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문제 정의
- 본 연구는 미국에 장기간 거주하여 생활양식이 서구화된 한국인 베이비부머의 라이프스타일을 분석하여 유형을 파악하고, 라이프스타일 유형의 집단에 따라 은퇴 후 거주하기를 선호하는 주거특성에 차이가 있는지를 규명하고자 하였다.
- 본 연구에서는 베이비부머의 라이프스타일에 어떠한 특성이 있는지를 파악하기 위해, 통계분석을 실시한 결과 조사 대상자가 네 집단으로 분류되어 이에 대한 특성을 살펴보았다. 라이프스타일 유형에 따른 주거선호에 있어서 주택규모 이외의 종속변수와 커뮤니티 시설이나 실내 환경 계획특성에 대한 선호에 있어서, 네 집단 간에 유의적인 차이가 없음을 파악하였는데 이는 라이프스타일 유형이 커뮤니티 시설이나 주택내부특성에 대한 차이를 변별하는 변수로서는 미흡하다는 것을 시사한다.
- 이러한 배경에서 본 연구의 목적은 미국 내 거주하는 한국인 베이비부머를 대상으로 은퇴 후에 거주하고 싶어 하는 주거환경의 특성과 그들의 일반적인 라이프스타일을 파악하며, 그 유형을 분류하여 선호하는 노후 주거환경의 특성을 파악하고자 하는 것이다. 연구의 결과는 베이비부머들이 은퇴하여 노후가 되는 10년 후 한국의 주택산업의 개발방향과 전략모색에 길잡이가 될 수 있을 것으로 기대된다.
제안 방법
- 도출된 라이프스타일 측정항목에 대한 베이비부머의 응답에 따라 이들은 최종적으로 4개의 집단으로 분류되었다. 군집 수의 결정은 군집들의 크기가 고르게 분산된 정도와 최종분석결과를 파악하여 군집들의 유사성이 최소화된 경우를 고려하였다. 비계층적 군집화 방법인 K-means 군집화 방법을 사용하여 균형성과 내용관련성 측면에서 가장 안정적인 패턴을 보여주는 4개의 유효군집 수를 확정하였다.
- 0 프로그램을 사용하여 다음과 같은 통계분석방법을 활용하였다. 라이프스타일의 변인을 최소화하고 요인구조를 파악하고자 요인분석을 실시하였다. 이를 근거로 라이프스타일을 유형화하기 위해 본 연구에서는 K-means 군집방식을 이용해서 군집을 추출하였다.
- 군집 수의 결정은 군집들의 크기가 고르게 분산된 정도와 최종분석결과를 파악하여 군집들의 유사성이 최소화된 경우를 고려하였다. 비계층적 군집화 방법인 K-means 군집화 방법을 사용하여 균형성과 내용관련성 측면에서 가장 안정적인 패턴을 보여주는 4개의 유효군집 수를 확정하였다. [Table 7]은 4개의 군집과 각 군집을 특정 짓는 대표적인 요인, 중심값(M) , 빈도(n) 및 군집간의 차이(F값)를 나타낸 것이다.
- 은퇴 후 커뮤니티 내 필요한 시설의 각 항목에 대해 1순위, 2순위, 3순위로 각각 응답하게 하고 1순위에는 3점, 2순위에는 2점, 3순위에는 1점, 선택 안하는 경우는 0점의 가중치를 부여하여 합계를 낸 다음 평균에 대해 순위를 매겼다. 그 결과는 [Table 4]와 같으며 베이비부머가 가장 선호하는 시설은 공동취미실이었고, 2위는 체력단련실, 3위는 도서관, 4위는 라운지(휴게공간) 순이었다.
- 먼저 라이프스타일의 항목이 어떤 요인으로 구성되어 있는지 알아보기 위해 요인분석을 실시하였다. 주성분분석 방법을 통해 요인을 추출하였고 고유 값이 1의 기준과 스크리 도표를 사용하여 요인 수를 결정한 후 요인의 적재량이 0.4이상인 되는 유의한 변수를 채택하였으며 직각회전 방법인 베리맥스(Varimax)방식을 통해 요인을 회전하였다. VALS의 35문항을 요인분석 한 결과 전체 35문항 중 10개가 제외되고, 총 25문항이 6개의 요인으로 분류되었다.
- 은퇴 후 선호하는 주거특성은 주택특성, 커뮤니티 시설, 실내환경 계획특성 등으로 구성되었다. 주택특성은 주택규모, 침실 수, 거주지역, 주택유형으로 구성하였다. 주택규모는 스퀘어피트(ft2)를 사용하여 분류하였다.
대상 데이터
- 본 연구는 1955년과 1963년 사이에 태어나고 한국이나 미국에서 태어나고 성장한 사람으로서 뉴욕(New York), 워싱턴(Washington DC), 그랜래피드(Grand Rapids), 랜싱(Lansing), 디트로이트(Detroit), 시카고(Chicago), 달라스(Dallas), 샌프란시스코(San Francisco)에서 생활하면서 종교단체에 소속된 사람을 대상으로 유의적인 표집방법을 이용하였다.
- 예비조사는 2012년 6월 30일에서 7월 7일 사이에, 미시간(Michigan)주 랜싱시(Lansing)지역에 거주하는 한인 베이비부머를 대상으로 실시하였다. 본 조사는 2012년 7월21일부터 2012년 9월9일의 기간 동안 뉴욕과 시카고, 디트로이트, 랜싱, 그랜래피드 등의 도시를 직접 방문하여 설문조사를 실시하였고, 워싱톤, 달라스, 샌프란시스코 지역의 한인을 대상으로 한 설문은 지인을 통하여 설문을 배포하고 회수하는 방법을 사용하였다.
- 예비조사는 2012년 6월 30일에서 7월 7일 사이에, 미시간(Michigan)주 랜싱시(Lansing)지역에 거주하는 한인 베이비부머를 대상으로 실시하였다. 본 조사는 2012년 7월21일부터 2012년 9월9일의 기간 동안 뉴욕과 시카고, 디트로이트, 랜싱, 그랜래피드 등의 도시를 직접 방문하여 설문조사를 실시하였고, 워싱톤, 달라스, 샌프란시스코 지역의 한인을 대상으로 한 설문은 지인을 통하여 설문을 배포하고 회수하는 방법을 사용하였다.
- 인구학적 특성을 보면, 응답자는 2012년 기준 만 49세 부터 56세 사이의 베이비부머로서 응답자의 91.8%가 기혼자이고 60% 이상이 중산층이라고 응답하였다.
- 회수된 설문부수는 뉴욕 50부, 시카고 지역 76부, 랜싱과 그랜래피드 21부, 디트로이트 34부, 워싱턴 18부, 달라스 22부, 샌프란시스코 20부로써 총 254부였다. 회수된 설문지 중 응답이 일부 누락되고 내용의 신뢰성이 떨어지는 경우를 제외한 247부가 최종분석에 이용되었다.
- 회수된 설문부수는 뉴욕 50부, 시카고 지역 76부, 랜싱과 그랜래피드 21부, 디트로이트 34부, 워싱턴 18부, 달라스 22부, 샌프란시스코 20부로써 총 254부였다. 회수된 설문지 중 응답이 일부 누락되고 내용의 신뢰성이 떨어지는 경우를 제외한 247부가 최종분석에 이용되었다.
데이터처리
- 이를 근거로 라이프스타일을 유형화하기 위해 본 연구에서는 K-means 군집방식을 이용해서 군집을 추출하였다. 또한 라이프스타일 유형에 따른 선호하는 주거환경특성을 규명하기 위하여 교차분석과 일원변량분석(one-way ANOVA)을 이용하였다.
- 라이프스타일에 따른 유형 집단 간 차이를 분석하여 사회인구학적 특성을 살펴보기 위해 t-검증과 교차분석(cross tabs)을 실시하였다. 그 결과, [Table 8]에서 보는 바와 같이 라이프스타일 유형에 따라 유의적인 차이를 보인 사회인구학적 변인은 성별, 학력 등이었다.
- 라이프스타일 분석에는 VALS(Values and Life Style)항목을 직접 번역하여 총 35문항이 사용되었다. 먼저 라이프스타일의 항목이 어떤 요인으로 구성되어 있는지 알아보기 위해 요인분석을 실시하였다. 주성분분석 방법을 통해 요인을 추출하였고 고유 값이 1의 기준과 스크리 도표를 사용하여 요인 수를 결정한 후 요인의 적재량이 0.
- [Table 7]은 4개의 군집과 각 군집을 특정 짓는 대표적인 요인, 중심값(M) , 빈도(n) 및 군집간의 차이(F값)를 나타낸 것이다. 사후 검정(Sheffe test)을 통해 평균의 차이가 유의한 정도에 따라 a, b, c, d, 등으로 구분하여 나타내었다. 각 군집의 해당빈도와 평균정도를 비교하고 라이프스타일 항목들의 상관도를 고려하여 대표성있는 요인을 토대로 군집명을 ‘혁신형(innovators)’, ‘보수 확신형(belivers)’, ‘유행체험형(fashion experiencers)’, ‘실행형(makers)’ 등으로 명명하였다.
이론/모형
- 라이프스타일 분석에는 VALS(Values and Life Style)항목을 직접 번역하여 총 35문항이 사용되었다. 먼저 라이프스타일의 항목이 어떤 요인으로 구성되어 있는지 알아보기 위해 요인분석을 실시하였다.
- 본 연구에서 라이프스타일 분석에 사용된 설문도구는 가치와 라이프스타일을 기준으로 실질적인 행동을 예측할수 있는 미시적 분석방법 중 VALS(Values and Life Style)1) 의 분석기법(Mitchell, 1999)을 토대로 연구자가 직접 번역하여 사용하였다. 은퇴 후 선호하는 주거특성은 주택특성, 커뮤니티 시설, 실내환경 계획특성 등으로 구성되었다.
- 라이프스타일의 변인을 최소화하고 요인구조를 파악하고자 요인분석을 실시하였다. 이를 근거로 라이프스타일을 유형화하기 위해 본 연구에서는 K-means 군집방식을 이용해서 군집을 추출하였다. 또한 라이프스타일 유형에 따른 선호하는 주거환경특성을 규명하기 위하여 교차분석과 일원변량분석(one-way ANOVA)을 이용하였다.
성능/효과
- 김하나 외(2010)는 한국의 서울에 거주하는 베이비부머의 라이프스타일을 VALS를 이용하여 5개로 분류하고 이에 따른 소비가치와 소비행동을 분석하였다. 5개의 집단과 분포를 보면 지위지향형 15%, 실현형 19%, 실행형과 확신형은 10%, 중립적 생활형 42% 등이었다.
- 이 방법들 중 라이프스타일의 유형분류에 대한 연구인 VALS(Mitchell, 1999)는 자기경향의 두 가지 척도에 의해 미국 성인들을 8가지의 독특한 가치관과 생활양식으로 분류하였다. 8개의 집단은 실현형, 자족형, 확신형, 성취추구형, 노력형, 체험형, 실행형, 분투형이다. 이는 심리적으로 소비자의 가치관이나 라이프스타일에 따라 세분시장을 나누고 각 세분시장을 추적하고 조사하는 방법으로 실질적인 행동을 예측할 수 있다.
- 4이상인 되는 유의한 변수를 채택하였으며 직각회전 방법인 베리맥스(Varimax)방식을 통해 요인을 회전하였다. VALS의 35문항을 요인분석 한 결과 전체 35문항 중 10개가 제외되고, 총 25문항이 6개의 요인으로 분류되었다. 요인분석 결과와 요인의 명칭 및 해당문항은 [Table 6]과 같다.
- 각 군집의 해당빈도와 평균정도를 비교하고 라이프스타일 항목들의 상관도를 고려하여 대표성있는 요인을 토대로 군집명을 ‘혁신형(innovators)’, ‘보수 확신형(belivers)’, ‘유행체험형(fashion experiencers)’, ‘실행형(makers)’ 등으로 명명하였다.
- 개성자극추구, 지적추구, 실행추구, 유행추구, 보수성향, 종교성향 등의 6개 요인의 라이프스타일이 추출되었으며 총 설명 분산율은 56.1%였다. 요인 1은 ‘삶에 있어서 자극적인 즐거움을 추구한다’, ‘다양한 삶을 추구한다’ 등의 문항으로 구성되어 있고 고유값은 5.
- 군집 3은 다른 군집에 비하여 유행추구성향이 높고 실행추구성향이 낮게 나타나 ‘유행체험형’이라 명명했으며 응답자의 비율이 43%로 제일 높게 나타났다.
- 라이프스타일 유형 집단에 따라서 은퇴 후 주거선호에서 의미있는 차이를 보인 변인은 주택특성 중 주택규모뿐이었고 주거지역, 침실 수, 주택유형들은 라이프스타일 유형에 따라서 차이를 보이지 않았다. [Table 9]에서 보면 라이프스타일 유형에 따른 은퇴 후 살고 싶은 주택규모에 있어서 ‘혁신형’은 56평 이상을 다른 집단에 비해 선호하는 경향이 많았고, ‘보수확신형’은 26-35평을 가장 선호하였으며 ‘유행체험형’과 ‘실행형’도 26-35평을 제일 선호했다.
- 베이비부머의 라이프스타일은 ‘혁신형’, ‘보수확신형’, ‘유행체험형’, ‘실행형’의 네 개의 집단으로 분류되었으며 가장 많은 응답자가 ‘유행체험형’임을 확인하였다.
- 은퇴 후 선호하는 주택특성에는 살고 싶은 주택규모, 침실 수, 지역, 주택유형 등이 포함되었다. 은퇴 후 살고 싶은 주택규모로는 [Table 3]에서 보는 바와 같이, 925.
- 응답자가 가장 많았던 ‘유행체험형’은 유행추구성향이 강하고 실행추구성향이 약했으며 구성원의 대부분이 여성이었고 대졸이 많았다.
- 응답자의 비중이 두 번째로 많았던 ‘실행형’은 실행추구성향이 강하고 유행추구성향이 약한 것으로 나타났으며, 구성원의 주로 남성이었으며 ‘혁신형’과는 달리 주택규모가 작은 것을 선호하였다.
- 이 연구에서는 라이프스타일 유형화를 위해 LOV법 측정을 이용하고, 그 결과 ‘개인적 자아추구형’, ‘소극적 가족지향형’, ‘적극적 자기개발형’, ‘보수적 자기신뢰형’, ‘외향적 대인중시형’ 등 5개 유형으로 분류하였는데, 희망하는 노후의 주택크기와 주택유형에서 라이프스타일 유형별로 유의적인 차이를 보였다.
- 자영업자이거나 단순노동자가 많은 ‘보수확신형’은 다른 시설에 비하여 체력단련실에 대한 선호도가 높았다.
- 재미 한인 중 베이비부머의 라이프스타일을 살펴본 결과, 유행추구가 강한 ‘유행체험형’이 제일 많았고 실행추구성향이 높은 ‘실행형’이 삼분의 일 정도로 나타났다.
- 재미한인 베이비부머들은 은퇴 후에 규모 26-35평 정도의 침실이 3개이면서 도시근교와 교외지역의 단독주택에서 거주하기를 희망하는 것을 알 수 있었다. 자신이 거주하는 커뮤니티 시설로는 공동취미실, 체력단련실, 도서관 등을 설치하기 원하고, 주택내부에는 효율적인 가사작업이 가능한 부엌과 충분한 수납공간을 선호하였다.
- 전문직이 많고 학력이 대부분 대졸이상인 ‘혁신형’은 다른 시설에 비하여 도서관에 대한 선호도가 제일 높았고 체력단련실에 대한 선호도도 다소 높게 나타났다.
후속연구
- 따라서 앞으로의 연구는 한국의 베이비부머를 대상으로 라이프스타일의 유형을 분석하고 이를 재미한인의 유형과 비교분석하여 그 차이점을 파악하여야 할 것이다. 그렇게 함으로써 재미한인을 대상으로 차별화한 마케팅을 위한 고령친화주택의 개발방향을 모색할 수 있을 것이라고 생각한다.
- 본 연구의 한계는 첫째, 표집방법의 제한점으로 인하여 일반화하기가 어렵다는 점이다. 둘째, 재미 한인 베이비부머라는 특수집단을 대상으로 했기 때문에 국내 대상자와는 달리 이민 혹은 유학이라는 동질적인 배경특성을 지니고 있다는 것을 간과해서는 안 될 것이다. 따라서 앞으로의 연구는 한국의 베이비부머를 대상으로 라이프스타일의 유형을 분석하고 이를 재미한인의 유형과 비교분석하여 그 차이점을 파악하여야 할 것이다.
- 둘째, 재미 한인 베이비부머라는 특수집단을 대상으로 했기 때문에 국내 대상자와는 달리 이민 혹은 유학이라는 동질적인 배경특성을 지니고 있다는 것을 간과해서는 안 될 것이다. 따라서 앞으로의 연구는 한국의 베이비부머를 대상으로 라이프스타일의 유형을 분석하고 이를 재미한인의 유형과 비교분석하여 그 차이점을 파악하여야 할 것이다. 그렇게 함으로써 재미한인을 대상으로 차별화한 마케팅을 위한 고령친화주택의 개발방향을 모색할 수 있을 것이라고 생각한다.
- 단, 통계적으로 유의적이지는 않으나, 네 개의 라이프스타일 집단별로 선호하는 커뮤니티 시설이나 실내환경 특성은 파악해볼 수 있었다. 따라서 차후 커뮤니티 시설이나 실내환경 계획특성에 대한 베이비부머의 선호를 보다 면밀히 파악하기 위해서는 라이프스타일 유형과 더불어 사회인구학적인 변수도 고려하여야 할 것이다.
- 따라서 현재 베이비부머의 라이프스타일을 통해 그들의 생활패턴과 주거선호경향을 알아보는 것은 향후 노인주택 실거주자의 삶의 방식을 미리 예측해 보는데 효과적일 것으로 판단된다. 베이비부머의 라이프스타일은 그들이 노후에 선택하게 될 주택유형에도 변화를 가져올 것으로 예상되며 이 소비계층에 대한 연구는 새로운 노인주택의 상품개발에 이정표를 제시해 줄 것이다.
- 또한 라이프스타일의 유형 집단에 따른 은퇴 후 선호하는 주택특성이나 커뮤니티 시설 및 내부특성 같은 물리적 특성뿐만 아니라 주거생활지원서비스 같은 소프트웨어에 대한 요구와의 관련성을 검토하는 후속연구가 필요하다.
- 따라서 현재 베이비부머의 라이프스타일을 통해 그들의 생활패턴과 주거선호경향을 알아보는 것은 향후 노인주택 실거주자의 삶의 방식을 미리 예측해 보는데 효과적일 것으로 판단된다. 베이비부머의 라이프스타일은 그들이 노후에 선택하게 될 주택유형에도 변화를 가져올 것으로 예상되며 이 소비계층에 대한 연구는 새로운 노인주택의 상품개발에 이정표를 제시해 줄 것이다.
- 본 연구의 한계는 첫째, 표집방법의 제한점으로 인하여 일반화하기가 어렵다는 점이다. 둘째, 재미 한인 베이비부머라는 특수집단을 대상으로 했기 때문에 국내 대상자와는 달리 이민 혹은 유학이라는 동질적인 배경특성을 지니고 있다는 것을 간과해서는 안 될 것이다.
- 이러한 배경에서 본 연구의 목적은 미국 내 거주하는 한국인 베이비부머를 대상으로 은퇴 후에 거주하고 싶어 하는 주거환경의 특성과 그들의 일반적인 라이프스타일을 파악하며, 그 유형을 분류하여 선호하는 노후 주거환경의 특성을 파악하고자 하는 것이다. 연구의 결과는 베이비부머들이 은퇴하여 노후가 되는 10년 후 한국의 주택산업의 개발방향과 전략모색에 길잡이가 될 수 있을 것으로 기대된다.
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