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문제 정의
- 본 연구에서는 해외 패션 고급품 상표들이 가지고 있는 공통된 이미지와 각 상표만이 가진 이미지를 모두 포함하여 해외 패션 고급품 상표의 이미지를 정의하고자 한다. 또한 이러한 해외 패션 고급품의 원 상표의 이미지와 상표 확장 시 전이되는 이미지와의 차이에 대하여 알아보고자 한다.
- 본 연구는 20대부터 40대까지의 여성을 대상으로 해외 패션 고급품의 원 상표와 확장 상표의 이미지를 분석하여 상표 이미지의 차이와 소비자 선호도의 차이를 알아보고자 하였다. 본 연구의 결과를 간략하게 요약하면 다음과 같다.
- 본 연구는 해외 패션 고급품의 원 상표와 확장 상표의 이미지에 대한 인지도 차이와 원 상표와 확장상표의 소비자 선호도 차이를 알아보기 위해 다음과 같이 연구문제를 설정하였다.
- 이와 같이 해외 패션 고급품 상표의 이미지는 그 상표만의 독특한 이미지와 고급품에서 주는 과시적인, 고급스러운 등의 공통적인 이미지를 갖고 있음을 알 수 있다. 본 연구에서는 해외 패션 고급품 상표들이 가지고 있는 공통된 이미지와 각 상표만이 가진 이미지를 모두 포함하여 해외 패션 고급품 상표의 이미지를 정의하고자 한다. 또한 이러한 해외 패션 고급품의 원 상표의 이미지와 상표 확장 시 전이되는 이미지와의 차이에 대하여 알아보고자 한다.
제안 방법
- 본 연구에서는 설문지를 사용하여 연구내용을 조사하였다. 사용된 설문지는 해외 패션 고급품의 원 상표의 이미지와 확장 상표의 이미지와 원 상표와 확장 상표에 대한 선호도를 묻는 문항으로 구성하였다.
- 사용된 설문지는 해외 패션 고급품의 원 상표의 이미지와 확장 상표의 이미지와 원 상표와 확장 상표에 대한 선호도를 묻는 문항으로 구성하였다.
- 해외 패션 고급품 상표의 이미지는 아직 연구가 많지 않은 관계로 한국의류학회지, 복식, 한국디자인문화학회, 박사학위 논문의 2003년부터 2005년까지의논문 중 해외 고급품 상표를 연구한 4편과 고급품 상표 관련 문헌과 패션 정보 사이트를 분석하여 최빈 사용 이미지를 분석한 후, 이 분석을 기준으로 패션 전공자와의 심층면접을 통해 선정하였다. 그 결과 '고급스러운', '품질 좋은', '세련된', '독창적인', , 명성 있는', '유행성 있는', '과시적인', , 클래식한', , 편안한', '심플한', , 우아한', , 여성스러운, 섹시한, 13가지 이미지를 선정하여 연구에 사용하였다.
- 해외 패션 고급품의 선호도에 관련된 문항은 정두영 (2005)이 사용한 문항을 기초로 하여 수정 보완하여 총 3문항으로 구성하였다. 여기서 원 상표는 의류나 가방류를 포함한 패션 상품으로 하고, 확장 상표는 기초 화장품, 색조 화장, 향수 등을 포함한 화장품을 대상으로 하였다.
대상 데이터
- 여기서 원 상표는 의류나 가방류를 포함한 패션 상품으로 하고, 확장 상표는 기초 화장품, 색조 화장, 향수 등을 포함한 화장품을 대상으로 하였다. 원 상표와 확장 상표의 선정은 백화점에 입점되어 있고 인지도가 높은 해외 고급품의 상표와 화장품으로 상표 확장을 한 상표들 중 “상반기 백화점 매출 5천 1백 60억원''(2004)의 백화점 매출 실적 상위 10개 브랜드 중 샤넬과 크리스찬 디올을 대상으로 연구하였다.
- 하였다. 400부의 설문지 중에 377부가 회수되었으며, 이 중 응답내용이 불성실한 것을 제외한 총 371부가 분석에 사용되었다.
- 심층면접을 통해 선정하였다. 그 결과 '고급스러운', '품질 좋은', '세련된', '독창적인', , 명성 있는', '유행성 있는', '과시적인', , 클래식한', , 편안한', '심플한', , 우아한', , 여성스러운, 섹시한, 13가지 이미지를 선정하여 연구에 사용하였다.
- 본 연구를 수행하기 위한 자료수집은 설문지 응답방식으로 이루어졌으며, 2007년 10월 한 달 동안 서울경기지역에 거주하는 20대에서 40대 여성을 대상으로 하였다. 400부의 설문지 중에 377부가 회수되었으며, 이 중 응답내용이 불성실한 것을 제외한 총 371부가 분석에 사용되었다.
- 구성하였다. 여기서 원 상표는 의류나 가방류를 포함한 패션 상품으로 하고, 확장 상표는 기초 화장품, 색조 화장, 향수 등을 포함한 화장품을 대상으로 하였다. 원 상표와 확장 상표의 선정은 백화점에 입점되어 있고 인지도가 높은 해외 고급품의 상표와 화장품으로 상표 확장을 한 상표들 중 “상반기 백화점 매출 5천 1백 60억원''(2004)의 백화점 매출 실적 상위 10개 브랜드 중 샤넬과 크리스찬 디올을 대상으로 연구하였다.
- 해외 패션 고급품의 원 상표와 확장 상표의 이미지 차이를 알아보기 위해 샤넬과 크리스찬 디올을 선정하였으며, 그 결과는 다음과 같다.
- 해외 패션 고급품의 확장 상표 이미지는 13가지의 상표 이미지와 권미영(2001)의 수입 화장품의 상표 이미지 연구에서 추출한, 피부에 적합한, 을 포함하여 총 14개의 이미지를 연구에 사용하였다.
데이터처리
- 샤넬 원 상표의 이미지와 샤넬 화장품의 이미지 차이를 알아보기 위하여 paired t-test를 실시하였으며, 그 결과는와 같다.
- 연령에 따른 샤넬 원 상표의 선호도 차이와 샤넬 화장품의 선호도 차이를 알아보기 위하여 ANOVA test를 실시하였으며 , 사후검증을 위해 Duncan test를 실시하였다. 그 결과는 다음<표 9>와 같다.
- 연령에 따른 크리스찬 디올 원 상표의 선호도 차이와 크리스찬 디올 화장품의 선호도 차이를 알아보기 위하여 ANOVA test를 실시하였으며, 사후검증을 위해 Duncan test를 실시하였다. 그 결과는 다음〈표 10> 와 같다.
- 크리스찬 디올 원 상표의 이미지와 크리스찬 디올화장품의 이미지 차이를 알아보기 위하여 paired ttest를 실시하였으며, 그 결과는과 같다.
- 해외 패션 고급품의 원 상표 이미지들 간의 차이를 알아보기 위해 해외 패션 고급품의 상표 이미지들을 사용하여 paired t-test를 실시하였으며, 상표별로 그 결과를 보면 다음과 같다.
- 해외 패션 고급품의 원 상표와 확장 상표의 선호도의 차이를 밝히기 위해 paired t-test를 실시 하였다.
- 해외 패션 고급품인 샤넬의 원 상표 이미지들 간의차이를 알아보기 위해 paired t-test를 실시하였으며그 결과는과 같다.
- 해외 패션 고급품인 크리스찬 디올의 원 상표 이미지들 간의 차이를 알아보기 위해 paired t-test를 실시하였으며 그 결과는와 같다.
- 화장품으로 상표 확장한 샤넬 화장품 이미지들 간의 차이를 알아보기 위해 paired t-test를 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다.
- 화장품으로 상표 확장한 크리스찬 디올 화장품 이미지들 간의 차이를 알아보기 위해 paired t-test를 실시하였으며 그 결과는 다음 와 같다.
성능/효과
- 13개의 상표 이미지 중, 명성 있는' 이미지가 샤넬과 마찬가지로 가장 높게 나타났고, '세련된', '여성스러운', '유행성 있는' 이미지가 높게 나타났다. 이것으로 소비자들이 크리스찬 디올의 상표 이미지를 샤넬 상표보다 유행성 있는 디자인이 많다고 인식하고 있다는 것을 알 수 있으며, 이것은 크리스찬 디올상품들이 타 상표들보다 다양한 칼라를 사용하고, 자주 새로운 디자인이 출시되기 때문이라고 추측된다.
- 결과를 살펴보면 소비자들은 크리스찬 디올 원상표보다 크리스찬 디올 화장품을 더 선호하는 것으로 나타났다. 이것은 크리스찬 디올 화장품이 크리스찬 디올 원 상표보다 한국 소비자들에게 더 대중적이며 인기가 많기 때문이라고 할 수 있다.
- 결과는 다음<표 7>과 같다. 결과를 살펴보면소비자들은 샤넬 화장품보다 샤넬을 더 선호하는 것으로 나타났다. 이것은 국내 소비자들이 샤넬 원 상표의 전통적인 디자인이나 샤넬의 원 상표 이미지가주는 명성을 더 선호하기 때문이라고 할 수 있다.
- 그 결과는 다음<표 9>와 같다. 그 결과 샤넬 원 상표의 선호도 차이에서는 연령대 별로 유의한 차이가 나타나지 않았다. 샤넬 원 상표는 모든 연령대에서 평균점수가 중간점수인 3.
- 정민수 (2002)는 국내 외 패션 상표 중 확장 전략을 실시한상표에 대해 소비자들의 인지도 차이와 상표 자산과소비자의 상표 충성도가 상표 확장에 미치는 영향을연구하였다. 그 결과 원 상표의 인지도가 높을수록 확장 상표의 인지도가 높았으며 , 해외 상표가 국내 상표보다 인지도가 높은 것으로 나타났다. 심성욱(2004) 은 상표 확장 상품 연구에서 의류 상표인 빈폴에 적 합한 확장 상품을 언더웨어로 보았으며 부적합한 확장상품을 냉장고라고 하였다.
- 그 결과는 다음<표 3>과 같다. 그 결과, 화장품상표의 14개의 이미지 중, 명성 있는'과, 여성스러운, 이미지가 가장 높게 나타났으며, 반면, 피부에 적합한, 과 '편안한' 이미지는 낮게 나타났다. 그러나 '피부에 적합한, 이미지는 평균점수가 3.
- 그 결과는 다음〈표 10> 와 같다. 그 결과를 보면, 연령에 따른 크리스찬 디올 선호도와 크리스찬 디올 화장품 선호도의 차이를 분 석한 결과 유의한 차이가 나타났다. 크리스찬 디올과 크리스찬 디올 화장품 모두 20대의 선호도가 가장 높게 나타났다.
- 실시하였으며, 그 결과는<표 6>과 같다. 그 결과를 살펴보면 '품질 좋은, , '우아한' 이미지를 제외한 모든 이미지에서 유의한 차이가 났다. 크리스찬디올은 '고급스러운, , '세련된, , '독창적인, , '명성 있는', '유행성 있는', '과시적인', '여성스러운' 이미지에서 크리스찬 디올 화장품보다 높게 나타났다.
- 그 결과를 살펴보면 13개의 상표 이미지 중, 명성 있는, 과 '과시적인' 이미지가 샤넬의 가장 대표적인 이미지로 나타났으며, 그 다음으로는, 고급스러운, 여성스러운, 세련된' 이미지가 높게 나타났다. 반면, 섹시한', '편안한' 이미지는 낮게 나타났는데 이는 대체적으로 샤넬의 디자인이 섹시함을 추구하지 않으며, 샤넬의 대표적 칼라인 검정색과 흰색의 단색의 조화와 샤넬 매장의 이미지에 영향을 받았기 때문이라고 추측된다.
- 결과는<표 5>와 같다. 그 결과를 살펴보면, 유행성 있는', '편안한', '심플한', , 여성스러운' 이미지를 제외한 나머지 이미지에서는 모두 유의한 차이를 보였다. 즉, 소비자들은 샤넬이 샤넬 화장품보다 더 고급스럽고, 품질이 좋으며, 세련되고, 명성 있고, 과시적이며, 클래식하고, 우아한 이미지를 갖고 있다고 인식하고 있었다.
- 넷째, 연령에 따른 해외 패션 고급품의 원 상표와확장 상표의 선호도 차이를 분석한 결과, 샤넬 원 상표는 연령별로 유의한 차이가 나타나지 않았으며, 선호도 평균점수가 3.00 이상으로 모두 선호하고 있다고 할 수 있다. 반면, 샤넬 화장품은 연령별로 유의한차이가 나타났는데 20, 30대의 선호도가 40대보다 높게 나타났다.
- 그러므로 고급품 상표확장의 경우 '명성 있는' 이미지를 부각시키면서 동시에 각 상품들의 속성에 맞는 마케팅 촉진활동이 필요하다고 보인다. 둘째, 샤넬 원 상표의 선호도는 샤넬화장품 선호도보다 낮게 나타났고, 크리스찬 디올은원 상표의 선호도보다 확장 상표의 선호도가 더 높게나타났다. 즉, 샤넬의 경우처럼 원 상표의 강한 이미지로 인해 확장 상표의 이미지에 늘 긍정적인 전이 효과가 나타나는 것은 아니다.
- 둘째, 해외 패션 고급품의 상표 이미지에 따른 원상 표와 확장 상표의 이미지 차이를 분석한 결과, 샤넬 원 상표는 샤넬 화장품보다, 고급스러 운, 품질 좋은, , 세련된, 명성 있는, 과시적인, 클래식한, 우아한, 이미지가 높게 나타났다. 반면 샤넬 화장품은, 섹시한, 이미지가 샤넬 원 상표보다 높게 나타났다.
- 또한 샤넬과 크리스찬 디올의 원 상표와 확장 상표 모두 선호도 점수가 평균점수인 3.00 이상으로 나타나상표 확장 시 긍정적인 이미지 전이 효과가 있었다고볼 수 있다.
- 셋째, 연령에 따른 원 상표와 확장 상표의 선호도의 차이에서 원 상표와 확장 상표의 선호 연령이 비슷하게 나타났는데, 이는 다양한 소비자들이 선호하는 해외 고급품 상표라도 상표 확장 시에는 원 상표와 차이가 크게 나지 않게 타겟 연령을 선정하고 타겟 연령에 적합한 상표 확장 상품을 선정하는 것도필요하겠다.
- 셋째, 해외 패션 고급품의 원 상표와 확장 상표의선호도 차이를 분석한 결과 샤넬 원 상표는 샤넬 화장품보다 더 높게 나타났고, 크리스찬 디올 원 상표는 크리스찬 디올 화장품보다 더 낮게 나타났다. 또한 샤넬과 크리스찬 디올의 원 상표와 확장 상표 모두 선호도 점수가 평균점수인 3.
- 그 결과는 다음 <표 4>와 같다. <표 4>의 결과를 살펴보면 14개의 이미지 중 '명성 있는' 이미지가 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로는 '여성스러운', , 고급스러운, , '품질 좋은, , 세련된' 순으로 나타났다. 크리스찬 디올 화장품도 샤넬 화장품과 마찬가지로, 명성 있는, 과, 여성스러운' 이미지가 높게 나타났으며, 다른 이미지들에 비해 '피부에 적합한' 이미지는 낮게 나타났다.
- 이상의 결과를 볼 때, 샤넬 원 상표는 전 연령층이 모두 선호하는 것으로 나타났으며, 유의차는 없었지 만, 평균적으로 볼 때 40대의 선호도가 가장 높았다. 샤넬 화장품은 20대와 30대의 선호도가 높게 나타났 으며, 40대의 선호도는 비교적 낮게 나타났다.
- 송정민(2005)의연구를 보면 상표 확장을 할 경우 고급품으로 인식될수록, 상품별 유사성이 높을수록 구매 의도가 높아진다고 하였다. 이상의 연구들을 살펴본 결과 대부분의류상품들의 상표 확장은 라인 확장 전략을 적용하고 있으며, 유사 범주로의 상표 확장은 인지도나 이미지 전이 전략에 효과적임을 알 수 있다. 또한 정민수(2002)의 연구결과처럼 외국 상표의 인지도가 국내상표보다 높게 나타나 해외 패션 고급품의 상표 확장은 유사 범주로의 확장 시 원 상표의 이미지 전이가더 긍정적일 것이라고 유추해 볼 수 있다.
- 즉, 샤넬과 크리스찬 디올의 원 상표와 상표 확장한 샤넬과 크리스찬 디올의 선호도 차이 분석 결과 모두 유의하게 나타났으며, 소비자들은 샤넬 원 상표를 샤넬 화장품보다 더 선호하는 것으로, 크리스찬디올 화장품을 크리스찬 디올 원 상표보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 그러나 샤넬과 크리스찬 디올의원 상표와 확장 상표의 선호도가 모두 평균점수 3.
- 그 결과를 살펴보면, 유행성 있는', '편안한', '심플한', , 여성스러운' 이미지를 제외한 나머지 이미지에서는 모두 유의한 차이를 보였다. 즉, 소비자들은 샤넬이 샤넬 화장품보다 더 고급스럽고, 품질이 좋으며, 세련되고, 명성 있고, 과시적이며, 클래식하고, 우아한 이미지를 갖고 있다고 인식하고 있었다. 반면 샤넬 화장품은 '섹시한' 이미지가 샤넬보다 더 높게 나타났는데, 이것은 샤넬 화장품의 광고의 이미지나 샤넬의 다양한 색조 화장품이나향수의 이미지 때문에 나타난 결과라고 할 수 있다.
- 선호도가 높게 나타났다. 즉, 연령에 따라 선호하는 고급품의 상표가 샤넬은 다르지 않았으며, 크리스찬 디올은 다르게 나타났다. 확장 상표인 화장품에서 20-30대의 젊은 층과 40대 이상의 중년층에는 상표 선호도에 차이가 나타났다.
- 첫째, 해외 패션 고급품의 원 상표 이미지들 간의 차이를 분석한 결과, 샤넬 원 상표는 '명성 있는과 '과시 적인' 이미지가 가장 높게 나타났고 섹시한',편안한 이미지는 가장 낮게 나타났다. 크리스찬 디올의 원 상 표는 샤넬과 마찬가지로 '명성 있는이미지가 가장 높게 나타났으며, '편안한, '클래식한, '심플한' 이미지는 낮게 나타났다.
- 첫째, 해외 패션 고급품의 원 상표와 확장 상표의이미지들 간의 차이 분석 결과 공통적으로 '명성 있는' 이미지가 가장 높게 나타났다. 따라서 다양한 다른 범주의 상표 확장 시에도 해외 패션 고급품의 긍정적인 이미지인 '명성 있는' 이미지를 소비자에게부각시키는 마케팅 전략을 실시한다면 더욱 효과적인 이미지 전이 효과를 볼 수 있을 것이다.
- 크리 스찬 디올 원상표는 크리스찬 디올 화장품보다 , 고급스러운, , '세련된, 독창적인, 명성 있는, 유행성 있는', '과시적인', '여성스러운' 이미지가 높게 나타났으며, 크리스찬 디올 화장품은 '섹시한, , '클래식한', '심플한', '편안한' 이미지가 크리스찬 디올 원상 표보다 높게 나타났다.
- 크리스찬 디올 원 상표와 크리스찬 디올 화장품은 연령대별로 유의한 차이가 나타났는데, 두 상표 모두 20대의 선호도가 높게 나타났다. 즉, 연령에 따라 선호하는 고급품의 상표가 샤넬은 다르지 않았으며, 크리스찬 디올은 다르게 나타났다.
- <표 4>의 결과를 살펴보면 14개의 이미지 중 '명성 있는' 이미지가 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로는 '여성스러운', , 고급스러운, , '품질 좋은, , 세련된' 순으로 나타났다. 크리스찬 디올 화장품도 샤넬 화장품과 마찬가지로, 명성 있는, 과, 여성스러운' 이미지가 높게 나타났으며, 다른 이미지들에 비해 '피부에 적합한' 이미지는 낮게 나타났다. 일반적으로 의류 상표에서 화장품으로 상표 확장한 경우, 피부에 적합한' 이미지가 다른 이미지들에 비해 낮게 나타나는 것을 발견할 수 있었다.
- 그 결과를 보면, 연령에 따른 크리스찬 디올 선호도와 크리스찬 디올 화장품 선호도의 차이를 분 석한 결과 유의한 차이가 나타났다. 크리스찬 디올과 크리스찬 디올 화장품 모두 20대의 선호도가 가장 높게 나타났다.
- 반면, 40대의 소비자들은 대체적으로 샤넬 화장품보다 고가의 화장품이라도 고급 원료 의 화장품이나 노화 방지 전문 화장품 등을 선호하기 때문에 20, 30대보다 선호도가 비교적 낮게 나타난 것으로 추측할 수 있다. 크리스찬 디올의 원 상표와 크리스찬 디올 화장품은 20대가 가장 선호하는 것으로 나타났고, 40대는 비교적 선호하지 않는 것으로 나타났다. 이 결과로 보아 크리스찬 디올의 원 상표 와 확장 상표가 최근 추구하고 있는 섹시한 이미지를 20대가 가장 선호한다고 할 수 있겠고, 중년층보다는 젊은 층을 겨냥한 디자인이나 광고, 마케팅 활동을 펼치고 있기 때문인 것이라고 할 수 있다.
- 그 결과를 살펴보면 '품질 좋은, , '우아한' 이미지를 제외한 모든 이미지에서 유의한 차이가 났다. 크리스찬디올은 '고급스러운, , '세련된, , '독창적인, , '명성 있는', '유행성 있는', '과시적인', '여성스러운' 이미지에서 크리스찬 디올 화장품보다 높게 나타났다. 반면 '클래식한', , 편안한', '심플한', 섹시한, 이미지는 크리스찬 디올 화장품이 더 높게 나타났다.
- 크리스찬 디올의 원 상 표는 샤넬과 마찬가지로 '명성 있는이미지가 가장 높게 나타났으며, '편안한, '클래식한, '심플한' 이미지는 낮게 나타났다. 해외 패션 고급품의 확장 상표이미지간의 차이를 분석한 결과, 샤넬 화장품은 '명성있는, 과 '여성스러운' 이미지가 가장 높게 나타났고 ' 피부에 적합한'과 '편안한' 이미지는 가장 낮게 나타났다. 크리스찬 디올 화장품도 '명성 있는' 이미지가가장 높게 나타났고, 원 상표와 마찬가지로 '편안한', , 클래식한', , 심플한' 이미지는 낮게 나타났다.
후속연구
- 즉, 샤넬의 경우처럼 원 상표의 강한 이미지로 인해 확장 상표의 이미지에 늘 긍정적인 전이 효과가 나타나는 것은 아니다. 그러므로 크리스찬 디올은원 상표의 선호도가 더욱 효과적으로 확장 상표의 선호도로 전이된 경우처럼, 성공적인 상표 확장을 위해서는 원 상표의 이미지의 긍정적인 전이 전략도 중요하지 만 상품의 속성 차이 의 한계를 극복할 수 있는 소비자 특성 연구와 상품의 속성에 적합한 마케 팅 활동, 꾸준한 품질 개발 등의 노력 이 필요하다고 할 수 있다.
- 이미지가 가장 높게 나타났다. 따라서 다양한 다른 범주의 상표 확장 시에도 해외 패션 고급품의 긍정적인 이미지인 '명성 있는' 이미지를 소비자에게부각시키는 마케팅 전략을 실시한다면 더욱 효과적인 이미지 전이 효과를 볼 수 있을 것이다. 반면 '피부에 적합한, 이미지는 다른 이미지에 비해 비교적낮은 점수가 나타났는데, 상품 속성항 유사성이 없는상표 확장이였고 광고 등의 마케팅 활동에서 화장품판매촉진에 적합한 광고가 아니였기 때문에 이러한결과가 나온 것으로 보인다.
- 부족한 상태이다. 따라서 본 연구에서는 국내에서 인지도가 높은 해외 고급품의 원 상표와 확장 상표의 이미지 차이를 분석하고 원 상표와 확장 상표에 대한소비자들의 선호도와 연령별 선호도 차이를 밝힘으로써, 새로운 상표 확장 시 이미지 전이효과 전략과 성공적인 마케팅 전략을 세우는데 도움 되는 자료로 활용될 수 있을 것이다.
- 앞으로의 후속연구에서는 점차 다양한 가격대의 해외 패션 고급품 상표들이 유통됨에 따라 다양한가격대의 해외 고급품 상표들에 대한 이미지 연구나선호도 비교가 필요할 것이다. 또한 해외 패션 고급품소비자들이 인식하고 있는 해외 고급품과 국내 고급품의 차이에 대한 연구를 통해 해외 고급품들과 경쟁할 수 있는 국내 고급품의 신제품 개 발과 기존 상품에대한 입지를 명확하게 할 필요가 있다고 하겠다.
- 본 연구의 제한점으로는 연구대상자 선정에 있어서울경기지역의 일부 여성 집단만을 선정하였다는 점이다. 앞으로의 후속연구에서는 점차 다양한 가격대의 해외 패션 고급품 상표들이 유통됨에 따라 다양한가격대의 해외 고급품 상표들에 대한 이미지 연구나선호도 비교가 필요할 것이다.
- 앞으로의 후속연구에서는 점차 다양한 가격대의 해외 패션 고급품 상표들이 유통됨에 따라 다양한가격대의 해외 고급품 상표들에 대한 이미지 연구나선호도 비교가 필요할 것이다. 또한 해외 패션 고급품소비자들이 인식하고 있는 해외 고급품과 국내 고급품의 차이에 대한 연구를 통해 해외 고급품들과 경쟁할 수 있는 국내 고급품의 신제품 개 발과 기존 상품에대한 입지를 명확하게 할 필요가 있다고 하겠다.
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