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문제 정의
- 가설적 편의(hypothetical bias)란 가상시장 시나리오를 전제로 도출된 응답자의 지불의사액이 실제 상황에서 응답자가 느끼는 편익을 정확하게 반영하지 못하여 발생하는 문제를 뜻하며, 정보편의(information bias)란 응답자에게 제공되는 정보가 불충분하거나 부정확하게 제공됨에 따라 비시장재화에 대한 가치평가에 오류가 발생하는 문제를 말한다. 도시재생 프로그램을 직접 경험해 본 적이 있는 응답자의 경우 그렇지 않은 응답자와 달리 도시재생 사업의 효용을 직접 파악한 상태에서 설문에 응답할 수 있기 때문에 지불의사액에 미치는 정도가 다르게 나타날 것이라 가정하고, 이에 예술매개 도시재생 프로그램 경험여부에 따른 지불의사액을 비교하고자 한다.
- 본 연구는 예술매개 도시재생 프로그램에 대한 가치를 측정할 수 있는 방법론을 제시했다는 점에서 의의가 있다. 그러나 청주시 사직2동 지역의 예술매개공간에서 시행되는 도시재생 프로그램에 한정하여 분석하였으며, 도시재생 변수선정에 있어 예술매개 도시재생 프로그램의 특성을 모두 포함하지 못한 한계점을 지닌다.
- 본 연구는 예술을 매개로 시행되고 있는 도시재생 프로그램에 대한 지불의사금액을 추정하여 각 프로그램이 지닌 화폐가치를 측정하는데 목적이 있다. 청주시 사직2 동을 연구대상지로, 이중양분선택형 질문법을 활용한 조건부가치측정법을 통해 예술매개 도시재생 프로그램의 가치를 분석한 결과는 다음과 같다.
- 청주시 사직2동은 재개발ㆍ재건축 구역으로 지정되면서 기반시설 노후화에 따른 인구감소, 주변상권 악화 등 전형적인 도시쇠퇴 모습을 보였으나, 예술매개공간에 지역 예술인이 입주하면서 예술과 재생프로그램을 결합한 다양한 활동이 전개되고 있는 곳이다. 본 연구는 주민들이 인지하고 있는 지역쇠퇴 현황, 도시재생 필요성 등의 기초적인 인식을 바탕으로 도시재생 프로그램이 쇠퇴주거지의 물리적, 사회적, 경제적 문제를 치유하고, 마을공동체를 회복하게 될 것이라는 시나리오를 제시하였다. 이에 예술매개 도시재생 사업을 지속적으로 운영하기 위한 기금을 모집한다고 설정하고, 이에 대한 지불의사액을 물었다.
- )을 이용해 추정할 수 있다. 본 연구에서는 무작위로 제시되는 제시금액 A원을 0에서 무한대까지로 설정하여 확률누적면적을 추정하는 평균 지불의사액을 적용하고자 한다.
- 이러한 문제를 최소화하기 위해서 고안된 지불의사금액 유도방법을 대상재화에 맞게 선택해야 한다. 본 연구의 목적은 예술매개 도시 재생 사업의 가치를 화폐단위로 측정하는 것으로써 응답이 비교적 용이하고, 응답률을 높일 수 있는 이중양분선택형 질문법을 이용하였다. 이중양분선택형 질문법은 처음 제시된 지불의사금액에 대해 응답자가 지불할 의사를 보이면, 제시금액의 2배 인상된 금액을 제시하고, 지불할 의사가 없는 응답자에게는 1/2배 인하된 금액을 제시한다.
- Lee and Kim(2011)은 조건부가치측정법을 활용하여 지역 축제 개최의 타당성을 검토하기 위한 모형을 제시하였다. 이는 시설이나 장소와 같은 유형적 형태가 아닌 축제, 행사 등에 관한 가치평가로써 객관적 추정이 어려운 지역 축제의 비시장가치를 계량적으로 추정하여 지역축제를 활성화하기 위한 정책적 시사점을 제공하였다. 선행연구 검토결과, 조건부가치측정법은 다양한 분야에서 객관적인 가치측정을 위한 방법론으로 활용되고 있으며 이는 예술매개 도시재생 사업이 가시적인 실체가 없는 것을 감안했을 때 이에 대한 가치를 측정하는데 유용하게 활용될 수 있다고 사료된다.
- (2008)은 이중양분선택형 질문법을 사용하여 U-Eco 주거단지에 대한 지불의사금액을 추정하였다. 이를 통해 아현 뉴타운 지구 일반주거단지에 대한 지불의사금액과 U-Eco 주거단지에 대한 지불의사금액을 비교하여 어느 정도의 지불의사 금액의 차이를 보이는지 알아보았다. Lee and Kim(2011)은 조건부가치측정법을 활용하여 지역 축제 개최의 타당성을 검토하기 위한 모형을 제시하였다.
- 이에 본 연구는 쇠퇴주거지에서 시행되고 있는 예술매개 도시재생 사업의 지불의사금액을 추정하여, 사업이 지닌 가치를 측정하고자 한다. 이를 위해 현재 마을공동체 프로그램을 활발히 운영하고 있는 청주시 사직 2동을 연구대상지로 선정하였다.
- 그 외 Kim(2010)은 조건부가치측정법에서 발생할 수 있는 각종 편의를 강조하며, 선호불확실성을 고려한 다항선택형 조건부가치측정법을 이용하여 편의를 최소화할 수 있는 방안을 모색하였다. 이에 본 연구에서는 가설적 편의와 정보 편의에 영향을 미치는 변수로서 예술매개 도시재생 프로그램의 경험여부에 주목하였다. 가설적 편의(hypothetical bias)란 가상시장 시나리오를 전제로 도출된 응답자의 지불의사액이 실제 상황에서 응답자가 느끼는 편익을 정확하게 반영하지 못하여 발생하는 문제를 뜻하며, 정보편의(information bias)란 응답자에게 제공되는 정보가 불충분하거나 부정확하게 제공됨에 따라 비시장재화에 대한 가치평가에 오류가 발생하는 문제를 말한다.
- 본 연구는 주민들이 인지하고 있는 지역쇠퇴 현황, 도시재생 필요성 등의 기초적인 인식을 바탕으로 도시재생 프로그램이 쇠퇴주거지의 물리적, 사회적, 경제적 문제를 치유하고, 마을공동체를 회복하게 될 것이라는 시나리오를 제시하였다. 이에 예술매개 도시재생 사업을 지속적으로 운영하기 위한 기금을 모집한다고 설정하고, 이에 대한 지불의사액을 물었다.
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