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문제 정의
- 기술적이고 물리적인 평가보다는 미디어 파사드를 위한 색채와 연출방식에 의한 규제가 필요하다. 본 연구에서는 설문 조사에 의한 응답자들의 감성적 평가의 연관성을 살펴보았다. 이는 미디어 파사드에 관련된 감성어휘와 디자인적 선호도 평가의 연관성 모듈을 모색하였다.
- 본 연구의 목적은 현재 국내에서 평가되고 있는 물리적인 차원으로써 LED 조명 기술의 효과에 의한 표현 보다 건축가나 디자이너의 의도에 따라 표현된 감성적이고 효과적인 미디어 파사드의 연출에 보행자나 일반인에 의해 평가될 수 있는 감성적 요인을 도출하는 것이다. 감성 요인은 감성어휘를 중심으로 조사하고 분석하였다.
- 본 연구에서는 설문 조사에 의한 응답자들의 감성적 평가의 연관성을 살펴보았다. 이는 미디어 파사드에 관련된 감성어휘와 디자인적 선호도 평가의 연관성 모듈을 모색하였다. 또한, 각 미디어 파사드들의 감성 어휘와 선호도의 인지를 평가할 수 있는 방법으로 LED의 조명 기술적인 평가 방법에서 빛의 감성어휘에 따른 새로운 감성 반응을 평가 방법으로 제안한다.
- 도시의 미학적인 측면에서 보행자와 거주자들의 감성적 평가에 의해 디자인되어야하고 평가되어야한다. 이를 위해 본 연구에서는 미디어 파사드에 대해 물리적이고 기술적인 평가가 아닌 감성 평가를 위한 연관성을 모색하였다는데 의의를 두었다. 연구를 진행한 결과는 다음과 같다.
제안 방법
- 선호평가 10문항이다. A～D의 각 평가문항 구분에 대한 질문 항목은 논문9)과 미디어 파사드 관련 보고서10)를 참고하여 작성하였고 예비 실험에 의해 검증하였다.
- 각 미디어 파사드들에 관련된 감성어휘(e1～e23)의 초기값과 주성분 분석에 의한 공통성 추출값을 분석하고 공통성(Communality)이 요인 적재치는 0.4 이상을 기준으로 하여 그 이하의 감성 어휘 항목은 제외하고 요인분석을 다시 진행하였다. 요인의 성분은 3개로 지정하였다.
- 본 연구의 목적은 현재 국내에서 평가되고 있는 물리적인 차원으로써 LED 조명 기술의 효과에 의한 표현 보다 건축가나 디자이너의 의도에 따라 표현된 감성적이고 효과적인 미디어 파사드의 연출에 보행자나 일반인에 의해 평가될 수 있는 감성적 요인을 도출하는 것이다. 감성 요인은 감성어휘를 중심으로 조사하고 분석하였다. 조사내용은 다음의 4가지 평가에 의해 분석된다.
- 둘째, 선행연구를 통해 선정된 사례들은 현장 조사를 통해 직접 촬영된 자료로 설문을 위한 자료를 사진과 동영상으로 제작하였다. 감성 평가를 위하여 감성어휘와 미디어 파사드 관련 선호도 문항을 조사하였다. 감성어휘는 디자인과 색채와 연관성이 있는 어휘들을 수집하고 총 23개의 어휘들을 선정하였다.
- 감성어휘는 디자인과 색채와 연관성이 있는 어휘들을 수집하고 총 23개의 어휘들을 선정하였다. 감성어휘에 따라 미디어 파사드 관련 문헌조사를 통하여 조사 문항을 선정하여 분류하였다. 셋째, 설문조사에 의해 선호도 평가를 진행하였다.
- 빛을 밝히는 것에서 미디어 파사드의 조명을 건축과 통합된 재료로써 도시 전체를 계획하였다. 국내에서 시행되고 있는 빛 공해 방지법에서 제한하는 가이드라인이 아닌 기술적인 효과를 적절하게 살려 미학적으로 도시환경에 적용하였다.
- 넷째, 선호도 평가 분석에서는 각 조사 문항에 따라서 우선 순위 3개씩을 선택하여 직접적으로 조사자가 응답할 수 있도록 하였다. 인식평가, 감성어휘평가, 디자인적 평가와 연관하여 최종적으로 선호도의 인지적 평가를 확인 할 수 있었다.
- 둘째, 감성 어휘에 의한 미디어 파사드 감성평가에서는 미디어 파사드들의 영상을 관찰 한 후 23개의 어휘들인 ‘다이나믹’, ‘현대적인’, ‘신식의’, ‘밝은’, ‘시원한’, ‘현란한’, ‘인공적인’, ‘부드러운’, ‘독특한’ 등의 어휘를 7점 척도에 의해 평가하였다.
- 본 연구에서는 선행 연구에서 나라별로 분류된 유형들에 따라 선정하였다. 둘째, 선행연구를 통해 선정된 사례들은 현장 조사를 통해 직접 촬영된 자료로 설문을 위한 자료를 사진과 동영상으로 제작하였다. 감성 평가를 위하여 감성어휘와 미디어 파사드 관련 선호도 문항을 조사하였다.
- 디자인적 평가에서 가장 긍정적으로 평가된 미디어 파사드는 싱가포르에 위치한 M10(Crystal Mesh)로 색채가 화이트 계열 한가지로 사용되어 ‘독특한’, ‘쾌적한’, ‘단순한’의 감성어휘 평가를 하였다.
- 이는 미디어 파사드에 관련된 감성어휘와 디자인적 선호도 평가의 연관성 모듈을 모색하였다. 또한, 각 미디어 파사드들의 감성 어휘와 선호도의 인지를 평가할 수 있는 방법으로 LED의 조명 기술적인 평가 방법에서 빛의 감성어휘에 따른 새로운 감성 반응을 평가 방법으로 제안한다. 향후, 본 연구에서 결론적으로 제시하고 있는 색채와 연출방식의 구분에 의한 세부적인 조사 연구가 필요하다.
- 미디어 파사드 감성어휘 평가는 공간 색채디자인 관련 논문11)을 참고하여 추출된 감성 어휘 21개(e1～e21)와 미디어 파사드 관련 논문12)에서 감성 어휘 2개(e22, e23) 을 추가하여 7점 척도, SD 스케일법을 사용하여 조사하였다. <표 6> 디자인평가 조사문항(C_1～C_7)은 5점 리커트 척도13)를 사용하여 조사하였다.
- 미디어 파사드에 대한 감성평가는 감성어휘(e1～e23)에 의해 미디어 파사드를 변수(M1～M12)로 두어 분석하였다. 감성어휘 선호 평균값은 각 파사드를 7점 척도 그래프에 따라서 선호도 성향을 함께 확인할 수 있었다.
- 미디어 파사드의 선호도 요인을 도출하기 위하여 설문조사를 실시하였다. 설문조사의 선호도 문항들을 개발하기 위하여 문헌연구와 전문가 대상으로 예비 실험을 하여 조사항목을 선정하였다.
- M7(Seoul Square, Seoul,)은 조용한, 편안한, 성숙한, 평온한의 어휘로 M1과 상대적인 어휘의 평가를 볼 수 있었다. 변수에 따른 감성 어휘 개념은 새로운 미디어 파사드의 감성적 특징에 따른 분류를 가능하게 할 수 있으므로 4개의 대표 감성 선호 어휘로 구분하여 분류를 하였다.<표 7>
- 조사된 사례들은 미디어 파사드의 콘텐츠와 설치 방식에 따라서 상업적인 빌보드 유형과 건축물과의 통합된 유형으로 분류하였다. 본 연구에서는 선행 연구에서 나라별로 분류된 유형들에 따라 선정하였다. 둘째, 선행연구를 통해 선정된 사례들은 현장 조사를 통해 직접 촬영된 자료로 설문을 위한 자료를 사진과 동영상으로 제작하였다.
- 디자인에 참여한 카오루 멘드 조명 파트너십 연맹 설립자는 “색·온도·번짐 현상 억제·그늘을 포함 6가지 확고한 원칙에 부합하는 방향으로 경관조명을 설치, 도시민들이 안정감을 느낄 수 있게 배려했다”고 말했다. 빛을 밝히는 것에서 미디어 파사드의 조명을 건축과 통합된 재료로써 도시 전체를 계획하였다. 국내에서 시행되고 있는 빛 공해 방지법에서 제한하는 가이드라인이 아닌 기술적인 효과를 적절하게 살려 미학적으로 도시환경에 적용하였다.
- 설문문항은 와 같이 총35문항으로 미디어 파사드에 대한 일반적 인식에 대한 A.
- 설문조사 첫 번째 단계로 미디어 파사드에 대해 알고 있는지에 대한 일반적 인식 평가를 조사하였다. 조사 결과는 빈도 분석을 통해 응답자의 선택 비율을 조사하였다.
- 미디어 파사드의 선호도 요인을 도출하기 위하여 설문조사를 실시하였다. 설문조사의 선호도 문항들을 개발하기 위하여 문헌연구와 전문가 대상으로 예비 실험을 하여 조사항목을 선정하였다. 설문문항은 <표 5>와 같이 총35문항으로 미디어 파사드에 대한 일반적 인식에 대한 A.
- 감성어휘에 따라 미디어 파사드 관련 문헌조사를 통하여 조사 문항을 선정하여 분류하였다. 셋째, 설문조사에 의해 선호도 평가를 진행하였다. 마지막으로 감성평가의 연관성을 찾기 위해 감성어휘 및 선호도 평가 조사 결과를 통계학적으로 검증하였다.
- <표 8>에서는 7점 척도의 중위점 기준에 따라 양극의 선호도가 높은 평균 순위 2개씩 총 4개의 대표 감성어휘를 분석하여 공통된 어휘의 연관성을 찾아 분류하였다. 어휘에 따른 구분을 살펴보면 분류1은 M1(Fuse TV Studio, NY), M4(New 42 Street Studio, NY), M6(BK 동양성형외과, Seoul), M9(A_APM, Singapore)는 주로 다이나믹, 현란한, 현대적인, 인공적인의 감성어휘이다.
- 연구사례 M1에서 M12까지 총 12개의 사례들을 각 요인에 따라서 감성어휘 빈도를 살펴보았다. 각 요인에 따라서 중복되는 감성어휘들이 요인 1에서 e19(신식의), e16(세련된), e22(현대적인), e23(독특한)으로 평가되고 요인 2에서는 e8(평온한), e18(단순한), e13(편안한), e21(쾌적한)으로 평가되고 요인3에서는 e2(부드러운), e15(맑은), e17(조용한), e6(가벼운), e7(기쁜)로 평가되었다.
- 미디어 파사드 변수에 따른 3개의 감성어휘 요인으로 <표 11>을 정리하였다. 요인에 따라서 관계성 있는 감성어휘를 정리하였다. 요인에 따른 어휘의 관계성을 살펴보면, 예를 들어 M10의 경우에 요인 1에 해당하는 감성어휘는 e21(쾌적한), e13(편안한), e15(맑은), e14(품위있는)이고 요인2는 e23(독특한), e16(세련된), e22(현대적인), e11(고급스러운), 요인3은 e6(가벼운), e8(다이나믹)으로 평가되었다.
- 0)을 이용하였다. 조사 문항 A～D는 기술통계에 의한 빈도 분석을 실시한 후, B문항은 요인분석을 하여 각 사례들 요인에 관련된 감성 어휘들을 분류하였다. C문항과 D문항은 빈도에 대한 신뢰성 검증과 기술통계를 실시하였다.
- 조사 방법은 연구 사례의 이미지와 동영상을 모니터에 의해 제시하고 그에 따른 질문에 대한 대답을 온라인 설문지에 직접적으로 입력하게 하였다. 설문지 조사 전에 미디어 파사드에 대한 위치 및 주변 환경, 색상 공간 구성등을 이미지 보드를 사용하여 사전에 설명하였다.
- 본 연구에서는 2010년에서 2012년 2년간 연구자가 직접 방문하여 측정 가능한 사례들을 중심으로 조사하였기 때문에 사례 선정의 한계점을 둔다. 조사된 사례들은 미디어 파사드의 콘텐츠와 설치 방식에 따라서 상업적인 빌보드 유형과 건축물과의 통합된 유형으로 분류하였다. 본 연구에서는 선행 연구에서 나라별로 분류된 유형들에 따라 선정하였다.
- 본 연구의 범위 및 방법은 <표 1>과 같다. 첫째, 선행연구3)를 통하여 미디어 파사드 연구사례들의 특성을 파악하였다. 선행연구에서 미디어 파사드의 사례를 선정할 때 제한점을 두었다.
- 측정은 디지털카메라(Canon G10)와 캠코더(CanonXF105)를 이용하고 동영상 촬영을 병행하였다.
- 측정은 디지털카메라(Canon G10)와 캠코더(CanonXF105)를 이용하고 동영상 촬영을 병행하였다. 측정은 일몰 시간인 오후 7시에서 11시로 미디어 파사드를 켜는 시간에 맞추어서 진행하였다. 동영상의 경우는 200초로 반복 촬영하여 미디어 파사드의 특성을 잘 표현할 수 있는 영상을 제시하였다.
- 평가조사 항목은 1)인식평가 2)디자인적평가 3)감성적평가 4)선호도 평가로 분류하여 설문조사를 통해 단계적으로 분석한 후 연관성을 모색하였다.
대상 데이터
- 감성 평가를 위하여 감성어휘와 미디어 파사드 관련 선호도 문항을 조사하였다. 감성어휘는 디자인과 색채와 연관성이 있는 어휘들을 수집하고 총 23개의 어휘들을 선정하였다. 감성어휘에 따라 미디어 파사드 관련 문헌조사를 통하여 조사 문항을 선정하여 분류하였다.
- 본 연구에서는 선행 연구 결과에서 건축과의 통합된 사례들을 위주로 선정하였다. 국내를 포함하여 미디어 파사드가 유래가 된 뉴욕의 타임스퀘어(Time Squre) 지역과 아시아 지역에서 유명 미디어 파사드 작가가 설치한 싱가포르와 베이징의 사례를 구분하여 선정하였다. 연구 사례들은 주로 랜드 마크적인 기능을 활용한 작품들이다.
- 본 연구에서는 뉴욕의 사례(M1～M4)로 미디어 파사드의 유형화에 대한 선행연구7)에서 건축통합형 사례들로 평가된 것을 선정하였다. 국내의 사례들에서는 미디어 파사드로 연상되는 사례 중에 가장 많은 응답을 한 건축의 통합된 사례(M5, M7)와 도시 랜드 마크의 요소로 보이고 있는 사례(M6)를 선정하였다.
- 디자인적 평가에서 가장 긍정적으로 평가된 미디어 파사드는 싱가포르에 위치한 M10(Crystal Mesh)로 색채가 화이트 계열 한가지로 사용되어 ‘독특한’, ‘쾌적한’, ‘단순한’의 감성어휘 평가를 하였다. 눈의 피로감을 주는 사례로는 베이징의 M8(GreenPix)와 서울의 신사역 사거리에 위치한 M6(BK) 건물로 평가되었다. 색채가 다양하게 사용되거나, 연출방식의 시간적 움직임이 빠른 사례였다.
- 미디어 파사드 연구 조사 사례는 의 구분에서 M1~M12로 총12개의 사례를 선정하였다.
- 뉴욕 맨하탄의 타임스퀘어 지역에서는 주로 빌보드와 같은 상업적 형태들을 많이 볼 수 있다. 본 연구에서는 뉴욕의 사례(M1～M4)로 미디어 파사드의 유형화에 대한 선행연구7)에서 건축통합형 사례들로 평가된 것을 선정하였다. 국내의 사례들에서는 미디어 파사드로 연상되는 사례 중에 가장 많은 응답을 한 건축의 통합된 사례(M5, M7)와 도시 랜드 마크의 요소로 보이고 있는 사례(M6)를 선정하였다.
- 본 연구의 설문조사 대상은 남자(n=30) 여자(n=30)으로 총 60명의 대학생, 대학원생으로 평균 나이 25세 집단으로 실시하였다. 특히 건축 관련 전공 교육을 받은 학생으로 색채, 구조 및 재료, 실내디자인 등 세부 디자인 관련 전공 학생들이다.
- 설문지 조사 전에 미디어 파사드에 대한 위치 및 주변 환경, 색상 공간 구성등을 이미지 보드를 사용하여 사전에 설명하였다. 설문 조사를 위한 이미지와 동영상은 미디어 파사드가 설치된 곳을 직접 방문하여 디지털 미치어 파사드의 변화에 따라 촬영을 통해 조사된 사례들이다. 측정은 디지털카메라(Canon G10)와 캠코더(CanonXF105)를 이용하고 동영상 촬영을 병행하였다.
- 미디어 파사드 연구 조사 사례는 <표 4>의 구분에서 M1~M12로 총12개의 사례를 선정하였다. 연구 사례는 미디어 파사드 유형화 연구4)에서 미디어 파사드를 상업적 컨텐츠만을 강조한 것과 추상적, 예술적 컨텐츠와 건축적 재료로써의 컨텐츠를 활용한 사례들로 구분하여 연구를 진행하였다. 유형에 따라 색상과 CIE 색 공간5)에서의 산포도6)를 분석한 결과 건축과의 통합된 사례들은 색공간에서 균일한 산포도에 따른 패턴과 경로 값 등을 구분할 수가 있었다.
- 국내를 포함하여 미디어 파사드가 유래가 된 뉴욕의 타임스퀘어(Time Squre) 지역과 아시아 지역에서 유명 미디어 파사드 작가가 설치한 싱가포르와 베이징의 사례를 구분하여 선정하였다. 연구 사례들은 주로 랜드 마크적인 기능을 활용한 작품들이다.
데이터처리
- 조사 문항 A～D는 기술통계에 의한 빈도 분석을 실시한 후, B문항은 요인분석을 하여 각 사례들 요인에 관련된 감성 어휘들을 분류하였다. C문항과 D문항은 빈도에 대한 신뢰성 검증과 기술통계를 실시하였다.
- SD법에 의해 선호도 평균 평가에서는 4종류의 분류하여 살펴보고, 각 분류에 속하는 미디어 파사드의 감성 선호 어휘들 간의 타당도를 검증하기 위하여 탐색적 요인 분석(Factor Analysis)을 실시하였다.
- 법을 사용하였다. 각 사례에 따른 어휘간의 연관성을 감성 어휘로 파악하고 검증하기 위해 통계 프로그램(SPSS 18.0)을 이용하였다. 조사 문항 A～D는 기술통계에 의한 빈도 분석을 실시한 후, B문항은 요인분석을 하여 각 사례들 요인에 관련된 감성 어휘들을 분류하였다.
- 디자인 평가 항목의 신뢰도 분석은 크론바하알파(Cronbach’s α) 계수15)를 신뢰도 계수로 사용하여 각 문항에 대한 신뢰도를 측정하였다.
- 셋째, 설문조사에 의해 선호도 평가를 진행하였다. 마지막으로 감성평가의 연관성을 찾기 위해 감성어휘 및 선호도 평가 조사 결과를 통계학적으로 검증하였다.
- SD법에 의해 선호도 평균 평가에서는 4종류의 분류하여 살펴보고, 각 분류에 속하는 미디어 파사드의 감성 선호 어휘들 간의 타당도를 검증하기 위하여 탐색적 요인 분석(Factor Analysis)을 실시하였다. 모든 측정변수는 구성요인을 추출하기 위해 주성분 분석을 사용하였으며 요인 적재치의 단순화를 위하여 직교 회전 방식(varimax)를 채택하였다. 분석 결과 Kaiser_Meyer_Olkin (KMO)와 Bartlett의 검정에 따라 각 연구 사례(M1～ M12)는 KMO 값이 각 사례별 0.
- 설문조사 첫 번째 단계로 미디어 파사드에 대해 알고 있는지에 대한 일반적 인식 평가를 조사하였다. 조사 결과는 빈도 분석을 통해 응답자의 선택 비율을 조사하였다.
- 평가된 어휘들은 응답한 평균값에 의한 비교와 요인분석으로 감성 어휘 요인에 따른 미디어 파사드의 연관성을 통계학적 검증을 하여 3가지 요인을 추출하였다.
이론/모형
- 감성 어휘에 따라 선호도 요인을 추출하기 위하여 SD14)법을 사용하였다. 각 사례에 따른 어휘간의 연관성을 감성 어휘로 파악하고 검증하기 위해 통계 프로그램(SPSS 18.
성능/효과
- 회전된 성분 행렬의 분석 결과를 살펴보면 주로 요인 1에서는 ‘신식의’, ‘세련된’, ‘현대적인’, ‘독특한’으로 평가되고 요인 2에서는 ‘평온한’, ‘단순한’, ‘편안한’, ‘쾌적한’으로 평가되고 요인3에서는 ‘부드러운’, ‘맑은’, ‘조용한’, ‘가벼운’, ‘기쁜’으로 평가되었다.
- 결론적으로 본 연구에서는 색채와 연출방식이 미디어 파사드의 중요한 감성적 평가 요인으로 볼 수 있었다. 기술적이고 물리적인 평가보다는 미디어 파사드를 위한 색채와 연출방식에 의한 규제가 필요하다.
- 설문 평가에 따라 미디어 파사드들은 감성어휘 평균값을 얻을 수 있었다. 그리고 평균값 비교에 따라 미디어 파사드들의 사례에 따라 감성어휘를 분류할 수 있었다 또한, 선택된 감성 어휘 선호도의 평균을 살펴본 결과 미디어 파사드들에 따른 특징을 볼 수 있었다. 예를 들어, M1(Fuse TV Studio, NY)는 다이나믹, 현란한, 현대적인, 인공적인 어휘로 평가되었다.
- 3%로 두 번째로 디자인 평가를 나타냈다. 그리고, 선호도 평가에서 면적성과 어울림에 대한 선호도가 나타난 것처럼 디자인 평가에서 C_2에서도 두 번째로 M3(Armani)사례가 71.7%로 평가되었다.
- 측정은 일몰 시간인 오후 7시에서 11시로 미디어 파사드를 켜는 시간에 맞추어서 진행하였다. 동영상의 경우는 200초로 반복 촬영하여 미디어 파사드의 특성을 잘 표현할 수 있는 영상을 제시하였다. 측정 위치는 보행인들이 전체 파사드를 볼 수 있는 100m 거리 이내에 설치하여 측정하였다.
- 측정 위치는 보행인들이 전체 파사드를 볼 수 있는 100m 거리 이내에 설치하여 측정하였다. 동영상의 움직임을 통해 미디어 파사드의 색채와 영상의 움직임을 확인할 수 있었다. <표 3>
- <표 14>에서는 디자인적 세부 평가에 따른 대표되는 사례를 나타내었다. 디자인적 평가 결과 문항 C_1의 재미있고 신기한 긍정적 감성과, C_2의 건축물과 비교해 미디어 파사드의 면적이 적당한지에 대한 면적성의 적절성 그리고 C_3의 브랜드 이미지와 적합한 사례에 대해, C_5의 창의적인 디자인에 M10(Crystal Mesh, Singapore)으로 평가되었다. C_6의 주변과의 활력에서는 M11(ION Ochard, Singapore)의 사례가 평가되고, C_7의 눈이 피로한 경우에는 M8(Green Pix, Beijing) 사례로 우선순위가 평가되었다.
- 860으로 신뢰도는 높은 것으로 나타났다. 본 연구의 각 문항은 디자인적 평가 항목으로 적절한 것을 확인하였다.
- 실제, 해외 사례들의 평가가 국내 사례와 비교 평가할 수 있었다. 본 연구의 선행연구에서 모색했던 결과와 같이 싱가포르 국가의 사례들이 디자인적으로 선호하는 평가를 볼 수 있었다. 디자인적 평가에서 가장 긍정적으로 평가된 미디어 파사드는 싱가포르에 위치한 M10(Crystal Mesh)로 색채가 화이트 계열 한가지로 사용되어 ‘독특한’, ‘쾌적한’, ‘단순한’의 감성어휘 평가를 하였다.
- 모든 측정변수는 구성요인을 추출하기 위해 주성분 분석을 사용하였으며 요인 적재치의 단순화를 위하여 직교 회전 방식(varimax)를 채택하였다. 분석 결과 Kaiser_Meyer_Olkin (KMO)와 Bartlett의 검정에 따라 각 연구 사례(M1～ M12)는 KMO 값이 각 사례별 0.710에서 0.764로 높은 수치를 보여주고 있고, Barlett의 구형성 검정 역시 유의확률이 모두 .000으로서 요인분석으로 적합한 것으로 나타났다. <표 9>
- 33%였다. 색채의 이미지나 영상의 연출방식에 대한 관심이 높고 중요하다고 생각하나, 오히려 과도하게 다양한 색채의 사용은 오히려 혼란스럽다거나 하는 이유로 긍정적 감성평가를 하지 않는 것으로 알 수 있었다.
- <표 15>에서는 선호도 질문에 따른 응답 평균 빈도 분석에 따라 백분율로 체크하였다. 선호도 평가의 응답 결과를 분석해보면 M10(Crystal Mesh)은 D_1의 미디어 파사드에 사용된 색채나 영상이 아름답게 생각하는 것으로 선호(21.7%), D_2는 창의적인 연출방식으로 선호(25%)하였다. D_4의 건축물의 형태와 조명이 어울리는 조화로 선호(30%), D_8의 기억에 남아 다시 보고 싶은 선호(21.
- 설문 평가에 따라 미디어 파사드들은 감성어휘 평균값을 얻을 수 있었다. 그리고 평균값 비교에 따라 미디어 파사드들의 사례에 따라 감성어휘를 분류할 수 있었다 또한, 선택된 감성 어휘 선호도의 평균을 살펴본 결과 미디어 파사드들에 따른 특징을 볼 수 있었다.
- 셋째, 디자인적 평가 분석은 미디어 파사드 사례들에서 색채, 움직임, 건축재료 등을 평가할 수 있는 관계성을 모색할 수 있었다. 실제, 해외 사례들의 평가가 국내 사례와 비교 평가할 수 있었다.
- 연구 사례는 미디어 파사드 유형화 연구4)에서 미디어 파사드를 상업적 컨텐츠만을 강조한 것과 추상적, 예술적 컨텐츠와 건축적 재료로써의 컨텐츠를 활용한 사례들로 구분하여 연구를 진행하였다. 유형에 따라 색상과 CIE 색 공간5)에서의 산포도6)를 분석한 결과 건축과의 통합된 사례들은 색공간에서 균일한 산포도에 따른 패턴과 경로 값 등을 구분할 수가 있었다. 본 연구에서는 선행 연구 결과에서 건축과의 통합된 사례들을 위주로 선정하였다.
- 넷째, 선호도 평가 분석에서는 각 조사 문항에 따라서 우선 순위 3개씩을 선택하여 직접적으로 조사자가 응답할 수 있도록 하였다. 인식평가, 감성어휘평가, 디자인적 평가와 연관하여 최종적으로 선호도의 인지적 평가를 확인 할 수 있었다. 디자인적 평가에서 가장 긍정적으로 선택된 사례인 M10(Crystal Mesh)는 색채와 영상 활용 방식이 아름답고, 창의적이며 건축물과 비교해 미디어파사드의 면적이 적당하고, 건물을 다시 보고 싶은 느낌이 든다고 하였다.
- 첫째, 미디어 파사드에 대한 인식은 조사 대상자의 76% 이상 미디어 파사드가 무엇인지 인식하고 있으며 미디어 파사드에 대한 관심에 대한 응답으로 ‘보통이다’ ‘조금 있다’ ‘관심이 매우 많다’의 합계 82%이상이었다.
후속연구
- 평가조사 항목은 1)인식평가 2)디자인적평가 3)감성적평가 4)선호도 평가로 분류하여 설문조사를 통해 단계적으로 분석한 후 연관성을 모색하였다. 본 연구는 감성어휘에 따라 사용자의 감성평가의 모형을 제시하며, 향후 미디어 파사드의 개발과 디자인에 적용하여 응용될 수 있다. 미디어 파사드가 새로운 건축 미학으로서의 중요성을 향상시키는데 의의가 있다.
- 또한, 콘텐츠 구성에 따라서 표현 방식이나 특성이 다양하다. 본 연구에서는 2010년에서 2012년 2년간 연구자가 직접 방문하여 측정 가능한 사례들을 중심으로 조사하였기 때문에 사례 선정의 한계점을 둔다. 조사된 사례들은 미디어 파사드의 콘텐츠와 설치 방식에 따라서 상업적인 빌보드 유형과 건축물과의 통합된 유형으로 분류하였다.
- 설문조사가 직접적으로 현장 방문이 아니라 실험적, 공간적 제약에 의해 모니터를 통해 실시한 한계점을 가질 수는 있으나, 본 연구가 정확한 빛의 온도나 색을 측정하는 실험이기 보다는 피험자가 미디어 파사드의 콘텐츠와 건축물에 대한 감성적 반응에 대한 조사인 만큼 모니터를 통해 실시한 조사의 한계를 감안할 수 있다고 본다.
- 2) 하지만 현재 국내의 사례들은 아직까지 지나치게 상업적이고 빛 공해를 유발하는 문제점들이 지적되고 있다. 앞으로는 하드웨어적인 조명 산업의 발전과 함께 미디어 기술들의 결합에 의존하기보다는 건축적 재료로써 통합된 방법으로 모색해야한다.
- 또한, 각 미디어 파사드들의 감성 어휘와 선호도의 인지를 평가할 수 있는 방법으로 LED의 조명 기술적인 평가 방법에서 빛의 감성어휘에 따른 새로운 감성 반응을 평가 방법으로 제안한다. 향후, 본 연구에서 결론적으로 제시하고 있는 색채와 연출방식의 구분에 의한 세부적인 조사 연구가 필요하다.
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