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문제 정의
- 그 이유는 일본기업들의 이머징 마켓 진출 전략이 초기와는 달리 갈수록 효과가 떨어지고 있다는 것을 보여주고 있다 (Black & Morrison, 2010; Ichii, et al, 2012) 이에 대한 분석은 이머징 마켓에 진출하려는 우리나라 기업들에게 시사점을 제공해 준다.
- 본 논문은 2012년 기준 SSCI(Social Science Citation Index) 에 등록된 저널 중에서 인과관계를 도출하고자 했다. 객관성을 최대한 유지하기 위해 해외 SSCI 급 논문 중에서도 상위 수준의 저널을 대상으로 하였고, 기간은 Hoskisson, et al.
- 본 논문은 최근 관심이 고조되고 있는 이머징 마켓에 대한 통합적 시각을 제시하려고 하였다. 본 논문에서 밝힌 이머징 마켓의 특수성과 바람직한 이머징 마켓 진출 전략은 이머징 마켓에 진출하였거나 진출을 고려하는 기업에게 실무적인 시사점을 제시한다.
- 그 이유는 이머징 마켓에 대한 충분한 학습 없이 자신들의 경영 스타일을 적용하려고 했거나 단기성과 중심으로 접근했기 때문이다. 본 연구에서는 이머징 마켓에 진출하기 위해서는 문화적 거리를 좁히는 것이 가장 중요하다는 것을 밝혔고, 가장 효과적인 방법으로 CSV를 소개하였다. 기본 문헌에서도 밝힌 바와 같이 CSV활동이 이머징 마켓에서는 정치적 위험을 분산시키는 레버리지 작용도 하고, 상품에 대한 문화역량을 높여 주어서 혁신제품에 대한 수용성을 높이는데 기여하게 된다.
- 본 연구의 목적은 이머징 마켓의 특징 및 메커니즘에 대한 규명과 이머징 마켓 진출 전략에 대한 탐색적 연구에 있다. 이머징 마켓에서 가장 큰 특징은 정부의 역할과 제도적 공백이라고 할 수 있고 이 두개의 요인은 상호 영향을 주면서 피드백 구조 안에 들어가 있음을 본 연구에서 밝혔는데, 모두 시간 지연에 따른 전략적 시사점을 제공한다.
- 이에 본 연구는 기존 이머징 마켓에 대한 문헌 연구를 주요 이론적 틀로 정리해 보고, 각 연구의 결과물에서 도출된 인과관계를 토대로 이머징 마켓 진출 전략에 대한 통합적인 인과지도를 작성하고자 한다.
가설 설정
- B2 루프를 따라 국내 기업의 경쟁력 하락으로 이어지는 지연(delay) 현상은 기술의 진부화 속도에 따라 달라질 것이다. 진부화 속도가 빠른 하이테크 산업이라면, 1년 이내라도 지연 현상을 인지할 수 있는 기술격차가 빨리 일어날 것이고, 진부화 속도가 느린 산업이라면, 지연 현상을 인지할 수 있는 시간이 더 오래 걸릴 것이다.
- 첫째, 원인변수(독립변수)와 결과변수(종속변수)의 모두가 변해야 한다. 둘째, 원인이 되는 변수가 먼저 변화한 뒤에 결과변수(종속변수)의 값 모두가 변해야 한다. 셋째, 원인변수와 결과변수 이외의 변수(제3의 외생변수)는 제거한 상태에서 인과관계가 검증되어야 한다.
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