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문제 정의
- 본 연구는 현재 논란이 지속되고 있는 국내 음악 산업 생태계의 디지털 음악 콘텐츠 시장의 소비자 중심 가격 정책에 대한 기준과 가격 차별화 전략 가능성을 제시하였다는데 그 의의가 있다. 또한 이를 통해 다양한 가격 설정과 시장 창출 기회를 통한 콘텐츠 산업의 발전적 가능성을 모색해 보았다는 의미를 가진다.
- 본 연구는 현재 논란이 지속되고 있는 국내 음악 산업 생태계의 디지털 음악 콘텐츠 시장의 소비자 중심 가격 정책에 대한 기준과 가격 차별화 전략 가능성을 제시하였다는데 그 의의가 있다. 또한 이를 통해 다양한 가격 설정과 시장 창출 기회를 통한 콘텐츠 산업의 발전적 가능성을 모색해 보았다는 의미를 가진다.
- 본 연구에서는 가치 개념을 가격과 동일시하거나 소비자들이 상품 특성에 부여하는 가치 중심의 가격 선택을 고려하는 헤도닉 가격 이론을 기반으로 하여[3][10], 디지털 음악콘텐츠 서비스의 속성 요인에 대한 소비의 재화 가치를 분석하고자 했다. 즉, 소비자들이 서비스 가격을 선택하는데 있어 중요하게 고려하는 속성을 기준으로 서비스 상품의 속성별 중요 가치 정도를 분석하고자 한 것이다.
- 본 연구에서는 변화된 시장 환경 내 디지털 음악콘텐츠 서비스 사용자들이 서비스 선택이나 구매에 있어 장르, 가격, 음질, 이용기기 같은 속성 중 더 높은 효용 가치를 부여하는 중요 요인이 무엇인지 알아보고, 그에 따라 음원 가격이나 서비스 상품 구성에 따른 가격 차별화 전략을 어떻게 수립할 수 있는지 살펴보고자 했다.
- 전환된 효용값을 기준으로 각 속성 수준별 가치에 따라 얼마의 가격을 책정해야 상대적 경쟁력을 확보할 수있는지 살펴보았다. 우선 다운로드 서비스에서 다른 속성들은 고려하지 않고 음질만을 고려하여 가격을 설정 하려고 할 때 음질에 따라 얼마의 가격을 책정해야 하는지 알아보았다. 스튜디오 원음의 음질 효용값은 0.
- 이에 본 연구는 소비자들의 디지털 음원 선택 및 소비에 영향을 미치는 디지털 콘텐츠의 재화적 가치 속성 요인으로 장르, 음질, 이용기기와 같은 음악콘텐츠 특성을 고려하였으며, 다운로드와 스트리밍 방식의 서비스 제공 유형에 따른 소비자 선호도를 기반으로 컨조인트 분석 방법에 의한 속성 중요도를 분석하였다. 이를 통해 기존에 생산자 중심의 가격 정책이 형성되었던 디지털 음원콘텐츠 소비 시장을 소비자 중심적 측면에서 소비자들의 선호도와 소비 행태에 따라 변화될 수 있는 방향에 대해 논의하고, 향후 디지털 음원콘텐츠 서비스를 기반으로 한 비즈니스 성장과 기업들의 상품 개발 및 기획 활동에 대한 전략적 제안을 이루고자 했다.
- 전환된 효용값을 기준으로 각 속성 수준별 가치에 따라 얼마의 가격을 책정해야 상대적 경쟁력을 확보할 수있는지 살펴보았다. 우선 다운로드 서비스에서 다른 속성들은 고려하지 않고 음질만을 고려하여 가격을 설정 하려고 할 때 음질에 따라 얼마의 가격을 책정해야 하는지 알아보았다.
- 본 연구에서는 가치 개념을 가격과 동일시하거나 소비자들이 상품 특성에 부여하는 가치 중심의 가격 선택을 고려하는 헤도닉 가격 이론을 기반으로 하여[3][10], 디지털 음악콘텐츠 서비스의 속성 요인에 대한 소비의 재화 가치를 분석하고자 했다. 즉, 소비자들이 서비스 가격을 선택하는데 있어 중요하게 고려하는 속성을 기준으로 서비스 상품의 속성별 중요 가치 정도를 분석하고자 한 것이다.
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