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문제 정의
- 지역주민과 종사원의 수용태세 개선을 위한 교육을 강화하고, 농촌의 향수를 느낄 수 있는 감동이 있는 환대 서비스를 제공할 수 있어야 한다. 또한 농촌관광에 대한 물리적 접근성뿐만 아니라 심리적 접근성을 향상시키기 위해서 정보제공 및 예약체계를 개선하고, 관광활동을 위한 기반시설을 개선하도록 한다. 농촌관광 활동에 대한 가격의 책정은 적정한 수준으로 책정하고, 가격에 합당한 감동을 느끼고 돌아갈 수 있도록 해야 한다.
- ‘농촌휴양 활동군’은 적극적인 체험 프로그램에 참여 하기보다는 일상생활을 벗어나 아름답고 한적한 농촌 공간에서 휴식과 여가를 즐기기 위해 농촌관광을 하는 군집으로 농촌지역 특유의 분위기를 연출하는 숙박시설과잘 갖추어진 편의시설을 통하여 만족도를 높일 수 있다. 또한 치유와 관련된 프로그램이나 친환경 농산물과 같은 건강한 지역 먹거리 등 육체적․정신적 회복을 위한 농촌 관광 컨텐츠 개발을 통하여 농촌관광 대상지로서 매력을 향상시키도록 한다.
- 본 연구에서는 이러한 농촌관광 시장을 농촌관광객들이 형성하는 이미지를 통하여 살펴보고자 한다. 관광이 미지는 관광지에 관련하여 떠오르는 다양한 연상들이 서로 관계를 갖고 형성된다.
- 본 연구에서는 제주지역 농촌관광객에 형성된 인지적 이미지의 유형에 따라 집단을 구분하고, 이에 따라 농촌 체험활동의 참여유형이 어떻게 달라지는지에 대하여 살펴보았다. 이를 통하여 농촌의 물리적 환경이 형성하는 인지적 이미지 형성에 따라 농촌체험활동 참여에도 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다.
- 본 연구의 실증분석을 위한 모집단은 제주도 내의 농촌마을인 조천읍 선흘리를 방문한 농촌관광객으로 하였다. 선흘리 마을을 농촌관광 대상지로 선택한 농촌관광 객에 형성된 농촌관광 이미지에 따라 선호하는 활동을 알아보고자 하는 연구로 마을 내의 사설관광지를 찾은 방문객은 조사대상에서 제외하였다.
- 이를 위해 농촌 관광을 경험하기 위해 농촌지역을 찾은 농촌관광객을 대상으로 하여 그들이 형성하는 농촌관광의 이미지 유형별로 시장을 세분화하고, 각 세분시장별 선호하는 농촌체험활동 참여유형을 파악하였다. 이를 토대로 향후 농촌 관광객의 이미지 속성에 따른 포지셔닝과 이에 적합한 농촌관광 활동 프로그램 개발에 대한 기초자료로 제시하고자 한다.
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