선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 은 이상과 같이 기능성 소재를 중심으로 패션화 및 고급화로 급속도로 변화하는 속옷 시장에 관한 소비자 정보를 제공해 주지 못하고 있다. 그러므로 본 연구에서는 자신의 스타일에 관심이 높고 가정에서 가족의 의생활 소비를 주도하고 있는 성인 여성들을 대상으로 기능성 속옷에 대한 태도와 선택 및 착용경험을 조사한 후 이들 변인이 구매의도에 미치는 영향을 분석하여 기능성 속옷 산업의 발전 방향을 관망하고 상품 기획 및 마케팅 전략 수립에 필요한 자료를 관련업체에 제공하고자 한다.
- 본 연구에서는 성인여성들의 기능성 속옷에 대한 태도, 선택 및 사용 경험이 구매의도에 미치는 영향을 파악하기 위하여 본 연구자가 작성한 설문지로 조사하였다. 성인여성 355명의 자료를 분석하여 다음과 같은 결과를 얻었다.
제안 방법
- 본 연구 대상자는 전라북도 도청 소재지를 생활 근거로 살고 있는 20대 이상 50대 미만의 성인여성 500명이었다. 2010년 6월 첫 주부터 셋째 주 사이에 본 연구자가 작성한 질문지를 어린이집과 초중등학교 교사를 통하여 어머니에게 배포하거나 직장에 근무하는 성인여성들과 대학생들에게 배포하여 수거하였다. 382부가 수거되었으나 불성실하게 응답된 것으로 판단되는 질문지를 제외한 후 총 355부를 최종 분석에 사용하였으며, 이들의 인구통계적 특성은 <표 2>과 같다.
- 둘째, 성인여성들의 속옷 태도의 요인 구조를 파악한 후 인구통계적 특성에 따른 차이를 알아 본다. 셋째, 성인여성들의 인구통계적 변인, 속옷 태도, 기능성 속옷 착용경험이 기능성 속옷 구매의도에 미치는 영향을 파악한다.
- 본 연구에 사용된 질문지는 성인여성들의 인구통계적 변인, 속옷 선택 및 착용실태, 기능성 속옷에 대한 태도, 기능성 속옷 착용경험, 구매의도를 측정하는 49문항으로 구성되었다.
- 성인여성의 인구통계적 특성에 따라 속옷 착용실태의 차이를 분석하였다. 속옷 구입비, 거들의 착용 정도와 형태는 성인여성의 인구통계적 변인에 따라 유의한 차이가 없었으나, 브레지어 착용정도와 형태는 성인여성의 나이와 결혼여부에 따라 유의한 차이가 있었다.
- 유행추구집단은 유명 브랜드의 속옷을 선호하며, 속옷의 다양성이나 장식성을 선호 하였다. 자아추구집단은 속옷의 편안함과 활동성과 같은 실용성을 중요시하고, 개성 및 합리성 추구집단은 합리적인 가격대의 속옷을 선택하였다.23)24)
- 첫째, 성인여성들의 속옷 선택 및 착용 실태와 기능성 속옷 착용 경험 및 구매의도를 파악한 후, 인구통계적 특성에 따른 차이를 알아 본다.
대상 데이터
- 382부가 수거되었으나 불성실하게 응답된 것으로 판단되는 질문지를 제외한 후 총 355부를 최종 분석에 사용하였으며, 이들의 인구통계적 특성은 과 같다.
- 본 연구 대상자는 전라북도 도청 소재지를 생활 근거로 살고 있는 20대 이상 50대 미만의 성인여성 500명이었다. 2010년 6월 첫 주부터 셋째 주 사이에 본 연구자가 작성한 질문지를 어린이집과 초중등학교 교사를 통하여 어머니에게 배포하거나 직장에 근무하는 성인여성들과 대학생들에게 배포하여 수거하였다.
- 이와 같이 기능성 속옷은 기능성 소재로 만든 속옷과 신체보정용 속옷을 포함하나, 본 연구에서는 기능성 소재로 만든 속옷을 연구대상으로 한정하였다.
데이터처리
- 기능성 속옷에 대한 태도의 요인구조를 파악하기 위하여 배리맥스 회전법으로 주성분분석을 실시하였다<;표 7>. 속옷에 대한 태도에 대한 문항 30개 중 요인적재량이 낮은 문항 5개를 제외하고 3회의 요인 분석을 실시한 결과 7개 요인으로 파악되었으며, 이들 7개 요인들의 총설명력은 61.
- 셋째, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인을 파악하기 위하여 요인분석을 실시한 후, 인구통계적 특성에 따른 차이를 파악하기 위하여 Chi-square test를 실시하였다. 넷째, 인구통계적 특성, 기능성 속옷에 대한 태도 요인, 기능성 속옷 착용 경험이 구매의도에 미치는 영향을 파악하기 위하여 중다회귀분석을 실시하였다.
- 첫째, 성인여성들의 인구통계적 특성과 속옷 선택 및 착용실태를 파악하기 위하여 빈도와 백분율을 구한 후, 인구통계적 특성에 따른 차이를 비교하기 위하여 Chi-square test를 실시하였다. 둘째, 기능성 속옷 착용경험과 구매의도를 파악하기 위하여 평균과 표준편차를 구한 후 t-test로 비교하였다. 셋째, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인을 파악하기 위하여 요인분석을 실시한 후, 인구통계적 특성에 따른 차이를 파악하기 위하여 Chi-square test를 실시하였다.
- 둘째, 기능성 속옷 착용경험과 구매의도를 파악하기 위하여 평균과 표준편차를 구한 후 t-test로 비교하였다. 셋째, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인을 파악하기 위하여 요인분석을 실시한 후, 인구통계적 특성에 따른 차이를 파악하기 위하여 Chi-square test를 실시하였다. 넷째, 인구통계적 특성, 기능성 속옷에 대한 태도 요인, 기능성 속옷 착용 경험이 구매의도에 미치는 영향을 파악하기 위하여 중다회귀분석을 실시하였다.
- 첫째, 성인여성들의 인구통계적 특성과 속옷 선택 및 착용실태를 파악하기 위하여 빈도와 백분율을 구한 후, 인구통계적 특성에 따른 차이를 비교하기 위하여 Chi-square test를 실시하였다. 둘째, 기능성 속옷 착용경험과 구매의도를 파악하기 위하여 평균과 표준편차를 구한 후 t-test로 비교하였다.
이론/모형
- 성인여성들의 인구통계적 변인은 나이와 결혼 여부에 대한 2문항이었고, 자유선택형으로 구성하였다. 속옷 착용실태는 선행연구들28)29)을 참고로 5문항을 선택하여 자유선택형으로 구성하였다. 선행연구들30)31)32)33)을 참고로 기능성 속옷에 대한 태도는 30문항을 선택하였고, 기능성 속옷 착용경험에 관한 6문항, 기능성 속옷 구매의도에 관한 6문항을 선택 하였고, 5점 Likert형으로 점수가 높을수록 자신의 태도와 일치하는 정도가 높거나 경험 또는 구매 의도가 높음을 의미하였다.
성능/효과
- 1. 성인 여성들의 1년 동안 속옷 구입비는 5만원 미만인 경우가 제일 많았다. 대부분의 성인여성들이 언제나 또는 취침시만 빼고 언제나 브레지어를 착용하였으며, 와이어가 있고 컵이 몰드 형태의 브레지어를 주로 착용하는 성인여성이 많았으나 거들의 경우 전혀 착용하지 않는 성인여성이 많았고, 주로 착용하는 거들의 형태는 숏 팬티형이었다.
- 2. 기능성 속옷에 대한 태도의 요인은 속옷의 여성성 및 과시성, 성적 매력, 편안함, 디자인, 보수성, 착용 습관, 흡습속건성으로 구성되었고, 40대 여성들은 20대 여성들보다 속옷을 더 많이 착용하였고, 20대 여성들은 40대 여성들보다 속건성 속옷을 더 선호하였다. 기혼 여성들이 미혼 여성들보다 속옷의 성적 매력을 더 선호하고 자주 착용하였다.
- 3. 성인여성들은 신축성 속옷 착용경험이 많을수록 신축성 속옷 구매의도가 높고, 흡습속건성 속옷 착용경험이 많을수록 흡습속건성 속옷 구매의도는 높으나, 성인여성의 속옷 착용습관과 디자인 및 나이는 낮을수록 흡습속건성 속옷 구매의도는 높아졌다. 보온성 또는 발열성 속옷 착용경험이 많은 성인 여성들은 보온성 또는 발열성 속옷 구매의도는 높았고, 항균소취성 속옷 구매경험이 높은 성인여성들은 항균소취성 속옷 구매의도가 높았다.
- 또 성인 여성들은 나이가 많아질수록 10-20대보다 겨울철에 신체 보온에 신경을 많이 쓰고, 추운 겨울에 원피스나 스커트를 입고 외출해야 할 경우 보온을 목적으로 거들을 착용하는 경우가 많았다. 30-40대 여성들은 하복부를 따뜻하게 해서 혈액순환과 생리통 완화에 도움을 줄 수 있는 보온 기능성 거들에 대한 호감도와 구매의도가 10-20대보다 높았다.20)21)22)
- 성인여성의 나이에 따라 속옷의 여성성 및 과시성, 성적 매력, 편안함, 디자인, 보수성은 유의차가 없었으나, 착용 습관과 흡습속건성은 유의차가 나타났다. 40대 여성들은 20대 여성들보다 속옷을 더 많이 착용하는 태도를 보였으며, 20대 여성들은 40대 여성들보다 흡습속건성 속옷을 더 선호하는 태도를 보였다. 20대 여성들이 흡습속건성 소재로 만든 속옷을 더 쉽게 수용하기 때문에 나타난 결과로 추측되었다.
- 5) 이와 동시에 속옷업체에서는 TV 홈쇼핑과 인터넷 쇼핑몰 전용 브랜드를 증가시켰고, 속옷에 대한 개념이 ‘겉옷같이 남에게 보여 주고 싶은 속옷’으로 전환되어 자신의 신체 라인을 강조할 수 있는 패션성과 신체적 활동성 및 안락감을 제공하는 기능적인 면을 강조하게 되었다.
- 박미영26)은 30-40대 성인남녀를 대상으로 기능성 속옷을 기능성 소재 속옷과 기능성 보정 속옷으로 구분한 후 구매행동을 분석하였다. 그 결과 성인여성들은 흡습항균성과 소취성이 있는 기능성 소재 속옷을 구매한 경험이 많았고, 기능성 소재 속옷을 구매한 경험이 있는 성인여성들은 앞으로 구매 의도가 높았다. 기능성 보정 속옷의 경우 복부를 날씬하게 하는 기능, 엉덩이를 올려 주는 기능, 가슴을 올려주는 기능이 있는 속옷 순으로 구매 경험이 많고, 구매 경험이 있는 여성들은 앞으로 구매 의도도 높았다.
- 는 중년여성의 신체이미지와 기능성 파운데이션 제품 디자인 선호 사이의 관계를 조사하였다. 그 결과 현실적 신체이미지보다 이상적 신체이미지를 더 크게 인식하는 중년여성은 몰드형 브레지어를 더 선호하고, 현실적 신체이미지를 더 크게 선호하는 중년여성은 와이어형이나 스포츠형 브레지어를 더 선호하였다. 중년여성은 허리가 굵어지는 것을 조절하기 위해 신체 보정력이 강한 디자인의 거들을 더 선호하였다.
- 보온성 또는 발열성 속옷 착용경험이 많은 성인 여성들은 보온성 또는 발열성 속옷 구매의도는 높았고, 항균소취성 속옷 구매경험이 높은 성인여성들은 항균소취성 속옷 구매의도가 높았다. 그러나 나이와 기능성 속옷 디자인에 대한 태도가 낮은 성인여성들은 항균소취성 속옷 구매의도가 높았고, 전자파나 정전기 차단성 속옷 착용경험이 많은 성인여성들은 전자파나 정전기 차단성 속옷 구매의도가 높았다. 기능성 속옷 디자인에 대한 태도가 낮은 성인여성들은 전자파나 정전기 차단성 속옷 구매의도가 높았다.
- 기능성 속옷 구매의도를 비교하면 신축성 속옷 구매의도가 가장 높았고, 이어 흡습속건성 속옷, 항균소취성 속옷, 발열성 또는 보온성 속옷에 대한 구매의도가 높았으나, 원적외선 방출 속옷이나 전자파나 정전기 차단 속옷에 대한 구매의도는 부정적이었으며, 이 결과는 박미영36)의 연구 결과와 같았다. 기능성 속옷 착용 경험과 구매의도를 비교하면 기능성 속옷 구매의도는 착용경험보다 유의하게 높았다. 즉 성인여성들은 신축성, 흡습속건성, 발열성 또는 보온성, 항균소취성, 전자파 또는 정전기 차단성, 원적외선 방출성과 같은 기능을 가진 섬유로 만든 속옷 구매의도가 착용경험보다 높기 때문에 앞으로 기능성 속옷 시장의 성장 가능성은 클 것으로 예측되었다.
- 기능성 속옷에 대한 태도의 요인 평균들을 비교하면 성적 매력의 요인 평균이 제일 높았고, 이어 여성성 및 과시성이었으며, 착용 습관 요인의 평균이 제일 낮았다. 이 결과는 시판되고 있는 기능성 의류는 디자인을 더 개선한다는 점을 암시하였다.
- 성인여성의 결혼 여부에 따라 속옷의 여성성 및 과시성, 편안함, 디자인, 보수성, 속건성은 유의차가 없었으나, 성적 매력과 흡습속건성은 유의차가 나타났다. 기혼 여성들이 미혼 여성들보다 더 속옷의 성적 매력과 흡습속건성을 더 선호하는 태도를 나타냈다.
- 26%였다. 넷째 요인은 속옷의 무늬나 디자인 또는 색상과 관련된 내용의 문항들로 구성되어 디자인으로 명명되었으며, 설명력은 7.56%였다. 요인 5는 하얀색 속옷이나 복부를 덮는 길이의 숏 팬티와 같은 내용의 문항들로 구성되어 보수성으로 명명되었으며, 설명력은 6.
- 49%였다. 둘째 요인은 신체 노출이 많고 디자인이나 색상이 화려한 속옷과 관련된 내용의 문항들로 구성되어 성적 매력으로 명명되었으며, 설명력은 12.10%였다. 셋째 요인은 신체의 움직임을 방해하지 않고 항균소취성있거나 겨울에는 따뜻하고 여름에는 시원한 소재의 속옷과 관련된 내용의 문항들로 구성되어 편안함으로 명명되었으며, 설명력은 8.
- 성인여성들은 신축성 속옷 착용경험이 많을수록 신축성 속옷 구매의도가 높고, 흡습속건성 속옷 착용경험이 많을수록 흡습속건성 속옷 구매의도는 높으나, 성인여성의 속옷 착용습관과 디자인 및 나이는 낮을수록 흡습속건성 속옷 구매의도는 높아졌다. 보온성 또는 발열성 속옷 착용경험이 많은 성인 여성들은 보온성 또는 발열성 속옷 구매의도는 높았고, 항균소취성 속옷 구매경험이 높은 성인여성들은 항균소취성 속옷 구매의도가 높았다. 그러나 나이와 기능성 속옷 디자인에 대한 태도가 낮은 성인여성들은 항균소취성 속옷 구매의도가 높았고, 전자파나 정전기 차단성 속옷 착용경험이 많은 성인여성들은 전자파나 정전기 차단성 속옷 구매의도가 높았다.
- 흡습속건성 속옷 착용경험이 많은 성인여성들은 흡습속건성 속옷에 대한 구매의도는 높았으나, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인 중 착용습관과 디자인, 성인 여성의 나이는 낮을수록 흡습속건성 속옷에 대한 구매의도는 높아졌고, 이들 요인들의 총설명력은 24%였다. 보온성 또는 발열성 속옷 착용경험이 많은 성인여성들은 보온성 또는 발열성 속옷에 대한 구매의도는 높았으며, 그 설명력은 25%였다. 항균소취성 속옷 구매경험이 많은 성인여성들은 항균소취성 속옷에 대한 구매의도가 높았으나, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인 중 디자인과 성인여성의 나이는 낮을수록 항균소취성 속옷에 대한 구매의도가 높아졌고, 이들 요인들의 총 설명력은 22%였다.
- 기능성 속옷 중 신축성 속옷을 착용경험이 제일 많았고, 이어 흡습속건성 속옷과 발열성 또는 보온성 속옷 착용경험이 많았으나 원적외선 방출속옷이나 전자파나 정전기 차단 속옷을 착용경험은 아주 낮았다. 성인여성들은 기능성 소재로 만든 속옷 중 신축성 속옷 구매의도가 가장 높았고, 이어 흡습속건성 속옷, 항균 소취성 속옷, 발열성 또는 보온성 속옷에 대한 구매의도가 높았으나, 원적외선 방출 속옷이나 전자파나 정전기 차단 속옷에 대한 구매의도는 낮았으며, 기능성 속옷 구매의도는 착용경험보다 높았다.
- 4%의 성인 여성들이 외출할 때는 브레지어를 착용하는 것으로 나타났다. 성인여성들이 주로 착용하는 브레지어의 형태를 살펴보면 와이어가 있고 컵이 몰드된 형태의 브레지어를 주로 착용하는 성인여성이 77.3%로 가장 많았으며, 컵이 부드러운 형태의 브레지어를 주로 착용하는 성인여성은 11.1%였고, 와이어가 없고 컵이 몰드된 형태의 브레지어를 주로 착용하는 성인여성은 8.5%였다. 싱어와 그리스마이어34)는 와이어가 있는 브레지어를 착용하거나 브레지어를 하루종일 착용하면 건강에 해롭다는 연구결과를 보고하여 많은 여성들의 관심을 끌었으며, 이 후 와이어가 없는 브레지어를 착용하거나 외출할 때만 브레지어를 착용하는 여성들의 비율이 높아질 것으로 예측된다.
- 성인여성의 결혼 여부에 따른 기능성 속옷 태도의 차이를 분석한 결과는 <표 9>와 같다. 성인여성의 결혼 여부에 따라 속옷의 여성성 및 과시성, 편안함, 디자인, 보수성, 속건성은 유의차가 없었으나, 성적 매력과 흡습속건성은 유의차가 나타났다. 기혼 여성들이 미혼 여성들보다 더 속옷의 성적 매력과 흡습속건성을 더 선호하는 태도를 나타냈다.
- 성인여성의 나이에 따른 기능성 속옷 태도의 차이를 분석한 결과는 <표 8>와 같다. 성인여성의 나이에 따라 속옷의 여성성 및 과시성, 성적 매력, 편안함, 디자인, 보수성은 유의차가 없었으나, 착용 습관과 흡습속건성은 유의차가 나타났다. 40대 여성들은 20대 여성들보다 속옷을 더 많이 착용하는 태도를 보였으며, 20대 여성들은 40대 여성들보다 흡습속건성 속옷을 더 선호하는 태도를 보였다.
- 10%였다. 셋째 요인은 신체의 움직임을 방해하지 않고 항균소취성있거나 겨울에는 따뜻하고 여름에는 시원한 소재의 속옷과 관련된 내용의 문항들로 구성되어 편안함으로 명명되었으며, 설명력은 8.26%였다. 넷째 요인은 속옷의 무늬나 디자인 또는 색상과 관련된 내용의 문항들로 구성되어 디자인으로 명명되었으며, 설명력은 7.
- 둘째, 성인여성들의 속옷 태도의 요인 구조를 파악한 후 인구통계적 특성에 따른 차이를 알아 본다. 셋째, 성인여성들의 인구통계적 변인, 속옷 태도, 기능성 속옷 착용경험이 기능성 속옷 구매의도에 미치는 영향을 파악한다.
- 성인여성의 인구통계적 특성에 따라 속옷 착용실태의 차이를 분석하였다. 속옷 구입비, 거들의 착용 정도와 형태는 성인여성의 인구통계적 변인에 따라 유의한 차이가 없었으나, 브레지어 착용정도와 형태는 성인여성의 나이와 결혼여부에 따라 유의한 차이가 있었다.
- 기능성 속옷에 대한 태도의 요인구조를 파악하기 위하여 배리맥스 회전법으로 주성분분석을 실시하였다<표 7>. 속옷에 대한 태도에 대한 문항 30개 중 요인적재량이 낮은 문항 5개를 제외하고 3회의 요인 분석을 실시한 결과 7개 요인으로 파악되었으며, 이들 7개 요인들의 총설명력은 61.29%였다. 첫째 요인은 유명상표나 값비싼 속옷, 장식이 많고 여성성을 강조하는 속옷과 관련된 내용의 문항들로 구성되어 여성성 및 과시성으로 명명되었으며, 설명력은 14.
- 여중생들은 자신의 몸매를 아름답게 하기 위하여 브레지어를 거의 착용하였으며, 20대 이상의 성인 여성들도 브레지어를 거의 착용하는 것으로 나타났다. 그러나 여중생들이 거들을 착용하는 비율은 63.
- 전자파나 정전기 차단성 속옷 착용경험은 높은 성인여성들은 전자파나 정전기 차단성 속옷에 대한 구매의도가 높았으나, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인 중 디자인에 대한 태도가 낮을수록 전자파나 정전기 차단성 속옷에 대한 구매의도가 높아졌고, 이들 요인들의 총설명력은 15%였다. 원적외선 방출성 속옷 착용경험은 많은 성인여성들은 원적외선 방출성 속옷에 대한 구매의도가 높았으나, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인 중 디자인과 안락감에 대한 태도가 낮을수록 원적외선 방출성 속옷에 대한 구매의도가 높아졌고, 이들 요인들의 총설명력은 21%였다.
- 기능성 속옷 디자인에 대한 태도가 낮은 성인여성들은 전자파나 정전기 차단성 속옷 구매의도가 높았다. 원적외선 방출성 속옷 착용경험이 많은 성인여성들은 원적외선 방출성 속옷 구매의도가 높았고, 기능성 속옷 디자인과 안락감에 대한 태도가 낮은 성인여성들은 원적외선 방출성 속옷 구매의도가 높았다.
- 이상과 같이 기능성 속옷 구매경험은 구매의도에 정적 영향을 크게 미치는 요인이었으나, 성인여성의 나이와 속옷에 대한 태도의 요인 중 착용 관습과 디자인은 부적 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 즉 나이가 젊은 성인여성들의 기능성 속옷에 대한 요구도가 높으나, 아직 기능성 속옷의 디자인은 이들의 요구수준에 못 미치며, 속옷을 적게 입는 성인여성들은 기능성 속옷에 대한 요구도가 높은 것으로 해석할 수 있었다.
- 항균소취성 속옷 구매경험이 많은 성인여성들은 항균소취성 속옷에 대한 구매의도가 높았으나, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인 중 디자인과 성인여성의 나이는 낮을수록 항균소취성 속옷에 대한 구매의도가 높아졌고, 이들 요인들의 총 설명력은 22%였다. 전자파나 정전기 차단성 속옷 착용경험은 높은 성인여성들은 전자파나 정전기 차단성 속옷에 대한 구매의도가 높았으나, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인 중 디자인에 대한 태도가 낮을수록 전자파나 정전기 차단성 속옷에 대한 구매의도가 높아졌고, 이들 요인들의 총설명력은 15%였다. 원적외선 방출성 속옷 착용경험은 많은 성인여성들은 원적외선 방출성 속옷에 대한 구매의도가 높았으나, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인 중 디자인과 안락감에 대한 태도가 낮을수록 원적외선 방출성 속옷에 대한 구매의도가 높아졌고, 이들 요인들의 총설명력은 21%였다.
- 이상과 같이 기능성 속옷 구매경험은 구매의도에 정적 영향을 크게 미치는 요인이었으나, 성인여성의 나이와 속옷에 대한 태도의 요인 중 착용 관습과 디자인은 부적 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 즉 나이가 젊은 성인여성들의 기능성 속옷에 대한 요구도가 높으나, 아직 기능성 속옷의 디자인은 이들의 요구수준에 못 미치며, 속옷을 적게 입는 성인여성들은 기능성 속옷에 대한 요구도가 높은 것으로 해석할 수 있었다.
- 기능성 속옷 착용 경험과 구매의도를 비교하면 기능성 속옷 구매의도는 착용경험보다 유의하게 높았다. 즉 성인여성들은 신축성, 흡습속건성, 발열성 또는 보온성, 항균소취성, 전자파 또는 정전기 차단성, 원적외선 방출성과 같은 기능을 가진 섬유로 만든 속옷 구매의도가 착용경험보다 높기 때문에 앞으로 기능성 속옷 시장의 성장 가능성은 클 것으로 예측되었다.
- 29%였다. 첫째 요인은 유명상표나 값비싼 속옷, 장식이 많고 여성성을 강조하는 속옷과 관련된 내용의 문항들로 구성되어 여성성 및 과시성으로 명명되었으며, 설명력은 14.49%였다. 둘째 요인은 신체 노출이 많고 디자인이나 색상이 화려한 속옷과 관련된 내용의 문항들로 구성되어 성적 매력으로 명명되었으며, 설명력은 12.
- 이상의 결과를 기초로 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 성인여성들의 기능성 속옷 구매의도는 착용경험보다 높으므로 앞으로 기능성 속옷 시장의 성장가능성은 크다고 볼 수 있다. 특히 나이가 젊은 성인여성들은 기능성 속옷에 대한 요구도가 높으나, 아직 기능성 속옷의 디자인은 이들의 요구수준에 못 미치며, 속옷을 적게 입는 젊은 연령대의 성인여성들은 기능성 속옷에 대한 요구도가 높으므로 이들을 충족시킬 수 있도록 얇고 기능이 풍부한 속옷을 기획해야 할 것이다.
- 보온성 또는 발열성 속옷 착용경험이 많은 성인여성들은 보온성 또는 발열성 속옷에 대한 구매의도는 높았으며, 그 설명력은 25%였다. 항균소취성 속옷 구매경험이 많은 성인여성들은 항균소취성 속옷에 대한 구매의도가 높았으나, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인 중 디자인과 성인여성의 나이는 낮을수록 항균소취성 속옷에 대한 구매의도가 높아졌고, 이들 요인들의 총 설명력은 22%였다. 전자파나 정전기 차단성 속옷 착용경험은 높은 성인여성들은 전자파나 정전기 차단성 속옷에 대한 구매의도가 높았으나, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인 중 디자인에 대한 태도가 낮을수록 전자파나 정전기 차단성 속옷에 대한 구매의도가 높아졌고, 이들 요인들의 총설명력은 15%였다.
- 신축성 속옷 착용경험이 많을수록 신축성 속옷 구매의도가 높아졌으며, 그 설명력은 37%였다. 흡습속건성 속옷 착용경험이 많은 성인여성들은 흡습속건성 속옷에 대한 구매의도는 높았으나, 기능성 속옷에 대한 태도의 요인 중 착용습관과 디자인, 성인 여성의 나이는 낮을수록 흡습속건성 속옷에 대한 구매의도는 높아졌고, 이들 요인들의 총설명력은 24%였다. 보온성 또는 발열성 속옷 착용경험이 많은 성인여성들은 보온성 또는 발열성 속옷에 대한 구매의도는 높았으며, 그 설명력은 25%였다.
후속연구
- 특히 나이가 젊은 성인여성들은 기능성 속옷에 대한 요구도가 높으나, 아직 기능성 속옷의 디자인은 이들의 요구수준에 못 미치며, 속옷을 적게 입는 젊은 연령대의 성인여성들은 기능성 속옷에 대한 요구도가 높으므로 이들을 충족시킬 수 있도록 얇고 기능이 풍부한 속옷을 기획해야 할 것이다. 둘째, 성인여성들은 속옷의 성적 매력에 관심이 높고, 특히 기혼 여성들은 속옷의 성적 매력에 관심이 높으므로 속옷 디자인시 성적 매력을 증진할 수 있는 방법을 모색해야 할 것이다. 셋째, 기능성 속옷 착용경험이 많을수록 구매의도도 높아지므로 체험마케팅 전략을 구사하여 다양한 기능성 소재로 된 제품을 체험할 수 있는 기회를 제공하면 시장점유율을 확대시킬 수 있을 것이다.
- 둘째, 성인여성들은 속옷의 성적 매력에 관심이 높고, 특히 기혼 여성들은 속옷의 성적 매력에 관심이 높으므로 속옷 디자인시 성적 매력을 증진할 수 있는 방법을 모색해야 할 것이다. 셋째, 기능성 속옷 착용경험이 많을수록 구매의도도 높아지므로 체험마케팅 전략을 구사하여 다양한 기능성 소재로 된 제품을 체험할 수 있는 기회를 제공하면 시장점유율을 확대시킬 수 있을 것이다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.