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문제 정의
- 본 연구는 외모지상주의의 현대적 흐름에 맞추어 웰빙문화에 건강한 정신과 신체를 가능하게 하는 벨리댄스의 중년여성이 참여하는 활동에 대한 관심을 가져보는데 의의가 있다. 벨리댄스 관련 패션소비자인 중년여성의 지속적이고 활발한 패션관여를 직관적으로 이해하고 이에 따른 마케팅의 구체적인 방안이 마련되길 기대한다.
- 본 연구의 목적은 벨리댄스의 높은 분포도를 차지하고 있는 중년여성을 대상으로 벨리댄스 참여에 따른 의상구매, 화장시술, 코디연출 같은 패션관여도와 뷰티관여도를 조사하여 규명하는데 있다.
제안 방법
- 벨리댄스 뷰티패션관여도에 대한 측정 문항이 없는 관계로 측정을 위해 관찰법과 심층 면접법을 실시하였다. 2011년 3월부터 4월까지 2개월을 걸쳐 1차데이터 사전 조사를 위해 관찰법을 실시하였다. 관찰법에 따른 패션· 뷰티 스타일을 정리하면 <표 2>과 같다.
- 벨리댄스 뷰티패션관여도에 대한 측정 문항이 없는 관계로 측정을 위해 관찰법과 심층 면접법을 실시하였다. 2011년 3월부터 4월까지 2개월을 걸쳐 1차데이터 사전 조사를 위해 관찰법을 실시하였다.
- 설문지의 구성은 사전조사를 바탕으로 선 행 연구 문항을 참고하여 수정, 보완하여 적합한 문항을 선정하였다. 문항의 평가는 5단계 Likert 척도에 의하여 분석하였다.
- 질문의 주 단어(Key Word)는 벨리패션 · 벨리뷰티(Belly Fashion · Belly Beauty)로 다양한 답변을 유도하는 질문을 하였고 그 결과 로 정리되었다.
대상 데이터
- 2011년 5월~6월 서울, 경기, 대구 등에 거주하는 30대~60대 구민체육 센터 (양천, 강서, 대전, 압구정, 평택, 강남, 인천) 에서 벨리댄스 수업을 참여 하는 중년 여성 133명을 임의표집으로 배부하여 회수한 설문지 중 응답이 부실한 설문지 와 10대~20대중반의 설문지를 제외하고 총 120부를 최종 분석에 활용하였다.
- 본 연구의 대상자인 중년여성은 자녀양육이나 결혼을 한 경제적 능력을 바탕으로 감각적 소비패턴의 변화를 이끌 수 있으며 간접적인 사회생활과 개인생활에 중요성을 부과하는 적극적인 30대 중반에서 60대 초반으로 개념정의를 한다.
- 소비자 정보를 얻기 위한 수집방법으로 2차적으로 표적 집단 면접법을 2011년 5월 11일에 실시하여 양천구민체육센터 벨리댄스, 40대 초반~60대중반 총 8명을 대상자로 진행하였다. 질문의 주 단어(Key Word)는 벨리패션 · 벨리뷰티(Belly Fashion · Belly Beauty)로 다양한 답변을 유도하는 질문을 하였고 그 결과 <표 3>로 정리되었다.
데이터처리
- 연구 자료 분석은 SPSS 10통계 프로그램을 사용하였고 분석방법 으로는 요인 분석, 신뢰도 분석, t-test, ANOVA 등 이 사용되었다.
이론/모형
- 설문지의 구성은 사전조사를 바탕으로 선 행 연구 문항을 참고하여 수정, 보완하여 적합한 문항을 선정하였다. 문항의 평가는 5단계 Likert 척도에 의하여 분석하였다. 패션관여도에 대한 문항은 박현주 · 박수현14), 이영선15), 김인화16), 정은숙 · 김지선17)를 참고하였고 뷰티관여도는 박현주 · 박수현18), 김해정19)연구에서 사용한 설문지 문항을 참고하여 패션 관여도 12문항, 뷰티관여도 10문항, 참여도 3문항, 인구 통계적 변인 5문항으로 총 20문항으로 구성되었다.
- 패션관여도에 대한 문항은 박현주 · 박수현14), 이영선15), 김인화16), 정은숙 · 김지선17)를 참고하였고 뷰티관여도는 박현주 · 박수현18), 김해정19)연구에서 사용한 설문지 문항을 참고하여 패션 관여도 12문항, 뷰티관여도 10문항, 참여도 3문항, 인구 통계적 변인 5문항으로 총 20문항으로 구성되었다.
성능/효과
- 1 요인은 벨리댄스 의상 착용이 춤의 집중력을 높이고 자신감을 위해 연출하며 건강하고 섹시 해 보이는 만족감으로 의상을 착용하는 문항으로 구성되어 ‘효율만족성’이라고 명명 하였으며 27.28%로 가장 설명력 있는 요인으로 나타났다.
- 1 요인은 성형이나 외모에 대한 관심, 사회적 대인관계, 섹시해보이기 위해서 벨리댄스 참여에 뷰티 행동을 하는 ‘외모지향성’이란 요인이 나타났다.
- 1 요인은 성형이나 외모에 대한 관심이 향상되고 사회적 대인관계, 섹시해보이기 위해서 메이크업, 헤어스타일, 네일아트를 한다는 문항으로 구성되어 ‘외모지향성’이라 명하였으며 30.81%로 가장 설명력 있는 요인으로 나타났다.
- 2 요인은 벨리댄스 의상에 액세서리 코디연출을 하고, 타인과 다른 독특한 스타일 착용한다는 문항으로 구성되어 ‘개성연출’이라고 명명하였으며 설명력은 20.82%로 나타났다.
- 2 요인은 평소 외출을 위한 메이크업을 하고 벨리댄스에 참여하기도 하며 과감한 스모키 (Smoky) 메이크업과 같이 강한 메이크업도 시도하며 화장을 필수로 꼭 하고 벨리댄스 참여한다는 ‘화장지향성’ 요인이 나타났다.
- 2 요인은 화장을 평소와 다르지 않게 하고 참여하는 성향을 가지고 있는 요인으로 ‘화장지향성’이라고 명명하였다.
- 3 요인은 주변동료와 동조된 의상을 착용하거나 벨리강사를 모방하는 의상 스타일을 한다는 문항으로 구성되어 ‘모방동조성’라고 명명하였으며 설명력은 12.23%로 나타났다.
- 3 요인은 주변동료와 동조된 의상을 착용하거나 벨리강사를 모방하는 의상스타일을 한다는 문항으로 구성되어 ‘모방동조성’ 이라고 명명하였으며 설명력은 12.23%로 나타났다.
- 3) 벨리댄스 참여하는 중년여성은 내적 만족과 타인을 의식한 벨리 복장과 미용에 신경을 쓰며 자기 존재감을 확인받고 있다. 실제 중년여성의 51%가 다양한 사회모임이나 단체에서 활동하고 있다.
- 그래서 배꼽춤이라고도 하는데 벨리댄스의 근원지로 알려진 이집트에서는 락스 샤키(Raks Sharki), 그 외 중동지방이나 여러 나라에서는 오리엔탈 댄스(Oriental Dance)라고 불리워지기도 한다.4) 벨리댄스는 그리스, 이집트, 터키 등에서 종교적으로 행해지던 동양 춤으로 여성들의 복부근육과 엉덩이 그리고 가슴의 움직임을 강조하도록 안무되었는데 이 춤의 특징이 벨리의상에도 반영되어 나타난다.
- 넷째, 벨리경력에 따른 패션관여도와 뷰티관여 도를 살펴본 결과, 패션 관여도의 하위요인인 효율만족 성과 모방동조성은 경력에 따른 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났고 뷰티 관여도에서는 경력에 따른 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다.
- 둘째, 벨리댄스 패션 구매처는 인터넷에서 구입한다는 응답이 가장 높게 나타났고 벨리의상 1~5벌 정도로 소유한다는 응답이 높게 나타났다. 또한 벨리 경력에 따른 구매처는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으나, 벨리경력에 따른 소유 벌수는 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다.
- 둘째, 벨리댄스 패션 구매처는 인터넷에서 구입한다는 응답이 가장 높게 나타났고 벨리의상 1~5벌 정도로 소유한다는 응답이 높게 나타났다. 또한 벨리 경력에 따른 구매처는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으나, 벨리경력에 따른 소유 벌수는 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다.
- 또한 패션관여도에서 모방동조성 하위요인에서 이상적인 벨리강사 의상을 보고 유사한 옷을 입고 싶다는 문항에서 유의미한 차이가 나타났다. 초급 평균 (3.
- 벨리댄스 경력에 따른 패션관여도와 뷰티관여도의 차이를 살펴본 결과, 유의미한 차이가 있는 것은 패션관여도에서의 하위요인으로 효율만족의 구성 중 벨리의상을 착용함으로서 춤에 대한 집중력과 자신감을 얻게 된다는 문항에서 유의미한 차이가 나타났다. 사후테스트를 하기 위하여 Scheffe test를 실시한결과, 초급 평균(4.
- 벨리댄스 경력에 따른 패션관여도와 뷰티관여도의 차이를 살펴본 결과, 유의미한 차이가 있는 것은 패션관여도에서의 하위요인으로 효율만족의 구성 중 벨리의상을 착용함으로서 춤에 대한 집중력과 자신감을 얻게 된다는 문항에서 유의미한 차이가 나타났다. 사후테스트를 하기 위하여 Scheffe test를 실시한결과, 초급 평균(4.15)이 고급 평균(3.58)보다 높게 나타났다. 이는 벨리댄스 초급자들은 벨리의상이 차지하는 비중이 크다는 것을 연구결과 밝힐 수 있었다<표 12>
- 셋째, 벨리댄스 패션관여도는 효율만족성, 개성연출성, 모방동조성이라는 3개의 요인으로 나타났고 뷰티관여도는 외모지향성, 화장지향성 이라는 2개의 요인으로 분석되었다.
- 첫째, 중년여성의 벨리댄스 참여 횟수는 일주일에 2~3일이 가장 높게 나타났고, 참가 시간은 1시간~1시간 30분이 가장 높게 나타났다. 또한 벨리 경력은 13~36개월이 가장 높게 나타났다.
- 패션관여도 1요인은 벨리댄스 의상 착용이 춤의 집중력을 높이고 자신감을 위해 연출하며 건강 하고 섹시해 보이는 만족감으로 의상을 착용 하는 문항으로 구성되어 ‘효율만족’이라고 명명하였으며 27.28%로 가장 설명력있는 요인으로 나타났다.
- 땀과 함께 노폐물도 배출되어 피부트러블 유발하여 피부건강을 해칠 수 있으므로 운동할 때는 화장을 지우고 할 것을 당부하고 있지만23), 자기만족과 타인의 시선으로 의식하여 화장을 꼭 하고 운동하는 경우를 말한다. 화장지향성 요인은 외출을 위해 화장하듯이 꼼꼼하게 하거나 과감한 메이크업 시도하면서 메이크업을 필수로 꼭 하고 벨리댄스 참여한다는 문항으로 구성되어 있으며 설명력은 20.40%로 나타났다.
후속연구
- 본 연구는 외모지상주의의 현대적 흐름에 맞추어 웰빙문화에 건강한 정신과 신체를 가능하게 하는 벨리댄스의 중년여성이 참여하는 활동에 대한 관심을 가져보는데 의의가 있다. 벨리댄스 관련 패션소비자인 중년여성의 지속적이고 활발한 패션관여를 직관적으로 이해하고 이에 따른 마케팅의 구체적인 방안이 마련되길 기대한다.
- 본 연구의 한계점은 120명 대상으로 임의 표집집단으로 서울, 대전, 경기권 지역 거주자를 중심으로 설문조사한 결과이므로 전국의 중년여성으로 확대해석하기에는 제한이 있다.
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