[논문]Book-Trailer 유형에 따른 커뮤니케이션 효과 분석

이광숙; 곽보선

Book-Trailer 유형에 따른 커뮤니케이션 효과 분석
Communication Effect Analysis by Book-Trailer Type 원문보기

This research attempts to analyze communication effect of book-trailer as the promotion tool for book from various genre. For this research, existing book-trailers were classified into five types and prospective readers were selected as respondents for this research. Letter explanation type, Interview, cinematic production, stills and straplines, and animation were major type of book-trailer. Findings are 1) communication effect are different according to the type of book-trailers; 2) cinematic production and animation are the most effective type of book-trailers; 3) for memory and confirmation(sharing), a)stills and straplines, interview type, b) cinematic production and animation are founded as similar groups creating communication effect. Result of this research proposed the direction of production and practical use of book-trailer by scientific basis for publication marketer and book-trailer producer. ANOVA was used for analysis of hypothesis; measuring communication effect according to the type of book-trailer and sexuality.

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문제 정의

본 연구는 홍보 도구로서의 북 트레일러에 대한 커뮤니케이션 효과 분석을 통하여 북트레일러 제작과 출판 마케터에게 과학적 근거를 제시하여 북 트레일러에 대한 과학적 확신을 제공함으로서 효율적 북 트레일러 제작과 활용의 방향을 제시하고자 한다.

가설 설정

가설 : 북 트레일러 유형에 따라 커뮤니케이션 효과에 차이가 있을 것이다.
셋째, 감성에 호소하라(engage emotion). 북 트레일러는 책의 주인공에 대한 실체를 진실되게 알림으로써 독자들의 감성이 움직이도록 해야 한다.

제안 방법

본 연구를 위하여 다양한 유형으로 만들어진 북 트레일러들을 주요 핵심 유형 5개로 분류하였다. 첫째 유형은 스틸 사진 활용형으로 여러 장의 정지 사진을 활용하여 메시지를 전달하는 유형으로 내레이션에 따라 연속되는 스틸 사진을 카메라가 줌인엔아웃(zoom in & out) 메시지를 전개해 나간다.
북 트레일러의 유형별 커뮤니케이션 효과의 차이를 알아보기 위하여 5유형에 대하여 5문항씩 25문항, 인구 통계학적 부분에서는 성별, 연령, 직업, 최종 학력 등 4문항으로 총 29문항으로 구성하였다. 설문지는 각 문항에 대하여 리커트의 5점 척도로 측정하였다.
북 트레일러의 유형별 커뮤니케이션 효과의 차이를 알아보기 위하여 5유형에 대하여 5문항씩 25문항, 인구 통계학적 부분에서는 성별, 연령, 직업, 최종 학력 등 4문항으로 총 29문항으로 구성하였다. 설문지는 각 문항에 대하여 리커트의 5점 척도로 측정하였다.
설문지는 북 트레일러의 5가지 유형(스틸 사진 활용형, 인터뷰형, 문자 설명형, 스토리 전개형, 애니메이션형)을 보여주고 각 유형별로 커뮤니케이션 효과를 측정하였다. 커뮤니케이션 효과를 측정하기 위하여 주의(attention), 흥미(interest)와 욕망(desire), 기억(memory)과 구매 행동(action)과 관련된 문항과 인구 통계학적 부분 등으로 구성하였다.
조사 방법으로 대전 지역 20대 대학생들을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 연구 모형으로 독립 변수는 북 트레일러의 유형이고, 종속 변수는 커뮤니케이션 효과로 설정하였다.
위에서 언급된 북 트레일러의 유형 이외에 조합형은 위의 유형들 중 2-3개를 조합하여 제작한 것으로서 본 연구에서는 압축된 특성을 가진 북 트레일러 유형의 도출을 위해 제외하기로 하였다.
설문지는 북 트레일러의 5가지 유형(스틸 사진 활용형, 인터뷰형, 문자 설명형, 스토리 전개형, 애니메이션형)을 보여주고 각 유형별로 커뮤니케이션 효과를 측정하였다. 커뮤니케이션 효과를 측정하기 위하여 주의(attention), 흥미(interest)와 욕망(desire), 기억(memory)과 구매 행동(action)과 관련된 문항과 인구 통계학적 부분 등으로 구성하였다.

대상 데이터

본 연구의 목적인 북 트레일러의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과에 차이가 있는가를 측정하기 위하여 ANOVA를 실시하였다. 조사 방법으로 대전 지역 20대 대학생들을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 연구 모형으로 독립 변수는 북 트레일러의 유형이고, 종속 변수는 커뮤니케이션 효과로 설정하였다.
표본 조사는 2011년 9월 15일부터 20일까지 대전지역 20대 대학생을 대상으로 80부의 설문을 실시하여 67부를 회수하였다.

데이터처리

가설 검증을 위하여 SPSS 17 통계 분석 프로그램을 이용하여 응답자들의 일반적 특성을 알아보기 위하여 빈도 분석(frequency analysis)을 실시하였다. 표본의 신뢰도를 분석하기 위하여 Cronbach's Alpha 계수를 이용한 신뢰성 분석(reliability analysis)을 하였으며, 구성 개념들 간의 상관관계 분석(correlation analysis)을 실시하였다.
본 연구의 목적인 북 트레일러의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과에 차이가 있는가를 측정하기 위하여 ANOVA를 실시하였다. 조사 방법으로 대전 지역 20대 대학생들을 대상으로 설문 조사를 실시하였다.
표본의 신뢰도를 분석하기 위하여 Cronbach's Alpha 계수를 이용한 신뢰성 분석(reliability analysis)을 하였으며, 구성 개념들 간의 상관관계 분석(correlation analysis)을 실시하였다. 북 트레일러의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과를 측정하기 위하여 ANOVA(analysis of variance : 분산 분석)를 실시하였다.
북 트레일러의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과에 차이가 있는가를 측정하기 위하여 ANOVA를 실시하였고, 검증 결과는 Table 3과 같았다.
표본의 신뢰도를 분석하기 위하여 Cronbach's Alpha 계수를 이용한 신뢰성 분석(reliability analysis)을 하였으며, 구성 개념들 간의 상관관계 분석(correlation analysis)을 실시하였다.

이론/모형

다양한 커뮤니케이션 반응 모델이 존재하지만 본 연구에서는 가장 일반적으로 활용되는 AIDMA 모델을 활용하였다. AIDMA 모델(김흥규, 1990)에서는 인지적 단계에서 주의(attention)를, 감정적 단계는 흥미(interest)와 욕망(desire)으로 분류하였고, 기억(memory)과 구매 행동(action)이 행동 단계를 대표한다.
본 연구에서는 각 요인별 항목들의 내적 일관성을 측정하기 위해 여러 개의 항목을 이용하는 Cronbach‘s Alpha 계수를 사용하였다.

성능/효과

즉, 북 트레일러의 유형인 스틸사진활용형, 인터뷰형, 문자 설명형, 스토리 전개형, 애니메이션형은 모두 커뮤니케이션 효과에 차이가 있는 것으로 나타났다. IV 유형인 스토리 전개형과 V 유형인 애니메이션형 간 커뮤니케이션 효과 전체에 차이가 없는 동일 집단군으로 것으로 분석되었다. 그리고 기억과 구매 행동(공유)에 대해서는 I 유형인 스틸 사진 활용형과 II 유형인 인터뷰, IV유형인 스토리 전개형과 V유형인 애니메이션 유형이 동일 집단군으로 나타났다.
가설 검증 결과, 북 트레일러의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과에 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 북 트레일러의 유형인 스틸사진활용형, 인터뷰형, 문자 설명형, 스토리 전개형, 애니메이션형은 모두 커뮤니케이션 효과에 차이가 있는 것으로 나타났다.
가설 검증 결과, 북 트레일러의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과에 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 북 트레일러의 유형인 스틸사진활용형, 인터뷰형, 문자 설명형, 스토리 전개형, 애니메이션형은 모두 커뮤니케이션 효과에 차이가 있는 것으로 나타났다. IV 유형인 스토리 전개형과 V 유형인 애니메이션형 간 커뮤니케이션 효과 전체에 차이가 없는 동일 집단군으로 것으로 분석되었다.
그리고 기억과 구매 행동(공유)에 대해서는 I 유형인 스틸 사진 활용형과 II 유형인 인터뷰, IV유형인 스토리 전개형과 V유형인 애니메이션 유형이 동일 집단군으로 나타났다. 커뮤니케이션 효과가 가장 높은 유형은 IV 유형인 스토리 전개형과 V 유형인 애니메이션형으로 나타났다.

후속연구

이는 조사 목적을 달성하기 위해 사용하는 집단의 대표성을 완벽하게 가진다고 할 수 없다. 그러므로 연구의 신뢰성을 높이기 위해서는 보다 많은 지역과 인구 통계적인 변수에 적절한 모집단을 추출하는 연구가 필요할 것이다. 또한 서적의 유형과 효과적인 북 트레일러의 형식에 대한 연구가 필요할 것이다.
그러므로 연구의 신뢰성을 높이기 위해서는 보다 많은 지역과 인구 통계적인 변수에 적절한 모집단을 추출하는 연구가 필요할 것이다. 또한 서적의 유형과 효과적인 북 트레일러의 형식에 대한 연구가 필요할 것이다.
본 연구의 한계점으로 조사 대상과 지역 등 인구 통계적 변수의 범위가 한정적이었다. 이는 조사 목적을 달성하기 위해 사용하는 집단의 대표성을 완벽하게 가진다고 할 수 없다.
이러한 시점에서 본 연구는 홍보 도구로서의 북 트레일러에 대한 커뮤니케이션 효과 분석을 통하여 북 트레일러 제작과 출판 마케터에게 과학적 근거를 제시하여 북 트레일러에 대한 과학적 확신을 제공함으로서 효율적인 북 트레일러 제작과 활용에 방향성을 제시할 수 있기를 기대한다.

핵심어

질문

논문에서 추출한 답변

북 트레일러란?

북 트레일러는 영화의 예고편인 필름 트레일러(film-trailer)에서 가져온 말로 출간을 앞둔 서적이나 이미 출간된 서적에 대한 독자들의 관심을 끌어내어 책을 구매하도록 설득시키기 위한 목적을 가진 모든 동영상을 지칭한다.

북 트레일러의 주요 기능은 무엇인가?

북 트레일러의 주요 기능은 사람들로 하여금 출간을 앞둔 서적이나 이미 출간된 서적에 대한 관심을 형성하고 사람들로 하여금 책을 구매하도록 독려하는 것이다. 문자보다는 영상물을 선호하는 젊은 세대들에게는 매우 효과적인 홍보도구로 활용 가능하다.

북 트레일러 제작 시, 영상화 과정에서 주의해야 할 것은 무엇인가?

북 트레일러가 영화의 주요 장면들을 가지고 만들어지는 영화 예고편과 다른 점은 북 트레일러는 제작자(저자 또는 전문 비디오 제작자(videographer)가 책에서 문자로 씌여진 내용을 시각적 영상물로 전환시켜 제작된다는 것이다. 영상화하는 과정에서 주의해야 할 것은 독자들이 책을 읽으면서 스스로 상상하는 대로 이미지화하는 것을 선호하므로 등장인물들에 대한 특성을 너무 정확하게 판단하지 말고, 책에 대한 감성들을 어느 것도 버리지 말고 전달해야 한다는 것이다.(스피두, 2011)

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