.go.kr/contents/index.php
http://korean.huistenbosch.co.jp/
http://yeosu.go.kr/site/Home/tour/tour_ attraction/hamel/

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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