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문제 정의
- 이 캠페인의 목적은 HIV 양성인 사람들은 여전히 오명과 차별을 겪고 있으며, 이것이 또한 그들의 건강상태를 파괴하고 있다는 사실을 일반 대중에게 일깨워주기 위해서였다.
- 또한 생생한 이야기를 통하여 일반대중에게 병을 앓고 있는 사람들에 대한 태도변화와 의식전환을 일깨우는 동시에 HIV 양성인 사람들에게 그들의 일상적인 문제를 언급함으로써 그들에게 격려의 메시지를 보내고 사회가 노력하고 있다는 점을 알리고자 하였다.
가설 설정
- 광고 2 의식이 없는 사람은 에이즈에 걸릴 것이다. 게다가 운 사납게 오르가즘도 없이.
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