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문제 정의
- 탱커스의 이러한 전략은 하나의 차별화 이점으로 작용할 수 있으며 전통적인 것이 청소년들에게 소구하지 못할 것이라는 관념을 깨고 성공한 브랜드라 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 청소년들의 한국적 이미지 상품에 대한 선호도와 구매의도를 분석하여 시장 기회 분석과 마케팅 전략을 제안하고자 한다. 또한 청소년을 연구한다는 것은 미래의 주요 시장의 흐름을 예측할 수 있는 근거가 되므로 한국적 패션 문화상품의 미래와도 연결된다고 할 수 있다.
- 이처럼 한국 전통문화를 응용한 상품 개발 시, 쉽게 접해서 사용할 수 있는 상품 개발이 필요하며, 내국인들이 선호하고 찾을 수 있는 한국적 이미지의 상품 디자인 개발이 필요하다. 따라서 이번 연구에서는 한국적 이미지를 반영한 패션상품에 대한 국내 소비자, 특히 청소년 소비자를 대상으로 시장 기회를 분석해 보고자 한다.
- 본 연구는 주력 소비자계층으로 떠오르고 있는 청소년들을 대상으로 청소년들이 구매 가능한 한국적 이미지를 활용한 상품에 대한 평가, 선호도, 구매의 도 등을 살펴봄으로써 이들을 대상으로 한국적 이미지 패션 상품의 시장 기회 가능성을 연구하였다. 이에 따라 청소년들이 쉽게 구매할 수 있는 한국적 이미지를 활용한 미인도 티셔츠, 한글 티셔츠, 단청 필통, 핸드폰 줄을 자극물로 선정하여 청소년 소비자들의 디자인 평가, 선호도, 구매의도 등을 조사하였다.
- 연구문제 2: 혁신성에 따라 세분화된 집단의 한국적 이미지 패션상품에 대한 평가 차이를 밝힌다.
- 연구문제 3: 한국적 이미지의 패션상품 디자인 평가에 따른 선호도, 구매의도, 선물의도의 관계를 밝힌다.
제안 방법
- 소비자 특성 문항으로 이유리, 나종연(2007)에서 혁신성 6문항을 이용하였다. 기타 인구통계학적 문항과 정보원 문항 등 총 56 문항으로 설문을 구성하였고 5점 리커트 척도(1점 '전혀 그렇지 않다'에서 5점, 매우 그렇다, )로 측정하였다.
- 연구문제 1: 청소년들의 혁신성에 따른 인구통계학적 특성(성별, 의복 구매빈도, 의복 구매가격 등)을 파악한다.
- 자극물은<그림 1>과같고 차례로 미인도 티셔츠, 한글 티셔츠, 단청필통, 핸드폰 줄을 보여주고 있다. 이렇게 선정 된 4개의 자극물을 가지고 설문지를 구성하였다. 디자인 평가 문항은 서울대학교 의류학과 머천다이징 연구실(2007) 의 연구에서 7문항을 선정하였고 선호문항 1문항, 구매 의도 1문항, 선물의도 1문항을 추가하였다.
- 시장 기회 가능성을 연구하였다. 이에 따라 청소년들이 쉽게 구매할 수 있는 한국적 이미지를 활용한 미인도 티셔츠, 한글 티셔츠, 단청 필통, 핸드폰 줄을 자극물로 선정하여 청소년 소비자들의 디자인 평가, 선호도, 구매의도 등을 조사하였다. 연구 결과는 다음과 같다.
- 분산분석결과를 보여주고 있다. 청소년 혁신집단의 결과 여자의 비율이 높았기 때문에 패션 혁신성과 성별을 이용하여 4개의 집단으로 나누었다. 고혁신 여자, 고혁신 남자, 저혁신 여자, 저혁신 남자로 나눈 집단을 독립변수로 하여 분산분석을 실시한 결과 유의한 것만 표로 나타내었다.
- 청소년들의 한국적 이미지를 반영한 패션상품에 대한 선호도 및 구매행동을 분석 하기 위해 청소년 4명을 대상으로 표적 집단 면접법(Focus Group Interview)을 실시하여 자극물을 선정 하였다. 자극물은 총 4가지로 티셔츠 2장과 필통, 핸드폰 줄을 선정 하였다.
- 97 로 나타났다. 혁신성 6문항의 합이 클수록 혁신성이 높은 것이기 때문에 18점 이상을 혁신 집단, 18점 미만을 비혁신 집단으로 구분하여 분석을 실시하였다. 혁신 집단은 131명, 비혁신 집단은 88명으로 구성되었다.
대상 데이터
- 2007년 5월 30일부터 6월 2일까지 총 230부의 설문지를 배포하여 222부의 설문지가 회수되었으며(회수율 96.5%), 이 중 응답이 불성실한 자료를 제외시키고 219부를 분석에 사용하였다. 자료의 분석은 SPSS for Windows 12.
- 본 연구는 수도권 고등학교에 다니고 있는 남녀 고등학생으로 한정 하여 자료를 편의표집 하였다. 2007년 5월 30일부터 6월 2일까지 총 230부의 설문지를 배포하여 222부의 설문지가 회수되었으며(회수율 96.
- 선호도 및 구매행동을 분석 하기 위해 청소년 4명을 대상으로 표적 집단 면접법(Focus Group Interview)을 실시하여 자극물을 선정 하였다. 자극물은 총 4가지로 티셔츠 2장과 필통, 핸드폰 줄을 선정 하였다. 조사 대상자들이 청소년들이기 때문에 흔히 입을 수 있는 티셔츠와 흔하게 사용하는 필통과 핸드폰 줄을 자극물로 선정하였다.
- 자극물은 총 4가지로 티셔츠 2장과 필통, 핸드폰 줄을 선정 하였다. 조사 대상자들이 청소년들이기 때문에 흔히 입을 수 있는 티셔츠와 흔하게 사용하는 필통과 핸드폰 줄을 자극물로 선정하였다. 자극물은 최근 서울시 지원으로 한국적 이미지의 문화상품 개발을 담당하고 있는 연구팀이 개발한 것으로 선택하였기 때문에 한국적 이미지를 충분히 반영한 패션제품이라 사료된다.
- 혁신성 6문항의 합이 클수록 혁신성이 높은 것이기 때문에 18점 이상을 혁신 집단, 18점 미만을 비혁신 집단으로 구분하여 분석을 실시하였다. 혁신 집단은 131명, 비혁신 집단은 88명으로 구성되었다. 혁신 집단과 비혁신 집단의 특성을 비교하기 위해 교차분석을 실시하였고 결과는<표 2>와 같다.
데이터처리
- 세 번째로 패션 혁신성과 성별을 이용하여 4개의 집단으로 나눈 후에 디자인 평가항목과 선호도, 구매 의도, 선물의도에 대해 분산분석을 실시하였다. 전반적으로 혁신성이 높고, 여학생인 경우가 한국적 이미지를 반영한 패션상품에 대해 호의, 적으로 생각하고 구매의 도와 선물의도가 높은 것으로 드러났다.
- 5%), 이 중 응답이 불성실한 자료를 제외시키고 219부를 분석에 사용하였다. 자료의 분석은 SPSS for Windows 12.0을 이용하였으며, 기술통계분석, 교차분석, 신뢰도 분석, 일원분산분석, 던컨의 사후검정, 상관관계 분석, 다중회귀분석을 실시하였다.
- 혁신 집단과 비혁신 집단의 특성을 비교하기 위해 교차분석을 실시하였고 결과는와 같다.
이론/모형
- 이렇게 선정 된 4개의 자극물을 가지고 설문지를 구성하였다. 디자인 평가 문항은 서울대학교 의류학과 머천다이징 연구실(2007) 의 연구에서 7문항을 선정하였고 선호문항 1문항, 구매 의도 1문항, 선물의도 1문항을 추가하였다. 소비자 특성 문항으로 이유리, 나종연(2007)에서 혁신성 6문항을 이용하였다.
- 디자인 평가 문항은 서울대학교 의류학과 머천다이징 연구실(2007) 의 연구에서 7문항을 선정하였고 선호문항 1문항, 구매 의도 1문항, 선물의도 1문항을 추가하였다. 소비자 특성 문항으로 이유리, 나종연(2007)에서 혁신성 6문항을 이용하였다. 기타 인구통계학적 문항과 정보원 문항 등 총 56 문항으로 설문을 구성하였고 5점 리커트 척도(1점 '전혀 그렇지 않다'에서 5점, 매우 그렇다, )로 측정하였다.
성능/효과
- 다중회귀분석의 결과는<표 5>와 같다. 결과를 살펴보면 자극물 1 미인도 티셔츠에서는 새롭다고 느낄수록 또한 예쁘다고 느낄수록 선호도가 높았으며, 촌스럽다는 선호도에 부정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 예쁘다고 느끼고 세련되었다고 느낄수록 구매의도가 높았으며, 예쁘다는 항목이 더 크게 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 즉, 전통적이고 한국적으로 여겨지는 것이 고급스럽고, 새롭고, 예쁘고, 세련되게, 촌스럽지 않게 받아들여질 수 있음을 나타낸다. 결과를 살펴보면 자극물 1 미인도 티셔츠에서는 전통적 이고 한국적 인 것이 가장 크게 상관을 보이며, 그 다음으로 세련되다와 예쁘다는 항목의 상관관계가 높다는 것을 알 수 있다. 전통적인 것과 고급스럽고, 새롭고, 세련되었다는 것이 정적 상관을 보여주고 있으며, 한국적인 것과 고급스러움, 세련되었다와 정적 상관, 촌스럽다와 부적 상관을 나타내었다.
- 결과를 살펴보면 혁신 집단과 비혁신 집단의 비교에서 성별, 구매빈도, 상의가격, 하의가격에 대해서 유의한 결과를 보여주었다. 성별에 따른 결과를 살펴보면 0.
- 청소년 혁신집단의 결과 여자의 비율이 높았기 때문에 패션 혁신성과 성별을 이용하여 4개의 집단으로 나누었다. 고혁신 여자, 고혁신 남자, 저혁신 여자, 저혁신 남자로 나눈 집단을 독립변수로 하여 분산분석을 실시한 결과 유의한 것만 표로 나타내었다. 자극물 1 미인도 티셔츠에서는 고혁신 여자 집단이 한국적이며 전통적으로 생각하는 경향이 나타났으며, 패션 혁신성이 높은 집단에서 구매의도와 선물의도가 높은 것으로 나타났다.
- 연구결과 4개의 자극물에 대한 전반적인 평가를 살펴보면 한국적이고 전통적으로 평가하는 항목의 평균이 가장 높았으며 그 다음으로 새롭다라는 평가항목이었다. 구매의도와 선호도, 선물 의도를 살펴보면 자극물 4 핸드폰 줄에 대한 선호도, 구매 의도, 선물의도가 가장 높았으며 전반적으로 선물 의도가 높은 것을 알 수 있었다. 평균이 2에서 3 사이의 수치로 높지는 않았지 만 선물로 활용할 수 있는 가능성 이 존재 하였으며 선호도나 구매의도가 높은 청소년들에게 공략할 수 있는 가능성도 존재하였다.
- 네 번째로 디자인 평가항목간의 상관관계를 분석한 결과 연관성이 높은 것으로 드러났으며, 특히 주목할 점은 한국적 이고, 전통적인 것이 고급스럽고, 세련되고, 예쁘다와 정적 상관을 나타내었다는 것이다. 즉, 한국적이면서 전통적인 패션상품에 대해 청소년들이 호의적으로 생각한다는 것을 보여주었다.
- 다섯 번째로 디자인 평가항목과 선호도, 구매의도, 선물의도간의 관계를 분석하였는데 자극물간의 약간의 차이가 존재 하기는 하였으나, 비교적 예쁘고, 세련되고, 새롭다고 느낄수록 선호도, 구매의도, 선물 의도가 높아지는 것을 알 수 있었다. 한편으로 핸드폰 줄에서는 한국적으로 느낄수록 선물의도가 높아지는 것을 알 수 있었는데 이는 한국적 이미지를 반영한 상품 중에서도 핸드폰 줄처럼 구매와 이용이 용이한 제품이 선물용으로 사용될 수 있음을 보여주고 있다고 할 수 있다.
- 자극물 4 핸드폰 줄이 가장 덜 촌스럽게 생각되며 가장 예쁘고 가장 세련되게 생각되었다. 단청 필통이 가장 한국적이며 가장 전통적인 것으로 평가되었지만 모든 자극물에서 전통적, 한국적 평균 점수가 4점에 가까운 점수를 나타내어 자극물에 대해 전통적, 한국적으로 느끼는 것을 알 수 있었다. 세련되고 예쁘다는 평가항목에서는 티셔츠보다는 단청 필통과 핸드폰 줄에 대해 더 높게 평 가하고 있는 것을 알 수 있다.
- 두 번째로 소비자 특성변수로서 선정한 패션 혁신성의 문항으로 패션 혁신 집단과 비혁신 집단으로 나누고 인구통계학적 특성에 대해 분석한 결과 청소년들의 혁신 집단은 비혁신 집단에 비해 여자의 구성 비율이 높고, 구매빈도가 높으며 , 구매 가격도 높은 것을 알 수 있었다. 그러나 정보원 이용에서는 혁신 집단비 혁신 집단 모두 인터넷을 가장 많이 이용하는 것을 알 수 있었다.
- 예쁘다고 느끼고 세련되었다고 느낄수록 구매의도가 높았으며, 예쁘다는 항목이 더 크게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 세련되게 느낄수록 예쁘게 느낄수록 선물의도가 높았으며, 세련되었다의 항목이 더 크게 영향을 미쳤다. 자극물 2 한글 티셔츠에서는 고급스러움과 세련됨, 예쁘다는 항목이 선호도, 구매의도, 선물의도에 유의한 영향을, 촌스럽다는 항목이 부적 영향을 미치는 것으로 드러났다.
- 마지막으로 자극물 4 핸드폰 줄에서는 새롭다고 여길수록 선호도와 구매의도가 높아졌으며, 예쁘다고 느끼고, 세련되었다고 느낄수록 선호도, 구매 의도, 선물의도가 높아지는 것을 알 수 있다. 또한 촌스럽다고 느낄수록 선호도와 구매의도가 감소했으며, 예쁘다라는 항목이 가장 크게 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 한편으로 핸드폰 줄의 조사결과에서 유의할 점은 다른 3개의 자극물과는 달리 한국적으로 느낄수록 선호도와 선물의도가 높아지는 것을 알 수 있다.
- 세련되게 느낄수록 선호도와 구매의도가 증가했으며, 단청 필통에서는 예쁘다는 항목이 가장 크게 영향을 미치는 것으로 드러났다. 마지막으로 자극물 4 핸드폰 줄에서는 새롭다고 여길수록 선호도와 구매의도가 높아졌으며, 예쁘다고 느끼고, 세련되었다고 느낄수록 선호도, 구매 의도, 선물의도가 높아지는 것을 알 수 있다. 또한 촌스럽다고 느낄수록 선호도와 구매의도가 감소했으며, 예쁘다라는 항목이 가장 크게 영향을 미치는 것을 알 수 있었다.
- 자극물 3 단청 필통에서도 한국적인 것과 전통적인 것의 정적 관계가 가장 크게 나타났으며, 전통적이고 한국적일수록 고급스럽고, 새롭고, 예쁘고, 세련되었으며, 촌스럽지 않게 생각하는 것으로 나타났다. 마지막으로 자극물 4 핸드폰 줄에서는 한국적 인 것과 전통적인 것이 가장 큰 정적 상관을 보여주었으며, 한국적이며 전통적인 것이 고급스럽고, 새롭고, 예쁘고, 세련되었다는 것과 정적 상관을 보여주었으며, 촌스럽다와는 부적 상관을 나타냈다. 한국적인 것은 새롭다와 가장 큰 상관을 보였으며, 그 다음 고급스럽다와 높은 상관을 보여주었다.
- 자극물 3 단청 필통에서는 새롭다고 여길수록 선호도와 구매의도가 높아지며 , 예쁘다고 생각할수록 선호도, 구매의도, 선물 의도가 높아지는 것을 알 수 있다. 세련되게 느낄수록 선호도와 구매의도가 증가했으며, 단청 필통에서는 예쁘다는 항목이 가장 크게 영향을 미치는 것으로 드러났다. 마지막으로 자극물 4 핸드폰 줄에서는 새롭다고 여길수록 선호도와 구매의도가 높아졌으며, 예쁘다고 느끼고, 세련되었다고 느낄수록 선호도, 구매 의도, 선물의도가 높아지는 것을 알 수 있다.
- 연구 결과는 다음과 같다. 연구결과 4개의 자극물에 대한 전반적인 평가를 살펴보면 한국적이고 전통적으로 평가하는 항목의 평균이 가장 높았으며 그 다음으로 새롭다라는 평가항목이었다. 구매의도와 선호도, 선물 의도를 살펴보면 자극물 4 핸드폰 줄에 대한 선호도, 구매 의도, 선물의도가 가장 높았으며 전반적으로 선물 의도가 높은 것을 알 수 있었다.
- 결과를 살펴보면 자극물 1 미인도 티셔츠에서는 새롭다고 느낄수록 또한 예쁘다고 느낄수록 선호도가 높았으며, 촌스럽다는 선호도에 부정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 예쁘다고 느끼고 세련되었다고 느낄수록 구매의도가 높았으며, 예쁘다는 항목이 더 크게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 세련되게 느낄수록 예쁘게 느낄수록 선물의도가 높았으며, 세련되었다의 항목이 더 크게 영향을 미쳤다.
- 4%가 기타를 차지하여 가두매장과 온라인이 약 70% 가량을 차지하였다. 의복 구매에 대한 정보는 57.1%가 온라인 서핑을 통해서 정보를 얻고, 그 다음으로 친구나 선배를 통해서가 21.9%, 매장의 판매원을 통해가 16.9%, TV광고와 라디오를 통해서가 각각 1.8%, 0.5%로 대중매체를 통해 정보를 얻는 것이 비교적 낮은 것으로 나타났다.
- 이상에서 보듯 청소년 패션 혁신 집단은 비혁신 집단보다 여자의 구성비율이 높고, 구매빈도가 높으며, 의복 구매가격도 높은 것을 알 수 있다. 그러나 정보원 이용에서는 혁신 집단 비혁신 집단 모두 인터넷을 가장 많이 이용하였다.
- 한국적인 것은 새롭다와 가장 큰 상관을 보였으며, 그 다음 고급스럽다와 높은 상관을 보여주었다. 이상에서 보듯, 한국적이며, 전통적으로 생각할수록 고급스럽고, 새롭고, 예쁘고, 세련되었다고 생각하는 것을 보여주었기 때문에 청소년들을 대상으로 하는 한국적 이미지의 패션상품의 시장 가능성이 존재하는 것으로 예상할 수 있다.
- 고혁신 여자, 고혁신 남자, 저혁신 여자, 저혁신 남자로 나눈 집단을 독립변수로 하여 분산분석을 실시한 결과 유의한 것만 표로 나타내었다. 자극물 1 미인도 티셔츠에서는 고혁신 여자 집단이 한국적이며 전통적으로 생각하는 경향이 나타났으며, 패션 혁신성이 높은 집단에서 구매의도와 선물의도가 높은 것으로 나타났다. 자극물 2 한글 티셔츠에서는 혁신 집단과 남학생이 고급스럽고 예쁘다고 여기며 구매의도와 선물 의도가 높은 것을 알 수 있었다.
- 또한 세련되게 느낄수록 예쁘게 느낄수록 선물의도가 높았으며, 세련되었다의 항목이 더 크게 영향을 미쳤다. 자극물 2 한글 티셔츠에서는 고급스러움과 세련됨, 예쁘다는 항목이 선호도, 구매의도, 선물의도에 유의한 영향을, 촌스럽다는 항목이 부적 영향을 미치는 것으로 드러났다. 고급스럽다는 항목이 가장 크게 영향을 미치는 것을 보여준다.
- 자극물 1 미인도 티셔츠에서는 고혁신 여자 집단이 한국적이며 전통적으로 생각하는 경향이 나타났으며, 패션 혁신성이 높은 집단에서 구매의도와 선물의도가 높은 것으로 나타났다. 자극물 2 한글 티셔츠에서는 혁신 집단과 남학생이 고급스럽고 예쁘다고 여기며 구매의도와 선물 의도가 높은 것을 알 수 있었다. 자극물 3 단청 필통에서는 여 학생이 남학생보다 고급스럽 다고 생각했으며, 고혁신 집단이 저혁신 집단에 비해 한국적이며 전통적으로 생각하는 것으로 드러났다.
- 또한 전통적으로 여길수록 선호도에 부적 영향을 미치는 것으로 드러났으므로, 한국적 이미지의 패션상품을 디자인할 경우 지나치게 전통적으로 상품을 제작한다면 오히려 선호도가 감소할 수 있음을 유의해야 할 것이다. 자극물 3 단청 필통에서는 새롭다고 여길수록 선호도와 구매의도가 높아지며 , 예쁘다고 생각할수록 선호도, 구매의도, 선물 의도가 높아지는 것을 알 수 있다. 세련되게 느낄수록 선호도와 구매의도가 증가했으며, 단청 필통에서는 예쁘다는 항목이 가장 크게 영향을 미치는 것으로 드러났다.
- 자극물 2 한글 티셔츠에서는 혁신 집단과 남학생이 고급스럽고 예쁘다고 여기며 구매의도와 선물 의도가 높은 것을 알 수 있었다. 자극물 3 단청 필통에서는 여 학생이 남학생보다 고급스럽 다고 생각했으며, 고혁신 집단이 저혁신 집단에 비해 한국적이며 전통적으로 생각하는 것으로 드러났다. 선물의도는 고혁신 여자 집단에서 가장 높은 것으로 드러났다.
- 전통적이고 한국적인 것은 고급스럽고, 새롭고, 예쁘다, 세련되었다와 정적 상관을 보여주고 있으며, 새롭다와 가장 큰 정적 상관을 나타내고 있다. 자극물 3 단청 필통에서도 한국적인 것과 전통적인 것의 정적 관계가 가장 크게 나타났으며, 전통적이고 한국적일수록 고급스럽고, 새롭고, 예쁘고, 세련되었으며, 촌스럽지 않게 생각하는 것으로 나타났다. 마지막으로 자극물 4 핸드폰 줄에서는 한국적 인 것과 전통적인 것이 가장 큰 정적 상관을 보여주었으며, 한국적이며 전통적인 것이 고급스럽고, 새롭고, 예쁘고, 세련되었다는 것과 정적 상관을 보여주었으며, 촌스럽다와는 부적 상관을 나타냈다.
- 선물의도는 고혁신 여자 집단에서 가장 높은 것으로 드러났다. 자극물 4 핸드폰 줄에서는 고혁신 여자 집단이 다른 집단에 비해 고급스럽고 새롭게 여겼으며, 덜 촌스럽게 여기고 더 한국적으로 생각했으며, 구매의도가 높은 것으로 나타났다. 선물의도는 고혁신 여자 집단과 고혁신 남자 집단에서 높은 것으로 나타났다.
- 선물의도는 고혁신 여자 집단과 고혁신 남자 집단에서 높은 것으로 나타났다. 전반적으로 패션 혁신성이 높은 집단이 한국적 이미지를 반영한 패션제품에 대해 호의적으로 생각하는 것으로 나타났다. 따라서 이러한 상품들을 시장에 내놓기 위해서는 패션 혁신성이 높은 집단을 공략해야 한다.
- 전반적으로 혁신성이 높고, 여학생인 경우가 한국적 이미지를 반영한 패션상품에 대해 호의, 적으로 생각하고 구매의 도와 선물의도가 높은 것으로 드러났다. 따라서 청소년들을 대상으로 이러한 상품들을 시장에 내놓기 위해서는 패션 혁신성이 높은 집단이 유리함을 알 수 있다.
- 결과를 살펴보면 자극물 1 미인도 티셔츠에서는 전통적 이고 한국적 인 것이 가장 크게 상관을 보이며, 그 다음으로 세련되다와 예쁘다는 항목의 상관관계가 높다는 것을 알 수 있다. 전통적인 것과 고급스럽고, 새롭고, 세련되었다는 것이 정적 상관을 보여주고 있으며, 한국적인 것과 고급스러움, 세련되었다와 정적 상관, 촌스럽다와 부적 상관을 나타내었다. 자극물 2 한글 티 셔츠에서는 전통적인 것과 한국적 인 것이 가장 큰 상관을, 그 다음으로 세련되었다와 예쁘다는 항목이 정적 상관을 보여주고 있다.
- 그러나 구매 시 이용하는 정보원에 대해서는 유의한 차이를 보여주지 않았다. 조사대상자들은 인터넷 서핑을 통해 가장 많이 구매정보를 이용하고 그 다음으로 친구나 선배, 매장판매원을 이용하는 것으로 나타났다.
- 것이다. 즉, 한국적이면서 전통적인 패션상품에 대해 청소년들이 호의적으로 생각한다는 것을 보여주었다. 따라서 청소년을 대상으로 한 이러한 패션상품의 시장 가능성을 파악할 수 있었다.
후속연구
- 결론적으로 한국적 이미지를 활용한 패션 상품에 대해 청소년 집단이 잠재 시장이 될 수 있다는 사실을 인식하고 좀 더 현대적이고 세련된 디자인 개발과 함께 널리 알릴 수 있는 홍보 전략이 필요하다. 한국적 이미지를 현대적으로 재해석해서 독특한 이미지 차별화를 구축한다면 개성이 중요시되는 의류와 같은 제품에서 경쟁적 이점으로 작용할 수 있다.
- 본 연구는 수도권 지역 청소년을 대상으로 하였으므로 결과를 전국적인 청소년들에게 일반화 하는데 무리가 있을 수 있다. 자극물을 대상으로 선호도나 구매 의도 등을 연구하는 것이 었으므로 후속 연구에서는 구매 후 만족에 대한 조사가 이루어져야 하고 시장 세분화 기준으로 성별, 혁신성 외에 동조성 등 청소년들의 특징을 나타낼 수 있는 변수를 추가하여 연구할 필요가 있다.
- 있을 수 있다. 자극물을 대상으로 선호도나 구매 의도 등을 연구하는 것이 었으므로 후속 연구에서는 구매 후 만족에 대한 조사가 이루어져야 하고 시장 세분화 기준으로 성별, 혁신성 외에 동조성 등 청소년들의 특징을 나타낼 수 있는 변수를 추가하여 연구할 필요가 있다.
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