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NTIS 바로가기服飾 = Journal of the Korean Society of Costume, v.61 no.5, 2011년, pp.64 - 76
정승화 (서울대학교 의류학과) , 이유리 (서울대학교 의류학과)
Consumers attribute human personality to products or stores as well as brands. As brand personality is imprinted to a consumer's mind, in e-commerce, the concept of store personality needs to be examined by comprehending the e-brand personality. Unlike the recent studies that focus primarily on the ...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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브랜드 개성의 역할은? | 이는 소비자들의 브랜드 선택 기준이 이성에서 감성으로 전환 되고 있다는 것을 의미한다.1) 브랜드 개성은 소비자에게 상징적, 자기 표현적 기능을 제공하고,2) 고객과의 관계를 결속시켜주는 역할을 할 뿐만 아니라 소비자의 브랜드 선택에 큰 영향을 미친다.3) 따라서 온라인 패션 쇼핑몰도 브랜드 차별화의 요소인 e-브랜드 개성을 파악하고 브랜드 관리를 해야 한다. | |
패션 쇼핑몰의 유형을 나누면? | 패션 쇼핑몰은 오프라인 점포와 마찬가지로, 소유 및 운영 방식에 따라 몇 가지 유형으로 나눌 수 있다. 기존의 잘 알려진 기업이 온라인으로 채널을 확장하여 운영하고 있는 쇼핑몰 사이트가 있는가 하면, 온라인에서만 독립적으로 운영되고 있는 소규모의 쇼핑몰 사이트가 있다. 그러므로 온라인 소비자들이 특정 쇼핑몰의 e-브랜드 개성을 인식하고 이해하는 데 있어서 해당 쇼핑몰을 소유하고 운영하며 전반적인 기업 브랜드 전략을 도모하는 모기업의 영향력을 간과해서는 안 될 것이다. | |
Martineau8)는 점포 개성을 어떻게 정의 했는가? | 점포 개성은 이미 50년 전부터 마케팅학계에서 논의되어온 개념이고 소매점 브랜드는 리테일링 분야에서 가장 중요한 트렌드 중의 하나가 되었다.7) Martineau8)는 점포 개성을 “기능적인 특성과 심리적인 분위기에 의해, 점포가 소비자의 마인드에 나타나는 방식”으로 정의 내렸다(p. 47). |
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