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문제 정의
- 따라서 미래의 관광행태를 예측할 때 가장 먼저 화두에 떠오르고 있는 문화관광을 활성화시킬 수 있는 우리나라의 대표적인 문화관광콘텐츠 개발에 대한 연구가 절실한 시점이며. 이에 본 연구는 우리나라의 대표적인 이미지로 자리 잡고 있는 인삼을 활용한 문화관광콘텐츠 개발에 대해 연구해보고자 한다.
- 본 연구의 목적은 우리나라의 대표적 이미지로 자리잡고 있는 인삼을 활용한 문화관광 콘텐츠를 개발하기 위한 기초연구로 인삼골 중평문화제를 대상으로 인삼이 가지고 있는 고유한 이미지를 바탕으로 증평인삼이 개발할 수 있는 문화관광콘텐츠를 발굴함으로써, 지역의 문화관광콘텐츠를 개발함과 동시에, 우리나라를 대표할 수 있는 여러 문화 및 이미지를 활용한 문화관광콘텐츠를 개발하기 위한 기초자료를 제공함을 목적으로 한나.
- 본 연구는 인삼을 활용한 문화관광콘텐츠 개발전략을 수립하고자 하였다. 이를 위해 실증연구를 위하여 인삼골 증평문화제를 방문한 주민 및 공무원 등을 대상으로 설문조사를 통하여 실증분석을 실시하였다.
제안 방법
- 선정하였다. 조사의 목적을 달성하기 위한 방법으로는 설문조사 방법을 사용하였다.
- 인삼에 대한 인식은 중앙대학교 인삼산업연구센터에서 실시한 인삼제품 소비행태 조사에 사용된 변수를 기초를 본 연구의 목적에 맞게 수정 . 보완하였다.
- 이러한 인삼에 대한 인식조사표를 기초로 증평인 삼에 대한 인식을 조사하기 위한 11개 항목을 개발하였으며, 이러한 문화관광콘텐츠 개발이 지역의 관광산업에 미치는 영향을 조사하기 위한 변수를 설정하였다. 측정을 위한 변수와 방법은 다음의 [표 2]와 같다.
- 수립하고자 하였다. 이를 위해 실증연구를 위하여 인삼골 증평문화제를 방문한 주민 및 공무원 등을 대상으로 설문조사를 통하여 실증분석을 실시하였다. 실증분석 결과를 바탕으로 인삼을 활용한 문화관광콘텐츠 개발에 대한 기초를 마련할 수 있었다.
대상 데이터
- 연구대상은 2007년 인삼골 증평문화제를 방문한 주민과 공무원들을 모집단으로 설정한 후 집락무선표집법 (cluster random sanding)을 이용하여 표본을 추출하였다. 이와 같은 표집방법으로 총 200부를 추출하였으나, 회수된 설문지 중 무응답 했거나 분석에 사용하기 곤란한 14개를 제외하고 최종적으로 사용된 자료는 186개로 유효분석율은 93.
- 조사를 위한 설문대상 집단은 비교분석을 용이하게 하기 위하여 증평군의 재래시장을 방문한 이용객들을 선정하였다. 조사의 목적을 달성하기 위한 방법으로는 설문조사 방법을 사용하였다.
데이터처리
- 인삼에 대한 인식을 바탕으로 문화관광 콘텐츠를 개발하기 위해 인삼인식에 대한 차이를 검증하기 위하여 t-test 및 일원분산분석 (One-way ANOVA)을 실시하였다.인구통계적 특성에 따른 인삼인식의 차이에 대한 분석 결과는 아래의 표와 같다.
- 인삼을 활용한 문화관광콘텐츠 개발을 위해 증평인삼에 대한 인식이 관광영향에 어떠한 영향을 미치는지 알아보기 위해 다중회귀분석을 실시하였다.
성능/효과
- 첫째, 인삼이 가지고 있는 대표적인 이미지는 무엇이며, 이는 문화관광콘텐츠화 시킬 수 있는가?
- 이와 같은 표집방법으로 총 200부를 추출하였으나, 회수된 설문지 중 무응답 했거나 분석에 사용하기 곤란한 14개를 제외하고 최종적으로 사용된 자료는 186개로 유효분석율은 93.0%를 보였다. 조사된 표집의 구체적인 개인적 특성은 [표 1}과 같다.
- 보완하였다. 이를 기초로 본 조사에 사용된 인삼인식에 대한 변수는 총 16개 항목으로 구성되었으며, 이를 구체적으로 살펴보면, 일반인식부문이 4개 항목, 상품성부문이 6 개 항목, 인삼의 약효와 관련된 부문이 6개 항목으로 추출되었다.
- 나타났다. 각 항목에 대한 평균값은 '인삼의 건강 유지'에 좋다라는 항목이 가장 높은 4.22점을 나타냈으며, 국내산 인삼의 품질이 최상품이라는 항목, '피로회복과 체력증진의 우수성, 항목 등이 4.0이상을 받아 높게 나타났다. 이와 함께 다른 항목에서도 높은 평균값을 나타내 전반적으로 한국인삼의 우수성을 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다.
- 0이상을 받아 높게 나타났다. 이와 함께 다른 항목에서도 높은 평균값을 나타내 전반적으로 한국인삼의 우수성을 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다.
- 각 항목에 대한 평균값은 건강에 좋다라는 항목이 가장 높은 3.94점을 나타냈으며, 피로회복에 좋다라는 항목이 3.90으로 높게 나타났다. 이와 함께 다른 항목에서도 비교적 높은 평균값을 나타내 전반적으로 증평인삼에 대한 인식정도는 대체로 우수하게 인식하고 있는 것으로 나타났다.
- 90으로 높게 나타났다. 이와 함께 다른 항목에서도 비교적 높은 평균값을 나타내 전반적으로 증평인삼에 대한 인식정도는 대체로 우수하게 인식하고 있는 것으로 나타났다.
- 평가한 결과 [표 5]와 같이 나타났다. 각 항목에 대한 평균값은 지역의 이미지를 향상시킬 것이라는 항목이 가장 높은 3.98점을 나타냈으며, 다른 항목에서도 비교적 높은 평균값을 나타내 전반적으로 문화관광콘텐츠 개발이 관광산업에 긍정적으로 영향을 미칠 것이라고 인식하고 있는 것으로 나타났다.
- 4%를 설명하고 있으며, 변량분석 모델 검증(F값)을 보면 알 수 있듯이 유의한 것 (p<05)으로 나타났다. 관광영향에 영향을 미치는 증평인삼의 일반적 인식을 살펴보면, 관광발전과 교류활성화에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 지역 이미지 향상에는 유의미한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다.
- (B)으로 나타났다. 관광영향에 영향을 미치는 증평인삼의 상품성 인식을 살펴보면, 관광발전과 교류활성화에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 지역 이미지 향상에는 유의미한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다.
- 05)으로 나타났다. 관광영향에 영향을 미치는 증평인삼의 약효 성인식을 살펴보면, 관광발전에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 지역 이미지 향상과 교류 활성화에는 유의미한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다.
- 실증분석에서 살펴본 것과 같이 우리나라 인삼에 대한 인식은 매우 긍정적인 것으로 나타났으며, 증평인삼에 대한 인식도 거의 유사한 것으로 나타났다. 또한 문화관광콘텐츠 개발이 관광에 미치는 영향에 있어서는 매우 긍정적인 인식을 가지고 있는 것으로 나타났다.
- 나타났다. 또한 문화관광콘텐츠 개발이 관광에 미치는 영향에 있어서는 매우 긍정적인 인식을 가지고 있는 것으로 나타났다.
- 증평인삼의 인식이 관광영향에 미치는 영향에서는 일반적 인식, 상품성, 약효성의 모든 항목들이 관광 영향에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 이를 위해 실증연구를 위하여 인삼골 증평문화제를 방문한 주민 및 공무원 등을 대상으로 설문조사를 통하여 실증분석을 실시하였다. 실증분석 결과를 바탕으로 인삼을 활용한 문화관광콘텐츠 개발에 대한 기초를 마련할 수 있었다.
후속연구
- 이는 현재 우리나라의 관광산업계가 가지고 있는 가장 취약점 중의 하나인 관광소재발굴과 더불어 이 소재를 활용할 수 있는 기초적인 자료를 제공할 수 있을 것으로 판단된다.
- 첫째, 현재 우리나라 인삼인식 및 증평인삼에 대한 인식 중 가장 긍정적인 부문이 건강증진 및 유지와 관련된 부문으로 동일하게 나타난 것을 볼 때 지역의 인삼 이미지를 국가적인 인삼 이미지로 확대시킬 수 있는 방안이 마련되어야 할 것으로 판단된다.
- 둘째, 하지만 이러한 인식은 성별, 연령별, 학력별로 다소 차이를 보이는 부분이 있으므로 이들 세부시장을 잘 구분하여 차별화된 콘텐츠 개발이 필요할 것으로 판단된다.
- 셋째, 증평의 지역인삼에 대한 인식이 관광산업 및 관광업계에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으므로, 향후 이를 적극적으로 활용해 지역의 대표적인 문화관광콘텐츠가 될 수 있도록 모든 역량을 결집해 대표적인 관광상품으로 확대해 나갈 필요성이 있다.
- 둘째, 품질유지를 통한 고부가가치 상품개발은 증평의 대표성 있는 상품, 각종 편익이 풍부한 상품 다양성을 확보한 상품이라는 기본적인 방향 설정을 통해 증평인삼이 국내인삼의 이미지를 더욱 확대하는 방향으로 나아가야 할 것이다.
- 첫째, 증평인삼은 건강을 유지시켜 줄 뿐만 아니라 증진시킬 수 있는 대표적인 웰빙상품으로 관광을 통해 증평인삼을 관람할 뿐만 아니라, 체험하고, 느끼고, 감동받을 수 있다는 스토리를 동반해야 할 것이다.
- 둘째, 스토리를 동반한 관광콘텐츠를 개발할 때 단순히 상품을 위한 스토리가 아니라, 지역의 이미 지와 교류 활성화 등 여러 가지 다목적성의 성격을 띌 수 있는 콘텐츠를 개발해, 흔히 말하는 원소스 멀티유즈의 효과성을 극대화해야 할 것이다. 이는 문화산업에서 흔히 말하는 다목적성 및 다효과성과 밀접한 관계가 있는 것으로 하나의 콘텐츠를 통해 여러 방면에 긍정적인 영향을 줄 수 있도록 해야 할 것이다.
- 셋째, 콘텐츠를 개발함에 있어 최종적인 상품의 형태를 고려하여, 실현가능한 콘텐츠를 개발해야 할 것이다. 너무 미래지향적이거나, 과거지향적일 경우 이를 현실화하는 데는 많은 재무적, 공간적 어려움이 뒤따를 수 있기 때문에 현실에서 실현할 수 있는 적절한 콘텐츠를 개발해야 한다.
- 마지막으로 인삼을 문화관광콘텐츠로 개발하고 지역의 대표적 관광상품으로 성장시킴에 있어 지역의 주민들에게 직접적인 이익 및 참여가 보장될 수 있도록 해야 할 것이다. 문화관광콘텐츠 개발은 결국 지역의 관광산업 활성화를 위한 또 하나의 전략이며, 이러한 지역관광산업 활성화는 결국 지역경제 활성화 및 지역 이미지 향상 등이 최종목적임을 명심해야 할 것이다.
- 이러한 결과에도 불구하고 본 연구를 진행함에 있어 드러난 한계점으로는 첫째, 연구대상으로 선정한 표본을 증평군으로 한정하였기 떄문에 연구를 일반화하는데 한계가 있으며, 둘째, 연구를 진행한 시점의 상황적 특성으로 인한 외적인 변수를 배제할 수 없었던 한계가 있다. 따라서 향후 연구에서는 이러한 한계점을 극복할 수 있는 대규모적인 연구와 함께, 외적변수를 최대한 배제할 수 있는 연구를 진행해야 할 것이다.
- 한계가 있다. 따라서 향후 연구에서는 이러한 한계점을 극복할 수 있는 대규모적인 연구와 함께, 외적변수를 최대한 배제할 수 있는 연구를 진행해야 할 것이다.
- 먼저 건강증진이라는 웰빙적인 요소는 현재 우리나라 뿐만 아니라 전세계적인 육식문화의 확대로 인한각종 질병예방 및 건강한 신체유지와 관련한 문화관광콘텐츠를 개발해 할 것이다.
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