[논문]중국 여대생의 한국에 대한 국가이미지 인지가 한국 패션브랜드 인지도와 구매의도에 미치는 영향

임현경; 이정우; 김미영

doi:10.5850/jksct.2013.37.4.439

중국 여대생의 한국에 대한 국가이미지 인지가 한국 패션브랜드 인지도와 구매의도에 미치는 영향
The Effect of Korean National Image on Chinese Female College Student's Attitude towards Korean Fashion 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.37 no.4, 2013년, pp.439 - 451

임현경 (가천대학교 의상학과) , 이정우 (가천대학교 의상학과) , 김미영 (가천대학교 의상학과)

Abstract ▼ AI-Helper

This study used Chinese female college students as subjects to classify the components of the Korean national image as well as understand the recognition difference of country image factors and Korean fashion images; in addition, it examined the differences of the effect of Korean national image factors on the Korean fashion attitudes of Chinese female college students. A SPSS 18.0 statistic program with factor analysis, Cronbach's ${\alpha}$, paired t-test, multiple regression analysis, frequency analysis and ${\chi}^2$-test was used. The results are: First, it was shown that there are six factors: culture-society, economy, products, sports, politics, and technology. Second, the recognition difference on the six factors were significantly higher for products, politics, technology, economy, culture-society, and sports, respectively. Third, the difference of Korean fashion images showed that they recognize design uniqueness and diversity to choose styles preferentially. Fourth, the purchase intention was significant in the order of culture-society, products, politics, and sports, and recognition affects culture-society, sports, and products, respectively. Fifth, they prefer THE E-LAND GROUP, Beaucre Merchandising, and The Basic House the most and show a strong purchase intention. The analysis also showed that other various brands that are also recognized. These study results can provide Korean fashion companies with useful implications for marketing.

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문제 정의

다음으로 국가이미지가 상품의 구매행동에 미치는 영향에 대한 선행연구를 살펴보았다. 먼저 Lee(1985)의 연구에서는 제조국 이미지가 상품이미지에 미치는 영향을 밝혔다.
그러나 국가이미지를 형성하는 중 심속성은 이미지를 형성하는 대상인 국가의 특성에 따 라 달라진다고 할 수 있다(Scott, 1965). 따라서 본 연구에서는 국가이미지가 한국의 패션브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향을 밝히기 위해 먼저 한국 국가이미지의 구성요소들을 다양한 속성의 차원으로 분석해 내고자 한다.
이상의 선행연구를 통해서 국가이미지는 소비자의 구매의도에 매우 중요하게 작용하는 것을 알 수 있다. 따라서 중국 여대생을 대상으로 한국의 국가이미지 요인이 한국 패션상품 구매의도에 미치는 영향을 밝혀, 국제마케팅에 활용할 수 있는 효과적인 한국의 국가이미지 요인을 제시하고자 한다.
이에 본 연구에서는 최근 중국에서 중요한 소비계층으로 급성장하고 있는 중국 여대생들을 대상으로 한국에 대한 국가이미지 요인들을 도출하고, 도출된 한국 국가이미지 요인들간의 인지도 차이를 밝히고자 한다. 또한 도출된 한 국의 국가이미지 요인들이 한국 패션브랜드 인지도와 한국 패션상품 구매의도에 미치는 영향을 밝혀, 한국 패션상품에 대해 우호적인 영향을 끌어낼 수 있는 한국의 국가이미지 요인들을 제시하고자 한다. 부가적인 관심으로 중국 여대생들이 선호하는 한국의 패션브랜드와 구매의도가 있는 패션브랜드도 조사하고자 한다.
본 연구는 중국 시장의 주요 소비층인 여대생을 대상으로 한국 국가이미지의 구성차원을 밝히고, 한국 국가 이미지 요인의 인지도의 차이를 분석하였다. 또한, 한국의 국가이미지가 한국 패션인지도와 구매의도에 미치는 영향력의 차이를 밝혔다. 부가적인 관심으로 선호하는 한국 패션브랜드와 구매의도가 있는 한국 패션브랜드들을 조사하였다.
본 연구는 중국 시장의 주요 소비층인 여대생을 대상으로 한국 국가이미지의 구성차원을 밝히고, 한국 국가 이미지 요인의 인지도의 차이를 분석하였다. 또한, 한국의 국가이미지가 한국 패션인지도와 구매의도에 미치는 영향력의 차이를 밝혔다.
또한, 한국의 국가이미지가 한국 패션인지도와 구매의도에 미치는 영향력의 차이를 밝혔다. 부가적인 관심으로 선호하는 한국 패션브랜드와 구매의도가 있는 한국 패션브랜드들을 조사하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
부가적인 관심으로 중국 여대생들이 선호하는 한국 패션브랜드와 구매의도가 있는 한국 패션브랜드를 조사하였다
또한 도출된 한 국의 국가이미지 요인들이 한국 패션브랜드 인지도와 한국 패션상품 구매의도에 미치는 영향을 밝혀, 한국 패션상품에 대해 우호적인 영향을 끌어낼 수 있는 한국의 국가이미지 요인들을 제시하고자 한다. 부가적인 관심으로 중국 여대생들이 선호하는 한국의 패션브랜드와 구매의도가 있는 패션브랜드도 조사하고자 한다.
그러나 국가이미지에 대한 다양한 연구들이 꾸준히 진행되어 왔음에도 불구하고 다차원적인 국가이미지 속성과 한국 패션상품에 대한 태도와의 관련성에 대한 연구는 아직까지 미비한 실정이다. 이에 본 연구에서는 최근 중국에서 중요한 소비계층으로 급성장하고 있는 중국 여대생들을 대상으로 한국에 대한 국가이미지 요인들을 도출하고, 도출된 한국 국가이미지 요인들간의 인지도 차이를 밝히고자 한다. 또한 도출된 한 국의 국가이미지 요인들이 한국 패션브랜드 인지도와 한국 패션상품 구매의도에 미치는 영향을 밝혀, 한국 패션상품에 대해 우호적인 영향을 끌어낼 수 있는 한국의 국가이미지 요인들을 제시하고자 한다.

제안 방법

(1990), Kim (2007), Yang(2010)의 연구에서 사용된 설문문항을 참고로 수정 · 보완하여 총 4문항을 사용하였다.
연구에 사용된 한국의 국가이미지 측정문항은 An(2005), Hwang(1994), Khang et al.(2007), Kim(1999), Lee(1985), Lee(2007), Martin and Eroglu(1993), Park(1996), Roth and Romeo(1992) 등의 연구에서 사용된 문항들을 본 연구에 맞게 수정하여 34문항으로 구성하였다.
본 연구에서는 설문지법을 사용하여 연구내용을 조사하였다.
인구통계적 특성에서는 소비자의 연령, 결혼 여부, 가계 월평균 총수입, 월평균 의복 구입비, 현재 거주 지역 등을 측정하는 문항으로 구성하였다. 인구통계적 특성 문항과 자유기술 형식 문항을 제외한 모든 문항은 ‘전혀 그렇지 않다’에 1점, ‘매우 그렇다’에 5점을 책정한 5점 리커트 척도를 사용하여 측정하였다.
중국 여대생들이 선호하는 한국 패션브랜드와 구매 의도가 있는 한국 패션브랜드를 조사하였다(Table 5).
한국 패션브랜드 인지도 문항은 Zhang(2010), Gao (2009), Liu(2008)의 연구에서 사용된 설문문항을 참고로 수정 · 보완하여 5문항을 사용하였다.
한국의 국가이미지 요인들을 밝히기 위하여 총 34개의 국가이미지 속성 문항을 대상으로 탐색적 요인분석을 시행하였다. 주성분분석과 Varimax 직교회전을 이용하였으며, 요인별 신뢰도를 검증하기 위하여 Cronbach's α를 실시하였다.
주성분분석과 Varimax 직교회전을 이용하였으며, 요인별 신뢰도를 검증하기 위하여 Cronbach's α를 실시하였다. 한국의 국가이미지 요인은 고유치 및 Scree-test를 참고로 가장 적합하다고 판단되는 6개로 요인수를 결정하였으며, 그 결과는 [table 1]과 같다.

대상 데이터

2011년 11, 12월 간 상해 지역과 북경 지역의 총 4개 대학에 재학 중인 중국 여대생을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 응답자의 연령은 17~19세가 84명, 20~22세가 199명, 23~30세가 72명으로 20~22세가 가장 많은 것으로 조사되었다.
450부의 설문지 중 불성실한 응답의 45부 설문지를 제외한 355부가 최종 분석에 사용되었다. 자료는 SPSS 18.

데이터처리

다음은 한국의 국가이미지의 요인들이 한국 패션브랜드 인지도에 미치는 영향력의 차이를 파악하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다(Table 3).
다음은 한국의 국가이미지의 요인들이 한국 패션상품 구매의도에 미치는 영향력의 차이를 파악하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다(Table 4). 그 결과, 회귀분석 모델은 통계적으로 유의한 예측력을 가지는 것으로 나타났으며, 투입된 예측변인들은 한국 패션상품 구매의도의 전체 분산 중 41.
자료는 SPSS 18.0 통계 프로그램을 사용하여 분석하였으며 요인분석, Cronbach's α, 대응표본 t-검정(paired t-test), 회귀분석(multiple regression analysis), 빈도분석을 실시하였다.
주성분분석과 Varimax 직교회전을 이용하였으며, 요인별 신뢰도를 검증하기 위하여 Cronbach's α를 실시하였다.
한국의 국가이미지 요인들에 대한 중국 여대생들의 인지도의 차이를 밝히기 위해 각 요인별 평균점을 통해 paired t-test를 실시하였다(Table 2).

성능/효과

가장 높게 나온 문화 · 사회 요인으로 보아 한국 패션브랜드의 인지에 중국에서의 한류의 영향이 크게 작용할 것으로 분석된다.
결과를 살펴보면, 국가이미지에 대한 6개의 요인들 중 ‘문화 · 사회’, ‘스포츠’, ‘상품’ 요인이 한국 패션브랜드 인지도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 반면, ‘기술’, ‘정치’, ‘경제’ 요인은 유의하지 않은 것으로 나타났다.
결과를 살펴보면, 국가이미지에대한 6개의 요인들 중 ‘문화 · 사회’의 영향력이 가장 크고 다음은 ‘상품’, ‘정치’, ‘스포츠’ 요인의 순으로 한국 패션 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으나 ‘경제’, ‘기술’ 요인은 유의하지 않은 것으로 나타났다.
결과를 살펴보면, 선호하는 한국 패션브랜드로는 이랜드그룹, 보끄레머천다이징, 더 베이직 하우스 등의 빈도가 높게 나타났다. 구매의도가 있는 한국 패션브랜드로는 이랜드그룹, 더 베이직 하우스, 보끄레머천다이징 등의 빈도가 높게 나타났다.
결과를 살펴보면, 요인 1은 한국의 대중문화에 대한 호감도와 인식 정도, 문화적 개방성, 독창성 및 한국인의 교육수준, 외적 용모와 관련한 문항들로 구성되어 ‘문화 · 사회’ 요인으로 명명하였다.
결과를 살펴보면, 선호하는 한국 패션브랜드로는 이랜드그룹, 보끄레머천다이징, 더 베이직 하우스 등의 빈도가 높게 나타났다. 구매의도가 있는 한국 패션브랜드로는 이랜드그룹, 더 베이직 하우스, 보끄레머천다이징 등의 빈도가 높게 나타났다. 선호도와 구매의도에 약간의 차이는 있으나 이랜드그룹, 보끄레머천다이징, 더 베이직 하우스가 중국 여대생들에게 선호도와 구매의도가 높다는 것을 알 수 있다.
Hong(2010)의 연구에서는 한국의 정치적, 문화적, 경제적 국가이미지가 중국 소비자의 한국 상품 구매의도에 미치는 영향을 밝혔다. 그 결과, 국가이미지 요인 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. Zhang(2011)의 연구에서도 중국 소비자의 한국에 대한 정치, 경제, 기술적 국가이미지는 한국 상품선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
먼저 Lee(1985)의 연구에서는 제조국 이미지가 상품이미지에 미치는 영향을 밝혔다. 그 결과, 제조국 이미지 요인 중에서 특히 기술 발달 정도, 국민성 등이 상품이미지에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. Yoon(2006)의 연구에서는 상해 소비자를 대상으로 브랜드 속성을 대표하는 상징적 이미지 변수가 한국 상품선택에 어떠한 영향을 미치는지를 밝힌 결과, 한국의 국가이미지가 부분적으로 한국 상품 선택에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
반면, 패션제품의 구매의도에 관한 선행연구를 살펴보면, Kim(2009)의 연구에서는 중국 여성소비자를 대상으로 의복 구매동기에 따라 쾌락적, 실용적, 경제적의 3개 집단으로 분류한 후 브랜드 선호도를 조사하였다. 그 결과, 한국 브랜드에 대한 선호도는 경제적 집단과 실용적 쾌락집단이 한국 브랜드 구매의도는 경제적 집단이 가장 높게 나타났다. 또한 외국브랜드보다 한국 브랜드의 선호도가 좀 더 높은 것으로 파악되었다.
Yang(2010)의 연구에서는 중국 소비자의 한국 무형문화상품과 한국 패션 상품선호도와 한국 패션상품 구매의도 사이의 인과적 관계를 밝혔다. 그 결과, 한국 스타, 영화, 드라마의 선호도는 한국 패션상품 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 한국 패션상품을 매개로 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
Kim(2009b)은 중국 대학생들을 대상으로 한국에 대한 이미지 및 한국 기업상품의 구매의도에 영향을 미치는 요인의 규명과 요인 간의 관계를 밝혔다. 그 결과, 한국에 대한 태도가 호의적일수록 한국 상품의 구매의도가 있는 것으로 나타났다. 또한, 한국 기업과 브랜드에 대한 높은 인지도를 갖고 있을수록 한국에 대한 좋은 이미지를 갖는 것으로 분석되었다.
(2003)은 외국인을 대상으로 국가이미지의 구성요소, 국가에 대한 태도, 상품에 대한 평가 그리고 구매의도 간의 관계를 개념모형으로 검증하였다. 그 결과, 한국에 대한 태도는 한국 상품에 영향을 미치고 구매의도에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. Kim et al.
그 결과, 한국의 국가이미지 요인들은 상품, 정치, 기술, 경제, 문화 · 사회, 스포츠 순으로 각 요인들 간에 유의한 차이가나타났다.
(2008)은 연구에서 한류가 중국 소비자의 한국 상품 구매의도에 미치는 영향을 밝혔다. 그 결과, 한류는 중국 소비자의 한국 상품 구매의도에 직간접적으로 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. Kim(2009b)은 중국 대학생들을 대상으로 한국에 대한 이미지 및 한국 기업상품의 구매의도에 영향을 미치는 요인의 규명과 요인 간의 관계를 밝혔다.
다음은 한국의 국가이미지의 요인들이 한국 패션상품 구매의도에 미치는 영향력의 차이를 파악하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다(Table 4). 그 결과, 회귀분석 모델은 통계적으로 유의한 예측력을 가지는 것으로 나타났으며, 투입된 예측변인들은 한국 패션상품 구매의도의 전체 분산 중 41.3%를 설명하는 것으로 나타났다. 또한 VIF값이 모두 10 이하로 다중공성성이 없는 것이 확인되었다.
그 결과, 회귀분석 모델은 통계적으로 유의한 예측력을 가지며, 투입된 예측변인들은 한국 패션브랜드 인지도의 전체 분산 중 11.5%를 설명하는 것으로 나타났다. 또한 VIF값이 모두 10 이하로 다중공성성이 없는 것이 확인되었다.
넷째, 한국의 국가이미지 요인들이 한국 패션 구매의도에 미치는 영향력의 차이를 밝힌 결과, 문화 · 사회, 상품, 정치, 스포츠 요인의 순으로 한국 패션 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이에 기업들은 나아가 국가이미지의 향상을 위하여 중국의 소비자들이 자사 상품에 대해 신뢰와 만족을 줄 수 있도록 지속적인 노력을 기울여야 할 것이다. 다음으로 한국의 국가 이미지 형성요인 중 정치요인이 중국 여대생들에게 긍정적으로 인식되고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 정치요인이 중요한 국가이미지 구성요소로 언급된 Hwang(1994), Kim(1999), Lee(1985), Martin and Eroglu (1993) 등의 연구결과와 같다.
도출된 6개 요인에 대한 전체 분산의 설명력은 59.659%로 나타났으며 6개의 요인별 신뢰도를 검증하기 위해 Cronbach's α를 실시한 결과, 모든 차원의 α계수가 0.7 이상으로 만족할 만하였다.
둘째, 한국 국가이미지 요인들 간의 인지도의 차이를 밝힌 결과, 상품, 정치, 기술, 경제, 문화 · 사회, 스포츠의 순으로 유의하게 높게 나타났다.
또한, 현재 중국에 진출한 한국 브랜드 중 성공을 거둔 브랜드를 분석한 결과들에 의하면 대표적인 성공 사례로 이랜드와 베이직 하우스가 제시되고 있다. 따라서 본 연구에서 빈도가 높게 나타난 패션브랜드들은 중국 시장에 서 확고히 자리잡을 것으로 추론할 수 있다.
그 결과, 한국 브랜드에 대한 선호도는 경제적 집단과 실용적 쾌락집단이 한국 브랜드 구매의도는 경제적 집단이 가장 높게 나타났다. 또한 외국브랜드보다 한국 브랜드의 선호도가 좀 더 높은 것으로 파악되었다. 전체적으로 중국 소비자는 한국 브랜드에 대한 호감을 보이고 있었으며, 구매의도가 있는 것으로 분석되었다.
따라서 국가이미지가 국제경쟁력을 강화할 수 있는 핵심이라는 점을 인식하고 한국의 국가이미지를 상승시킬 수 있도록 정부는 유효한 전략을 개발하여, 한국 기업의 경쟁력을 확보할 수 있도록 힘써야 할 것이다. 또한, 본 연구결과 한국의 국가이미지는 다양한 요인으로 형성되며, 그 영향력에 차이가 있는 것으로 밝혀졌다. 따라서 기업도 한국의 국가이미지가 긍정적으로 인식될 수 있도록 상품의 질과 디자인 개발에 더욱 노력해야 할 것이다.
이러한 결과는 한국의 국가이미지가 전반적으로 높게 인식되고 있는 것으로 해석할 수 있다. 또한, 상품요인이 높게 나타난 것으로 보아 한국에서 제조된 상품에 대한 인식이 긍정적으로 인식되고 있다는 것을 알 수 있었다. 셋째, 한국의 국가이미지 요인들이 한국 패션브랜드 인지도에 미치는 영향력의 차이를 밝힌 결과, 문화 · 사회, 스포츠, 상품 요인의 순으로 한국 패션브랜드 인지도에 영향을 미치지만, 기술,정치, 경제 요인은 유의하지 않은 것으로 나타났다.
가장 높게 나온 문화 · 사회 요인으로 보아 한국 패션브랜드의 인지에 중국에서의 한류의 영향이 크게 작용할 것으로 분석된다. 또한, 소비자들이 한국 패션브랜드를 인지하는 데는 스포츠 요인이 다음에는 상품이 중요하게 작용하는 것을 알 수 있었다. 넷째, 한국의 국가이미지 요인들이 한국 패션 구매의도에 미치는 영향력의 차이를 밝힌 결과, 문화 · 사회, 상품, 정치, 스포츠 요인의 순으로 한국 패션 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
그 결과, 한국에 대한 태도가 호의적일수록 한국 상품의 구매의도가 있는 것으로 나타났다. 또한, 한국 기업과 브랜드에 대한 높은 인지도를 갖고 있을수록 한국에 대한 좋은 이미지를 갖는 것으로 분석되었다. Hong(2010)의 연구에서는 한국의 정치적, 문화적, 경제적 국가이미지가 중국 소비자의 한국 상품 구매의도에 미치는 영향을 밝혔다.
Zhang(2011)의 연구에서도 중국 소비자의 한국에 대한 정치, 경제, 기술적 국가이미지는 한국 상품선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 한국에 대한 긍정적 국가이미지는 중국 소비자의 한국 상품에 대한 선호도 및 구매의도에 긍정적 영향을 미치며, 국가이미지가 한국 상품이미지를 매개로 선호도 및 구매의도에 간접적 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
Zhang(2011)의 연구에서는 중국 소비자의 한국에 대한 국가이미지 중, 정치, 경제, 기술적 이미지가 한국 상품선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 한국에 대한 긍정적 국가이미지는 중국 소비자의 한국 상품에 대한 선호도 및 구매의도에 영향을 미치며, 국가이미지가 한국 상품이미지를 매개로 선호도 및 구매의도에 간접적 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
반면, 상품, 정치, 기술, 경제에 비해 문화 ·사회 요인을 낮게 인지하고 있는 것으로 나타났다.
반면, 한국의 국가이미지 요인 중 기술, 정치, 경제 요인은 한국 패션브랜드 인지도에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 기술, 정치, 경제 요인들이 ‘스포츠’ 및 ‘문화 · 사회’ 요인에 비해 높게 인식하는 것으로 나타난 본 연구의 ‘연구문제 1-2’의 결과와 비교했을 때, 패션브랜드에 대한 인지도에 영향을 주는 요인과 일반적인 국가이미지에 대한 인식요인에 차이가 있음을 알 수 있다.
이전부터 많은 스포츠 스타들이 실제 패션브랜드의 모델로 활동하고 있는 점으로 미뤄볼 때 스포츠와 패션상품 간의 연관성을 짐작할 수 있었다. 본 연구를 통해 패션상품 구매의도에 스포츠가 미치는 영향력이 확인된 바, 세계적으로 인정된 한국의 스포츠 스타들을 패션브랜드의 모델로 내세워 중국 시장에 진출한다면, 중국 여대생을 대상으로 하는 브랜드의 경우, 시장점령에 유리할 것으로 보여진다. 반면, ‘기술’ 요인의 경우 패션상품 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났는데, 이는 패션상품의 경우 자동차나 전자제품처럼 상품의 기술적 요인이 중요한 상품이 아니라, 의복을 입는 사람들의 감성까지 만족시켜야하는 문화적 상품이기 때문인 것으로 추론할 수 있다.
셋째, 한국의 국가이미지 요인들이 한국 패션브랜드 인지도에 미치는 영향력의 차이를 밝힌 결과, 문화 · 사회, 스포츠, 상품 요인의 순으로 한국 패션브랜드 인지도에 영향을 미치지만, 기술,정치, 경제 요인은 유의하지 않은 것으로 나타났다.
우선 한국 패션브랜드 인지도를 측정한 5문항에 대하여 탐색적 요인분석을 실시한 결과, 1개의 단일요인이 추출되었으며, Cronbach's α값은 0.862로 양호한 신뢰도를 나타내고 있었다.
우선 한국 패션상품 구매의도를 측정한 4문항에 대하여 탐색적 요인분석을 실시한 결과, 1개의 단일요인이 추출되었으며, Cronbach's α값은 0.838로 양호한 신뢰도를 나타내고 있었다.
이러한 결과는 기술, 정치, 경제 요인들이 ‘스포츠’ 및 ‘문화 · 사회’ 요인에 비해 높게 인식하는 것으로 나타난 본 연구의 ‘연구문제 1-2’의 결과와 비교했을 때, 패션브랜드에 대한 인지도에 영향을 주는 요인과 일반적인 국가이미지에 대한 인식요인에 차이가 있음을 알 수 있다.
이상 선행연구 결과, 국가이미지가 상품에 대한 전반적인 이미지 평가에 영향을 주며, 그 결과 소비자 구매 의사결정에 중요한 변수로 작용한다는 것을 확인할 수 있었다. 그러나 국가이미지에 대한 다양한 연구들이 꾸준히 진행되어 왔음에도 불구하고 다차원적인 국가이미지 속성과 한국 패션상품에 대한 태도와의 관련성에 대한 연구는 아직까지 미비한 실정이다.
이상의 결과는 문화나 스포츠 요소가 기업활동을 간접적으로 지원하는 중요요인으로 작용한다는 것을 보여준다. 따라서 중국 진출을 모색하는 한국의 패션브랜드들의 경우, 브랜드를 알리는 홍보의 수단으로 한국의 스포츠 스타나 대중스타를 활용한다면 브랜드 인지도를 향상시키는 효과를 볼 수 있을 것이다.
또한, 스포츠 요인이 한국 패션브랜드 인지도와 구매의도에 유의한 요인으로 작용하고 있으므로 기업에서는 중국 소비시장에 적극적인 스포츠 마케팅 전략을 전개 한다면 구매효과를 높일 수 있을 것이다. 이상의 결과로 국가이미지는 한국 패션브랜드와 구매의도에 중요 하게 작용한다는 것을 알 수 있다. 따라서 국가이미지가 국제경쟁력을 강화할 수 있는 핵심이라는 점을 인식하고 한국의 국가이미지를 상승시킬 수 있도록 정부는 유효한 전략을 개발하여, 한국 기업의 경쟁력을 확보할 수 있도록 힘써야 할 것이다.
이상의 결과를 통해 한국 패션브랜드 인지도와 한국 패션 구매의도에 미치는 국가이미지 요인으로는 상품 과 문화 · 사회 및 스포츠 요인이 중요하게 작용하는 것으로 규명되었다.
또한 외국브랜드보다 한국 브랜드의 선호도가 좀 더 높은 것으로 파악되었다. 전체적으로 중국 소비자는 한국 브랜드에 대한 호감을 보이고 있었으며, 구매의도가 있는 것으로 분석되었다. Yang(2010)의 연구에서는 중국 소비자의 한국 무형문화상품과 한국 패션 상품선호도와 한국 패션상품 구매의도 사이의 인과적 관계를 밝혔다.
첫째, 한국의 국가이미지 요인은 문화 · 사회, 경제, 상품, 스포츠, 정치, 기술의 6개 요인으로 밝혀졌다.
그 결과, 한국의 국가이미지 요인들은 상품, 정치, 기술, 경제, 문화 · 사회, 스포츠 순으로 각 요인들 간에 유의한 차이가나타났다. 특히, 한국의 국가이미지 요인 중, 상품요인이 가장 높게 나타난 것으로 보아 중국의 여대생들이 한국에서 제조된 상품들을 가장 높게 인식하고 있다는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 우리 기업들이 해외시장에서 좋은 상품과 서비스를 제공함으로써 만들어낸 결과 때문인 것으로 추측된다.

후속연구

따라서 추후 연구에서는 첫째, 중국 지역별로 환경을 고려하여 다양한 직업과 연령대의 폭넓은 표본을 대상으로 인구통계학적인 요소를 고려한 연구가 이뤄진다면 더욱 더 의미 있는 결과가 도출 될 것이다. 둘째, 중국 소비자들이 인식하는 한국 패션 이미지 및 브랜드 이미지에 관한 다양한 측정기준을 적용하여 연구가 이루어진다면 한국 패션기업의 차별적 인 패션상품 개발 및 브랜드 이미지 확립을 위한 기초 자료가 될 수 있을 것으로 판단된다. 셋째, 한국 패션기업의 지속적인 성장을 위해 중국 현지 소비자의 방한 경험에 따른 국가이미지의 차이 및 한국 패션에 대한 태도 변화의 차이에 대한 비교 연구도 필요할 것이다.
또한 본 설문지 작성 시 한국어와 중국어를 번갈아가면서 번역하였으나 한국어의 느낌을 정확히 전달하는데는 한계가 있었을 것이다. 따라서 추후 연구에서는 첫째, 중국 지역별로 환경을 고려하여 다양한 직업과 연령대의 폭넓은 표본을 대상으로 인구통계학적인 요소를 고려한 연구가 이뤄진다면 더욱 더 의미 있는 결과가 도출 될 것이다. 둘째, 중국 소비자들이 인식하는 한국 패션 이미지 및 브랜드 이미지에 관한 다양한 측정기준을 적용하여 연구가 이루어진다면 한국 패션기업의 차별적 인 패션상품 개발 및 브랜드 이미지 확립을 위한 기초 자료가 될 수 있을 것으로 판단된다.
또한 연구대상자들의 연령대와 직업이 20대 여대생으로 한정되어 있어 본 연구결과를 전체 중국 시장으로 일반화하여 적용하는 데에는 한계가 있다. 또한 본 설문지 작성 시 한국어와 중국어를 번갈아가면서 번역하였으나 한국어의 느낌을 정확히 전달하는데는 한계가 있었을 것이다. 따라서 추후 연구에서는 첫째, 중국 지역별로 환경을 고려하여 다양한 직업과 연령대의 폭넓은 표본을 대상으로 인구통계학적인 요소를 고려한 연구가 이뤄진다면 더욱 더 의미 있는 결과가 도출 될 것이다.
본 연구의 한계점은 중국의 국토가 넓은 것에 비해 연구대상자들의 거주지역이 일부 지역으로 한정적이었다 는 점이다. 또한 연구대상자들의 연령대와 직업이 20대 여대생으로 한정되어 있어 본 연구결과를 전체 중국 시장으로 일반화하여 적용하는 데에는 한계가 있다. 또한 본 설문지 작성 시 한국어와 중국어를 번갈아가면서 번역하였으나 한국어의 느낌을 정확히 전달하는데는 한계가 있었을 것이다.
본 연구의 한계점은 중국의 국토가 넓은 것에 비해 연구대상자들의 거주지역이 일부 지역으로 한정적이었다 는 점이다. 또한 연구대상자들의 연령대와 직업이 20대 여대생으로 한정되어 있어 본 연구결과를 전체 중국 시장으로 일반화하여 적용하는 데에는 한계가 있다.
상품요인과 마찬가지로 문화 · 사회 요인도 활용할 수 있는 여러 매체를 통해 적극적인 기업의 마케팅 전략방안으로 전개되어야 할 것이다.
둘째, 중국 소비자들이 인식하는 한국 패션 이미지 및 브랜드 이미지에 관한 다양한 측정기준을 적용하여 연구가 이루어진다면 한국 패션기업의 차별적 인 패션상품 개발 및 브랜드 이미지 확립을 위한 기초 자료가 될 수 있을 것으로 판단된다. 셋째, 한국 패션기업의 지속적인 성장을 위해 중국 현지 소비자의 방한 경험에 따른 국가이미지의 차이 및 한국 패션에 대한 태도 변화의 차이에 대한 비교 연구도 필요할 것이다.
상품요인과 마찬가지로 문화 · 사회 요인도 활용할 수 있는 여러 매체를 통해 적극적인 기업의 마케팅 전략방안으로 전개되어야 할 것이다. 특히, 사전기획을 통해 한류를 부가가치 창출의 수단으로 적극 활용하여 기업의 상품과 한류를 더해 새로운 문화 한류를 만들어가야 할 것이다. 또한, 스포츠 요인이 한국 패션브랜드 인지도와 구매의도에 유의한 요인으로 작용하고 있으므로 기업에서는 중국 소비시장에 적극적인 스포츠 마케팅 전략을 전개 한다면 구매효과를 높일 수 있을 것이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	국가이미지는 소비자의 어떤 부분에 영향을 미치는가?	국가이미지에 대한 연구는 원산지 효과에 대한 연구를 시작으로 특정 국가의 구성이미지가 상품평가에 미치는 영향에 대한 연구로 이어져 왔다(Heslop & Papadopoulos, 2000; Schooler, 1965; Wang & Lamb, 1983). 또한 국가이미지의 결과요인에 관한 연구에서는 국가이미지가 소비자의 상품품질 지각, 구매의도, 상품평가, 상품 및 브랜드에 대한 태도에 영향을 미친다는 다양한 결과를 제시하기도 했다(Bilkey & Nes, 1982; Han & Terpstra, 1988). 특히 우리나라 패션브랜드들의 해외진출이 활발해진 이후, 외국인을 대상으로 국가이미지가 패션 제품에 미치는 영향에 대한 연구가 늘고 있는 추세이다 (Hong, 2010; Xu, 2011).
	국가이미지란 무엇인가?	국가이미지란 국제사회에서 인식되는 한 나라의 이 미지로(Mun, 2011), 특정 국가에 대해서 가지고 있는 기 술적, 추론적, 정보적 차원에 대한 신념의 총합을 말한 다(Martin & Eroglu, 1993). 즉, 사람들이 어떤 대상에 대 해 경험한 여러 정보를 종합해서 만들어낸 심상으로, 대 상에 대한 경험과 정보를 바탕으로 형성된다고 할 수 있 다.
	한류의 파급 효과가 한국 패션 상품 구매에 영향을 미칠 것으로 추측되는 이유는 어떤 연구 결과에 기인한 것인가?	결과를 살펴보면, 국가이미지에대한 6개의 요인들 중 ‘문화 · 사회’의 영향력이 가장 크고 다음은 ‘상품’, ‘정 치’, ‘스포츠’ 요인의 순으로 한국 패션 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으나 ‘경제’, ‘기술’ 요인은 유의하지 않은 것으로 나타났다.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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