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문제 정의
- 또한 연구대상이 젊은 세대의 여성에 국한되어 있고, 혹은 오래된 조사연구로서 빠르게 변화하는 패션 트렌드 속에 모자에 대한 착용실태와 선호하는 요소 또한 변화되었으리라 사료된다. 따라서 본연구는 20대에서 50대 이상의 각 연령대 남성과 여성을 대상으로 연령대별 성별로 나타나는 특성을 조사 비교하여 기존의 연구와 차별화를 시키고자 한다.
- 따라서, 본 연구에서는 20대에서 50대 이상의 다양한 남녀 소비자층을 대상으로 인구통계학적 변인에 의해서 모자 착용 및 소비행동과 소비자 모자 착용의 디자인 선호도, 모자제품 만족도에 대한 실태를 파악하고 분석하여 모자 관련 업체의 상품개발 과정에 기초 자료를 제공하고자 한다. 본 연구는 증가하는 액세서리 시장에서 모자 산업이 고부가가치 산업으로 자리 매김 할 수 있게 할 것이라 기대한다.
- 본 연구는 우리나라의 액세서리 시장과 함께 꾸준히 증가하고 있는 모자 산업체에 상품개발의 기초자료를 제공하기 위하여 20대에서 50대 이상의 님.녀를 대상으로 모자 착용실태, 디자인 선호도와 제품 만족도에 대해 조사하고 분석하였다.
- 본 연구에서는 서울과 수도권 대도시의 20대에서 .50대까지 선행에서 다루지 않았던 다양한 연령대를 표집 대상으로 모자의 착용현황 및 소비자 행동에 대하여 연구하였다. 그런데, 모자 아이템은 패션과 함께 변화해 가는 유행성이 강한 액세서리이기 때문에 유행에 덜 민감한 지방의 모자 착용현황과는 차별되어야 하는 본연구의 한계점이 있으며, 시대에 따라 모자 소비자의 행동 변화를 계속적으로 후속조사 하여야 할 것이다.
제안 방법
- 모자 착용실태에 관한 10문항과 선호도에 관한 5문항은 선다형으로, 모자제품의 만족도 알아보기 위한 10문항과 불만족도를 알아보기 위한 7문항은 5점 리커트 척도로 측정하였다. 그리고 인구통계학적 특성으로는 성별, 연령, 거주지의 문항으로 구성하였다(표 1).
- 위하여 20대에서 50대 이상의 님.녀를 대상으로 모자 착용실태, 디자인 선호도와 제품 만족도에 대해 조사하고 분석하였다. 그 결과는 다음과 같다.
- 조사기간은 2W7년 3월에서 4월까지 이루어 졌으며, 설문은 선행되었던 여러 소비실태조사연구(김영자, 1983; 빈경아, 2008; 이진희, 2002; 임지영, 2006)에서 사용되었던 척도들을 연구의 목적 에 따라 수정 보완하여 총 32문항으로 구성하였다. 모자 착용실태에 관한 10문항과 선호도에 관한 5문항은 선다형으로, 모자제품의 만족도 알아보기 위한 10문항과 불만족도를 알아보기 위한 7문항은 5점 리커트 척도로 측정하였다. 그리고 인구통계학적 특성으로는 성별, 연령, 거주지의 문항으로 구성하였다(표 1).
- 최종적으로 사용되었다. 조사기간은 2W7년 3월에서 4월까지 이루어 졌으며, 설문은 선행되었던 여러 소비실태조사연구(김영자, 1983; 빈경아, 2008; 이진희, 2002; 임지영, 2006)에서 사용되었던 척도들을 연구의 목적 에 따라 수정 보완하여 총 32문항으로 구성하였다. 모자 착용실태에 관한 10문항과 선호도에 관한 5문항은 선다형으로, 모자제품의 만족도 알아보기 위한 10문항과 불만족도를 알아보기 위한 7문항은 5점 리커트 척도로 측정하였다.
대상 데이터
- 7%, n=47), 썬캡(10%, n=37) 순으로 나타났다. 가장 선호하는 소재로는 우븐(68.9%, n=244)으로 나타났으며, 니트소재 (15.3%, n=54)가 그 다음을 이었다. 색의 밝기에 대한선호도 질문에 무채색(75.
- 소비자들의 모자제품의 착용현황과 디자인 선호도에 관한 실증적 연구를 하기 위하여 서울 및 수도권 도시에 거주하며 모자를 소유하고 있는 20대, 30대, 40대, 50대 이상의 남녀 420명을 대상으로 연령과 성을 고려한 할당 표본추출방법을 통하여 설문지 조사를 실시 하였으며, 회수되고 무성의한 설문지를 제외한 395부가 통계에 최종적으로 사용되었다. 조사기간은 2W7년 3월에서 4월까지 이루어 졌으며, 설문은 선행되었던 여러 소비실태조사연구(김영자, 1983; 빈경아, 2008; 이진희, 2002; 임지영, 2006)에서 사용되었던 척도들을 연구의 목적 에 따라 수정 보완하여 총 32문항으로 구성하였다.
데이터처리
- 본 연구의 자료분석은 SPSS 12.0 프로그램을 사용하였으며, 분석기법으로는 빈도, 백분율, 평균, 표준오차, 교차분석, "test, 일원분산분석 통계처리를 통해 이루어졌다. 사후분석으로는 Duncan-test를 실시하였다.
- 0 프로그램을 사용하였으며, 분석기법으로는 빈도, 백분율, 평균, 표준오차, 교차분석, "test, 일원분산분석 통계처리를 통해 이루어졌다. 사후분석으로는 Duncan-test를 실시하였다.
- 소비자들의 모자 착용빈도, 착용용도, 착용목적 , 미착용 이유, 구매 후 폐기하기까지의 기간과 이유 등 모자 제품의 착용현황을 알아보기 위하여 빈도 분석을 하였다(표 2). 소비자들은 대부분 월 1회 이하(420%, n=166) 정도 모자를 착용한다고 응답하였으며.
성능/효과
- 1. 응답자들은 모자를 월 1회 정도 착용하며 일상외출 할 때의 용도로 많이 사용하고 있었다. 멋을 위한 목적으로 가장 많이 착용하나 머리 모양이 흐트러지는 것이 싫어서 모자를 착용하는 것을 꺼리는 것으로 나타났다.
- 2. 소비자들은 야구모자를 가장 선호하고 있었으며 계절에 상관없이 착용하며 우븐으로 된 소재, 그리고 무채색과 블랙 색상을 가장 선호 하였다.
- 3. 소비자들의 만족도는 색상에서 가장 높았으며 친절, 배달, 교환, 수선 등 구매 전후의 서비스가 가장 낮게 나타났다. 불만족 정도는 세탁 후 변형이 가장 높았으며 보온성 이 가장 낮았다.
- 4. 10대와 50대가 3, 40대보다 모자를 더 애용하고 있으며, 연령이 낮을수록 모자를 개성적인 패션 아이템 수단으로 착용하고 연령 이 높을수록 햇빛 차단이나 방한용 기능적인 수단으로 사용하고 있었다. 여성은 남성보다 1-2년 정도 더 오래 사용하고 보유하는 것으로 나타났다.
- 5. 젊은 연령대일수록 야구모자를 편중되게 선호하고 있었으며 높은 연령대일수록 야구모자와 함께 클로췌나 썬캡을 골고루 선호하고 있었다. 연령이 높을수록 소재에 있어서도 우븐이나 니트 외의 다양한 소재를 선호하였다.
- 6. 여성은 남성보다 색상변화와 봉제상태에 더욱 불만족한 것으로 나타났으며, 연령대가 높을수록 색상, 다른 옷과의 조화, 디자인 면에서 높은 만족도를 나타내고 있었으며 자외선 차단 면에서 불만족을 표시 하였다.
- 6%) 형태를 가장 선호하여 본 논문의 통계 결과와 다르게 나타나 디자인 면에서는 시대적인 차이를 보였다. 그러나 소재 면에서는 니트(39.7%) 와우븐(35.4%) 의 순으로, 색상 면에서는 갈색(20%), 흑색(19.3%), 흰색(19%)의 순으로 응답하여 전체적으로 볼 때 70년대나 현재나 모자는 의복과 무난하게 어울릴 수 있는 소재와 무채색을 선호하여 시대적인 차이가 별로 생기지 않았음을 알 수 있었다.
- 22, pv01)에서 유의한 차이를 보였다. 다중 비교결과 젊은 연령대보다 50대 이상일수록 색상, 다른 옷과의 조화, 디자인 면에서 높은 만족도를 나타내고 있었다. 불만족 요인별 차이에서는 자외선 차단(F=3.
- 64, pvOl)에 있어서 유의한 결과를 나타내었다. 디자인에 있어서는 젊은 연령대일수록 야구모자를 편중되게 선호하고 있었으며, 높은 연령대일수록 야구모자와 함께 클로쉐나 썬캡을 골고루 선호하고 있었다. 이는 이진희 (2002)의 20대 남녀 대학생의 선호 디자인이 일반적이면서 캐주얼 웨어에 쉽게 어울릴 수 있는 야구모자를 대부분(65.
- 10대와 50대는 모자를 주 1회에서 월 1회 이하 정도로 착용하는데 반해 30대와 40대는 월 1회 이하 혹은 거의 착용하지 않는 것으로 나타났다. 또한 젊은 연령대일수록 멋을 내기 위한 수단으로 외출할 때나 여행 시모자를 착용하고 있으며, 연령대가 높을수록 햇볕 차단을 위해서 운동할 때나 외출 시 더 많이 착용하고 있는 것으로 나타났다.
- 남성은 외출 시나 운동할 때에 모자를 많이 착용하며, 여성은 외출할 때 주로 많이 착용하나 여행 시나 운동 시에도 많이 착용하는 것으로 나타났다. 또한 폐기기간에 있어서는 남성은 모자를 1-4년, 여성은 2-5년 동안 사용하고 폐기하는 것으로 여성이 남성보다 조금 더 길게 보유하고 사용하는 것으로 나타났다.
- 응답자들은 모자를 월 1회 정도 착용하며 일상외출 할 때의 용도로 많이 사용하고 있었다. 멋을 위한 목적으로 가장 많이 착용하나 머리 모양이 흐트러지는 것이 싫어서 모자를 착용하는 것을 꺼리는 것으로 나타났다. 또한 모자제품을 구입 후 폐기까지의 기간은 2-3년 정도 걸리며 폐기이유는 유행이 지났기 때문이라는 답변이 가장 많았다.
- 9>와 같다. 분석결과 만족 요인별 차이에서는 색상(F=3.33, pvO5), 소유한 옷과의 조화(F=3.08, p<.05)와 디자인(F=5.22, pv01)에서 유의한 차이를 보였다. 다중 비교결과 젊은 연령대보다 50대 이상일수록 색상, 다른 옷과의 조화, 디자인 면에서 높은 만족도를 나타내고 있었다.
- 연령이 높을수록 소재에 있어서도 우븐이나 니트 외의 다양한 소재를 선호하였다. 색상 또한 젊은 연령대는 블랙을 대부분 선호하고 있으며 50대 이상은 블랙뿐만 아니라 흰색, 베이지, 브라운, 핑크를 비슷한 수준으로 선호하는 것으로 나타났다. 남성은 야구모자, 비니, 페도라를, 여성은 야구모자, 클로쉐, 썬캡을 즐겨 착용하며 남녀 모두 무채색을 선호하나 남성은 강한 원색 톤을 여성은 부드러운 파스텔 톤을 선호하였다.
- 8%) 선호하는 것으로 나타난 연구결과와 유사하다. 색상에 있어서는 젊은 연령대는 블랙을 대부분 선호하고 있으며, 50대 이상은 블랙뿐만 아니라 흰색, 베이지, 브라운, 핑크를 비슷한 수준으로 선호하는 것으로 나타났다. 착용 선호 계절에 있어서는 모든 연령대에서 계절에 상관없이 착용하고 있거나 여름철에 자주 착용하고 있지만, 50대 이상의 연령대에서 겨울철에도 높은 비율로 나타난 것은 건강상의 이유로 방한용으로 많이 착용하고 있는 것으로 사료된다.
- 색상으로는 남성은 블랙, 남색계열, 흰색 순에 비해 여성은 블랙, 흰색, 베이지 순으로 나타났다. 색의 밝기로는 남성, 여성 모두 무채색을 선호하고 있지만 남성은 다음으로 강한 원색을 여성은 부드러운 파스텔을 선호하는 것으로 나타났다.
- 성별에 따른 모자 착용현황 차이 : 모자 소비자의 성별에 따른 착용현황에 차이가 있는지 알아보기 위하여 카이 제곱 검정을 한 결과, 착용시점(0)=1221, p<.05)과 폐기기간(r 10)=21.31, p<.05)에서만 유의한 차이를 보였다.
- 성별에 따른 모자제품 만족/불만족 차이 : 성별에 따른 모자 제품 만족과 불만족 차이를 살펴보기 위하여 f 분석을 실시한 결과, 만족 요인에는 별 차이는 없었으나 불만족요인에 차이를 보였다(표 10). 성별에 따른 불만족 요인 중 색상변형 0=2.
- 소비자들이 가장 선호하는 모자제품의 디자인, 소재, 색의 밝기, 색상, 착용 선호 계절에 대하여 알아본 결과 , 선호하는 디자인으로는 야구모자(55%, n=204)가 가장 많이 나타났고, 클로쉐(12.7%, n=47), 썬캡(10%, n=37) 순으로 나타났다.
- 연령대에 따른 모자 착용현황 차이 : 모자 소비자의 연령대에 따라 착용빈도, 착용용도, 착용목적, 미착용이유, 구매 후 폐기하기까지의 기간과 이유 등 착용현황에 차이가 있는지 알아보기 위하여 카이 제곱 검정을 한 결과, 착용빈도(f(#=9)=25.31, pvOl), 목적 (F 15)=89.10, pvOOl), 시점 ( 15)=57.07, pvOOl)에서 만 유의한 상관관계를 가지고 있었다.
후속연구
- 50대까지 선행에서 다루지 않았던 다양한 연령대를 표집 대상으로 모자의 착용현황 및 소비자 행동에 대하여 연구하였다. 그런데, 모자 아이템은 패션과 함께 변화해 가는 유행성이 강한 액세서리이기 때문에 유행에 덜 민감한 지방의 모자 착용현황과는 차별되어야 하는 본연구의 한계점이 있으며, 시대에 따라 모자 소비자의 행동 변화를 계속적으로 후속조사 하여야 할 것이다.
- 모자 산업은 국민의 생활 의식이 어느 정도 수준에 이르렀을 때 발달하는 분야인데 실제로 미국, 프랑스, 영국, 일본 등 선진국의 경우, 모자 산업이 기반을 이루고 있어 모자 제작을 위한 소재와 부자재 산업 이 발달되어 있다(, , 루이엘', , 2006). 따라서, 국내 모자 산업을 선진국 단계로 발전시키기 위해서는 모자에 관련된 제반기초 자료를 수집분석하여 초석을 다지며 나아가 모자 디자이너 발굴과 함께 관련 산업을 활성화 시켜야 할 것이다.
- 있다. 또한 연구대상이 젊은 세대의 여성에 국한되어 있고, 혹은 오래된 조사연구로서 빠르게 변화하는 패션 트렌드 속에 모자에 대한 착용실태와 선호하는 요소 또한 변화되었으리라 사료된다. 따라서 본연구는 20대에서 50대 이상의 각 연령대 남성과 여성을 대상으로 연령대별 성별로 나타나는 특성을 조사 비교하여 기존의 연구와 차별화를 시키고자 한다.
- 자료를 제공하고자 한다. 본 연구는 증가하는 액세서리 시장에서 모자 산업이 고부가가치 산업으로 자리 매김 할 수 있게 할 것이라 기대한다.
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