[논문]게임화(Gamification)된 광고 플랫폼으로서 모바일 소셜네트워크게임(SNG)의 활용 -모바일 소셜 네트워크 게임(SNG) <레스토랑스타> 사례연구를 중심으로-

신지호

doi:10.5392/jkca.2013.13.04.086

게임화(Gamification)된 광고 플랫폼으로서 모바일 소셜네트워크게임(SNG)의 활용 -모바일 소셜 네트워크 게임(SNG) <레스토랑스타> 사례연구를 중심으로-
Utilizing Mobile Social Game as a Gamification Advertising Platform 원문보기 논문타임라인

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.13 no.4, 2013년, pp.86 - 96

신지호 (건국대학교 예술학부 영상전공)

초록
AI-Helper

본 논문은 게임화된 광고 플랫폼으로서 소셜 네트워크 게임을 활용하는 방안에 대하여 연구하고자 진행되었다. 아이폰이 세상에 소개된 후 스마트폰 시장은 급격한 성장을 이루었고, 스마트 폰 시장의 성장은 모바일을 통한 소셜 네트워크 서비스와 소셜 네트워크 게임의 시장의 성장으로 이어졌다. 이에 본 논문에서는 소셜 네트워크 게임을 게임화된 광고의 플랫폼으로 이용하여 효율적인 광고매체로 활용하는 방안에 대해 연구하였다. 이를 위해 기존의 띠 배너 형태의 모바일 광고 형태가 아닌 게임의 형식안에 자연스럽게 광고를 결합시킨 새로운 개념의 모바일 광고 모델을 위해 설계된 모바일 소셜네트워크 게임인 <레스토랑스타>의 사례를 분석해 보았다. 본 연구를 통하여 모바일 소셜 네트워크 게임의 광고 플랫폼으로서의 새로운 가능성을 모색할 수 있음을 알게 되었다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study is about utilizing social game as a gamification advertising platform. Since iPhone released to the world, the smart phone industry has rapidly increased. And the development of the smart phone industry has rapidly increased its rate of users in which it has led to leaping growths of new kind of service such as SNS(Social Network Service), and SNG(Social Network Game). The purpose of this study is predicting the development of advertising industry in smart phone paradigm shift. This study focused on social network game as a gamification advertising platform, and studied on case of which is social network game used as a gamification advertising platform. Finally, this study has developed suggestions for new way of advertising by utilizing Mobile social network game as a gamification advertising platform.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

광고 플랫폼으로서 소셜 네트워크 게임의 가능성을 연구하기 위하여 최근 서비스를 시작한 의 사례를 중심으로 모바일 소셜네트워크게임(SNG)과 커머스가 어떻게 연결될 수 있는지 하나의 사례로서 연구하고 향후에 발전 가능성을 모색해 보았다.
이 분류에 하나를 추가하여 본 논문에서는 의 사례 분석을 통하여 모바일 소셜 네트워크 게임을 하나의 광고 플랫폼으로 사용하는 사례를 제시하려고 한다.
이번연구의 목적은 모바일게임의 형식 안에 광고를 결합한 형태의 모바일 소셜네트워크게임(SNG) 의 사례를 분석하여 광고 플랫폼으로서의 모바일 소셜네트워크게임(SNG)의 가능성과 발전방향에 대한 모색하는 것이다.
이에 본 논문에서는 초기의 베너등을 활용한 단순한 방식의 광고가 아닌 게임화에서 실제 게임을 활용하여 게임의 형식에 자연스럽게 어우러지는 방식의 새로운 형태의 모바일 소셜네트워크게임(SNG)의 광고 플랫폼으로의 활용 사례를 소셜 경영 시뮬레이션 게임인 의 예를 들어 살펴보았다.
이에 본 연구는 새로운 게임화(Gamification)의 플랫폼으로서 모바일 소셜네트워크게임(SNG) 사례의 연구를 통하여 게임화의 플랫폼으로서 차세대 모바일 소셜네트워크게임(SNG)의 발전 방향을 모색해 보려한다.

가설 설정

보통의 일상적인 일에 재미를 부여하는 초어 워즈의 몇가지 핵심 포인트는 첫째 너무 진지한 체하지 않는다. 둘째 각각의 일은 보상과 연관되어 있다. 셋째 초어 워즈의 사회적 측면에 있어 다른 사람을 참여시켜 우리의 목표 성취를 돕도록 해주며, 팀으로서 협동할 수 있는 수단을 제공한다.

제안 방법

연구 방법으로는 첫째 선행연구 자료의 수집, 둘째 모바일게임의 광고 형태의 조사, 셋째 기존의 모바일게임의 광고 모델과 비교 시 의 광고 모델의 광고 플랫폼으로서의 효과 및 차별성 분석이다.
위의 두 가지 게임의 경우는 그래도 유저들이 불편하지 않는 선에서 배너를 위치시켜 부담을 주지 않으면서도, 자연스럽게 광고를 한 경우이다. 퍼즐 앤 드래곤의경우 메인화면에서 넘어가면 배너가 사라지며, 타이니팜 같은 경우도 아이템 거래 창으로 넘어가면 자연스럽게 배너가 보이는 UI 구성을 채택하였다.

성능/효과

두 번째 특징은 기존의 게임은 개인적 성취와 보상에 집중되어있는 반면 소셜 네트워크 게임은 게임내의 소셜활동 플레이어 간의 상호작용이 게임 플레이의 중요한 요소가 된다는 것이다.
위의 계산의 결과를 보았을 때 의에 적용된 광고모델의 효과는 타 모바일게임의 단순한 배너 광고와 비교 시 상당히 효과적이라는 것을 알 수 있다.
위의 사례의 연구 결과에서 알 수 있듯이 와 같이 게임의 형식 안에 자연스럽게 광고를 삽입하는 형태의 모바일 소셜네트워크게임(SNG)을 광고 플랫폼으로 이용한 광고는 이용자가 자율적으로 게임 내에서 광고아이템을 선택해서 사용하고, 그에 대한 보상을 받는 형태로서, 방송 애니메이션과 같이 수동적인타 매체의 광고 형태에 비해 이용자들의 거부감을 줄이고 능동적으로 광고를 받아들이도록 유도하고 있다는 것을 알 수 있다.

후속연구

초기의 SNS를 활용한 소셜 커머스로부터 시작하여 게임의 재미를 적용시킨 게임화(Gamification)컨셉의 소셜커머스를 거쳐 현재는 게임 자체를 하나의 광고 플랫폼으로 활용하는 방식으로 진화해 가고 있는 것이다. 특히 모바일소셜네트워크게임(SNG) 시장의 높은 증가세, 향후 지속성장 기대로 모바일 소셜네트워크게임(SNG)을 플랫폼으로 활용한 다양한 광고의 형태들이 나올 것으로 전망한다. 이에 본 논문에서는 초기의 베너등을 활용한 단순한 방식의 광고가 아닌 게임화에서 실제 게임을 활용하여 게임의 형식에 자연스럽게 어우러지는 방식의 새로운 형태의 모바일 소셜네트워크게임(SNG)의 광고 플랫폼으로의 활용 사례를 소셜 경영 시뮬레이션 게임인 <레스토랑 스타>의 예를 들어 살펴보았다.
향후에도 와 같이 모바일 소셜네트워크게임(SNG)을 활용한 광고는 다양한 형태로 진화해 갈 것이고, 앞으로는 게임을 플레이 하면서 게임내용과 어울려지는 광고를 보는 것이 자연스러운 시대가 올 것을 예측해 본다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	게임으로 일상적인 과제를 중독성 있게 만드는 방법은 무엇인가?	게임화의 핵심은 게임의 재미를 부여하여 일상적인 과제를 중독성 있게 만드는 것이다. 게임으로 일상적인 과제를 중독성 있게 만드는 방법으로는 상상, 감정, 명확한 진척 및 목표설정과 같은 게임의 요소를 활용하여 플레이어를 위한 매력적이고 재미있는 경험을 빚어내는 것이다[13].
	게임화의 핵심은 무엇인가?	게임화의 핵심은 게임의 재미를 부여하여 일상적인 과제를 중독성 있게 만드는 것이다. 게임으로 일상적인 과제를 중독성 있게 만드는 방법으로는 상상, 감정, 명확한 진척 및 목표설정과 같은 게임의 요소를 활용하여 플레이어를 위한 매력적이고 재미있는 경험을 빚어내는 것이다[13].
	재미공학은 무엇인가?	최근에 재미공학(fungineering)이라는 개념이 등장하였다. 이는 재미를 목표로 경험을 디자인하면, 몰입과 참여 및 기억이 증진된다는 개념이다. 이 재미공학의 개념을 일상적 과제에 적용시켜 보자는 개념으로 게임화(Gamification)의 개념이 나오게 되었다[17].

참고문헌 (20)
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임우성, 유석호 "인터넷 유저의 능동적인 참여를 유도하는 게임성향 광고 콘텐츠 개발 과정에 관한 연구", 한국콘텐츠학회, 한국콘텐츠학회 2004 추계 종합학술대회 논문집, 제2권, 제2호, 2004(11).
이석인, "모바일게임 고객 충성도 영향요인에 관한 실증연구", 한국콘텐츠학회논문지, 제6권, 제10호, 2006.
박홍, 박정현, 박진완, "타이쿤 모바일게임의 문제점 도출 및 개선 방안에 대한 연구", 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회 2006춘계종합학술대회 논문집, 제4권, 제1호, 2006.
류철호, 박승환, "인터넷광고의 표현전략", 한국콘텐츠학회, 한국콘텐츠학회논문지, 제7권, 제9호, 2007(9).
장수민, 조용준, 곽재정, 유관희, "온라인 게임을 이용한 간접광고시스템 설계", 한국콘텐츠학회논문지, 제8권, 제1호, 2008(1).

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한혜원, 심세라, "소셜 게임의 사용자 특성 분석", 한국콘텐츠학회논문지, 제10권, 제12호, 2010(12).

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조선호, 이상호, 서상범 "모바일 단말 내의 사용자 맞춤형 광고 기술", 정보과학학회논문지, 제39권, 제1호, 2012.

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모바일 광고 플랫폼은 제작/서비스를 하는 회사를 기중으로 모바일 플랫폼 개발사, 포털/검색 엔진 제공사, 이동통신사, 온라인/모바일 광고 전문회사에서 제작한 것으로 분류할 수 있다[7].

포털 검색 엔진 회사는 기존의 온라인 광고 기술을 바탕으로 모바일 환경에 맞게 적용한 광고 플랫폼을 선보였고, 모바일 광고 전문 회사들은 모바일 분야에서 누적한 데이터와 기술을 바탕으로 독자적인 플랫폼을 발전시켜왔다[7].
손증군, 문영주, 이종호, "소셜커머스 속성이 신뢰, 몰입과 충성도에 미치는 영향", 한국콘텐츠학회 논문지, 제12권, 제2호, 2012(2).

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소셜네트워크게임(SNG) 시장현황 및 전망, DMC 미디어, 2010.
김태규, 유석호, 겨병표, 이완복, 이동열, "SNS 에서의 사회적 기능 요소에 관한 연구-Run Away를 중심으로", 한국 컴퓨터 게임학회지, 제3권, 제21호, 2010.
서성은, "소셜 네트워크 게임(SNG)의 사용자 정체성 연구", 한국 컴퓨터 게임 학회지, 제2호, 제 23호, 2010.
김태규, 유석호, 이완복, 이동열, 경병표, "소셜커머스에 기반한 SNG 비즈니스 모델에 관한 연구 - 개발게임(Tour City)사례를 중심으로" 디지털정책연구, 제10권, 제10호, 2012(11).

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인용 구절

특히 소셜네트워크게임(SNG) 광고가 전체 매출에 차지하는 비중도 2011년 14.1%에서 2012년 20.5%로 증가할 전망을 내놓고 있으며, 이미 맥도날드나 세븐일레븐 등과 같은 기업들은 소셜네트워크게임(SNG)을 통해 크로스 홍보전략을 추진하고 있다고 이야기하고 있다[12].

즉 일상 자체가 재미가 되고 사람들이 스스로 소셜네트워크게임(SNG) 안에서 게임이용자이자 주체가 되어 움직인다는 것이다[12].

즉 포괄적인 TV나 지면에 비해 훨씬 섬세한 타겟팅이 가능하다[12].
존 라도프, 게이미피케이션 & 소셜 네트워크 게임 P195, 에이콘출판사, 2011.

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게임으로 일상적인 과제를 중독성 있게 만드는 방법으로는 상상, 감정, 명확한 진척 및 목표설정과 같은 게임의 요소를 활용하여 플레이어를 위한 매력적이고 재미있는 경험을 빚어내는 것이다[13].

초어 워즈의 효과가 가사노동의 효율을 높이는데 장기간 영향을 미칠 수있는가는 좀 더 연구가 필요하지만, 많은 가정에서 가족이 함께 모여 가사 문제를 해결하는 기회를 제공했다는 점을 인정했다[13].

예를 들어 텔레비전 프로를 보고 나중에 친구와 함께 그에 대해 이야기를 나눌 수 있지만, 게임은 플레이 하는 도중에 서로 수많은 상호작용을 나눌 수 있게 해준다[13].
유상진, 플렛폼이란 무엇인가?, 한빛비즈, 2012.

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최근 들어 플랫폼 비즈니스가 각광을 받고 있는데, ‘플랫폼 비즈니스’에서 말하는 플랫폼이란 ‘핵심적인 가치를 담을 수 있는 틀을 제공하고, 그 내부와 외부 그리고 외부와 외부 사이에 상호 연결을 가능하게 해 주는 그 무엇’이다[14].

플랫폼은 공급자와 소비자의 중간에 위치하며, 미리 만들어져 있는 것이 아니라 상호 연결을 통하여 비로소 가치를 창출하고, 진화해 가는 과정을 추구한다고 할 수 있다[14].

선행연구로서 시장조사전문기관 Nielsen 보고서에 따르면 미국인들은 총 인터넷 사용시간의 25%를 소셜 네트워킹 사이트에서 보내며 또한 소셜네트워크게임(SNG)에 할애하는 시간은 이 메일 확인 시간보다 높은 것으로 나타났고, 美 마케팅 분야와 광고업계 관계자들은 이러한 추세에 따라 소셜네트워크게임(SNG)의 가상공간을 새로운 광고매체로 활용하려는 움직임을 보이고 있다[14].
송용진, 소셜 네트워크 게임, 게임업계의 새로운 희망, KOTRA & globalwindow.org, 2010.
http://www.bloter.net/archives/39282
http://ko.wikipedia.org/wiki/

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예를 들어 과제 달성 “배지”를 주거나 과제에 레벨을 부여하거나, 순위표등을 활용하여 이용자들의 경쟁 심리를 자극하고, 단골 고객에게 우수 등급과 이에 대한 보상으로 가상 화폐(상을 주거나, 물건으로 교환하거나, 맞교환하거나, 선물하거나, 기타 점수를 교환하는 시스템.)를 나누어 주는 형태였다[17].

이 재미공학의 개념을 일상적 과제에 적용시켜 보자는 개념으로 게임화(Gamification)의 개념이 나오게 되었다[17].

실제 적용 방법에는 다음과 같은 것이 있다[17].
www.chorewars.com

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플랫폼(Platform)은 원래 다른 기술들 또는 공정들이 그 위에서 구현될 수 있는 일종의 기술 기반을 의미[18] 하였지만, 요즘에는 좀 더 넓은 의미에서 플랫폼이란 말이 다양한 의미로 사용되고 있다.
http://www.terms.co.kr/platform.htm
http://osen.mt.co.kr/article/G1109563555

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<아이러브커피>는 카페베네와 한솥 등과의 제휴를 통해 게임내의 제휴매체 아이템과, 미션형식으로 게임 형식 안에 자연스럽게 제휴 매체를 간접 광고하는 형태의 광고사례를 보여주었고, 그 결과를 보면 카페베네는 쿠폰 200만 장이 3일 만에 소진되었으며, 한솥 역시 80만 명의 고객이 증가하는 성공적인 프로모션 사례로 꼽히고 있다[20].

최근 <아이러브커피>와 같은 유사 모바일 소셜네트워크게임(SNG)을 광고 플랫폼으로 이용한 광고사례가 이를 증명한다고 할 수 있는데, <아이러브커피>는 카페베네와 한솥 등과의 제휴를 통해 게임 내의 제휴매체 아이템과, 미션형식으로 게임 형식 안에 자연스럽게 제휴 매체를 간접 광고하는 형태의 광고사례를 보여주었고, 그 결과를 보면 카페베네는 쿠폰 200만 장이 3일만에 소진되었으며, 한솥 역시 80만 명의 고객이 증가하는 성공적인 프로모션 사례로 꼽히고 있다[20].

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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