[논문]아웃도어 상품개발을 위한 국내·외 브랜드 디자인 연구

심희란; 문선정; 정삼호

doi:10.7233/jksc.2012.62.8.045

아웃도어 상품개발을 위한 국내·외 브랜드 디자인 연구
Research of International and domestic design for developing of outdoor products 원문보기

服飾 = Journal of the Korean Society of Costume, v.62 no.8, 2012년, pp.45 - 54

심희란 (중앙대학교 패션디자인과) , 문선정 (중앙대학교 패션디자인과) , 정삼호 (중앙대학교 패션디자인과)

Abstract ▼ AI-Helper

The increase in the consumption of outdoors sportswear is not because of an increase in sales from hiking enthusiasts but rather the general public's desire to wear them as everyday clothing. We expect that the market for the outdoors sportswear will grow gradually as people feel the need to wear extra outerwear for protection from wind everyday. Furthermore, as the consumers' demands for these outerwear increase, their desire for more variety increases as well. Five prominent domestic brands were chosen for the analysis. The selection method included two factors: 1) the brands with the highest sales figures in the last five years 2) brands that were mentioned most frequently in fashion articles (i.e apparel news, fashion biz) from 2009 to 2011. the goal is to analyze each of the brands' different concepts of outerwear design so that the results from the analysis can be used to develop better more diverse products in the market and satisfy with the consumers' need. In the end we have to develop better technology and more diverse designs in order to meet the increase in consumers' need. They are interested in sportswear and functional clothing; we have to satisfy their need. for diverse selections in their outerwear and this is especially the case with consumers in their teens and twenties.

주제어

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문제 정의

따라서 본 연구의 목적은 국내에서 판매되는 아웃도어 브랜드 중에서 소비자의 시장 선호도와 판매율, 기능성을 고려하여 선정된 브랜드의 타깃, 아이템, 디자인 소재, 봉제방법 등 다양한 각도로 아웃도어 브랜드를 비교분석하고자 한다. 또한 새로운 아웃도어 디자인 개발에 앞서 컨셉 설정 및 상품구성과 차별화 될 수 있는 디자인 특성을 분석하여 급성장하고 있는 아웃도어 시장의 확대와 소비자의 요구에 부응하여 기존의 아웃도어와 차별화된 제품을 개발하는데 기초자료를 제시하고자 하였다.
따라서 본 연구의 목적은 국내에서 판매되는 아웃도어 브랜드 중에서 소비자의 시장 선호도와 판매율, 기능성을 고려하여 선정된 브랜드의 타깃, 아이템, 디자인 소재, 봉제방법 등 다양한 각도로 아웃도어 브랜드를 비교분석하고자 한다. 또한 새로운 아웃도어 디자인 개발에 앞서 컨셉 설정 및 상품구성과 차별화 될 수 있는 디자인 특성을 분석하여 급성장하고 있는 아웃도어 시장의 확대와 소비자의 요구에 부응하여 기존의 아웃도어와 차별화된 제품을 개발하는데 기초자료를 제시하고자 하였다.

제안 방법

국내․외 아웃도어 브랜드의 대표적 아이템인 재킷, 티셔츠, 팬츠 스타일로 5개 대표 브랜드를 나누어 각 아이템별로 연령, 아이템, 가격대, 디자인, 소재, 패턴 및 봉제 등 특성을 종합적으로 분석하였다. 선정된 5개 브랜드의 아웃도어 재킷의 스타일을 분석한 결과 <표 4>와 같이 디자인과 소재에서는 경량, 발수, 방수, 투습, 방풍, 보온성 등 전문성을 강조한 고어텍스 소재를 주로 사용하였으며, 가격대는 15만원대~55만원대로 중고가를 형성하고 있었다.
넷째, 베스트 아이템으로는 노스페이스는 아이시클 재킷으로 코오롱스포츠는 고어텍스 점퍼를 블랙야크와 컬럼비아는 익스트림 고어텍스 재킷을 주요 아이템으로 내놓았다.
아웃도어의 패턴과 봉제로는 무봉제 웰딩기, 지퍼 웰딩기계, 코너 웰딩기계 등과 같은 첨단장비 및 특수장비를 이용한 신기술 작업을 사용하여 고정된 개념이나 봉제기술이 혼합된 무봉제 지퍼와 간단한 소지품 수납이 가능하게 기능성을 향상시킨 제품과 활동성과 피팅감을 더욱 향상시키기 위한 입체패턴을 사용하였다.

대상 데이터

<표 5>과 같이 티셔츠의 디자인과 소재로는 경량, 흡습, 속건성, 활동성, 내마모성, 보온성, 방풍성이 우수한 파워 스트레치원단을 사용하였으며, 어깨, 가슴 부위에 활동성과 디자인성을 겸비한 배색 컬러와 수납이 가능한 지퍼 포켓을 장식하였다. 또한 다양한 액티브 핏을 넣은 디자인이 많았으며, 색상도 블랙, 그레이, 블루, 오렌지, 엘로, 화이트 등 밝은 색상이 주류를 이루었으며, 가격대는 10만원~20만원대를 형성하였다.
국내 아웃도어 브랜드 중 디자인 분석대상으로 선정된 브랜드는 최근 5년간 국내 아웃도어 매출액 상위 5개 브랜드와 패션저널(어패럴 뉴스, 패션비즈)의 검색을 통한 2006년부터 2011년까지 아웃도어 관련 기사 검색을 통해 상위 9개 브랜드를 선정하여 패션 전문가 집단의 논의를 거쳐 최종 5개 브랜드를 선정하였다.
선정된 5개 브랜드의 아웃도어 재킷의 스타일을 분석한 결과 와 같이 디자인과 소재에서는 경량, 발수, 방수, 투습, 방풍, 보온성 등 전문성을 강조한 고어텍스 소재를 주로 사용하였으며, 가격대는 15만원대~55만원대로 중고가를 형성하고 있었다.
아웃도어의 소재로는 바람막이 기능, 자외선 차단, 초경량, 발열, 방수 투습성, 부위별 최적소재를 활용한 고 기능서 원단과 스트레치성 원단을 공통적으로 사용하였다.
업체선정에 있어, 2008년 아웃도어매출 기준으로 전체 70%를 점유하고 있는 아웃도어 브랜드 중 전문 브랜드 ‘노스페이스’12), ‘코오롱스포츠’13), ‘K2’14) ‘블랙야크’15), ‘컬럼비아 스포츠’16)와 매출 30%에 속하는 중하위 전문브랜드로 ‘마무르’, ‘마모트’, ‘몽벨’, ‘마운틴 하드웨어’등 9개 브랜드 중에서 최종 상위 업체 5개 브랜드를 선정하였다.
조사기간은 2010년 9월부터 2011년 12월까지 약 8개월 동안 2012년 F/W시즌을 조사하였으며, 각 브랜드에 관한 내용은 브랜드 홈페이지에 소개된 자료와 인터넷 기사, 잡지 등에 나타난 자료 등을 참고하여 조사․분석하였다.¹⁷⁾
셋째, 아웃도어의 소재특성으로 노스페이스는 초경량, 흡습 속건성, UV차단, 하이브리드소재를 사용하여 기능성을 강조하였다. 코오롱스포츠와 K2, 블랙야크는 프로쉘로 기존의 퍼포먼스쉘를 더욱 개량시킨 얼그레이형의 고어텍스 프로쉘로 소재를 경량성, 방수성, 투습성이 기존보다 30%로 향상된 소재를 사용하였다. 컬럼비아는 친환경 소재로 옴니드라이, 옴니쉐이드, 옴니쉴드 소재를 적용하여 흡한속건, 자외선 차단, 초발수 기능과 신축성이 강조된 소재를 사용하는 것으로 나타났다.

성능/효과

둘째, 가격대로는 고어텍스와 같은 기능성 소재를 적용한 경우나 특수한 패턴을 활용한 경우 일반적인 디자인보다 가격대가 높게 형성되어 있었으며, 5개 브랜드 제품의 재킷인 경우에는 20~65만원 정도의 가격대를 형성하였으며, 바지는 15만원선을 유지하였다.
선정된 5개 브랜드의 아웃도어 재킷의 스타일을 분석한 결과 <표 4>와 같이 디자인과 소재에서는 경량, 발수, 방수, 투습, 방풍, 보온성 등 전문성을 강조한 고어텍스 소재를 주로 사용하였으며, 가격대는 15만원대~55만원대로 중고가를 형성하고 있었다. 또한 색상은 블루, 오렌지, 블랙, 블루, 그레이 등 이루며 어깨, 가슴, 옆선에 배색하여 내마모성을 강조한 디자인이 많이 나타났다.
또한 패턴과 봉제 기술에서도 특수장비를 사용한 무봉제 웰딩기법 및 체형과 움직임이 많은 아웃도어 제품에 따른 입체패턴과 부위별 디자인과 디테일을 강조한 디자인 활용도 높은 아웃도어 제품이 출시됨을 알 수 있었다. 그러므로 제품개발 시 원.
또한 기능성 아웃도어 웨어의 등산용 남성 재킷 프로토 타입 디자인¹⁰⁾에서는 기능성 아웃도어 웨어 국내·외 브랜드 사례분석과 문헌 연구 결과 재킷의 몸판(길이와 폼) 소매, 후드, 포켓, 여밈, 지퍼, 밑단의 6개 디자인요소가 주요한 디자인 요소로 정하고 있다. 브랜드별 제품의 디자인 요소를 분석한 결과 후드는 탈부착형이 가장 많았으며, 소매는 4DM 소매, 소매 밑단은 벨크로 스타일이 가장 높은 비율을 나타내었다. 또한 포켓의 형태는 안심포켓, 지퍼 포켓이 수직방향으로 2개인 형태가 가장 많은 것으로 조사되었다.
셋째, 아웃도어의 소재특성으로 노스페이스는 초경량, 흡습 속건성, UV차단, 하이브리드소재를 사용하여 기능성을 강조하였다. 코오롱스포츠와 K2, 블랙야크는 프로쉘로 기존의 퍼포먼스쉘를 더욱 개량시킨 얼그레이형의 고어텍스 프로쉘로 소재를 경량성, 방수성, 투습성이 기존보다 30%로 향상된 소재를 사용하였다.
아웃도어 시장의 확대는 더욱 가속화 될 것인데 반해 현재 아웃도어시장의 직수입, 의류브랜드 제품뿐 아니라, 아웃도어 제품의 기능성을 강조한 소재를 모두 사용하는 것으로 특히 친환경 소재를 적용하는 브랜드 제품이 더욱 늘어날 것으로 예상되고 있음을 본 연구에서 알 수 있었다. 그러나 기존의 브랜드 업계의 현실은 원자재의 수입의존도가 높으므로 아웃도어 제품에서 요구하는 아웃도어의 소재의 특성인 경량성, 발수, 방수, 보온성, 흡습속건성, 자외선 차단과 같은 기능성 소재개발이 국내에서 이루어져 그간 시장현황 즉 미국의 고어텍스와 유럽과 일본 등 선진국에 의존하던 제품 중심시장을 국내의 독자적인 섬유 개발을 통해 상품브랜드를 구축하여 고가의 아웃도어의 가격대 형성에도 안정화되고 품질의 안정화와 고급화를 통해 전 세계 시장에도 한국섬유산업의 위상을 제고할 수 있도록 아웃도어 전문 브랜드 개발을 통한 시장 확대에 따른 대응책이 요구되어진다.
이는 아웃도어제품의 고객층이 젊은층으로 확대되면서 디자인 또한 고객에 맞는 디자인 변화를 알 수 있다. 아웃도어 제품의 색상도 전반적으로 블랙과 회색톤으로 주류를 이루었으나, 블랙, 오렌지, 연두, 블루컬러 등 세련된 디자인과 무채색을 활용한 클래식 이미지와 함께 아웃도어 시장의 전반적인 디자인 특성이 과거에 비해 화려해지는 경향이 많았다.²⁰⁾
이상과 같이 국내외 아웃도어 브랜드 제품을 종합 분석한 결과 첫째, 아웃도어 브랜드의 컨셉으로는 아웃도어 제품 판매율 1위를 차지하고 있는 노스페이스와 4위인 블랙야크는 아웃도어의 전문성을 강조한익스트림 고기능 아웃도어로 제품을 전개하고 있었다. 노스페이스는 2010년에 출시한 제품 대부분은 체형의 움직임을 고려한 입체패턴으로 설계하여 착용감과 활성동이 우수하고 리플렉티브 프린트를 사용해 야간에도 안전하게 라이딩할 수 있도록 디자인하였다.

후속연구

섬유패션산업에서도 세계적인 추세를 볼 때 쾌적, 건강, 고감성 추구가 메가트렌드로 대두되면서 소비자들의 웰빙에 대한 관심과 여가, 건강위주로 변화되고 있는 라이프스타일로 더욱 아웃도어 스포츠 웨어의 관심과 소비가 증가되고 있다. 그러므로 이웃도어의 기능성에 대한 수요가 점차 증대되어 소비자들의 요구가 다양화되고 있는 실정으로 이에 첨단 고기능성 스포츠, 아웃도어 소재의 기술 개발과 소비자의 다양화된 감성에 맞추어 디자인 개발이 필요할 것이다. 또한 새로운 고객층으로 대두되고 있는 젊은층을 대상으로 업계에서도 아웃도어의 전문성을 강조한 익스트림 고기능 아웃도어, 젊은 체형에 맞춘 최적의 피팅감, 화려한 색상 및 프린트를 가미 제품 등 출시하고 있으므로 아웃도어의 젊은 고객층을 겨냥한 업계의 세분화된 디자인 개발이 지속적으로 이루어져야 할 것이다.
그러므로 이웃도어의 기능성에 대한 수요가 점차 증대되어 소비자들의 요구가 다양화되고 있는 실정으로 이에 첨단 고기능성 스포츠, 아웃도어 소재의 기술 개발과 소비자의 다양화된 감성에 맞추어 디자인 개발이 필요할 것이다. 또한 새로운 고객층으로 대두되고 있는 젊은층을 대상으로 업계에서도 아웃도어의 전문성을 강조한 익스트림 고기능 아웃도어, 젊은 체형에 맞춘 최적의 피팅감, 화려한 색상 및 프린트를 가미 제품 등 출시하고 있으므로 아웃도어의 젊은 고객층을 겨냥한 업계의 세분화된 디자인 개발이 지속적으로 이루어져야 할 것이다.
이에 본 연구의 결과를 바탕으로 아웃도어 관련 업계 및 소비자들의 선호도와 니즈를 반영한 아웃도어 상품에 소재, 디자인, 생산, 마케팅에 이르는 산업 전반의 구조에 대한 연구들이 이루어지길 기대한다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	아웃도어 룩이란 무엇인가?	또한 아웃도어 룩(outdoor look)이란 자연에서의소박한 생활을 지향하는 아웃도어 라이프에서 파생된 패션으로 마운틴 파카, 다운 파카, 등산용 팬츠 등 옥외생활에 필요한 헤비듀티 웨어(heavy-duty wear)를 거리에서 착용할 수 있도록 패션화한 것을 의미하고 튼튼하고 실용적이며 스포티한 이미지가 특징이다.3)
	아웃도어 룩의 스타일의 종류는 어떻게 분류할 수 있는가?	이상과 같이 다양한 형태로 변화하고 있는 아웃도어 룩의 스타일의 종류를 분류해 보면 크게 4가지로 나눌 수 있다. 첫째, 도심을 벗어나 삶을 즐기는 차원의 아웃도어 스타일을 추구하는 아웃도어 라이프 스타일 둘째, 산과 들, 강, 바다에서 직접 자연과 벗삼아 지내는 일반 아웃도어 스타일 셋째, 래프팅과 산악자전거를 즐기는 마니아 아웃도어 스타일 그리고 마지막으로 고산 등반과 극한에 도전하는 프로페셔널 아웃도어 스타일 등으로 분류할 수 있다.
	국내에서 가장 오래된 아웃도어 브랜드는 무엇인가?	국내에서 가장 오래된 아웃도어 브랜드는 1996년 등산양말제조업체인 한고상사로 시작한 ‘에델바이스’이며 그 뒤로 1972년 K2, 1973년 코오롱스포츠, 1982년 에코로바, 1991년 영원, 1996년 블랙야크, 2001년 더웨스트우드, 2003년 라페, 2005년 노스랜드 등이 런칭되었다<표 1>. 그러나 국내 브랜드는 1997년 노스페이스, 1998년 컬럼비아 스포츠웨어 등 글로벌 브랜드들이 본격 국내시장에 진출하면서 다소 소극적인 브랜드 운영으로 입지가 약해지기 시작하였고 현재는 코오롱스포츠, K2 등 소수의 브랜드만이 글로벌 브랜드와 경쟁하고 있는 상황이다.

참고문헌 (19)

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박우미 외 (2002), 운동 기능성과 심미성을 고려한 아웃도어 웨어의 디자인 개발연구, 복식, 52(8) p. 29.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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