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문제 정의
- 따라서 본 연구의 목적은 ‘아시아문화중심도시’ 광주의 문화도시 브랜드 이미지를 효과적으로 나타낼 수 있는 문화·관광영역내 유니폼 디자인을 개발하는데 있다.
- 이에 본 연구에서는 ‘아시아문화중심도시’ 광주의 문화도시 브랜드 이미지를 구축하고, 이를 효과적으로 전달할 수 있는 아시아문화전당 홍보관 직원과 광주광역시 문화관광해설사 유니폼 디자인을 개발하였다.
가설 설정
- 17) 파리하면 떠오르는 몽마르뜨 언덕, 샹제리제, 루브르 박물관, 패션, 예술, 향수, 영화 등 파리의 도시이미지는 단연 문화적인 도시이미지가 강하다. 많은 브랜드들이 문화예술적인 브랜드 이미지를 강조하기 위해 브랜드 네임에 파리를 덧붙이는 경향이 있다.
제안 방법
- 소재는 T/R, 폴리에스테르, 폴리에스테르 스판덱스 소재를 사용하여 착용감과 내구성이 좋으며, 구김이 덜 생기도록 하여 기능성을 높였다. 그리고 문화관광해설사의 유니폼 디자인은 광주광역시의 랜드마크가 될 아시아문화전당의 상징요소를 반영하여 일관된 문화도시의 이미지를 전달할 수 있도록 하였으며, 니트 재킷, 카디건, 티셔츠 등의 캐주얼한 아이템으로 시민과 관광객들에게 부드럽고 친근한 이미지를 전달할 수 있도록 하였다. 색채는 아시아문화전당 전용색채인 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러를 메인 또는 서브 컬러로 이용하였고, 자유롭게 조합할 수 있는 스카프, 브로치, 벨트 백 등의 액세서리를 스타일링해서 기능성과 심미성을 높였다.
- 기존의 공공유니폼의 문제점을 해결하고 도시 정체성과 문화도시 이미지를 반영하기 위해 개발 컨셉을 ‘Culture for All’로 설정해서 이를 문화․관광영역 내 공공유니폼 디자인에 반영하였다.
- 또한 공공서비스를 제공하는 공무원들의 공공유니폼이 통일된 가이드라인이 없이 각 실·국 직원들이 다양한 디자인의 유니폼을 착용하고 있어 디자인이나 색상면에서 통일성이 부족하고 업무의 특수성이나 활동성 등에 대한 정보가 부족하다는 지적이 제기되어, 먼저 ‘클린 그린(clean green), 헬시 브라운(healthy brown), 업라이트 블루(upright blue)’라는 3가지 컬러를 서울시의 컬러 코드로 정하고, 3가지 서울색채와 서체를 활용한 공공유니폼 디자인을 개발하였다.
- 또한 광주광역시의 전략산업인 광산업을 근간으로 하는 ‘빛의 도시’라는 이미지 형성을 위해 관문인 IC 부근에 ‘빛고을 광주’와 시목인 ‘은행나무’를 형상화한 상징조형물 겸 가로등을 중앙분리대에 설치하여 주야간에도 도시의 상징적인 이미지를 전달하도록 하였다.
- 유니폼 디자인은 아시아문화전당 홍보관 여직원과 문화관광해설사 여성유니폼으로 한정하였으며, 춘추복, 하복 등 각각 2벌의 유니폼을 개발하였다. 또한 아시아문화전당의 상징요소를 모티프로 활용한 스카프, 브로치, 백, 벨트 백 등 다양한 액세서리를 재킷, 카디건, 스커트, 블라우스, 티셔츠 등에 자유롭게 조합할 수 있도록 기획하였다<;표 2>.
- 먼저 문화도시 이미지를 효과적으로 표현할 수 있는 텍스타일을 개발한 다음, 이를 유니폼 디자인에 반영하였다.
- 문화관광해설사의 하복은 티셔츠에 팬츠 또는 스커트를 착용할 수 있고 스카프와 벨트 백을 조합할 수 있도록 스타일링 하였다. 티셔츠는 아시아문화전당 심벌과 로고를 모티프로 가슴부분에 반복해서 프린트 하거나 원 포인트로 프린트하였으며, 스커트는 심플한 H라인 형태이며, 팬츠는 슬림한 라인의 테일러드 팬츠이다.
- 그리고 문화관광해설사의 유니폼 디자인은 광주광역시의 랜드마크가 될 아시아문화전당의 상징요소를 반영하여 일관된 문화도시의 이미지를 전달할 수 있도록 하였으며, 니트 재킷, 카디건, 티셔츠 등의 캐주얼한 아이템으로 시민과 관광객들에게 부드럽고 친근한 이미지를 전달할 수 있도록 하였다. 색채는 아시아문화전당 전용색채인 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러를 메인 또는 서브 컬러로 이용하였고, 자유롭게 조합할 수 있는 스카프, 브로치, 벨트 백 등의 액세서리를 스타일링해서 기능성과 심미성을 높였다. 소재는 면, 폴리에스테르 스판덱스, 레이온과 아크릴 혼방 소재를 사용하여 착용감과 내구성이 좋으며, 구김이 덜 생기도록 하였다.
- 티셔츠는 아시아문화전당 심볼과 로고 등을 모티프로 가슴부분에 반복해서 프린트하거나 원 포인트로 프린트하여 아시아문화중심도시의 이미지를 상징적으로 나타내도록 하였다. 스커트는 심플한 H라인 형태이고, 슬림한 라인의 테일러드 팬츠에 티셔츠를 착용할 수 있도록 하였다. 색채는 아시아문화전당 전용색채인 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러를 메인 또는 서브 컬러로 이용하였고, 소재는 면과 폴리에스테르, 폴리에스테르 스판덱스, 레이온과 아크릴 혼방 소재를 사용하여 착용감과 내구성이 좋으며, 구김이 덜 생기도록 하였다.
- 아시아문화전당 홍보관 유니폼의 춘추복은 힙 라인 길이의 단정하고 슬림한 실루엣을 기본으로 한 재킷과 블라우스에 스커트 또는 팬츠를 착용할 수 있도록 스타일링 하였다. 아시아문화전당 심벌의 곡선 형태를 싱글 여밈 페플럼 재킷 헴라인, 스커트의 구성선 등에 반영하였으며, 재킷에는 아시아문화전당 심벌 브로치를 장식할 수 있도록 하였다. 스카프 칼라가 달린 싱글 여밈의 블라우스는 아시아문화전당의 심벌을 모티프로 활용한 텍스타일을 사용하였으며, 팬츠는 슬림한 라인의 테일러드 형태이다.
- 아시아문화전당 홍보관 유니폼의 하복은 재킷과 블라우스에 스커트를 착용할 수 있도록 구성하였고, 재킷에는 슬림 벨트와 브로치를, 블라우스에는 슬림 벨트와 두 종류의 스카프를 선택하여 조합할 수 있도록 스타일링 하였다. 재킷의 형태는 스탠드칼라와 라운드형의 독특함과 우아함을 겸한 턴 업 커프스가 달린 싱글 여밈이며, 가슴 부분에 아시아문화전당의심벌과 로고를 자수로 장식하였다.
- 블라우스는 윙 칼라가 달린 프린세스 라인의 쇼트 슬리브 소매이며, 스커트는 아시아문화전당 심벌이 프린트된 H라인의 하이웨스트 타이트스커트이다. 아시아문화전당의 심벌, 로고, 색채, 건축물을 텍스타일 모티프로 활용한 스카프와 아시아문화전당 심벌이 새겨진 버클이 달린 슬림 벨트를 스커트에 착용하도록 하였다. 색채는 아시아문화전당의 전용색채인 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러, Wh를 사용하였으며, 소재는 폴리에스테르와 레이온의 교직물인 T/R, 폴리에스테르, 폴리에스테르 스판덱스를 사용하여 착용감과 내구성이 좋으며, 구김이 덜 생기도록 하였다.
- 색채는 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러, Wh를 사용하였으며, 소재는 면, 폴리에스테르, 폴리에스테르 스판덱스를 사용하여 기능성을 높였다. 액세서리는 아시아문화전당의 심벌과 로고, 색채를 텍스타일 모티프로 활용한 스카프와 지퍼 여밈의 벨트 백, 아시아문화전당 심벌 브로치를 조합할 수 있도록 하였다. 이상을 도식화와 일러스트레이션으로 제시하면 <그림 9>와 같다.
- 스카프 칼라가 달린 싱글 여밈의 블라우스는 아시아문화전당의 심벌을 모티프로 활용한 텍스타일을 사용하였으며, 팬츠는 슬림한 라인의 테일러드 형태이다. 액세서리로는 아시아문화전당 심벌의 형태를 응용한 브로치를 재킷에 부착하였고, b톤의 Y컬러 라운드 버클이 달린 벨트를 스커트와 팬츠에 착용하도록 하였다. 색채는 아시아문화전당의 전용색채인 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러를 메인 또는 서브 컬러로 이용하였다.
- 색채는 아시아문화전당 전용색채인 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러를 메인 또는 서브 컬러로 이용하였고, 소재는 면과 폴리에스테르, 폴리에스테르 스판덱스, 레이온과 아크릴 혼방 소재를 사용하여 착용감과 내구성이 좋으며, 구김이 덜 생기도록 하였다. 액세서리로는 아시아문화전당의 심벌과 로고를 텍스타일 모티프로 활용한 스카프와 지퍼 여밈의 벨트백, 아시아문화전당 심벌 브로치를 조합할 수 있도록 하였다. 이상을 도식화와 일러스트레이션으로 제시하면 <그림 8>과 같다.
- 연구 방법은 문화도시의 개념과 유형, 문화도시 경쟁력과 공공디자인, 국내·외 문화도시 브랜딩 사례와 아시아 문화중심도시 ‘광주’를 중심으로 문헌고찰을 한 다음, 이를 토대로 유니폼 디자인 개발 방향과 모티프를 선정해서 텍스타일을 개발하고, 이를 활용해서 유니폼을 디자인하였다.
- 유니폼 디자인 개발을 위한 컨셉은 광주의 독창적인 문화도시 이미지를 상징적으로 표현하고 창조적인 문화에너지를 나타내기 위해 ‘Culture for All’로 설정하였다. 유니폼 디자인은 아시아문화전당 홍보관 여직원과 문화관광해설사 여성유니폼으로 한정하였으며, 춘추복, 하복 등 각각 2벌의 유니폼을 개발하였다. 또한 아시아문화전당의 상징요소를 모티프로 활용한 스카프, 브로치, 백, 벨트 백 등 다양한 액세서리를 재킷, 카디건, 스커트, 블라우스, 티셔츠 등에 자유롭게 조합할 수 있도록 기획하였다<표 2>.
- 이에 문화관광부 아시아문화중심도시추진단은 ‘아시아문화중심도시’ 광주의 도시문화와 통합적인 이미지를 홍보하고 아시아문화전당을 랜드마크화하여 문화적 공감대를 형성하기 위해 빌바오의 구겐하임 미술관과 런던 박물관의 CI 성공사례를 본받아 아시아문화전당의 통합 CI27)를 개발하였다.
- 춘추복은 티셔츠와 스커트 또는 팬츠에 아시아문화전당 전용색채를 사용한 재킷 또는 싱글 여밈의 니트 카디건을 상황에 따라 착용할 수 있도록 스타일링 하였다. 재킷은 숄 칼라가 달린 힙 라인 길이의 싱글 여밈에 아시아문화전당 심볼 브로치를 부착하였고, 카디건은 소매부분에 ltg톤의 GY컬러로 배색된 두 줄 스트라이프를, 가슴 부분에는 아시아문화전당 로고와 심벌을 자수로 장식하였다. 티셔츠는 아시아문화전당 심볼과 로고 등을 모티프로 가슴부분에 반복해서 프린트하거나 원 포인트로 프린트하여 아시아문화중심도시의 이미지를 상징적으로 나타내도록 하였다.
- 아시아문화전당 홍보관 유니폼의 하복은 재킷과 블라우스에 스커트를 착용할 수 있도록 구성하였고, 재킷에는 슬림 벨트와 브로치를, 블라우스에는 슬림 벨트와 두 종류의 스카프를 선택하여 조합할 수 있도록 스타일링 하였다. 재킷의 형태는 스탠드칼라와 라운드형의 독특함과 우아함을 겸한 턴 업 커프스가 달린 싱글 여밈이며, 가슴 부분에 아시아문화전당의심벌과 로고를 자수로 장식하였다. 블라우스는 윙 칼라가 달린 프린세스 라인의 쇼트 슬리브 소매이며, 스커트는 아시아문화전당 심벌이 프린트된 H라인의 하이웨스트 타이트스커트이다.
- 춘추복은 티셔츠와 스커트 또는 팬츠에 아시아문화전당 전용색채를 사용한 재킷 또는 싱글 여밈의 니트 카디건을 상황에 따라 착용할 수 있도록 스타일링 하였다. 재킷은 숄 칼라가 달린 힙 라인 길이의 싱글 여밈에 아시아문화전당 심볼 브로치를 부착하였고, 카디건은 소매부분에 ltg톤의 GY컬러로 배색된 두 줄 스트라이프를, 가슴 부분에는 아시아문화전당 로고와 심벌을 자수로 장식하였다.
- 텍스타일 디자인 개발은 광주광역시의 정체성과 상징성을 강조하기 위해서 광주시의 랜드마크가 될 아시아문화전당의 심볼과 로고, 색채, 건축물 등을 모티프로 활용했으며, 선정된 모티프를 정형화 과정을 거친 후, 패턴화하고 이를 원 리피트(one-repeat)로 만든 다음 반복 또는 다른 색상의 배색으로 컬러웨이(colorway) 하였다<;표 3>.
대상 데이터
- 티셔츠는 아시아문화전당 심벌과 로고를 모티프로 가슴부분에 반복해서 프린트 하거나 원 포인트로 프린트하였으며, 스커트는 심플한 H라인 형태이며, 팬츠는 슬림한 라인의 테일러드 팬츠이다. 색채는 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러, Wh를 사용하였으며, 소재는 면, 폴리에스테르, 폴리에스테르 스판덱스를 사용하여 기능성을 높였다. 액세서리는 아시아문화전당의 심벌과 로고, 색채를 텍스타일 모티프로 활용한 스카프와 지퍼 여밈의 벨트 백, 아시아문화전당 심벌 브로치를 조합할 수 있도록 하였다.
- 아시아문화전당 홍보관 직원의 유니폼 디자인은 슬림한 실루엣으로 단정하고 여성스러운 이미지를 나타내었고, 아시아문화전당 심볼의 곡선 형태를 재킷과 스커트의 구성선과 디테일에 반영하였다. 색채는 아시아문화전당 전용색채인 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러를 메인 또는 서브 컬러로 사용하였다. 텍스타일 디자인에는 아시아문화전당의 심볼과 로고, 색채, 건축물 등을 모티프로 활용함으로써 아시아문화중심도시의 이미지를 상징적으로 나타내었다.
- 스커트는 심플한 H라인 형태이고, 슬림한 라인의 테일러드 팬츠에 티셔츠를 착용할 수 있도록 하였다. 색채는 아시아문화전당 전용색채인 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러를 메인 또는 서브 컬러로 이용하였고, 소재는 면과 폴리에스테르, 폴리에스테르 스판덱스, 레이온과 아크릴 혼방 소재를 사용하여 착용감과 내구성이 좋으며, 구김이 덜 생기도록 하였다. 액세서리로는 아시아문화전당의 심벌과 로고를 텍스타일 모티프로 활용한 스카프와 지퍼 여밈의 벨트백, 아시아문화전당 심벌 브로치를 조합할 수 있도록 하였다.
- 아시아문화전당의 심벌, 로고, 색채, 건축물을 텍스타일 모티프로 활용한 스카프와 아시아문화전당 심벌이 새겨진 버클이 달린 슬림 벨트를 스커트에 착용하도록 하였다. 색채는 아시아문화전당의 전용색채인 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러, Wh를 사용하였으며, 소재는 폴리에스테르와 레이온의 교직물인 T/R, 폴리에스테르, 폴리에스테르 스판덱스를 사용하여 착용감과 내구성이 좋으며, 구김이 덜 생기도록 하였다. 이상을 도식화와 일러스트레이션으로 제시하면 <그림 7>과 같다.
- 액세서리로는 아시아문화전당 심벌의 형태를 응용한 브로치를 재킷에 부착하였고, b톤의 Y컬러 라운드 버클이 달린 벨트를 스커트와 팬츠에 착용하도록 하였다. 색채는 아시아문화전당의 전용색채인 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러를 메인 또는 서브 컬러로 이용하였다. 소재는 폴리에스테르와 레이온의 교직물인 T/R, 폴리에스테르, 폴리에스테르 스판덱스를 사용하여 착용감과 내구성이 좋으며, 구김이 덜 생기도록 하였다.
- 색채는 아시아문화전당의 전용색채인 b톤의 Y컬러, ltg톤의 GY컬러를 메인 또는 서브 컬러로 이용하였다. 소재는 폴리에스테르와 레이온의 교직물인 T/R, 폴리에스테르, 폴리에스테르 스판덱스를 사용하여 착용감과 내구성이 좋으며, 구김이 덜 생기도록 하였다. 이상을 도식화와 일러스트레이션으로 제시하면 <그림 6>과 같다.
- 아시아문화전당 심벌의 곡선 형태를 싱글 여밈 페플럼 재킷 헴라인, 스커트의 구성선 등에 반영하였으며, 재킷에는 아시아문화전당 심벌 브로치를 장식할 수 있도록 하였다. 스카프 칼라가 달린 싱글 여밈의 블라우스는 아시아문화전당의 심벌을 모티프로 활용한 텍스타일을 사용하였으며, 팬츠는 슬림한 라인의 테일러드 형태이다. 액세서리로는 아시아문화전당 심벌의 형태를 응용한 브로치를 재킷에 부착하였고, b톤의 Y컬러 라운드 버클이 달린 벨트를 스커트와 팬츠에 착용하도록 하였다.
- 따라서 본 연구의 목적은 ‘아시아문화중심도시’ 광주의 문화도시 브랜드 이미지를 효과적으로 나타낼 수 있는 문화·관광영역내 유니폼 디자인을 개발하는데 있다. 연구 범위는 광주시의 랜드마크(land mark)로 거듭날 아시아문화전당의 홍보관 직원과 관광객들에게 광주시의 문화를 홍보하는데 주력할 문화관광해설사 유니폼 디자인으로 한정하였다. 연구 방법은 문화도시의 개념과 유형, 문화도시 경쟁력과 공공디자인, 국내·외 문화도시 브랜딩 사례와 아시아 문화중심도시 ‘광주’를 중심으로 문헌고찰을 한 다음, 이를 토대로 유니폼 디자인 개발 방향과 모티프를 선정해서 텍스타일을 개발하고, 이를 활용해서 유니폼을 디자인하였다.
성능/효과
- ’라고 지적하고 도시이미지를 부각시킬 수 있는 방안으로 그 도시의 매력을 찾으라고 강조하였다.1) 도시의 매력적인 첫인상은 다시 찾고 싶은 도시라는 이미지 형성에 기여하며, 매력적인 도시이미지는 관광객 유치뿐 아니라 한 국가의 경쟁력을 상승시킬 수 있는 힘을 지니고 있다.2) 즉, 도시의 환경을 구성하는 모든 요소들은 각각의 이미지를 가지고 있는데, 이러한 다양한 이미지는 대부분의 사람들에게 강한 정서적인 감흥을 주기 때문에 도시이미지 형성에 많은 영향력을 미친다.
- 12) 공공공간은 인간에게 공동체 의식을 형성하게 하여 사회적 결속의 수단으로 활용되고 있고, 이러한 공동체 의식을 통해 지역 문화를 형성하는데 효율적으로 활용되고 있고, 공공시설은 도시공간에 공공의 편의나 복지, 안전함, 정보 전달, 행위 유도 등을 통해 인간과 공간과의 소통을 도와주는 매개체 역할을 한다. 공공매체는 시각적인 매체를 통해 쌍방향 커뮤니케이션을 실현할 수 있게 하며, 공공용품은 특정직업 및 소속에 대한 상징 전달매체로 작용하여 조직의 문화 및 정체성을 표현하고 있다.
- 즉, 도시의 이미지가 하나의 브랜드로 인식되어 가고 있는 추세이다.3) 도시의 이미지와 브랜드는 문화도시 형성에 있어 핵심적인 요소로 작용하기 때문에 경쟁력 있는 문화도시를 만들기 위해서는 다른 도시와 차별화 될 수 있는 그 도시만의 고유한 정체성과 독창적인 도시이미지가 있어야 하며, 이것이 도시브랜드로 표현될 때 그 도시의 매력과 경쟁력은 매우 커진다.
- 4) 아시아문화중심도시, 유네스코창조도시, 인본디자인도시를 지향하고 있는 광주광역시는 광주시만의 이미지와 특성을 살린 소위 ‘광주다움’을 나타낼 수 있는 문화도시 브랜드 이미지 구축이 무엇보다도 절실하다.
- 텍스타일 디자인에는 아시아문화전당의 심볼과 로고, 색채, 건축물 등을 모티프로 활용함으로써 아시아문화중심도시의 이미지를 상징적으로 나타내었다. 소재는 T/R, 폴리에스테르, 폴리에스테르 스판덱스 소재를 사용하여 착용감과 내구성이 좋으며, 구김이 덜 생기도록 하여 기능성을 높였다. 그리고 문화관광해설사의 유니폼 디자인은 광주광역시의 랜드마크가 될 아시아문화전당의 상징요소를 반영하여 일관된 문화도시의 이미지를 전달할 수 있도록 하였으며, 니트 재킷, 카디건, 티셔츠 등의 캐주얼한 아이템으로 시민과 관광객들에게 부드럽고 친근한 이미지를 전달할 수 있도록 하였다.
후속연구
- 28) 통합 CI는 ‘아시아문화 허브의 상징화’, 아시아문화전당에 대한 문화적 공감대 형성 및 21세기 녹색문화르네상스 시대에 대한민국의 문화 브랜드 이미지 강화와 국가경쟁력을 향상시키는데 활용될 것이라고 한다.
- 이와 같이 광주광역시의 전략과 상징, 문화와 메시지를 담고 있는 공공유니폼 디자인 개발은 ‘아시아 문화중심도시’ 광주의 위상과 품격을 높이고, 더불어 관광객들에게 도시에 대한 호감을 줌으로써 도시 마케팅의 시너지 효과를 창출하는데 기여할 수 있을 것이다. 더불어 공공유니폼은 존중과 신뢰를 받을 수 있는 공공기관의 이미지 정립과 제고에 도움을 주고, 추후 공공유니폼 디자인 개발에 유용한 방향 설정과 전략 수립의 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다. 뿐만 아니라 세계화·지역화 시대에 문화도시 차별화 전략의 일환으로 공공유니폼에 도시 정체성과 이미지를 담아냄으로써 관광객들에게는 문화도시에 대한 강력한 이미지와 미적 즐거움을 전달하고, 착용자에게는 소명의식과 책임의식을 함양시켜 상대방에게 신뢰감을 줌으로써 공공서비스의 선진화를 기대할 수 있다.
- 24) 이러한 내용을 토대로 아시아문화중심도시 조성사업의 마스터플랜인 아시아문화중심도시 조성 종합계획은 국립아시아문화전당 건립·운영, 문화적 도시환경 조성, 예술 진흥 및 문화·관광산업 육성, 문화교류도시로서의 역량 강화 등의 주요 사업계획과 상징조형물 설치, 7대 문화권 건설 등이 포함되어 있다. 앞으로 국립아시아문화전당은 광주의 문화발전소로서의 역할을 수행하는 한편 세계 문화 시장에서 국가 브랜드 위상을 높여주는 문화 외교의 핵심거점으로 세계에 아시아 문화를 알리는데 기여할 것이다.
- 이와 같이 광주광역시의 전략과 상징, 문화와 메시지를 담고 있는 공공유니폼 디자인 개발은 ‘아시아 문화중심도시’ 광주의 위상과 품격을 높이고, 더불어 관광객들에게 도시에 대한 호감을 줌으로써 도시 마케팅의 시너지 효과를 창출하는데 기여할 수 있을 것이다.
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