[논문]환경특성이 TV 드라마 제작자의 장르 다양성 수준에 미치는 영향

임성준; 이준근; 추승엽

doi:10.5392/jkca.2013.13.07.168

환경특성이 TV 드라마 제작자의 장르 다양성 수준에 미치는 영향
TV Drama Producers' Changing Adaptive Behaviors in Terms of Genre Variety 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.13 no.7, 2013년, pp.168 - 180

임성준 (중앙대학교 경영학부) , 이준근 (한국콘텐츠진흥원 전략콘텐츠본부) , 추승엽 (중앙대학교 대학원 경영학과)

초록
AI-Helper

본 연구는 한국 TV 드라마 제작 산업을 대상으로 하여 환경 변화에 따른 드라마 제작자의 대응 전략 변화를 분석하였다. 구체적으로 본 연구에서는 전략적 상황이론에 근거하여, 상이한 환경특성을 가진 두 시기 사이에 드라마 제작자들이 제작한 드라마의 장르 다양성 수준에 차이가 있는지를 검증하였다. 실증분석결과, 안정적인 환경특성의 시기(1994년-2002년)보다 불확실성이 높은 환경특성의 시기(2003년-2009년)에 장르 다양성 수준이 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 드라마 제작자가 안정적인 환경에서는 동일한 장르를 반복적으로 활용하여 효율을 추구하는 반면, 불확실한 환경에서는 장르의 다양성을 높여 혁신을 추구하는 방식으로 환경특성에 적합한 전략을 사용한다는 것을 시사하고 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

Based on the strategic contingency theory, this study empirically examines Korean TV drama producers' changing adaptive behaviors in terms of genre variety given different levels of environmental uncertainty. The extant literature has suggested that firms tend to increase product variety in order to cope with increasing environmental uncertainty. This study attempted to verify the hypothesis that TV drama producers would employ wider variety of genre in the period with more uncertain environment(2003-2009) than the period with stable environment(1994-2002). Empirical results support the hypothesis, implying that TV drama producers tend to repeatedly produce dramas with the same genre in order to pursue efficiency in stable environment whereas they tend to employ a variety of different genre in order to cope with increasing environmental uncertainty.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

구체적으로 본 연구에서는 한국 TV 드라마제작 산업을 대상으로 상이한 환경특성을 가진 1994년-2003년 이전 시기와 2003년-2009년의 시기의 두 기간 동안 드라마제작자들이 장르 다양성을 추구하는 패턴 변화에 주목하여 이들의 환경변화에 대응하는 적응행동의 변화를 살펴보고자 한다.
이와 같은 사건연구 방법에 있어서는 연구자의 자의성 문제의 한계점이 존재할 수 있기 때문에 향후 연구에서는 보다 객관적인 환경변수의 측정이 요구된다. 둘째, 본 연구에서는 장르 다양성 변수의 측정에 있어서 장르 폭과 장르 집중도 개념을 포괄하는 측정을 통해 기존 연구들의 한계를 보완하려 하였다. 그럼에도 불구하고 장르 다양성 변수의 측정이 개념적으로 타당하게 설정되고 사용되었는지에 대한 한계가 여전히 존재하며, 드라마 제작 산업에 적합한 개념설정과 측정이 이루어지기 위해서는 추후 다양한 시도를 통한 연구결과의 축적이 요구된다고 할 수 있다.
예를 들어, 특정한 제작자가 제작한 10편의 드라마에 4가지 장르를 사용하였는데 7편의 드라마를 동일한 장르로 제작하고 나머지 드라마를 각기 다른 장르로 제작하였다면, 실제 이 제작자는 장르를 다양하게 제작했다고 보기 어렵다. 따라서 본 연구에서는 장르 편중도 개념을 적용하여 장르 범위가 가지는 한계점을 보완하였다.
본 연구는 상대적으로 안정적이며 불확실성이 낮은 환경과 상대적으로 불확실성이 높은 환경에 처한 드라마 제작자들이 추구하는 장르 다양성 차이를 검증하는 것에 목적을 두고 있다. 따라서 본 연구의 가설인 시기별 제작자의 장르 다양성 차이를 검증하기 위하여, 상이한 환경특성을 가진 1기와 2기의 차이를 검증하는 독립표본 t-test를 사용하였으며, 통계분석 패키지로 SPSS 19.
본 연구는 전략적 상황이론의 논리를 바탕으로 환경변화에 따른 TV드라마 제작자의 적응행동변화를 연구한 임성준 · 이준근 · 추승엽(2012)의 실증연구를 확장하고자 한다[5].
따라서 이러한 결과를 해석하는 데에 있어서는 조심스런 접근이 요구된다. 본 연구에서는 제작자간 제작 편수 차이에서 발생하는 영향을 통제하고 장르 다양성의 본질적인 속성을 반영하기 위해 연구방법에서 제시된 장르 범위 및 장르 편중도(-)의 값을 측정하였다. 장르 범위와 장르 편중도(-)의 기술통계량은 다음의 [표 3]에 제시되어 있다.
본 연구에서는 한국 TV 드라마 산업을 대상으로 드라마 제작자가 환경변화에 대응하여 어떠한 경쟁전략을 수립하고 대응하는지를 파악하고자 하였다. 구체적으로 안정적인 환경에 처해있던 1994년～2002년 시기보다 불확실성이 높은 환경에 처해있던 2003년～2009년의 시기에 드라마제작자들의 장르 다양성 추구 정도가 상대적으로 클 것이라는 가설을 설정하고 검증하였다.
본 연구는 전략적 상황이론의 논리를 바탕으로 환경변화에 따른 TV드라마 제작자의 적응행동변화를 연구한 임성준 · 이준근 · 추승엽(2012)의 실증연구를 확장하고자 한다[5]. 본 연구의 목적은 제작자가 추구하는 장르 다양성 패턴에 초점을 두고 기업이 환경의 특성에 따라 제품의 다양성을 추구하는 정도를 다르게 취함으로써 환경에 적응한다는 사실을 밝힌 연구결과들[6][7] 이 드라마 제작 산업에서도 일관되게 나타나는지를 검증하는 것이다.
앞선 통계적 가설 검증 결과에 대한 건전성(robustness)을 확보하기 위하여, 본 연구에서는 추가적으로 드라마 제작자들의 인터뷰를 바탕으로 분석 결과가 가지는 함의를 제고하였다.
이에 대응하는 드라마 제작자의 대응전략으로서 두 인터뷰의 내용은 드라마 제작에 있어서 새로운 장르의 시도와 그 중요성에 주목하고 있다. 이상의 논의는 드라마 제작자가 장르 다양성 추구 정도의 변화를 통해 환경변화에 대응한다는 본 연구의 검증결과를 재확인하는 설명이라 할 수 있다.
환경특성에 따른 장르 다양성 차이에 대해.

가설 설정

본 연구에서는 한국 TV 드라마 산업을 대상으로 드라마 제작자가 환경변화에 대응하여 어떠한 경쟁전략을 수립하고 대응하는지를 파악하고자 하였다. 구체적으로 안정적인 환경에 처해있던 1994년～2002년 시기보다 불확실성이 높은 환경에 처해있던 2003년～2009년의 시기에 드라마제작자들의 장르 다양성 추구 정도가 상대적으로 클 것이라는 가설을 설정하고 검증하였다.
연구가설 : 환경이 안정적인 시기(1기)보다 환경의 불확실성이 높은 시기(2기)에 TV드라마 제작자가 추구하는 장르 다양성 수준이 더 클 것이다.

제안 방법

구체적으로 본 연구에서는 연구가설을 실증하기 위하여 방송프로그램 외주정책관련 문헌연구에 기초해 TV드라마제작산업의 환경적 불확실성의 특성에 따라 상대적 안정기를 1994년～2002년의 시기(1기)로, 상대적 변혁기를 2003년～2009년의 시기(2기)로 구분하였다.
따라서 실증분석에서는 연구의 간결성(parsimony)을 위해 두 가지 지표들을 각각 측정한 후 표준화하여 궁극적으로 장르 다양성이라는 하나의 결합변수(composite factor)를 생성하여 사용하였다. 구체적으로 장르 범위, 장르 편중도를 각각 표준화 한 후 평균값을 사용하였다.
장르 편중도의 개념은 [그림 3]과 같이 제작자가 여러 장르를 활용했더라도 특정 장르의 제작 빈도가 높을수록 특정 장르에 편중된 경향을 나타내며, 장르 편중도가 클수록 장르 다양성 수준이 낮아진다고 판단할 수 있다. 따라서 실제 분석에 있어서는 장르 범위와 장르 편중도의 두 가지 지표 간 방향성을 일치시키기 위해 편중도 산출값을 역코딩하여 사용하였다[편중도(-) = 1-편중도].
따라서 실증분석에서는 연구의 간결성(parsimony)을 위해 두 가지 지표들을 각각 측정한 후 표준화하여 궁극적으로 장르 다양성이라는 하나의 결합변수(composite factor)를 생성하여 사용하였다. 구체적으로 장르 범위, 장르 편중도를 각각 표준화 한 후 평균값을 사용하였다.
본 연구에서는 연구자별 장르 분류 방식과 시대적 흐름에 따라 나타나는 장르 분류 방식의 차이를 극복하기 위해 기존 선행연구들이 사용했던 장르 구분 방식을 비교한 후 드라마의 ‘내용적 측면’에 기준을 두고 공통적으로 사용되었던 장르들을 도출하였으며, 한국콘텐츠진흥원의 방송 콘텐츠 관련 전문가의 검증을 통해 최종적으로 15개(공포, 농촌, 멜로, 미스터리/스릴러, 법정, 사회, 액션, 역사, 의료, 정치, 청소년, 청춘/로맨스, 홈, 환상/SF, 휴먼)의 장르를 분류 기준으로 선정하였다.
궁극적으로 2003년 이후 의무외주편성비율의 급격한 확대와 이로 인해 나타난 사전제작, 작품의 대형화, 스타권력화 등의 일련의 흐름에 기인하여 드라마제작 환경은 불확실성이 높고 치열한 경쟁적 특성을 가지게 된다. 본 연구에서는 이상의 논의와 같이 급격한 환경변화를 초래했던 방송프로그램 외주정책의 변화를 기준으로 전체 연구대상기간 중 1994～2002년 시기를 안정적이고 불확실성이 낮은 환경특성의 시기(1기)로, 2003년～2009년 8월까지의 시기를 경쟁적이고 불확실성이 높은 환경특성의 시기(2기)로 정의하였다.
즉, 장르 다양성의 지표는 특정 시기(t)에 특정 제작자(i)에 의해 제작된 각 장르(j)에 해당되는 드라마의 수에 근거하여 계산된다. 본 연구에서는 장르 다양성을 나타내는 세부적인 지표로서 범위, 편중도의 두 가지 지표를 활용하였다.
본 연구에서는 한국 TV 드라마제작산업 환경에 근본적인 영향을 미친 사건(event)을 중심으로 연구의 실증분석이 된 전체시기를 서로 다른 환경적 특성을 가진 두 시기로 구분하였다. 이러한 시기적 구분 방식은 인적자원의 활용패턴에 초점을 두고 환경변화에 대응한 TV드라마 제작자의 적응행동을 연구했던 임성준 · 이준근 · 추승엽(2012)의 견해를 따르고 있으며 그 내용을 정리하면 다음과 같다[5].
그러나 본 연구의 가설이 환경적 특성이 상이한 1994년～2002년(1기) 및 2003년～2009년(2기)의 두 시기 간에 드라마제작자들의 장르 다양성 패턴이 상이할 것이라 예측하고 있기 때문에 두 시기 간의 장르 다양성 정도를 비교하기 위해 각 시기별로 최소 3편 이상의 작품을 제작한 드라마제작자들의 작품 695개를 추출하여, 최종적으로 실증연구의 표본으로 사용하였다. 분석에 사용된 제작자별 데이터는 개별 드라마별로 정리된 자료를 제작자별, 기간별로 정렬한 뒤, 명목변수로 처리된 장르구분을 각각 카운트하여 계산하였다. 그 결과 전체 시기에 걸쳐 드라마제작에 참여한 드라마제작자는 총 67명이고 1기에 29명, 2기에 38명의 제작자가 존재하였다.
이상의 장르 분류를 바탕으로 본 연구의 핵심변수인 드라마 제작자의 장르 다양성 정도를 측정하기 위해 영화산업을 대상으로 동일한 현상을 연구한 임성준 · 김종준(2003)의 측정방법을 기초로 일부 수정하여 사용하였다[16].
장르 코딩에 있어서는 드라마의 내용적 측면을 고려하여 3명의 코더들이 각기 전체 드라마의 장르를 분류하였다. 장르 분류는 분석자의 자의적인 해석에 영향을 받을 수 있기 때문에 장르 구분의 신뢰도를 확보하기 위해 3명의 코더 중 적어도 2명 이상의 일치된 장르 코딩을 최종적으로 사용하였다. 연구표본 전체 695개 드라마 중 3명의 코더가 모두 같은 장르로 구분한 드라마가 673편(96.
장르 코딩에 있어서는 드라마의 내용적 측면을 고려하여 3명의 코더들이 각기 전체 드라마의 장르를 분류하였다. 장르 분류는 분석자의 자의적인 해석에 영향을 받을 수 있기 때문에 장르 구분의 신뢰도를 확보하기 위해 3명의 코더 중 적어도 2명 이상의 일치된 장르 코딩을 최종적으로 사용하였다.
한편, 연구결과가 가지는 시사점에도 불구하고, 본 연구는 변수 측정과 관련된 몇 가지 한계점을 가지고 있다. 첫째, 본 연구에서는 환경의 시기 구분에 있어 문헌 연구를 바탕으로 드라마 제작 산업 내 환경변화를 야기했던 사건(event)을 중심으로 접근하였다. 이와 같은 사건연구 방법에 있어서는 연구자의 자의성 문제의 한계점이 존재할 수 있기 때문에 향후 연구에서는 보다 객관적인 환경변수의 측정이 요구된다.
첫째, 장르 범위는 각 시기에 제작자가 제작한 드라마들의 장르 수를 카운트한 다음 드라마 제작자간 제작 편수 차이에서 발생하는 영향을 통제하기 위하여 제작자에 의해 제작된 총 제작 편수로 나누어 측정한다.

대상 데이터

본 연구의 대상 표본은 총 67명의 제작자들이다. 1994년부터 2009년 8월 사이에 제작된 연구대상 드라마 695편중에서 1기(1994-2002년)에는 29명의 제작자가 415편(59.7%)을, 2기(2003-2009년)에는 38명의 제작자가 280편(40.3%)의 드라마를 제작하였다.
그러나 본 연구의 가설이 환경적 특성이 상이한 1994년～2002년(1기) 및 2003년～2009년(2기)의 두 시기 간에 드라마제작자들의 장르 다양성 패턴이 상이할 것이라 예측하고 있기 때문에 두 시기 간의 장르 다양성 정도를 비교하기 위해 각 시기별로 최소 3편 이상의 작품을 제작한 드라마제작자들의 작품 695개를 추출하여, 최종적으로 실증연구의 표본으로 사용하였다. 분석에 사용된 제작자별 데이터는 개별 드라마별로 정리된 자료를 제작자별, 기간별로 정렬한 뒤, 명목변수로 처리된 장르구분을 각각 카운트하여 계산하였다.
본 연구는 한국 TV드라마 제작산업을 실증분석의 대상으로 하였으며, 기초자료 수집을 위해 1994년부터 2009년 8월까지 국내 지상파4개 채널(KBS, KBS2, MBC, SBS)에서 방영된 전체 드라마 중 내용과 연속성 측면에서 상이한 시트콤, 단막극 또는 1～2회의 특집극을 제외한 총 852개 작품의 정보를 우선적으로 수집하였다. 수집된 자료에는 방영시기와 각 드라마에 참여한 제작자, 출연진, 줄거리, 시놉시스, 기초 장르 등의 정보가 포함되어 있다.
본 연구의 대상 표본은 총 67명의 제작자들이다. 1994년부터 2009년 8월 사이에 제작된 연구대상 드라마 695편중에서 1기(1994-2002년)에는 29명의 제작자가 415편(59.

데이터처리

본 연구는 상대적으로 안정적이며 불확실성이 낮은 환경과 상대적으로 불확실성이 높은 환경에 처한 드라마 제작자들이 추구하는 장르 다양성 차이를 검증하는 것에 목적을 두고 있다. 따라서 본 연구의 가설인 시기별 제작자의 장르 다양성 차이를 검증하기 위하여, 상이한 환경특성을 가진 1기와 2기의 차이를 검증하는 독립표본 t-test를 사용하였으며, 통계분석 패키지로 SPSS 19.0을 사용하였다.
본 연구에서는 다양성을 측정하는 범위와 편중도의 개념을 결합하여 장르 다양성 변수를 생성하였으며, 1기에 비해 2기가 높은 다양성의 값을 보이는 경향이 통계적으로 유의한 차이를 보이는 지를 확인하기 위해 독립표본 t-test를 실시하였다. [표 4]는 본 연구의 가설을 검증한 t-test 결과를 보여주고 있다.
이상의 두 지표는 각기 다른 방법으로 장르의 다양성을 측정하고 있기 때문에 이들이 하나의 개념으로 설명될 수 있는가를 확인하기 위해 요인분석을 실시하였다. 주성분 분석 결과, 장르의 다양성이라는 하나의 요인(고유값 1.

성능/효과

따라서 본 연구의 표본인 TV드라마 제작자들은 1기인 안정적인 환경에 직면한 1994년～2002년 시기보다 2기인 불확실성이 높은 환경에 직면한 2003년～2009년의 시기에 상대적으로 제작하는 작품의 장르를 다양하게 가져가는 경향이 나타나 설정된 연구 가설이 지지되었다.
37편이었다. 또한 제작자들은 최대 11개 장르, 최소 1개 장르를 활용하는 것으로 나타났으며, 평균 장르 수는 3.99개였다.
실증연구 결과는 환경시기 구분상 1기에 비해 불확실성이 증가된 2기에 더 다양한 장르를 시도한 것으로 나타나 설정된 가설이 통계적으로 검증되었다. 일반적으로 드라마 제작자들은 드라마의 참신함과 친숙함을 동시에 추구하게 되는데, 본 연구의 결과는 환경이 불확실할수록 제작자는 새로운 고객가치를 창출하고 드라마의 참신함을 추구하기 위해 다양한 장르의 드라마를 제작한다는 것을 시사하고 있다.
장르 분류는 분석자의 자의적인 해석에 영향을 받을 수 있기 때문에 장르 구분의 신뢰도를 확보하기 위해 3명의 코더 중 적어도 2명 이상의 일치된 장르 코딩을 최종적으로 사용하였다. 연구표본 전체 695개 드라마 중 3명의 코더가 모두 같은 장르로 구분한 드라마가 673편(96.83%), 2명이 일치된 장르로 구분한 드라마가 22편(3.17%)이였으며, 3명의 코더가 각기 다른 장르로 분류한 드라마는 존재하지 않은 것으로 나타나 본 연구의 장르 분류 결과가 신뢰도를 확보한 것으로 판단할 수 있다.
이상의 두 인터뷰 사이의 공통점은 드라마 제작자가 고려할 수 있는 전략적 선택과 관련하여 기본적으로 드라마의 수용자인 시청자에 초점을 두고 있다는 점이다. 다채널 다매체로 나타나는 불확실성이 높고 치열한 경쟁적 특성을 가진 드라마제작 환경에서 시청자는 드라마 시청에 있어서 수동적 선택이 아닌 넓은 채널선택권을 바탕으로 보다 능동적인 시청 의사결정을 보인다는 것이다.
주성분 분석 결과, 장르의 다양성이라는 하나의 요인(고유값 1.491, 설명력 74.52%)을 추출할 수 있었으며, 두 지표들은 통계적으로 유의한 상관관계를 보이는 것으로 나타났다(r=.491; p<.01).

후속연구

둘째, 본 연구에서는 장르 다양성 변수의 측정에 있어서 장르 폭과 장르 집중도 개념을 포괄하는 측정을 통해 기존 연구들의 한계를 보완하려 하였다. 그럼에도 불구하고 장르 다양성 변수의 측정이 개념적으로 타당하게 설정되고 사용되었는지에 대한 한계가 여전히 존재하며, 드라마 제작 산업에 적합한 개념설정과 측정이 이루어지기 위해서는 추후 다양한 시도를 통한 연구결과의 축적이 요구된다고 할 수 있다.
최근의 방송환경은 뉴미디어의 등장으로 다매체 · 다채널이 구현되면서 시청자의 TV시청 시간이 전체적으로 감소하고 있으며, 기존 미디어 및 지상파 TV 드라마는 치열한 방송 콘텐츠의 시장 경쟁이라는 도전에 직면하고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구를 통해 검증된 환경특성과 TV드라마 장르 다양성 간 적합적 관계가 가지는 함의는 향후 바람직한 방송국의 편성방향 및 드라마 제작사의 제작 방향을 제시할 수 있을 것으로 기대된다.
첫째, 본 연구에서는 환경의 시기 구분에 있어 문헌 연구를 바탕으로 드라마 제작 산업 내 환경변화를 야기했던 사건(event)을 중심으로 접근하였다. 이와 같은 사건연구 방법에 있어서는 연구자의 자의성 문제의 한계점이 존재할 수 있기 때문에 향후 연구에서는 보다 객관적인 환경변수의 측정이 요구된다. 둘째, 본 연구에서는 장르 다양성 변수의 측정에 있어서 장르 폭과 장르 집중도 개념을 포괄하는 측정을 통해 기존 연구들의 한계를 보완하려 하였다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	오늘날 방송환경에서 시청자의 채널선택권이 확대된 이유는?	그러나 최근 한국의 드라마 제작 산업은 그 성장 과정에 있어 치열한 경쟁적 면모로 나타나는 환경변화에 직면하고 있다. 오늘날 방송환경은 디지털 기술 및 인터넷 네트워크의 발달과 함께 다매체 · 다채널 방송이 구현되어 시청자의 채널선택권이 확대되고 있으며, 이로 인해 방송드라마 콘텐츠 간 치열한 경쟁이 나타나고 있는 상황이다[3]. 특히, 주목할 만한 드라마 제작 산업의 환경 변화는 방송프로그램 외주정책의 변화 과정을 통해 나타났다.
	불확실성이 높은 시기에 처한 기업들은 위험을 분산시키기 위해서 제품 다양성을 증가시키는 이유는?	그러나 불확실성이 높은 시기에 처한 기업들은 위험을 분산시키기 위해서 제품라인의 범위를 증가시키게 된다. 다양한 제품라인은 더 넓은 범위에 있는 고객들과의 접촉을 가능하게 하고 고객의 요구를 더 정확하게 충족시키도록 함으로써 환경 불확실성의 영향을 감소시킬 수 있다. 즉, 환경이 불확실할수록 기업은 더욱 다양한 제품차별화를 시도하고 혁신적인 제품개발을 시도함으로써 성공가능성을 높일 수 있는 경쟁전략을 추구하는 것이다[7].
	제품 다양성이란 무엇인가?	제품 다양성의 결정은 기업이 변화하는 환경에 적응하기 위한 필수적인 전략적 선택 중 하나이다. 제품 다양성은 기존 제품그룹 내에서의 변동으로서 다양한 시장 세그먼트를 만족시키기 위해서 제품의 총 라인을 생산하는 정도를 나타낸다[13].

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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