[논문]사회적 자기효능감, 외모관심, 외모만족, 외모관리행동에 관한 계층적 연구

이현옥; 구양숙

사회적 자기효능감, 외모관심, 외모만족, 외모관리행동에 관한 계층적 연구
A Structural Study on Social Self-Efficacy, Appearance Concern, Body Cathexis, Appearance Management Behavior 원문보기

한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, v.11 no.2, 2009년, pp.271 - 277

이현옥 (경북대 의류학과) , 구양숙 (경북대 장수생활과학연구소)

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study was to examine the relationships among influence of Social Self-Efficacy, Appearance Concern, Body Cathexis, Appearance Management Behavior. The subjects of this study were 709 women aged for 20 to 50 living in Daegu. The questionnaires were conveniently sampled from December 20 to 31, 2007. The SPSS 14.0 package was use for data analysis which included Frequency analysis, Factor analysis, Cronbach's a and Analysis Structural Equation Modeling by utilizing of Amos 5.0. The results of this study were as follows; First, the social self-efficacy showed a positive influence on both appearance concern and the body cathexis. And the social self-efficacy had a negative influence on appearance management behavior. Second, appearance concern showed a positive influence on appearance management behavior, but there was not a significant relationship between appearance concern and body cathexis. Third body cathexis showed a positive influence on appearance management behavior.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

본 연구는 사회적 자기효능감, 외모관심, 외모만족, 외모관리 행동 서로 간에 미치는 영향 관계를 실증해 보기위해 이론적 배경에 근거하여 Fig. 1과 같은 연구모형을 개발하였고 각 구성개념들 간의 관련성에 대한 영향관계를 정확히 규명하기 위해 다음과 같은 연구가설을 제시하였다.
본 연구는 인간의 행동과 판단에 영향을 주고 자신감을 말하는 사회적 자기효능감과 외모관심, 외모만족, 외모관리행동 간에는 밀접한 영향력이 있을 것이라는 가정 하에 구조모델을 설정하고 이를 검증하고자 하였다.
본 연구에서는 연구가설의 체계적 검정을 위해 측정항목의 개념에 대한 타당성과 신뢰도 검정을 하였다. 먼저 각각의 요인들을 구성하고 있는 여러 측정항목들의 단일차원성을 분석하기위해 SPSS 14.
이에 본 연구는 사회적 자기효능감, 외모관심, 외모만족, 외모관리행동 간에 어떠한 관련성이 있는지를 구조방정식 모델을 사용하여 파악하고자 하며 이러한 연구는 개인이 가지고 있는 내면적 자신감과 외모에 대한 주관적 인식의 관련성에 대한 개념정리를 하는 계기가 될 수 있으며 이를 토대로 외모관련 산업의 마케팅 전략수립에 도움이 되고자 한다.

가설 설정

H1 : 사회적 자기효능감은 외모관심에 유의한 영향을 미칠 것이다.
H2 : 사회적 자기효능감은 외모만족에 유의한 영향을 미칠 것이다.
H3 : 사회적 자기효능감은 외모관리행동에 유의한 영향을 미칠 것이다.
H4 : 외모관심은 외모만족에 유의한 영향을 미칠 것이다.
H5 : 외모관심은 외모관리행동에 유의한 영향을 미칠 것이다.
H6 : 외모만족은 외모관리행동에 유의한 영향을 미칠 것이다.

제안 방법

사회적 자기효능감 : 자신의 능력과 효율성에 대한 자신감을 말하는 것으로 Sherer et al.(1982)이 개발한 척도를 홍혜영 (1995)이 수정 번안한 것을 연구자의 연구에 맞게 6문항을 5점 Likert 척도법으로 구성하였다.
모형의 적합도를 향상시키기 위해 각 항목간 수정지수를 이용한 결과, A1↔A4, 체중/몸매유지↔체형관리, 미적추구↔화장품 사용, 외모자신감↔몸매만족, 외모자신감↔피부만족, 외모자신감↔얼굴만족 간의 상관관계를 추가하여 확증적 요인분석을 실시하였다.
본 연구는 연구문제를 실증적으로 분석하기위해 선행연구에 기초하여 개발된 문항을 통해 설문지를 작성하였다.
외모관리행동 : 외모를 관리하는 다양한 행동에 관한 것으로 이현옥, 구양숙(2006)의 연구에서 발췌한 후 연구의 내용에 맞게 수정한 후 17문항을 5점 Likert 척도법으로 구성하였다.
외모만족 : 자신의 외모에 대한 만족정도를 측정하는 문항으로 차진희(1994)의 외모만족 측정문항에서 발췌하여 연구자의 조사에 맞게 수정보완한 16문항을 5점 Likert 척도법으로 구성 하였다.
하지만 통계량이 표본크기에민감하게 반응하기 때문에 여러 개의 다른 적합지수 GFI(≥0.9 가 바람직), AGFI(≥0.9가 바람직), TLI(≥0.9가 바람직), CFI(≥0.9가 바람직), RMSEA(0.05~0.08) 등을 이용하였다.

대상 데이터

본 연구는 설문지를 통해 자료를 수집하였으며 조사대상은 대구에 거주하는 20-50대 여성을 모집단으로 편의표본 추출하여, 2007년 12월 20일부터 12월 31일 사이에 실시하였다. 총 850부의 설문지를 배부하였고, 그 중 769부가 회수되었으며, 이중 불성실한 응답의 설문지 60부를 제외한 709부가 최종 자료분석에 이용되었다.
본 연구는 설문지를 통해 자료를 수집하였으며 조사대상은 대구에 거주하는 20-50대 여성을 모집단으로 편의표본 추출하여, 2007년 12월 20일부터 12월 31일 사이에 실시하였다. 총 850부의 설문지를 배부하였고, 그 중 769부가 회수되었으며, 이중 불성실한 응답의 설문지 60부를 제외한 709부가 최종 자료분석에 이용되었다.

데이터처리

0을 이용해 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을하였다. 1차 분석에서 내적일관성이 검증된 항목들에 대해 각요인별로 확인적 요인분석을 실시하여 타당성을 평가한 후 연구모형 분석에 사용하였다.
측정모형의 타당성 평가에 앞서 먼저 각 요인들의 측정변수에 대한 내적일관성을 조사하기 위해 Cronbach's 를 계산하였다. 또한 연구모형에 포함되는 요인들에 대해 측정변수 간의 수렴타당성과 판별타당성을 검증하기 위해서 개별요인들에 대한확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis)을 실시하였다 [Table 2]. 모형과 표본자료의 적합성 여부는 χ² 통계량 (p>0.
본 연구에서는 연구가설의 체계적 검정을 위해 측정항목의 개념에 대한 타당성과 신뢰도 검정을 하였다. 먼저 각각의 요인들을 구성하고 있는 여러 측정항목들의 단일차원성을 분석하기위해 SPSS 14.0을 이용해 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을하였다. 1차 분석에서 내적일관성이 검증된 항목들에 대해 각요인별로 확인적 요인분석을 실시하여 타당성을 평가한 후 연구모형 분석에 사용하였다.
본 연구에 사용된 각 요인 사이의 관련성 정도와 방향성을 파악하기 위해 상관분석을 실시하였다. 판별타당성의 존재여부는 각 요인들 간의 상관행렬과 평균분산추출지수를 통해 확인할 수 있다.
본 연구의 분석방법으로 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 경로분석을 이용하였다. 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석은 SPSS 14.
본 연구의 분석을 위해 측정도구 중 사회적 자기효능감은 평균값을 이용하여 분석에 사용하였으며(평균값은: 3.1881, 표준 편차: 0.587) 외모관심, 외모만족, 외모관리행동에 대해서는 측정변수들의 평가 차원 내 항목간의 내적 일관성을 의미하는 수렴타당성을 위해 SPSS 14.0을 이용하여 탐색적 요인분석을 실시하였다[Table 1]. 외모관심의 경우 4개의 요인이 도출되었고, 외모만족은 3개요인, 외모관리행동의 경우는 4개의 요인이도출되었다.
측정모형의 타당성 평가에 앞서 먼저 각 요인들의 측정변수에 대한 내적일관성을 조사하기 위해 Cronbach's 를 계산하였다.
본 연구의 분석방법으로 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 경로분석을 이용하였다. 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석은 SPSS 14.0을 이용하여 산출하였으며, 척도에 대한확인적 요인분석과 모형에 따른 가설검증을 위해 AMOS 5.0을이용한 구조방정식모형 분석을 이용하였다. 모형의 적합성 판단을 위하여 χ² , GFI, AGFI, TLI, CFI, RMSEA을 사용하였다.

이론/모형

외모관심 : Cash(1990)의 MBSRQ 척도를 번역하여 국내에서 타당성을 검증한 김은주(2001), 김광경 외(2001)의 연구에서 22문항을 5점 Likert 척도법으로 구성 하였다.

성능/효과

4개의 요인이 모두 포함되는 측정모형에 대한 확인적 요인분석을 실시한 결과, χ2 = 974.013(d.f.= 113, p= 0.000), GFI=0.865, AGFI= 0.817, TLI= 0.661, CFI= 0.719, RMSEA= 0.104로 나타났다.
넷째, 외모관심이 외모만족에 유의한 영향을 미칠 것이라는가설은 기각되었다. 이는 외모에 대한 관심의 정도가 반드시 외모만족에 영향을 주는 것은 아니라는 것을 의미하는 것으로 여대생들의 외모관심의 정도가 신체만족도에 유의한 차이를 보이지 않은 김은주(2001)의 연구결과와 일치하였다.
다섯째, 외모관심이 외모관리행동에 유의한 영향을 미칠 것이라는 가설은 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타나 채택되었다. 특히 외모관심은 외모관리행동에 높은 영향관계를 나타낸 것으로 외모에 대한 관심이 많은 여대생일수록 이상적인 외모를 유지하기 위해 다양한 외모관리행동의 경험이 많은 것으로 나타난 김은주(2001)의 연구와 외모관심도가 높은 고등학생일수록 외모관리행동을 더 많이 한다는 정지영(2003)의 연구결과를 지지한다.
둘째, 사회적 자기효능감이 신체만족에 유의한 영향력을 미칠 것이라는 가설은 채택되었다. 이는 사회적 자기효능감이 높을수록 외모만족도가 높게 나타난 이수정(2004), 정미자(2007)의 연구결과와 일치하는 것으로, 사회적 자기효능감이 높다는 것은 자신에 대한 긍정적인 감정과 자신감이 높다는 것이며, 자신의 신체에 대한 만족정도에 대해서도 긍정적인 사고를 가지는 것으로 두 구성개념은 밀접한 영향력이 있다고 해석된다.
2와 같이 나타났다. 먼저 사회적 자기효능감과 외모관 심과의 유의한 영향력을 예측한 가설1의 검증결과 사회적 자기효능감과 외모관심 사이의 경로계수는 0.536으로 유의한 것으로 나타났고(t=7.692, p=0.000), 사회적 자기효능감과 외모관 리행동의 관계에서도 경로계수는 0.135로 유의한 것으로 나타 났으며(t=2.111, p=0.035), 사회적 자기효능감과 외모만족 사이의 경로계수도 -0.136으로 유의한 것으로 나타났다(t=-2.275, p=0.023). 따라서 가설 1, 2, 3은 지지되었다.
상관관계를 추가하여 수정한 모형의 적합도는 χ2 =371.524(d.f.=107, p=0.000)이고, GFI= 0.943, AGFI= 0.919, TLI= 0.890, CFI= 0.914, RMSEA= 0.059로 나타나 각각의 임계치 기준에 만족하여 적합한 모형으로 판명되었다.
셋째, 사회적 자기효능감이 외모관리행동에 유의한 영향력을 미칠 것이라는 가설은 부(-)의 영향을 주는 것으로 나타나 채택되었다. 자신감의 강도를 나타내는 사회적 자기효능감이 높다는 것은 긍정적인 사고가 더 높다는 것을 의미하며 대인관계에 중요한 변인인 외모에 대해서도 긍정적인 인식과 평가를 하게 되어 자신의 외모에 만족하게 되고 외모관리행동의 정도는 낮게 나타나는 것으로 해석된다.
수정한 모형의 적합도는 χ2= 371.524(d.f.= 1077, p= .000), GFI= 0.943, AGFI= 0.919, TLI= 0.890, CFI= 0.914, RMSEA= 0.059로 나타나, 각각의 임계치 기준을 대체로 만족한다고 할 수 있다.
특히 외모관심은 외모관리행동에 높은 영향관계를 나타낸 것으로 외모에 대한 관심이 많은 여대생일수록 이상적인 외모를 유지하기 위해 다양한 외모관리행동의 경험이 많은 것으로 나타난 김은주(2001)의 연구와 외모관심도가 높은 고등학생일수록 외모관리행동을 더 많이 한다는 정지영(2003)의 연구결과를 지지한다. 여섯째, 외모만족이 외모관리행동에 유의한 영향을 미칠 것이라는 가설은 채택되었다. 자신의 신체이미지가 사회문화적 기준에 일치하지 않으면 자신의 신체에 불만족과 부정적 감정을 가지게 되고 이를 해소하기 위해 체중조절, 화장, 화장품 구매, 피부관리, 미용성형, 의복의 착용 등 자신에게 맞는다양한 외모관리를 수행하는 것으로 해석할 수 있다.
자기효능감과 신체만족도에 관련된 연구에서 볼 수 있듯이 외모만족도가 높은 학생은 생활하는데 자신감이 있고 자기조절 능력이 있으며, 어려운 과제를 잘 수행할 수 있어 신체만족도와 자기효능감은 정적 상관을 나타내었다(전준선, 2006). 외모 만족 수준이 높은 아동들이 외모만족 수준이 낮은 아동들보다 성취효능감, 사회효능감, 자기효능감이 높게 나타났는데, 외모 만족 수준이 높은 사람일수록 남에게 자신을 표현하는데 더 적극적이고 자신을 더 긍정적으로 인식하여 자신의 현재 행동이나 미래행동, 과제수행에 대해 더 긍정적인 신념을 가지고 있었다. 또한 외모에 만족하는 경우 대인관계가 원만하고 사회활 동에 적극적이며 안정감을 느끼는 것으로 나타났다(이언숙, 2007).
120) 가설 4는 지지되지 않았다. 외모관심과 외모관리행동 사이의 경로계 수는 0.849로 유의한 것으로 나타났으며(t=10.154, p=0.000), 외모만족과 외모관리행동 사이의 경로계수도 0.101로 유의한 것으로 나타나(t=2.115, p=0.034) 가설 5와 6은 지지되었다.
0을 이용하여 탐색적 요인분석을 실시하였다[Table 1]. 외모관심의 경우 4개의 요인이 도출되었고, 외모만족은 3개요인, 외모관리행동의 경우는 4개의 요인이도출되었다.
요인들 간의 관계가 유의한 것으로 설정한 가설을 검증하기 위해 구조방정식 모형 분석을 실시한 결과, 전반적인 모형에 대한 적합도는 χ2 = 974.013(d.f.= 113, p= 0.000), GFI= 0.865, AGFI= 0.817, TLI= 0.661, CFI= 0.719, RMSEA= 0.104로나타났다.
첫째, 사회적 자기효능감이 외모관심에 유의한 영향력을 미칠 것이라는 가설은 채택되었다. 사회적 자기효능감은 지각된 자기효능감으로 객관적인 능력에 대한 평가가 아니라 자신의 능력에 대한 스스로의 판단이다(Bandura, 1977).
통계량과 자유도를 이용한 수정 전과 후의 모형의 유의성을 검증한 결과, 수정모형이 매우 유의한 것으로 나타났다(∆χ2 = 602.489(974.013-371.524), ∆d.f.= 6(113-107), p = 0.000).

후속연구

본 연구는 사회적 자기효능감과 외모관심, 외모만족, 외모관 리행동과의 관련성을 규명하고자 하였으며, 이를 토대로 신체 관련 산업 마케팅 담당자는 판매과정에서부터 소비자들의 외모에 대한 관심영역과 만족 부분을 파악하고, 심리적 특성을 이용한 프로모션전략과 시장세분화 전략 수립에 이용한다면 소비자 만족수준의 증가와 재 구매 의사결정에 도움이 되리라 사료된다.
본 연구의 한계점으로는 연구대상의 선정에 있어 편의표본추출법을 사용하였기에 연구의 결과가 표본의 특성에 좌우되었을 가능성이 있으며, 자료수집이 대구지역에 한정되어 있으므로 확대해석에는 신중을 기해야 할 것이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	현대사회에서 외모는 어떻게 인식되고 있는가?	시대를 막론하고 아름다움에 대한 여성들의 욕망에는 변함이 없다. 특히 현대사회에서 외모는 자신을 표현하는 한 요소로 인식되고 있으며 외모에 대한 관리는 자신의 상품가치에 대한 경쟁력을 높이는 수단으로 생각되고 있다. 또한 외모는 객관적인 판단이 아닌 주관적인 판단으로 자신에 대한 자신감의 정도에 따라 영향력을 받는 것으로 판단된다.
	자기효능감이란 무엇인가?	또한 외모는 객관적인 판단이 아닌 주관적인 판단으로 자신에 대한 자신감의 정도에 따라 영향력을 받는 것으로 판단된다. 자기효능감이란 사람들이 주어진 상황에서 자신이 맡은 일을 얼마나 잘 수행할수 있을지에 대한 자신의 주관적인 판단으로, 자기효력감이라 고도 한다. 자기효능감은 인간의 행동에 변화를 가져올 수 있는 중요한 변인 중의 하나로써 특별한 상황에서 요구되는 행동 들을 자신이 달성할 수 있다는 신념과 개인이 어떠한 일이나 행동에 대한 결과를 기대하여 수행해 나가는 자기 자신에 대한 신념이다(이태훈, 2005).
	사회적 효능감이 외모와 관련이 있는 것으로 예측할 수 있는 이유는 무엇인가?	자기효능감과 신체만족도에 관련된 연구에서 볼 수 있듯이 외모만족도가 높은 학생은 생활하는데 자신감이 있고 자기조절 능력이 있으며, 어려운 과제를 잘 수행할 수 있어 신체만족도와 자기효능감은 정적 상관을 나타내었다(전준선, 2006). 외모 만족 수준이 높은 아동들이 외모만족 수준이 낮은 아동들보다 성취효능감, 사회효능감, 자기효능감이 높게 나타났는데, 외모 만족 수준이 높은 사람일수록 남에게 자신을 표현하는데 더 적극적이고 자신을 더 긍정적으로 인식하여 자신의 현재 행동이나 미래행동, 과제수행에 대해 더 긍정적인 신념을 가지고 있었다. 또한 외모에 만족하는 경우 대인관계가 원만하고 사회활 동에 적극적이며 안정감을 느끼는 것으로 나타났다(이언숙, 2007). 이수정(2004)의 연구에서도 자기효능감이 높은 집단에서 신체상 만족도가 높게 나타났고 정미자(2007)의 초등학생을 대상으로 한 연구에서도 자기효능감이 높은 집단이 신체만족도가 높은 것으로 나타났다. 따라서 사회적 효능감은 외모와 관련이 있는 것으로 예측할 수 있다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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