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문제 정의
- 관광객은 다양한 동기를 가지고 관광에 참여하는데, 동기는 관광객들로 하여금 관광행동에 참여하거나 참가하려는 선천적인 사회ㆍ심리적 힘으로(Iso-Ahola, 1982),관광행동의 이해와 목적지 선택과정에 중요한 개념으로 받아들여지고 있다. 이에 본 연구는 어촌의 관광활동참여를 유발시키는 관광동기를 이해하고, 관광동기가 관광활동에 미치는 영향을 파악함으로써 어촌관광 활성화에 기여하고자 한다.
제안 방법
- 이들 지역에는 해녀들의 탈의장, 교육공간, 정보교류의 장소인 불턱을 만들고, 제주선인들이 밀물과 설물의 차를 이용하여 고기잡이하던 원담을 만들며, 제주도의 원시적인 고깃배인 테우를 만들며, 바다속에 직접 들어가 고기잡이를 할 수 있는 유어장을 조성하도록 한다. 불턱, 원담, 테우, 유어장 등을 관광객들이 직접 체험할 수 있도록 프로그램을 개발하고, 해녀들과 함께 물질을 체험하는 프로그램을 개발하여 잡은 고기나 해산물은 요리해 먹는 방안을 검토하도록 한다.
- 실증적 연구는 제주도 어촌관광객의 관광동기와 관광활동간에 어떠한 차이가 있는지를 분석하기 위해 제주지역의 어촌을 이용한 관광객을 모집단으로 하였다. 설문대상자의 선정은 조사대상지역을 방문하여 어촌관광활동에 참여한 제주도 내ㆍ외의 관광객으로 한정하였고, 지역주민이나 어촌관광 종사자 등은 설문조사대상에서 제외하였다.
- 어촌관광 동기요인과 어촌관광 활동요인간의 관계를 파악하기 위하여 Table 7과 같이 정준상관분석을 실시하였다. 정준함수1은 어촌관광동기요인군중에서 어촌체험, 새로움 경험, 가족화합, 휴식ㆍ재충전 순으로 어촌관광 활동요인 중에서 주변탐방활동, 어촌체험활동, 해양레저활동 순으로 영향관계가 큰 것으로 나타났다.
- 어촌관광객의 관광동기를 파악하기 위하여 Table 3과 같이 동기변수에 대한 요인분석을 실시하였다. 요인분석시 변수들 간에 상관관계를 설명할 수 있는 구조를 찾아내기 위하여 주성분요인분석(Principal Component FactorAnalysis)을 시행하였고, 직각회전방법중의 하나인 Varimax로 지정하였다.
- 어촌관광객의 관광활동을 파악하기 위하여 Table 4와 같이 활동변수에 대한 요인분석을 실시하였다. 요인분석시 변수들 간에 상관관계를 설명할 수 있는 구조를 찾아내기 위하여 주성분요인분석(Principal Component Factor Analysis)을 시행하였고, 직각회전방법중의 하나인 Varimax로 지정하였다.
- 어촌관광을 발전시키기 위해서는 어촌관광객의 관광동기에 따라 어떤 관광활동을 행하는지를 규명하는 것은 어촌관광의 상품개발이나 관리운영시에 유용한 시사점을 제공할 수 있으므로 본 연구에서는 어촌관광객의 관광동기에 따른 관광활동유형을 분석한 후 관광 활성화 방안을 제시하였다.
- 어촌관광객의 관광동기를 파악하기 위하여 Table 3과 같이 동기변수에 대한 요인분석을 실시하였다. 요인분석시 변수들 간에 상관관계를 설명할 수 있는 구조를 찾아내기 위하여 주성분요인분석(Principal Component FactorAnalysis)을 시행하였고, 직각회전방법중의 하나인 Varimax로 지정하였다.
- 요인적재량(Factor Loading)이 0.4이상인 경우와 공통값(Communality)이 0.4이상인 경우를 기준으로 하여 어촌관광동기변수를 추출하였다. 분석결과 요인적재량과 공통값이 모두 0.
- 요인적재량(Factor Loading)이 0.4이상인 경우와 공통값(Communality)이 0.4이상인 경우를 기준으로 하여 어촌관광활동변수를 추출하였다. 분석결과 요인적재량과 공통값이 모두 0.
- 신양리 일대는 바람이 많음으로 윈드서핑, 페러세일링 프로그램을 개발하고, 신양해수욕장은 탈의실, 화장실, 샤워실, 매점 등과 같은 해수욕장의 기반시설을 강화하도록 한다. 화순해수욕장 주변에는 풍부한 용천수가 1년 내내 흐르고 있으므로 이들을 활용하여 사계절을 이용할 수 있는 풀장을 만들고, 대평리에서 화순일대에는 해양환경을 가꾸면서 바닷속을 탐사할 수 있는 스킨스쿠버 활동을 할 수 있도록 한다.
대상 데이터
- 본 연구의 조사대상지역은 서귀포시 동부지역에 위치한 성산읍 지역과 서귀포시 서부지역에 위치한 안덕면 지역 2곳을 선정하였다. 성산읍의 조사지역은 주변에 연근해어업의 중심지인 성산항, 우도팔경, 성산일출봉, 섭지코지 등의 관광자원과 유람선과 잠수함 관광을 즐길 수 있다.
- 실증적 연구는 제주도 어촌관광객의 관광동기와 관광활동간에 어떠한 차이가 있는지를 분석하기 위해 제주지역의 어촌을 이용한 관광객을 모집단으로 하였다. 설문대상자의 선정은 조사대상지역을 방문하여 어촌관광활동에 참여한 제주도 내ㆍ외의 관광객으로 한정하였고, 지역주민이나 어촌관광 종사자 등은 설문조사대상에서 제외하였다.
- 조사 시기는 어촌관광의 참여도가 높은 시기에 실시해야 하므로 2009년 8월 1일부터 8월 6일까지 6일간 여름 휴가철에 실시하였고, 설문지는 성산읍 어촌지역 150부, 안덕면 어촌지역 150부를 배포하여 총 298부의 유효설문을 가지고 분석하였다.
데이터처리
- 본 조사는 어촌 방문객을 대상으로 조사목적을 설명하고 설문에 응하겠다는 응답자에게 설문을 제시하여 응답자가 직접 설문지에 기입하는 자기 기입법(selfadministerd questionare survey method)을 사용하였다. 수집된 자료는 데이터 코딩과정을 거쳐, 통계분석 프로그램 SAS 9.2 window version 을 이용하여 분석하였다.
- 어촌관광 동기요인 5개와 어촌관광 활동요인 3개간의 관계를 분석하기 위하여 정준상관분석(Canonical Correlation Analysis)을 실시하였다. 정준상관분석은 회귀분석과 상관관계분석의 확장된 개념으로 다수의 종속변수들과 다수의 독립변수들 간의 상관관계를 탐구하려는 다변량통계모델이다(여운승, 2006; 차석빈 등, 2001).
- 어촌관광 동기요인과 어촌관광 활동요인간의 관계를 파악하기 위하여 정준상관분석을 실시하였다. 정준함수1의 경우 어촌체험이나 새로움 경험의 어촌관광동기요인군과 주변탐방활동, 어촌체험활동과 영향관계가 아주 높았으며, 정준함수2의 경우 해양레저의 어촌관광동기요인군과 어촌체험활동, 주변탐방활동과 영향관계가 높았으며, 정준함수3의 경우 가족화합의 어촌관광동기요인군과 해양레저활동과 영향관계가 높았다.
- 어촌관광동기요인에 대한 최적 군집수를 결정하기 위하여 군집분석을 하였는데, 군집분석은 PROCFASTCLUS를 이용하였다(김충련, 1997). FASTCLUS 프로시져는 많은 양의 관찰치를 갖는 SAS 데이터셋에 대한 비연결군집(Disjoint Cluster)을 찾아내는데, 자료에 대한 두 세번의 처리를 통하여 해석이 쉬운 군집을 찾아내는 이점이 있다.
- 어촌관광객의 관광동기를 파악하기 위하여 Table 3과 같이 동기변수에 대한 요인분석을 실시하였다. 요인분석시 변수들 간에 상관관계를 설명할 수 있는 구조를 찾아내기 위하여 주성분요인분석(Principal Component FactorAnalysis)을 시행하였고, 직각회전방법중의 하나인 Varimax로 지정하였다.
- 정준함수식의 유의성을 검정하기 위하여 Table 6과 같이 Wilk's Lamda, Pillai's Trace, Hotelling-Lawley Trace, Roy's Greatest Root 등의 다변량 검정을 실시하였는데 정준함수들이 모두 유의수준 0.01에서 통계적으로 유의적이었다.
이론/모형
- 본 조사는 어촌 방문객을 대상으로 조사목적을 설명하고 설문에 응하겠다는 응답자에게 설문을 제시하여 응답자가 직접 설문지에 기입하는 자기 기입법(selfadministerd questionare survey method)을 사용하였다. 수집된 자료는 데이터 코딩과정을 거쳐, 통계분석 프로그램 SAS 9.
- 어촌관광의 관광동기에 관한 설문문항의 작성은 신동주 등(2008), 김은정(2009), 윤정민(2011), 차오린(2011) 등의 연구를 바탕으로 하여 Table 1과 같이 조사항목을 추출하였다. 어촌관광의 관광활동에 관한 설문문항의 작성은 이재천(1994), 한국농촌경제연구원(1996), 김성귀 등(2001), 박구원 등(2002), 신동주 등(2008), 윤정민(2011)등의 연구를 바탕으로 하여 <표 1>과 같이 조사항목을 추출하였다.
- 어촌관광의 관광활동에 관한 설문문항의 작성은 이재천(1994), 한국농촌경제연구원(1996), 김성귀 등(2001), 박구원 등(2002), 신동주 등(2008), 윤정민(2011)등의 연구를 바탕으로 하여 과 같이 조사항목을 추출하였다.
성능/효과
- 어촌관광의 관광동기와 관광활동의 상관관련성에 관한 연구로서 윤정민(2011)은 어촌관광동기와 어촌관광활동 및 시설이용요인간의 관계를 경로분석한 결과 명상과 사회적 인프라, 자연친화와 수상활동, 관계강화와 수상활동간에 인과관계가 있음을 규명하였다. 또한 체험선호요인과 어촌관광활동 및 시설이용요인간의 관계를 경로분석한 결과 어업체험과 사회적 인프라간에 인과관계가 있음을 규명하였다.
- 어촌관광동기유형별 군집과 어촌관광 활동요인간에 분산분석을 통하여 차이검증(P<0.05)을 실시한 결과 어촌체험활동, 해양레저활동, 주변탐방활동에 관하여 군집간에 유의한 차이가 있었다.
- 요인분석결과 Eigenvalue가 모두 1이상이고, 요인분산설명력은 60.6%이다. 요인들의 내적 일관성을 측정하는 신뢰계수(Cronbach-Alpha)는 0.
- 요인분석결과 Eigenvalue가 모두 1이상이고, 요인분산설명력은 60.8%이다. 요인들의 내적 일관성을 측정하는 신뢰계수(Cronbach-Alpha)는 0.
- 어촌관광 동기요인과 어촌관광 활동요인간의 정준상관관계에 대한 통계적 유의성을 파악하기 위하여 정준함수식의 전반적인 적합도 검정을 하였는데 Table 5와 같이 정준함수 모두가 통계적으로 유의적이었다. 정준함수1은 아이젠값이 0.4로 가장 높고, 비율도 0.514로 가장 높으며, 정준상관관계도 0.534로 나타나 어촌관광 동기요인과 어촌관광 활동요인간의 상관관계가 높음을 알 수 있다. 정준함수2는 아이젠값이 0.
- 어촌관광 동기요인과 어촌관광 활동요인간의 관계를 파악하기 위하여 Table 7과 같이 정준상관분석을 실시하였다. 정준함수1은 어촌관광동기요인군중에서 어촌체험, 새로움 경험, 가족화합, 휴식ㆍ재충전 순으로 어촌관광 활동요인 중에서 주변탐방활동, 어촌체험활동, 해양레저활동 순으로 영향관계가 큰 것으로 나타났다. 정준함수2는 어촌관광동기요인군중에서 해양레저, 휴식ㆍ재충전, 새로움 경험, 어촌체험 순으로 어촌관광 활동요인 중에서 어촌체험활동, 주변탐방활동 순으로 영향관계가 큰 것으로 나타났다.
- 어촌관광 동기요인과 어촌관광 활동요인간의 관계를 파악하기 위하여 정준상관분석을 실시하였다. 정준함수1의 경우 어촌체험이나 새로움 경험의 어촌관광동기요인군과 주변탐방활동, 어촌체험활동과 영향관계가 아주 높았으며, 정준함수2의 경우 해양레저의 어촌관광동기요인군과 어촌체험활동, 주변탐방활동과 영향관계가 높았으며, 정준함수3의 경우 가족화합의 어촌관광동기요인군과 해양레저활동과 영향관계가 높았다. 여기서 정준함수1의 경우와 정준함수3의 경우 본인이 어촌을 방문하기 전에 의도한 어촌관광활동을 하였음으로 별 문제가 없으나 정준함수2의 경우 해양레저의 동기요인으로 어촌을 방문하였다가 해양레저 프로그램이 부실하여 타 관광활동으로 대체하였음으로 이들 방문객을 위하여 아래에 제시한 해양레저활동의 프로그램개발이 시급한 실정이다.
- 정준함수1은 어촌관광동기요인군중에서 어촌체험, 새로움 경험, 가족화합, 휴식ㆍ재충전 순으로 어촌관광 활동요인 중에서 주변탐방활동, 어촌체험활동, 해양레저활동 순으로 영향관계가 큰 것으로 나타났다. 정준함수2는 어촌관광동기요인군중에서 해양레저, 휴식ㆍ재충전, 새로움 경험, 어촌체험 순으로 어촌관광 활동요인 중에서 어촌체험활동, 주변탐방활동 순으로 영향관계가 큰 것으로 나타났다. 정준함수3은 어촌관광동기요인군중에서 가족화합, 휴식ㆍ재충전, 새로움 경험 순으로 어촌관광 활동요인 중에서 해양레저활동에 영향관계가 있는 것으로 나타났다.
- 478로 나타나 어촌관광 동기요인과 어촌관광 활동요인간의 상관관계가 보통임을 알 수 있다. 정준함수3은 아이젠값이 0.082로 낮으며, 비율도 0.106으로 낮으며, 정준상관관계도 0.276으로 나타나 어촌관광 동기요인과 어촌관광 활동요인간의 상관관계가 낮음을 알 수 있다.
- 정준함수2는 어촌관광동기요인군중에서 해양레저, 휴식ㆍ재충전, 새로움 경험, 어촌체험 순으로 어촌관광 활동요인 중에서 어촌체험활동, 주변탐방활동 순으로 영향관계가 큰 것으로 나타났다. 정준함수3은 어촌관광동기요인군중에서 가족화합, 휴식ㆍ재충전, 새로움 경험 순으로 어촌관광 활동요인 중에서 해양레저활동에 영향관계가 있는 것으로 나타났다.
- 제주도의 관광어촌을 방문한 관광객의 인구통계적 특성을 분석한 결과 Table 2와 같이 성별로는 남성이 많았고, 연령별로는 30대, 20대순으로 많았으며, 직업별로는 관리/사무직, 학생, 자영업자 순으로 많았으며, 월평균가구소득별로는 200-300만원, 100-200만원 순으로 많았으며, 거주지별로는 경기(인천포함), 서울, 경상도(부산, 대구, 울산포함) 순으로 많았다.
후속연구
- ㆍ어촌체험활동, 해양레저활동, 주변탐방활동에 관심이 없는 일반관광활동군을 위해서는 산방산, 소수봉의 오름등반 프로그램을 개발하고, 오조리 내수면의 조류를 관찰할 수 있는 생태탐방시설을 개발하며, 어촌과 농촌을 결합한 시설과 체험 프로그램도 개발하도록 한다.
- 제주도는 청정한 바다, 다양한 어종, 싱싱한 해조류 등과 같은 어촌관광의 장점을 보유하고 있다. 제주도 관광의 특색을 부과하기 위하여 사면이 바다로 둘러싸인 제주도의 이미지에 맞는 어촌관광자원개발과 어촌체험프로그램 개발, 바다와 관련된 이벤트를 만들어 지속적인 홍보와 관광객 유치를 통하여 제주도 어촌관광의 발전을 꾀해야 할 것이다.
- 우리나라의 어촌관광에 대한 연구는 역사가 일천하여 이론적으로나 실증적 연구가 부족함으로 앞으로 많은 노력이 있어야 할 것이다. 즉, 대상지역이 가지고 있는 특성파악, 다른 관광어촌관광지역과의 비교, 어촌관광객의 행락행태 분석 등을 통하여 보다 체계적인 연구가 이루어져야 할 것이다.
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