이 논문은 최근 대안적인 지역개발의 방식으로 각광받고 있는 장소마케팅 전략을 비판적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 특히, 장소마케팅 개념이 인간주의 지리학자들에 의해 제시된 본질주의적 장소개념에 바탕을 두고 있어, 장소간 경쟁을 심화시키고, 장소를 폐쇄적이고 배타적인 영역으로 만드는 장소의 영역화를 결과할 가능성이 큼을 주장한다. 이를 위해 장소마케팅이 바탕을 두고 있는 본질주의 장소개념을 비판적으로 검토하고, 장소는 복잡한 권력관계 속에서 사회, 정치, 문화적 과정에 의해 구성된다는 최근의 대안적 논의를 소개할 것이다. 그리고, 영역이 만들어지는 사회-정치적 과정을 소개하면서, 영역이 장소의 특수한 한 형태임을 강조하고, 이를 바탕으로 장소마케팅이 장소를 영역화하는 전략임을 논증할 것이다.
이 논문은 최근 대안적인 지역개발의 방식으로 각광받고 있는 장소마케팅 전략을 비판적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 특히, 장소마케팅 개념이 인간주의 지리학자들에 의해 제시된 본질주의적 장소개념에 바탕을 두고 있어, 장소간 경쟁을 심화시키고, 장소를 폐쇄적이고 배타적인 영역으로 만드는 장소의 영역화를 결과할 가능성이 큼을 주장한다. 이를 위해 장소마케팅이 바탕을 두고 있는 본질주의 장소개념을 비판적으로 검토하고, 장소는 복잡한 권력관계 속에서 사회, 정치, 문화적 과정에 의해 구성된다는 최근의 대안적 논의를 소개할 것이다. 그리고, 영역이 만들어지는 사회-정치적 과정을 소개하면서, 영역이 장소의 특수한 한 형태임을 강조하고, 이를 바탕으로 장소마케팅이 장소를 영역화하는 전략임을 논증할 것이다.
This paper aims to critically discuss the place-marketing strategy that has been widely seen as an alternative way of regional development for the last decade in South Korea. In particular, it argues that the place-marketing strategy is highly likely to intensify the inter-local or inter-urban compl...
This paper aims to critically discuss the place-marketing strategy that has been widely seen as an alternative way of regional development for the last decade in South Korea. In particular, it argues that the place-marketing strategy is highly likely to intensify the inter-local or inter-urban completion and to result in the territorialization of places because it is based on the essentialist notion of place that has been suggested by the humanistic geographers. In order to logically support my argument, I will critically review the essentialist notion of place, and introduce an alternative notion of place, in which the place is seen as socially constructed through complicated power relations and social, political and cultural processes. Also, I will logically demonstrate that the place-marketing can be seen as a strategy for territorializing places by discussing how territory is socially and politically constructed as a particular form of place.
This paper aims to critically discuss the place-marketing strategy that has been widely seen as an alternative way of regional development for the last decade in South Korea. In particular, it argues that the place-marketing strategy is highly likely to intensify the inter-local or inter-urban completion and to result in the territorialization of places because it is based on the essentialist notion of place that has been suggested by the humanistic geographers. In order to logically support my argument, I will critically review the essentialist notion of place, and introduce an alternative notion of place, in which the place is seen as socially constructed through complicated power relations and social, political and cultural processes. Also, I will logically demonstrate that the place-marketing can be seen as a strategy for territorializing places by discussing how territory is socially and politically constructed as a particular form of place.
특히, 글로벌한 경제구조의 재편과 도시 및 장소간 경쟁이 심화되고 있는 세계화-지방화 시대에 장소마케팅은 각 도시 및 장소들이 자신이 지니고 있는 장소적 자산을 잘 개발하고 홍보함을 통해 지역의 경제를 부흥시킬 수 있는 대안으로 널리 인식되고 있고(김선기, 2003; 김생수, 2007; 김현호, 2003), 그 결과 한국 뿐 아니라 전세계적으로 많은 도시와 지역이 도시마케팅 혹은 장소마케팅을 지역발전의 중요 수단으로 받아들이고 있다. 또한, 소득수준의 향상과 소비의 고도화에 따라 자본주의 경쟁에서 문화적 요소가 중요해지면서, 문화산업이 지역 및 도시의 경쟁력의 제고에서 중요하다는 인식이 널리 퍼지게 된 것도(조명래, 2007; 유재윤·진영효·김형국, 2000; 민말순, 2007; 김효정·유승호·김민규, 2004), 장소마케팅에 대한 사회적 관심을 고양시킨 요인 중의 하나이다. 그리고, 장소의 자산을 개발함에 있어서 장소 정체성의 형성과 복원이 중요한 전략으로 강조됨에 따라, 자본주의적 산업화와 세계화의 물결 속에서 장소 정체성이 상실되고 있음을 우려하던 비판적 지식인들 사이에서도 도시 및 장소마케팅을 하나의 대안적 지역발전전략으로 받아들이는 분위기가 형성되고 있기도 하다.
장소마케팅은 무엇으로 인식되고 있는가?
지난 10여 년간 도시마케팅 혹은 장소마케팅이 새로운 지역발전의 대안적 전략으로 널리 받아들여지고 있다. 특히, 글로벌한 경제구조의 재편과 도시 및 장소간 경쟁이 심화되고 있는 세계화-지방화 시대에 장소마케팅은 각 도시 및 장소들이 자신이 지니고 있는 장소적 자산을 잘 개발하고 홍보함을 통해 지역의 경제를 부흥시킬 수 있는 대안으로 널리 인식되고 있고(김선기, 2003; 김생수, 2007; 김현호, 2003), 그 결과 한국 뿐 아니라 전세계적으로 많은 도시와 지역이 도시마케팅 혹은 장소마케팅을 지역발전의 중요 수단으로 받아들이고 있다. 또한, 소득수준의 향상과 소비의 고도화에 따라 자본주의 경쟁에서 문화적 요소가 중요해지면서, 문화산업이 지역 및 도시의 경쟁력의 제고에서 중요하다는 인식이 널리 퍼지게 된 것도(조명래, 2007; 유재윤·진영효·김형국, 2000; 민말순, 2007; 김효정·유승호·김민규, 2004), 장소마케팅에 대한 사회적 관심을 고양시킨 요인 중의 하나이다.
본 논문에서 장소마케팅 전략이 필연적으로 지닐 수 밖에 없는 한계를 지적하는데 초점을 두기 위해 무엇을 하였는가?
장소마케팅에 대한 여러 다양한 비판들이 제시되어 왔지만,1) 필자는 특히 장소마케팅이라는 개념이 철학적으로 기대고 있는 장소와 장소성의 이해방식이 근본적인 문제를 지니고 있음을 밝힘을 통해, 장소마케팅 전략이 필연적으로 지닐 수 밖에 없는 한계를 지적하는데 초점을 두려고 한다. 이를 위해, 본 논문은 먼저 장소마케팅 이론이 인간주의 지리학자들이 제시하는 장소와 장소성에 대한 이해방식에 기대고 있음을 밝힐 것이고, 이어서 이러한 인간주의 지리학의 장소와 장소성 개념이 지니는 이론적 문제점을 논하면서, 대안적인 장소의 인식 방법을 제시할 것이다. 이러한 논의를 바탕으로, 필자는 도시 및 장소마케팅에서 강조되고 있는 장소성 혹은 장소 정체성의 형성과 복원 전략이 산업화와 세계화의 물결 속에서 공동체와 소속감의 상실로 인해 아노미 상태에 빠져있는 현대인의 고통을 해결해 줄 수 있는 처방이 되기 보다는, 오히려 장소의 영역화를 초래하고, 궁극적으로 보다 개방적이고 진취적인 장소 형성의 가능성을 가로막는 부정적인 결과를 초래할 가능성이 더 큼을 주장할 것이다.
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