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문제 정의
- 공예상품의 사업화를 위해 마케팅 전략과 실행계획을 세우는데 필요한 의사결정 관련 자료와 정보를 파악하는 것이 조사의 목적이다.
- 관광 기념품 개발과 상호작용 할 수 있는 공모전에 대하여 알아보기로 했다. 현재 전국에서 다양한 공예품 및 관광기념품 공모전 있다.
- 그중 최대의 관광지인 충청북도 청남대의 관광 기념품 실태조사를 통하여 충북 공예의 발전방향을 생각해보고자 한다. 청남대는 전국적 아니 세계적인 관광지로서의 자리매김을 하고 있다.
- 관광 기념품 공모전 충북지역예선 , 대한민국 공예품 대전 충북지역예선, 제천 캐릭터 상품 공모전, 청주 문화상품공모전 등이 있다. 그중에서 충북 공예협동조합에서 실시 하는 대한민국공예품대전 충북지역예선(충북관광 . 공예상품공모전)에 대하여 통계를 조사해 보았다. 분야별, 지역 별, 년도 별로 조사를 하였으며 그 결과는 다음과 같다.
- 충북지역의 관광 공예문화 상품을 개발하고 산업화하여 충북공예인의 부가가치 창출과 지역경제 문화의 발전에 기여하고자 현재 제작하여 판매 유통하고 있는 관광문화상품으로서의 평가를 위해 상품의 디자인과 질에 대한 만족도와 가격에 대한 잠재 고객의 선호도를 파악하여 세부적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 시장 조사를 실시했다. 공예상품의 사업화를 위해 마케팅 전략과 실행계획을 세우는데 필요한 의사결정 관련 자료와 정보를 파악하는 것이 조사의 목적이다.
- 중국에서는 한국에서 제일 가고 싶은 곳 1위로 뽑힐 만큼 많은 인프라가 구축되어 있으며 2010년 관람객 수가 60만 명이 넘었고 현재도 꾸준히 증가 하고 있는 추세이다. 하여 충북 공예협동조합에서 운영하는 청남대 공예상품 전시판매장의 실태조사 및 연구를 통하여 충북의 관광 및 공예산업발전에 기여하고자 한다.
- 이와 같은 현실에도 불구하고 충북 공예산업에 대한 자료가 너무 미약하다. 하여 충북관광지의 문화상품실태를 조사하여 연구분석 하고자 한다.
가설 설정
- 다음으로 ‘주변사람을 통해서 많은 정보를 얻는다’가 많았다. on-line뿐만 아니라 off-line 중요성도 좌시해선 안 될 것이다.
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