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문제 정의
- 따라서 본 연구결과는 체크무늬에 대한 소비자의 감성을 파악함으로써 현대패션에서 무수히 응용되어온 체크무늬를 지속적으로 활용할 수 있는 기초 자료를 제공하고자 한다.
- 본 연구는 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지 차원을 알아보고, 성별, 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지 평가에서 주효과와 상호작용효과를 밝히고자 하였다.
- 본 연구의 구체적인 목적은 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지의 차원을 알아보고, 성별, 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지 평가에서 주효과와 상호작용효과를 밝히는 데 있다.
- 이상에서 6개의 의복이미지 차원은 매력성, 현시성, 활동성, 상쾌성, 정숙성, 귀염성으로 나타났으며, 각각의 의복이미지 차원은 점수가 높을수록 앞쪽에 위치한 형용사의 특성과 그 차원의 성향이 높은 것을 의미한다. 이렇게 도출된 6개의 의복이미지 차원은 변수로 설정하여 성별, 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지를 평가하고, 의복이미지 차원별로 이들 단서의 주효과와 상호작용효과를 분석하는 데 사용되었다.
제안 방법
- 체크무늬의 배색은 재질을 다르게 한 단색인 경우도 있었지만 대부분 2색, 3색, 4색, 5색, 6색 이상 등으로 배색의 조합도 다양하게 나타났다. 그러나 체크무늬의 배색은 모든 색을 한번에 다룰 수가 없으므로 본 연구에서는 선행연구들36)37)과 의복 및 원단 시장의 배색경향을 참고로 무채색을 하양으로 선정하여 유채색인 빨강, 노랑, 파랑, 보라와 조합이 되도록 배색하였다. 조합된 배색은 하양과 빨강을 WR, 하양과 노랑을 WY, 하양과 파랑을 WB, 하양과 보라를 WP로 표기하였다.
- 본 연구는 독립변인인 성별 2가지(남자, 여자), 간격 4가지(0.5cm, 1.5cm, 3.5cm, 5.5cm), 배색 4가지(WR, WY, WB, WP)의 삼원요인설계로 이루어졌다. 총 16개의 자극물(4×4)을 16개의 실험조합으로 구성하여 하나의 실험조합에 하나의 자극물을 포함시켰다.
- 이렇게 제직된 느낌을 부여하기 위해 평직의 조직 1칸을 1mm로 하여 무늬를 이루는 기본 단위인 모티브를 구성하였다. 선정된 체크무늬의 간격과 배색을 각각 다르게 하여 구성된 모티브를 define pattern으로 저장한 후 시뮬레이션 작업으로 적당한 음영과 깨끗한 이미지로 조작한 의복 자극물 위에 레이아웃시켰다. 다음으로 한국표준색표집에 준하여 색을 수정하여 최종 자극물을 HP Deskjet F735 프린터로 출력하였다.
- 체크무늬는 시장조사를 근거로 하여 평직으로 된 면직물로 하였다. 이렇게 제직된 느낌을 부여하기 위해 평직의 조직 1칸을 1mm로 하여 무늬를 이루는 기본 단위인 모티브를 구성하였다. 선정된 체크무늬의 간격과 배색을 각각 다르게 하여 구성된 모티브를 define pattern으로 저장한 후 시뮬레이션 작업으로 적당한 음영과 깨끗한 이미지로 조작한 의복 자극물 위에 레이아웃시켰다.
- 이에 본 연구에서는 무늬에 의한 의복이미지 평가18)19)에서 성별에 따라 차이를 나타내었으므로 지각자 변인을 성별로 하였으며, 트렌드를 반영하면서 연구변인으로 설정하기가 용이하게 수평선과 수직선이 교차하는 체크무늬의 간격을 일정하게 통제하였다. 통제된 간격은 일반 사람들이 손쉽게 사용하는 가장 손쉬운 배색 방법인 동시에 현대 패션에 자주 사용되는 방법20)으로 유채색과 무채색을 조합하여 배색하였다.
- 자극물을 제작하기 위해 photoshopCS3프로그램을 사용하였다. 체크무늬는 시장조사를 근거로 하여 평직으로 된 면직물로 하였다.
- 예비조사에서 형용사 5쌍이 탈락하였으며, 최종 요인분석 결과 요인부하치가 낮은 문항과 여러 요인에 걸쳐있는 문항을 제외한 형용사 22쌍이 도출되었다. 자료를 수량화하기 위해 형용사쌍 중간을 기준으로 하여 좌측 극단의 긍정적인 형용사에 7점을, 우측 극단의 부정적인 형용사에 1점을 주어 7단계로 평가하였다.
- 그러나 체크무늬의 배색은 모든 색을 한번에 다룰 수가 없으므로 본 연구에서는 선행연구들36)37)과 의복 및 원단 시장의 배색경향을 참고로 무채색을 하양으로 선정하여 유채색인 빨강, 노랑, 파랑, 보라와 조합이 되도록 배색하였다. 조합된 배색은 하양과 빨강을 WR, 하양과 노랑을 WY, 하양과 파랑을 WB, 하양과 보라를 WP로 표기하였다. 체크무늬의 배열은 대부분 셔츠에 사용된 체크무늬가 식서방향임을 고려하여 식서방향으로 설정하였다.
- 체크무늬의 배열은 대부분 셔츠에 사용된 체크무늬가 식서방향임을 고려하여 식서방향으로 설정하였다. 체크무늬의 간격은 시장성과 통제변인으로 설정하기가 용이하게 체크무늬를 동일한 간격으로 조작하여 수평선과 수직선의 직각교차가 일정하게 정비례하는 0.5cm, 1.5cm, 3.5cm, 5.5cm가 되도록 하였다.
- 총 16개의 자극물(4×4)을 16개의 실험조합으로 구성하여 하나의 실험조합에 하나의 자극물을 포함시켰다.
- 에서 성별에 따라 차이를 나타내었으므로 지각자 변인을 성별로 하였으며, 트렌드를 반영하면서 연구변인으로 설정하기가 용이하게 수평선과 수직선이 교차하는 체크무늬의 간격을 일정하게 통제하였다. 통제된 간격은 일반 사람들이 손쉽게 사용하는 가장 손쉬운 배색 방법인 동시에 현대 패션에 자주 사용되는 방법20)으로 유채색과 무채색을 조합하여 배색하였다.
대상 데이터
- 본 연구에 사용된 의복자극물은 칼라와 커프스가 있는 기본형의 긴소매로, 트렌드를 반영하면서 체크무늬의 시각적 효과를 위해 전체적으로 약간의 여유를 갖는 캐쥬얼 셔츠로 선정하였다. 이렇게 선정된 셔츠는 전문가 집단(교수와 대학원생)으로 구성된 준거집단과 제4차 한국표준체위예비조사(2003.
- 본 연구의 피험자는 서울, 광주, 대구, 진주, 창원 등지에 거주하는 남녀 대학생 각각 192명을 대상으로 하였으며, 자료수집은 2010년 3월에 이루어졌다. 본 연구의 자료분석은 SPSS프로그램을 이용하여 통계처리하였다.
- 의복이미지 척도는 의복의 무늬와 배색에 관한 선행연구들38)39)40)41)42)43)에서 사용된 형용사 35쌍을 기준으로 하여 전문가 집단(교수와 대학원생)에 의해 체크무늬의 간격과 배색에 따른 의복이미지를 표현하는 데 적절하다고 판단되는 형용사 28쌍을 선정하였다. 예비조사에서 형용사 5쌍이 탈락하였으며, 최종 요인분석 결과 요인부하치가 낮은 문항과 여러 요인에 걸쳐있는 문항을 제외한 형용사 22쌍이 도출되었다.
데이터처리
- 도출된 의복이미지의 차원별로 신뢰도를 검증하기 위해 신뢰도 분석으로 Cronbach-α계수를 산출하였다.
- 본 연구의 피험자는 서울, 광주, 대구, 진주, 창원 등지에 거주하는 남녀 대학생 각각 192명을 대상으로 하였으며, 자료수집은 2010년 3월에 이루어졌다. 본 연구의 자료분석은 SPSS프로그램을 이용하여 통계처리하였다.
- 도출된 의복이미지의 차원별로 신뢰도를 검증하기 위해 신뢰도 분석으로 Cronbach-α계수를 산출하였다. 성별, 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지를 평가하기 위해 변량분석과 사후검증으로 Duncan-test를 실시하였다.
- 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지의 차원을 알아보기 위해 요인분석으로 주성분분석과 Varimax의 직교회전을 사용하였다. 도출된 의복이미지의 차원별로 신뢰도를 검증하기 위해 신뢰도 분석으로 Cronbach-α계수를 산출하였다.
이론/모형
- 체크무늬에 사용된 색은 한국표준색표집에 근거하여 사용하였으며 과 같다.
성능/효과
- 무늬는 자체가 갖고 있는 선과 색채가 서로 상호작용하여 의복의 시각적 효과에 결정적인 영향을 미치고, 종류, 배열, 무늬끼리의 구성을 통해 다양한 이미지와 효과를 창출할 수 있다.1) 이러한 무늬의 시각적 효과는 성별, 연령, 직업 등 지각자의 변인에 따라서 다르게 나타날 수 있다.2)3)
- 상쾌성 차원에 대한 성별과 배색의 상호작용 효과를 <그림 1>에서 보면 성별이 남자인 경우 체크무늬의 배색은 WB>WY>WR>WP의 순으로, 성별이 여자인 경우 WB>WP>WR>WY의 순으로 높게 나타나 남녀 모두 WB일 때 가장 상쾌한 이미지로 지각하였다. WB, WR, WP일 때는 여자가, WY일 때는 남자가 높게 나타났으며, WR과 WY는 성별 간에 지각 차이를 거의 나타내지 않았다. 그러나 체크무늬의 배색이 WB일 때는 남녀 간에 지각 차이를 크게 나타내어 동일한 배색이라도 성별에 따라 다르게 지각되었다.
- 귀염성 차원에서 주효과와 상호작용효과로 유의한 영향을 나타낸 성별과 배색을 보면 성별이 남자이고 체크무늬의 배색이 WY일 때 가장 귀여운 이미지로 지각되었다. 단서들 간에 상호작용효과는 모든 체크무늬의 배색에서 여자가 남자보다 더 높게 나타났으나 성별 간에 지각 차이를 보여 남자와 여자 모두 WY에서 가장 귀여운 이미지로, 남자는 WB에서, 여자는 WP에 서 가장 귀엽지 않는 이미지로 나타났다.
- 귀염성 차원을 에서 살펴보면 성별과 배색은 주효과에서 지배적인 영향을 미쳤을 뿐만 아니라 상호작용효과에서도 유의한 영향을 나타내었다.
- 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지 차원을 요인분석한 결과 <표 2>와 같다. 그 결과 아이겐 값 1.0 이상으로 하여 22개의 형용사 쌍들이 6개의 요인으로 도출되었다. 각 요인의 신뢰도 계수는 .
- 귀염성 차원에서 주효과와 상호작용효과로 유의한 영향을 나타낸 성별과 배색을 보면 성별이 남자이고 체크무늬의 배색이 WY일 때 가장 귀여운 이미지로 지각되었다. 단서들 간에 상호작용효과는 모든 체크무늬의 배색에서 여자가 남자보다 더 높게 나타났으나 성별 간에 지각 차이를 보여 남자와 여자 모두 WY에서 가장 귀여운 이미지로, 남자는 WB에서, 여자는 WP에 서 가장 귀엽지 않는 이미지로 나타났다.
- 둘째, 성별, 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지 평가에서 주효과와 상호작용효과를 알아본 결과 단서들의 영향이 의복이미지 차원에 따라 차이를 나타내었다.
- 와 비교해보면 무채색으로 된 체크무늬 의복은 매력성, 현시성, 젊음, 정숙성의 4가지 이미지 차원으로 구성되는 데 비해 유채색과 무채색으로 조합된 체크무늬 의복은 매력성, 현시성, 활동성, 상쾌성, 정숙성, 귀염성의 6가지 이미지 차원으로 구성되어 무채색만으로 된 배색보다 유채색과 무채색으로 조합된 배색이 다양한 이미지를 연출하는 것으로 드러났다. 또한 성별, 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지 평가에서 이들 단서는 의복이미지에 직접적인 영향을 미쳤고, 특히 성별과 배색은 대부분의 요인에서 주효과로 유의한 영향을 미쳤을 뿐만 아니라 상호작용으로 지각단계에서 통합되어 유의적인 영향을 나타내기도 하였다. 따라서 유채색과 무채색으로 조합된 체크무늬 의복은 성별과 배색에 초점을 둔다면 소비자 요구에 부합하는 디자인으로의 접근이 가능하리라 본다.
- 매력성 차원에서 주효과로 유의한 영향을 나타낸 성별과 간격을 보면 성별이 남자이고 체크무늬의 간격이 0.5cm일 때 가장 매력적인 이미지로 나타났다.
- 매력성 차원을 에서 살펴보면 성별과 간격은 주효과에서 유의한 영향을 나타내었으며, 상호작용효과에서는 독립변인 간에 유의한 영향을 미치지 않았다.
- 분석결과 독립변인인 성별, 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색은 의복이미지에 유의한 영향을 미치는 단서로 작용하였다. 그러나 이들 단서의 영향력은 이미지 차원에 따라 다르게 나타나 이미지 차원별로 설명하고자 한다.
- 상쾌성 차원에 대한 성별과 배색의 상호작용 효과를 에서 보면 남자인 경우 체크무늬의 배색은 WY>WR>WP>WB의 순으로, 여자인 경우 WY>WR>WB>WP의 순으로 높게 나타나 성별에 관계없이 WY일 때 가장 귀엽고 산뜻한 이미지로 지각되었다.
- 상쾌성 차원에 대한 성별과 배색의 상호작용 효과를 에서 보면 성별이 남자인 경우 체크무늬의 배색은 WB>WY>WR>WP의 순으로, 성별이 여자인 경우 WB>WP>WR>WY의 순으로 높게 나타나 남녀 모두 WB일 때 가장 상쾌한 이미지로 지각하였다.
- 상쾌성 차원에서 주효과와 상호작용효과로 유의적인 영향을 나타낸 성별과 배색을 보면 성별이 여자이고 체크무늬의 배색이 WB일 때 가장 높게 지각되었으며, 이들 단서는 서로 상호작용하여서도 유의적인 영향을 나타내어 성별에 관계없이 WB에서 가장 상쾌한 이미지로, 남자는 WP에서, 여자는 WY에서 가장 상쾌하지 않는 이미지로 나타났다.
- 상쾌성 차원을 에서 살펴보면 성별과 배색은 주효과에서 유의한 영향을 나타내었으며, 이중 배색은 독립적으로 지배적인 영향을 미치는 단서로 나타났다.
- 에서 사용된 형용사 35쌍을 기준으로 하여 전문가 집단(교수와 대학원생)에 의해 체크무늬의 간격과 배색에 따른 의복이미지를 표현하는 데 적절하다고 판단되는 형용사 28쌍을 선정하였다. 예비조사에서 형용사 5쌍이 탈락하였으며, 최종 요인분석 결과 요인부하치가 낮은 문항과 여러 요인에 걸쳐있는 문항을 제외한 형용사 22쌍이 도출되었다. 자료를 수량화하기 위해 형용사쌍 중간을 기준으로 하여 좌측 극단의 긍정적인 형용사에 7점을, 우측 극단의 부정적인 형용사에 1점을 주어 7단계로 평가하였다.
- 5)에 의해 가장 표준체형(키 162cm, 몸무게 52kg)에 가까운 마네킹에 착용시켰다. 이 때 자극물에 사용된 하의는 가능한 색의 영향을 배제하면서 착용 빈도가 높은 검정색 바지로 하였으며, 마네킹의 체형, 자세, 배경은 일정하게 통제되었다.
- 이상에서 6개의 의복이미지 차원은 매력성, 현시성, 활동성, 상쾌성, 정숙성, 귀염성으로 나타났으며, 각각의 의복이미지 차원은 점수가 높을수록 앞쪽에 위치한 형용사의 특성과 그 차원의 성향이 높은 것을 의미한다. 이렇게 도출된 6개의 의복이미지 차원은 변수로 설정하여 성별, 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지를 평가하고, 의복이미지 차원별로 이들 단서의 주효과와 상호작용효과를 분석하는 데 사용되었다.
- 이상에서 본 연구결과를 선행연구51)와 비교해보면 무채색으로 된 체크무늬 의복은 매력성, 현시성, 젊음, 정숙성의 4가지 이미지 차원으로 구성되는 데 비해 유채색과 무채색으로 조합된 체크무늬 의복은 매력성, 현시성, 활동성, 상쾌성, 정숙성, 귀염성의 6가지 이미지 차원으로 구성되어 무채색만으로 된 배색보다 유채색과 무채색으로 조합된 배색이 다양한 이미지를 연출하는 것으로 드러났다. 또한 성별, 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지 평가에서 이들 단서는 의복이미지에 직접적인 영향을 미쳤고, 특히 성별과 배색은 대부분의 요인에서 주효과로 유의한 영향을 미쳤을 뿐만 아니라 상호작용으로 지각단계에서 통합되어 유의적인 영향을 나타내기도 하였다.
- 이상에서 체크무늬는 예부터 사용된 무늬임은 물론 지금까지도 대중적으로 널리 입혀지고 표현되어지고 있는 무늬로 나타나 현대패션의 취향에도 알맞은 디자인이라 할 수 있다.
- 자극물을 선정하기 위해 2009년 8월-10월 사이 서울 D시장, 대구 S시장, 서울 S백화점, 진주 G백화점, 창원 L백화점에서 사진과 샘플 수집 및 자유기술식의 메모로 조사한 결과 먼저 체크무늬를 가진 의복의 종류는 셔츠, 스커트, 바지의 순으로 많은 분포를 보였으며, 그중에서도 캐주얼 셔츠가 압도적으로 많은 분포를 차지하고 있었다. 체크무늬의 배열을 보면 셔츠와 바지는 주로 식서방향으로 나타났고, 스커트와 넥타이 는 사선방향으로 바이어스 재단이 대부분이었다.
- 정숙성 차원을 에서 살펴보면 독립변인인 배색만이 주효과에서 두드러진 영향을 미쳤으며, 독립변인 간에 상호작용효과는 없는 것으로 나타났다.
- 주효과에 유의적인 영향을 나타낸 간격을 평균에서 보면 0.5cm와 1.5cm는 3.5cm와 5.5cm보다 더 높게 평가되었다. 특히 0.
- 주효과에 유의적인 영향을 나타낸 배색을 평균에서 보면 WB가 WR, WY, WP보다 월등히 높게 나타나 상쾌한 이미지를 표현하려면 하양과 파랑이 조합된 체크무늬가 가장 적합할 것으로 본다.
- 주효과에 유의적인 영향을 나타낸 배색을 평균에서 보면 WR은 가장 눈에 띄고 대담하고 강렬한 것으로, WB는 가장 무난하고 은은하고 수수한 것으로 나타났다. 하양과 조합된 빨강이 가장 현시적인 이미지로, 하양과 조합된 파랑이 가장 현시적이지 않는 이미지로 지각된 결과를 볼 때 빨강은 어느 색보다도 진출되어 보이는 반면 파랑색은 후퇴되어 보인다는 선행연구48)를 지지해 준다.
- 주효과에 유의적인 영향을 나타낸 배색을 평균에서 보면 체크무늬의 배색은 WR>WY>WB>WP의 순으로 높게 나타나 하양과 빨강이 배색된 WR일 때 가장 활동적인 이미지를 연출할 수 있을 것이다.
- 주효과에 유의적인 영향을 나타낸 성별을 평균에서 보면 남자는 여자보다 더 매력적인 이미지로 지각하였다.
- 주효과에 유의한 영향을 나타낸 성별을 평균에서 보면 남자는 답답하고 오래된 것으로 지각한 반면 여자는 시원하고 신선한 것으로 지각하여 상반된 반응을 보였다.
- 주효과에서 유의적인 영향을 나타낸 배색을 평균에서 보면 WB, WY, WP는 높게 지각된 반면 WR은 낮게 지각되었다. 따라서 단정하고 차분한 이미지를 위한 연출에서는 체크무늬가 하양과 빨강으로 조합된 WR을 피해야 되는 아이템으로 볼 수 있다.
- 주효과에서 유의한 영향을 나타낸 배색을 평균에서 보면 체크무늬의 배색은 WY>WR>WB>WP의 순으로 높게 나타나 하양과 노랑이 조합된 WY일 때 가장 귀엽고 산뜻한 이미지로 지각되었다.
- 첫째, 체크무늬의 간격, 유채색과 무채색 배색에 따른 의복이미지 차원을 요인 분석한 결과 매력성, 현시성, 활동성, 상쾌성, 정숙성, 귀염성의 6가지 의복이미지 차원으로 도출되었다.
- 현시성과 활동성 차원에서 주효과로 유의한 영향을 나타낸 성별과 배색을 보면 성별이 여자이고 체크무늬의 배색이 WR일 때 가장 현시적이고 활동적인 이미지로 나타났다.
- 활동성 차원을 에서 살펴보면 성별과 배색은 주효과에서 유의적인 영향을 나타내었고, 상호작용효과에서는 독립변인 간에 유의한 영향을 미치지 않았다.
후속연구
- 본 연구의 제한점은 체크무늬 의복을 유채색과 무채색 배색으로 통제한 상태에서 이루어졌고, 조사대상자도 대학생으로 한정하여 평가되었으므로 확대 해석에는 신중을 기해야 한다. 따라서 앞으로는 본 연구에 포함시키지 못한 색상과 배색 방법, 무늬나 재질 등 다각적인 측면에서 연구되어져야 할 것이다.
- 본 연구의 제한점은 체크무늬 의복을 유채색과 무채색 배색으로 통제한 상태에서 이루어졌고, 조사대상자도 대학생으로 한정하여 평가되었으므로 확대 해석에는 신중을 기해야 한다. 따라서 앞으로는 본 연구에 포함시키지 못한 색상과 배색 방법, 무늬나 재질 등 다각적인 측면에서 연구되어져야 할 것이다.
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