[논문]여성잡지에 표현된 패션스타일과 경제환경 변화간의 상관성 연구

김새봄; 이은숙

여성잡지에 표현된 패션스타일과 경제환경 변화간의 상관성 연구
A Study on the Relativity between Fashion Style and Economic Environmental Changes Expressed in Women Magazine 원문보기

한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, v.10 no.5, 2008년, pp.601 - 606

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study was to reveal relations between fashions and economic by analyzing the fashion style expressed in women magazine advertisements. The method of this study was used content analysis with 1933 samples in women magazine ('Women Sense', 'Yeosung Dong-A', and 'Jubu Saeng-hwal') which were issued in March, June, September, and December from 1994 to 2002. The data analyses were divided six elements: silhouette, color, pattern, length of skirt & slacks, adjustment, and breadth of collar lapel. The results of this study were as follows; 1. The silhouette of the period before and after economic crisis was expressed in square silhouette. 2. The color of the period before economic crisis was expressed in white and black. The period after economic crisis was expressed in white, warm colors, secondary colors with black. 3. The pattern was expressed in plain pattern. 4. The length of skirt & slacks was expressed in various lengths. 5. The Adjustment was expressed in single button. 6. The breadth of collar lapel of the period before economic crisis was expressed in large breadth. The period after economic crisis was expressed in small breadth.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

우리나라는 1997년 IMF 경제위기를 겪었으며, 1994년부터 2002년까지의 시기는 IMF 경제위기 전후의 시기로서 경제의 호황기와 불황기를 살펴볼 수 있는 시기이다. 따라서 이 연구는 경기가 확실히 구분되는 IMF 경제위기 전후의 시기의 패션을 비교분석함으로써 패션과 경제의 상관관계를 밝히고자 한다.
IMF 경제위기 후의 광고 수가 감소한 것은 경제 위기로 인해 광고비가 격감되어 광고량이 급감한 것으로 추정된다. 본 연구는 IMF 경제위기 전후의 총 1933개의 광고에 대해 내용분석(content analysis)을 실시하였다.
이 연구는 IMF 경제위기 전후의 1994년부터 2002년까지의 시기를 중심으로 국내 여성잡지에 나타난 패션을 비교분석함으로써 패션과 경제의 상관관계를 밝히고자 하였다. 이를 위하여 여성잡지인 주부생활, 우먼센스, 여성동아의 의식주 광고에 표현된 여성모델의 패션스타일을 실루엣, 색채, 무늬, 하의길이, 여밈, 칼라라펠 넓이의 총 6개 항목으로 분류하여 살펴보았다.
이 연구는 의식주 광고에 나타난 여성모델의 패션스타일 변화를 알 수 있고 경제환경 변화에 따른 패션스타일을 비교분석함으로써 패션과 경제와의 상관관계에 대하여 확인시켜주었다. 또한 이 연구는 경제환경 변화에 따라 패션스타일이 변화될 수 있다는 검증을 통하여 업체에서 경제상황에 따른 패션스타일을 기획하고 예측하는데 기초자료로 제공될 수 있을 것이다.
이 연구의 목적은 경상수지 및 외환보유액의 경제지표를 참고로 하여 마이너스 경상수지 시기인 1994년부터 1997년까지를 경제 불황기로, 플러스 경상수지 시기인 1998년부터 2002년까지를 경제 회복기로 분류하여 각 시기에 발행된 여성잡지의 의식주 광고에 등장한 여성모델의 패션스타일을 분석하는데 있다. 이를 위하여 1994년부터 2002년까지의 국내 여성잡지인‘우먼센스’, ‘여성동아’, ‘주부생활’에 실린 의식주 광고에 등장하는 여성모델의 패션스타일을 실루엣, 색채, 무늬, 하의길이, 여밈, 칼라라펠 넓이의 총 6개 항목으로 분류하여 분석하고자 한다.
잡지광고는 제품정보를 전달하는 기능과 아울러 특정한 시기의 사회문화적 현상-사회적 가치관, 이념, 의식 등-을 내재하고 있다. 이러한 측면에서 볼 때 잡지에 표현된 광고는 그 시대의 스타일이나 유행을 소개해주는 기능을 가지고 있다고 할 수 있어 잡지 광고에 표현된 패션스타일 분석을 분석하고자 한다.

제안 방법

IMF 경제위기 전후를 분류하는 기준은 ‘경상수지와 외환보유액Table 1’으로 하여 마이너스 경상수지 시기인 1994년부터 1997년까지를 IMF 경제위기 전으로, 플러스 경상수지 시기인 1998년부터 2002년까지를 IMF 경제위기 후로 분류하였다.
본 연구의 자료분석 기준은1) 의식주와 관련된 광고2) 여성 광고모델3) 최소한 1 Page 이상의 광고4) 전신 전면(全身前面) 광고 혹은 7분신 전면(七分身前面) 광고로 한정하였다.
이 연구는 ‘우먼센스’, ‘여성동아’, ‘주부생활’, 3종의 여성잡지에 게재된 의식주 광고에서 표본을 추출하였으며 각 연도별 봄, 여름, 가을, 겨울에 해당되는 3, 6, 9, 12월호를 중심으로 살펴보았다.
이를 위하여 1994년부터 2002년까지의 국내 여성잡지인‘우먼센스’, ‘여성동아’, ‘주부생활’에 실린 의식주 광고에 등장하는 여성모델의 패션스타일을 실루엣, 색채, 무늬, 하의길이, 여밈, 칼라라펠 넓이의 총 6개 항목으로 분류하여 분석하고자 한다.
이 연구는 IMF 경제위기 전후의 1994년부터 2002년까지의 시기를 중심으로 국내 여성잡지에 나타난 패션을 비교분석함으로써 패션과 경제의 상관관계를 밝히고자 하였다. 이를 위하여 여성잡지인 주부생활, 우먼센스, 여성동아의 의식주 광고에 표현된 여성모델의 패션스타일을 실루엣, 색채, 무늬, 하의길이, 여밈, 칼라라펠 넓이의 총 6개 항목으로 분류하여 살펴보았다.
패션스타일은 복식의 디자인상의 특징, 또는 복식의 양식을 말하는 것으로, 본 연구에는1) 실루엣2) 색채3) 무늬4) 하의길이5) 여밈6) 칼라라펠 넓이의 총 6항목으로 분류하여 살펴보았다.

대상 데이터

이 연구는 ‘우먼센스’, ‘여성동아’, ‘주부생활’, 3종의 여성잡지에 게재된 의식주 광고에서 표본을 추출하였으며 각 연도별 봄, 여름, 가을, 겨울에 해당되는 3, 6, 9, 12월호를 중심으로 살펴보았다. 수집된 자료는 IMF 경제위기 전의 전신 전면의 광고 수는 725개, 7분신 전면의 광고 수는 516개로 총 1241개(우먼센스 741개, 여성동아 236개, 주부생활 264개)이며, IMF 경제위기 후의 전신 전면의 광고 수는 391개, 7분신 전면의 광고 수는 301개로 총692개(우먼센스 304개, 여성동아 193개, 주부생활 195개)이다. IMF 경제위기 후의 광고 수가 감소한 것은 경제 위기로 인해 광고비가 격감되어 광고량이 급감한 것으로 추정된다.
연구를 위한 자료수집은 광고의 특성과 의식주 광고의 특성, 문화반영과 패션스타일, IMF 경제위기 전후의 사회경제적 배경을 살펴보는 이론적 고찰을 위하여 국내외의 선행연구, 문헌, 인터넷 사이트, 일간신문 등을 대상으로 하였으며, 실증적 자료 분석을 위하여 1994년부터 2002년까지의 각 연대별 3, 6, 9, 12월호에 발행된 ‘우먼센스’, ‘여성동아’, ‘주부생활’에 실린 의식주 광고 중에서 전신 전면(全身前面)광고와 7분신 전면(七分身前面)광고사진을 대상으로 하였다.
이 연구는 비교적 인지도가 높고 1994년부터 현재까지 연속적으로 발행되고 있는 우먼센스, 여성동아, 주부생활에 게재된 의식주 광고를 분석대상으로 하였다. 잡지광고는 제품정보를 전달하는 기능과 아울러 특정한 시기의 사회문화적 현상-사회적 가치관, 이념, 의식 등-을 내재하고 있다.

데이터처리

여성모델의 패션스타일 분석항목의 측정기준을 대표하는 광고사진은 각 1장씩을 선정하여 의류학 전공자 3인에게 보여 준후 타당도를 검증 받았으며, 수집된 자료는 빈도분석을 실시하였다.

성능/효과

연도별 색채는 Table 3과 같다. 경제위기 전후의 색채는 경제위기 전의 경우 흰색(21.4%)과 검정색(23.5%)의 무채색이 우세하게 나타났으며, 흰색보다 검정색이 더 많이 나타났다. 경제 위기 후에는 검정색(18%)과 함께 흰색(28.
이는 경제가 불황기일 때는 스커트 길이가 길어지고 경제가 호황기일 때는 스커트 길이가 짧아진다는 학자들의 주장과 비교하여 볼 때 경제위기 전후 모두 무릎위 길이가 우세하게 나타났으므로 일치하지 않는다고 할 수 있다. 그러나 경제 위기 후의 스커트 길이에서 무릎위 길이 비율이 경제위기 전보다 조금 더 증가하였고, 슬랙스 길이에서 경제위기 전보다 경제위기 후에 더 짧아진 것을 볼 때 경제가 불황기일 때 하의 길이는 길어지고 호황기일 때 하의길이는 짧아지는 경향이 나타난다고 할 수 있겠다.
따라서 경제위기 전후의 패션스타일에 있어서 실루엣, 무늬, 여밈 항목은 경제위기의 경제적인 영향을 받지 않았음을 알 수있었고 색채, 하의길이, 칼라라펠 넓이의 항목은 경제적인 영향을 받았음을 알 수 있었다.
이 연구의 결과, 실루엣은 경제위기 전후 모두 사각형 실루엣이 우세하게 나타난 것을 알 수 있었다. 색채는 경제위기 전의 경우에는 흰색과 검정색의 무채색이 우세하게 나타났으며, 경제위기 후에는 검정색과 함께 흰색, 난색, 중성색 등의 밝은 색이 우세하게 나타나고 있음을 알 수 있었다. 무늬는 경제위기 전후 모두 민무늬가 가장 두드러지게 나타났다.
연도별 실루엣은 Table 2와 같다. 실루엣은 경제위기 전후 모두 사각형 실루엣(66.4%, 92.6%)이 우세하게 나타났으며, 특히 경제위기 후에는 다른 실루엣에 비해 사각형 실루엣이 차지하는 비중이 더 크게 나타났다. 경제위기 전의 삼각형 실루엣 (25.
이 연구의 결과, 실루엣은 경제위기 전후 모두 사각형 실루엣이 우세하게 나타난 것을 알 수 있었다. 색채는 경제위기 전의 경우에는 흰색과 검정색의 무채색이 우세하게 나타났으며, 경제위기 후에는 검정색과 함께 흰색, 난색, 중성색 등의 밝은 색이 우세하게 나타나고 있음을 알 수 있었다.
6%)의 밝고 따듯한 색이 우세하게 나타났다. 이로써 경기가 상승세일때는 빨강, 주황, 녹색, 황금색 등의 따뜻한 컬러가, 하강국면에는 파랑처럼 차가운 느낌의 색이나 회색, 검정 등 무채색이 많이 등장한다고 한 주장과 같이 경제위기 전에는 검정색을 중심으로 한 어두운 색이, 경제위기 후에는 흰색과 난색의 밝고 따뜻한 색이 많이 나타났다.
정보화나 디지털화 사회는 편리하고 재미있어 첨단적이지만 피로와 스트레스를 가져와 이에 반하여 ‘웰빙’과 ‘로하스’라이프스타일이 확산되어 심신을 릴렉스 시키는 것과 ‘건강’, ‘내추럴’을 추구하는 경향이 나타났다.

후속연구

또한 이 연구는 경제환경 변화에 따라 패션스타일이 변화될 수 있다는 검증을 통하여 업체에서 경제상황에 따른 패션스타일을 기획하고 예측하는데 기초자료로 제공될 수 있을 것이다. 그러나 이 연구는 수집된 자료가 인쇄매체인 잡지광고를 통하여 이루어졌으므로 재질의 시각적 판단이 어려운 단점이 있어 분석항목에서 재질을 제외한 것이 아쉬운 점으로 남는다.
이 연구는 의식주 광고에 나타난 여성모델의 패션스타일 변화를 알 수 있고 경제환경 변화에 따른 패션스타일을 비교분석함으로써 패션과 경제와의 상관관계에 대하여 확인시켜주었다. 또한 이 연구는 경제환경 변화에 따라 패션스타일이 변화될 수 있다는 검증을 통하여 업체에서 경제상황에 따른 패션스타일을 기획하고 예측하는데 기초자료로 제공될 수 있을 것이다. 그러나 이 연구는 수집된 자료가 인쇄매체인 잡지광고를 통하여 이루어졌으므로 재질의 시각적 판단이 어려운 단점이 있어 분석항목에서 재질을 제외한 것이 아쉬운 점으로 남는다.
이 연구는 시대적으로 서로 다른 경제적 배경에 따라 패션스타일에서 차이가 존재하는지를 살펴봄으로써 경제환경 변화가 패션스타일을 변화시킬 수 있다는 본 연구의 목적을 실증적 근거를 통하여 확인해보고, 차후 경제 상황에 따라 패션스타일 기획에 도움이 되는 기초자료로 사용될 수 있을 것이라 사료된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	컬러의 유행과 경제와의 관계에 대해 상승세일때와 하강국면일때 각각 어떤 색을 띄는가?	많은 사회경제 학자와 패션전문가들은 패션과 경제는 밀접한 상관관계가 있다고 주장하고 있다. 컬러의 유행과 경제와의 관계에 대해 경기가 상승세일 때는 빨강, 주황, 녹색, 황금색 등의 따뜻한 컬러가, 하강국면에는 파랑처럼 차가운 느낌의 색이나 회색, 검정 등 무채색이 많이 등장한다고 하였다. 영국의 데스먼드 모리스 교수는 경기지수와 여성의 치마길이가 정확히 반비례한다는 것을 밝혀냈다.
	잡지광고는 무엇을 내재하고 있는가?	이 연구는 비교적 인지도가 높고 1994년부터 현재까지 연속적으로 발행되고 있는 우먼센스, 여성동아, 주부생활에 게재된 의식주 광고를 분석대상으로 하였다. 잡지광고는 제품정보를 전달하는 기능과 아울러 특정한 시기의 사회문화적 현상-사회적 가치관, 이념, 의식 등-을 내재하고 있다. 이러한 측면에서 볼 때 잡지에 표현된 광고는 그 시대의 스타일이나 유행을 소개해주는 기능을 가지고 있다고 할 수 있어 잡지 광고에 표현된 패션스타일 분석을 분석하고자 한다.
	사회경제의 변화에 따른 패션의 변화에 관해 Greenwood는 뭐라고 언급하였는가?	사회경제의 변화에 따른 패션의 변화에 대해 주장한 학자들의 연구를 살펴보면 다음과 같다. Greenwood(1978)는 “경제가 침체기일 때는 스커트 길이가 길어지고 경제가 호황기일 때는 스커트 길이가 짧아진다”고 하였으며, Troxell(1981)은 “경제가 호황일 때는 스커트 길이는 느슨해지고 경제가 불황일 때는 스커트 길이는 길어지고 허리는 조이는 옷이 된다”고 하였다. 박 혜선(2002)은 “경제으로 불안정한 시기에는 패션 변화속도가 느려지며 스타일면에서는 스커트의 길이가 긴 스타일이 유행하는 경향이 있으며 색상도 사회의 분위기를 반영하는 어두운 색이 유행한다”고 하였다.

참고문헌 (19)

권혜욱, 변유선. (1997). 우리나라 남성복 광고의 변화와 남성복 정장 자 켓의 디자인 요소변화에 관한 연구-1970-1990년대 잡지의 내용분석 -. 복식, 32, 117-129

원문보기 상세보기
금기숙 외 9인. (2002). 현대 패션 100년. 서울: 교문사
박길순, 오춘자. (1996). 의류광고의 시각요소에 나타난 상징 연구-잡지 광고를 중심으로-. 충남생활과학연구지, 9(1), 24-35
박찬부. (1991). 한국 현대 복식 문화 특성의 변천에 관한 연구. 동국대 학교 대학원 박사학위논문
서정미. (2001). 21세기를 향한 새로운 요구. 삼성디자인연구소
유용주 외. (2000). IMF 체제 3년간의 한국경제 변화. 삼성경제연구소
임숙자, 류은정, 박혜원. (1994). 개화기 이후 여성복식의 100년 변천사 에 관한 연구. 복식문화연구, 2(2), 203-223

원문보기 상세보기
전선규. (1996). 우리나라 소비자 문화의 변화 형태: 잡지광고에 반영된 문화적 가치관의 시대간 비교연구. 마케팅연구, 11(1), 1-17
정경호. (2001). IMF 외환위기를 전후한 의류광고 구성요소의 변화에 관 한 연구-숙녀복 잡지광고를 중심으로-. 경희대학교 언론정보대학원 석사학위논문
한국경제신문. (2000, 10, 31). "설현정의 '패션읽기' 景氣와 치마 길이"
홍성순. (1994). 잡지 의류광고 구성요소의 표현형식과 소구유형. 경희대 학교 대학원 석사학위논문
홍성순, 황춘섭. (1994). 여성 잡지 의류광고 구성요소의 표현 형식과 소 구유형 고찰 (I). 한국의류학회지, 18(5), 716-726

원문보기 상세보기
황경숙. (2000). IMF 사태와 한국사회변화. 시민교육연구, 30, 355-378
Hamilton, J.A. (1987). Dress as a cultural sub-system: A unifying metatheory for clothing and textiles. Clothing & Textile Research Journal, 6(1), 1-7
James Laver. (1988). Costume & Fashion. 서울: 경춘사
McCracken, Grant. (1986). Culture and consumption: A theoretical account of the structure and movement of the cultural meaning of consumer goods. Journal of Consumer Research, 13, 71-81

상세보기
Mary D. Troxell and Elaine Stone. (1981). Fashion merchandising, 3td ed, New York: McGraw-Hill, Inc
Michael Prosser, Cultural Dialogue. (1987). An introduction to intercultural communication, Boston: Houghton Mifflin Company
Valerie Mendes. & Amy de la Haye. (2003). 20th century fashion. 서 울: 시공사

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증