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문제 정의
- 일반적으로 소비자들은 의복 구입시 하나의 주된 기준만을 토대로 의복을 구입하지 않고 디자인, 색상, 가격, 품질 등 다양한 선택기준을 함께 고려하여 구입을 결정한다. 따라서 본 연구에서는 냉감소재를 사용한 여름철 의복 구입시 소비자가 중요하게 고려하는 의복선택기준을 알아보기 위하여 다양한 의복선택기준 중 특히 중요하다고 생각되는 문항을 하나 이상 선택하도록 하여 다중응답분석을 실시하였다.
- 패션상품은 기능적 특성보다도 사회심리적 특성이 중요하게 부각되는 상품이라는 점을 고려해볼 때, 여름철이라는 계절적인 특성에 따라 소비자가 선호하는 의복의 색상, 소재, 문양 및 스타일 등의 디자인 선호도를 알아볼 필요가 있다고 판단된다. 따라서 본 연구에서는 최근의 기후변화에 따라 소비자의 욕구에 부응할 수 있는 패션상품개발을 위해서 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동과 디자인 선호도를 알아보고자 한다.
- 그러나 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동을 조사한 연구는 아직 이루어지지 않아 이에 대한 직접적인 선행연구를 고찰하기에는 어려움이 있다. 따라서 여기에서는 본 연구의 피험자이며 자신 뿐 아니라 남편이나 자녀 등 가족의 의복구매에 중요한 영향력을 행사하고 있는 성인 기혼여성의 의복구매행동에 대한 선행연구 결과를 중심으로 살펴보기로 하겠다.
- 본 연구는 소비자의 욕구에 부응할 수 있는 냉감소재 의류의 개발을 위하여 자신 뿐 아니라 남편이나 자녀 등 가족의 의복구매에 중요한 영향력을 행사하고 있는 성인 기혼여성을 대상으로 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동과 디자인 선호도를 조사하고자 하며, 구체적인 연구문제는 다음과 같다.
- 본 연구는 지구 온난화 현상이 심화되면서 최근 관심을 받고 있는 냉감소재 의류에 대한 구매행동과 여름철 의류의 디자인 선호도를 알아보기 위해 실시되었으며, 연구결과를 요약해보면 다음과 같다.
- 본 연구는 최근 많은 관심을 받고 있는 냉감 소재 의류에 대한 연구를 실시함으로써 패션업체에게 냉감소재 의류에 대한 소비자의 구매행동을 이해하고 소비자들의 욕구에 부응할 수 있는 상품개발을 위해 도움이 되는 기초자료를 제공하였다는데 연구의 의의가 있다. 후속연구에서는 성인 남성, 임신부나 유아동과 같이 다양한 소비자를 대상으로 한 연구를 수행할 필요가 있다고 생각되며, 냉감소재의 기능성을 높이는 기술적인 측면에서의 연구와 함께 인체생리를 고려한 피복환경학 분야의 연구가 병행된다면 소비자들이 쾌적한 의생활을 영위하는데 많은 도움을 줄 수 있을 것이라고 여겨진다.
제안 방법
- 따라서 소비자의 사회심리적 욕구를 이해하고 이들의 취향에 맞는 상품을 개발하기 위한 노력이 절실히 요구된다. 계절은 소비자의 신체적, 심리적 특성에 많은 영향을 미쳐 선호하는 색상, 소재, 스타일 등에 차이를 보일 것으로 판단되므로, 냉감소재가 주로 사용되는 여름철 의류를 중심으로 디자인 선호도를 조사하였다.
- 여름철 의류의 디자인 선호도에 대한 문항은 선행연구(남궁민지, 2008)를 토대로 제작하였으며, 선호 색상계열과 톤, 선호 소재, 선호 무늬, 선호하는 의복스타일에 대한 문항으로 구성되었다. 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동에 대한 문항과 여름철 의류의 디자인 선호도에 대한 문항은 의류학 분야 박사 5명으로 구성된 전문가 집단과의 토의를 통해 문항을 수정, 보완하는 과정을 거쳐 최종 제작하였다. 피험자의 인구통계학적 문항으로는 연령, 거주지역, 학력, 직업, 월수입을 묻는 문항이 포함되었다.
- 본 연구는 설문지법에 의해 실시되었으며, 설문지는 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동, 여름철 의류의 디자인 선호도, 그리고 피험자의 인구통계학적 특성에 대한 문항으로 구성되었다. 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동에 대한 측정문항은 냉감소재에 대한 선행연구(이범수 외, 2012)와 일반적인 의복구매행동에 대한 선행연구들(김효숙 외, 2011; 남영란 외, 2013; 서현수, 2004; 장혜원, 1996; 주예 외, 2013; 최경아 외, 2011), 그리고 본 연구에 맞는 측정도구 개발을 위해 연구자가 냉감소재를 구매해본 경험이 있는 성인여성 10명을 면접한 예비조사 내용을 토대로 개발하였으며, 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 의복선택기준, 구매품목, 선호기능성, 구매정보원, 구매장소 등에 대한 문항이 포함되었다. 여름철 의류의 디자인 선호도에 대한 문항은 선행연구(남궁민지, 2008)를 토대로 제작하였으며, 선호 색상계열과 톤, 선호 소재, 선호 무늬, 선호하는 의복스타일에 대한 문항으로 구성되었다.
- 둘째, 여름철 의류에 대한 소비자의 디자인 선호도를 조사한다.
- 본 연구는 설문지법에 의해 실시되었으며, 설문지는 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동, 여름철 의류의 디자인 선호도, 그리고 피험자의 인구통계학적 특성에 대한 문항으로 구성되었다. 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동에 대한 측정문항은 냉감소재에 대한 선행연구(이범수 외, 2012)와 일반적인 의복구매행동에 대한 선행연구들(김효숙 외, 2011; 남영란 외, 2013; 서현수, 2004; 장혜원, 1996; 주예 외, 2013; 최경아 외, 2011), 그리고 본 연구에 맞는 측정도구 개발을 위해 연구자가 냉감소재를 구매해본 경험이 있는 성인여성 10명을 면접한 예비조사 내용을 토대로 개발하였으며, 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 의복선택기준, 구매품목, 선호기능성, 구매정보원, 구매장소 등에 대한 문항이 포함되었다.
- 피험자의 인구통계학적 문항으로는 연령, 거주지역, 학력, 직업, 월수입을 묻는 문항이 포함되었다. 본 조사에 사용된 각 측정문항은 응답자가 대답할 가능성이 있는 여러 가지 응답항목들을 미리 제시하고 이중에서 자신이 답하고자 하는 내용과 가장 근접한 항목을 선택하도록 하는 선다형식(multiple choice)으로 제시하였다.
- 셋째, 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동과 디자인 선호도가 성인 여성의 연령에 따라 차이가 있는지를 비교분석해본다.
- 첫째, 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동을 알아본다.
- 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동에 대한 문항과 여름철 의류의 디자인 선호도에 대한 문항은 의류학 분야 박사 5명으로 구성된 전문가 집단과의 토의를 통해 문항을 수정, 보완하는 과정을 거쳐 최종 제작하였다. 피험자의 인구통계학적 문항으로는 연령, 거주지역, 학력, 직업, 월수입을 묻는 문항이 포함되었다. 본 조사에 사용된 각 측정문항은 응답자가 대답할 가능성이 있는 여러 가지 응답항목들을 미리 제시하고 이중에서 자신이 답하고자 하는 내용과 가장 근접한 항목을 선택하도록 하는 선다형식(multiple choice)으로 제시하였다.
대상 데이터
- 13에 걸쳐 전국에 있는 30∼60대 성인 기혼여성을 대상으로 온라인을 통한 설문조사를 실시하였다.
- 본 연구의 피험자는 전국에 거주하고 있는 30∼60대 기혼여성으로 총 623명이 편의표집방법에 의해 선정되었으며, 피험자들의 인구통계학적 특성은 다음과 같다.
데이터처리
- 대부분의 소비자들은 의복을 구매하기 위해 하나 이상의 구매정보원을 활용한다. 따라서 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매정보원을 알아보기 위해 다중응답분석을 실시하였다. 그 결과, 인터넷(29.
- 성인 여성의 연령집단에 따라 선호색상에 차이가 있는 지를 알아보기 위해 Chi- square 검정을 실시한 결과, 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 분석결과를 보면, 30대는 흰색과 빨간색에서 기대빈도보다 관측빈도가 높게 나타나 흰색과 빨간색을 선호하는 경향이 다른 연령집단에 비해 상대적으로 높은 것으로 보여 지며, 40대는 흰색 뿐 아니라 회색, 검정색 등 무채색에 대한 선호경향이 높고 자주/보라계열도 선호하는 것으로 나타났다.
- 수집된 648부의 자료 중 불성실하게 응답한 것으로 판단되는 자료를 제외하고 총 623부가 최종 연구자료로 사용되었으며, 자료분석은 SPSS(Ver. 20.0) 통계프로그램을 사용하여 빈도분석, 다중응답분석, 교차분석, χ2 test를 실시하였다.
- 한편 성인 여성의 연령집단에 따른 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 선택기준을 알아보기 위하여 다중응답분석에 대한 교차분석을 실시하였으며, 집단 간 차이를 알아보기 위한 Chi-square 검정은 다중응답분석에서는 타당하지 않으므로 제시하지 않았다. 교차분석 결과를 살펴보면, 30, 40대보다 50, 60대가 상대적으로 촉감, 소재 종류, 기능성을 의복선택기준으로 더 중요하게 고려하는 것으로 나타났는데, 이는 50, 60대의 여성은 전반적인 신체기능의 저하로 인해 최근 지구온난화에 따른 급격한 기후변화에 대한 적응력도 30, 40대에 비해 떨어지므로 촉감, 소재, 기능성 등의 의복선택기준을 더 중시하는 것이라 판단된다.
- 한편, 여름철 의류에서 선호하는 색상 톤을 알아보기 위해 빈도분석을 실시하였다. 일반 소비자들은 톤이라는 용어가 생소할 수도 있기 때문에 각 톤에 대한 자세한 설명을 제시하고 자신이 여름철 의류로 가장 선호하는 톤을 선정하도록 하였다.
이론/모형
- 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동에 대한 측정문항은 냉감소재에 대한 선행연구(이범수 외, 2012)와 일반적인 의복구매행동에 대한 선행연구들(김효숙 외, 2011; 남영란 외, 2013; 서현수, 2004; 장혜원, 1996; 주예 외, 2013; 최경아 외, 2011), 그리고 본 연구에 맞는 측정도구 개발을 위해 연구자가 냉감소재를 구매해본 경험이 있는 성인여성 10명을 면접한 예비조사 내용을 토대로 개발하였으며, 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 의복선택기준, 구매품목, 선호기능성, 구매정보원, 구매장소 등에 대한 문항이 포함되었다. 여름철 의류의 디자인 선호도에 대한 문항은 선행연구(남궁민지, 2008)를 토대로 제작하였으며, 선호 색상계열과 톤, 선호 소재, 선호 무늬, 선호하는 의복스타일에 대한 문항으로 구성되었다. 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동에 대한 문항과 여름철 의류의 디자인 선호도에 대한 문항은 의류학 분야 박사 5명으로 구성된 전문가 집단과의 토의를 통해 문항을 수정, 보완하는 과정을 거쳐 최종 제작하였다.
성능/효과
- 분석결과를 보면, 30대는 흰색과 빨간색에서 기대빈도보다 관측빈도가 높게 나타나 흰색과 빨간색을 선호하는 경향이 다른 연령집단에 비해 상대적으로 높은 것으로 보여 지며, 40대는 흰색 뿐 아니라 회색, 검정색 등 무채색에 대한 선호경향이 높고 자주/보라계열도 선호하는 것으로 나타났다. 50대는 파랑색에 대한 선호경향이 다른 연령집단에 비해 매우 높으며 그 외에 갈색과 회색도 선호하는 것으로 나타났고, 60대는 특히 녹색에 대한 선호경향이 높았으며, 그 외에 갈색, 검정색, 자주/보라계열 등 비교적 다양한 색상을 선호하는 것으로 나타났다.
- 한편 성인 여성의 연령집단에 따른 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 선택기준을 알아보기 위하여 다중응답분석에 대한 교차분석을 실시하였으며, 집단 간 차이를 알아보기 위한 Chi-square 검정은 다중응답분석에서는 타당하지 않으므로 제시하지 않았다. 교차분석 결과를 살펴보면, 30, 40대보다 50, 60대가 상대적으로 촉감, 소재 종류, 기능성을 의복선택기준으로 더 중요하게 고려하는 것으로 나타났는데, 이는 50, 60대의 여성은 전반적인 신체기능의 저하로 인해 최근 지구온난화에 따른 급격한 기후변화에 대한 적응력도 30, 40대에 비해 떨어지므로 촉감, 소재, 기능성 등의 의복선택기준을 더 중시하는 것이라 판단된다. 또한 50대는 다른 연령 집단에 비해 의복선택기준으로 가격을 덜 중시하는 것으로 나타났는데, 이는 자녀육아 및 교육에 많은 비용을 지출하게 되는 시기인 30, 40대와 퇴직 이후인 60대에 비해 50대는 경제활동을 수행하면서 자녀들은 독립해나가는 시기이므로 다른 연령집단보다 경제적인 여건상 상대적으로 여유가 있기 때문이라고 여겨진다.
- 그 결과, 여름철 선호의복스타일로 성인 여성들은 편안하고 캐주얼한 스타일(50.4%)을 가장 선호하였으며, 그 다음으로 심플하고 모던한 스타일(18.1%), 활동적이고 스포티한 스타일(14.3%)에 대한 선호도가 높았고, 우아하고 클래식한 스타일(6.4%), 로맨틱하고 여성적인 스타일(5.3%), 개성 있고 독특한 스타일(4.8%)에 대한 선호도는 비교적 낮게 나타났다. 이러한 결과는 최근 건강과 웰빙에 대한 관심의 증가와 라이프 스타일이 캐주얼화되고 스포티즘이 인기를 끌면서 나타난 현상으로 보여 지며, 연령집단에 따른 차이를 나타나지 않았다.
- 소비자들이 냉감소재 의류에서 선호하는 기능성으로는 통풍성과 흡한속건성이 높게 나타났다. 냉감소재 의류의 구매정보원으로는 인터넷과 의류매장이 가장 주된 정보원이었으며, 주요 구매장소는 패션아울렛, 인터넷, 브랜드 대리점과 백화점으로 나타났다.
- 냉감소재가 필요한 여름철 의류품목이 무엇인지를 조사하기 위해 다중응답분석을 실시한 결과, 티셔츠(24.0%)가 가장 높은 빈도를 보였으며, 그 다음으로 아웃도어/운동복(18.1%), 바지(17.4%), 셔츠/블라우스(13.5%), 내의류(11.8%)의 순으로 나타났다. 이것은 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매품목에서 티셔츠, 바지, 아웃도어/운동복의 구매빈도가 높게 나타난 결과와 일치하는 것이라 볼 수 있다.
- 냉감소재를 사용한 여름철 의류에서 선호되는 기능성을 알아보기 위해 피험자에게 각 기능성에 대한 설명을 제공하고 가장 선호하는 기능성을 선택하도록 한 결과, 통풍성(35.2%)와 흡한 속건성(30.3%)이 높은 비중을 차지하였으며, 그 다음으로 경량성(12.8%), 자외선 차단성(8.2%)과 소취/방취성(8.2%), 항균성(5.3%)의 순으로 나타났다. 따라서 패션기업에서는 냉감소재가 갖는 접촉냉감과 함께 통풍성과 흡한속건성을 고려한 기능성 의류제품을 개발한다면 보다 소비자들의 욕구에 부합할 수 있을 것이라 여겨진다.
- 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구입 여부를 조사한 결과, 74.3%의 피험자가 최근 1년 동안 냉감소재를 사용한 여름철 의류를 구입한 적이 있다고 답하여 비교적 많은 소비자들이 냉감소재에 대해 인지하고 있으며 호의적인 태도를 지니고 있는 것으로 나타났다. 한편, 연령집단별 차이를 알아보기 위해 Chi-square 검정을 실시한 결과 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구입여부는 성인 여성의 연령집단에 따라 통계적으로 유의한 차이가 있어, 50대는 기대빈도보다 관측빈도가 높아 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구입빈도가 다른 집단에 비해 높은 반면, 30대는 구입빈도가 가장 낮은 것으로 나타났다.
- 둘째, 여름철 의류의 디자인 선호도를 조사한 결과를 살펴보면, 성인 여성들은 편안하고 캐주얼한 스타일을 여름철 의복스타일로 가장 선호하였으며 그 다음으로 심플하고 모던한 스타일, 활동적이고 스포티한 스타일을 선호하였다, 선호색상으로는 흰색과 파랑색이 두드러지게 높은 선호경향을 보였고 톤에서는 파스텔톤과 페일톤이 선호되었다. 선호무늬로는 민무늬가 가장 선호되었으며, 그 다음으로는 줄무늬와 꽃무늬에 대한 선호경향이 상대적으로 높게 나타났고, 선호소재로는 면이 가장 선호되었고 기능성 소재가 두 번째로 높은 선호도를 보였다.
- 한편, 연령집단에 따른 차이를 살펴보면, 30대는 면이 기대빈도에 비해 관측빈도가 매우 높은 것으로 나타나 면에 대한 선호경향이 매우 높음을 알 수 있었고, 40대는 면과 혼방섬유를 비교적 선호하는 것으로 나타났으며, 50대는 시원한 느낌을 주어 여름철 소재로 선호되는 린넨과 레이온, 그리고 냉감소재와 같은 기능성 섬유에 대한 선호경향이 높게 나타났으며, 60대도 레이온과 기능성 섬유에 대한 선호경향이 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 따라서 30, 40대는 일반적으로 면섬유를 여름철 의류로 많이 선호하는 반면, 50, 60대는 신체기능의 저하로 인해 최근 급격히 진행되고 있는 여름철 기후변화에 적응하기 위한 수단으로서 여름철 의류로 시원한 느낌을 주는 레이온이나 냉감소재와 같은 기능성 소재를 선호하는 경향이 젊은 연령층에 비해 상대적으로 매우 높은 것으로 나타났다.
- 분석 결과를 살펴보면, 디자인/스타일(20.2%)과 가격(19.0%)이 가장 중요한 요인이었으며, 그 다음으로는 촉감(9.8%), 사이즈(9.6%), 소재 종류(8.2%), 기능성(8.1%), 색상(5.8%), 세탁관리의 용이성(5.5%) 등의 순으로 중요하게 제시되었다.
- 일반 소비자들은 톤이라는 용어가 생소할 수도 있기 때문에 각 톤에 대한 자세한 설명을 제시하고 자신이 여름철 의류로 가장 선호하는 톤을 선정하도록 하였다. 분석 결과를 살펴보면, 성인 여성들은 여름철 의류로 파스텔톤(43.7%)을 가장 선호하였으며, 그 다음으로 페일톤(33.7%)에 대한 선호경향이 높게 나타났고, 비비드톤과 딥톤은 여름철 의류에서는 선호경향이 낮은 것으로 제시되었다. 한편, 연령집단에 따른 차이는 나타나지 않았다.
- 성인 여성의 연령집단에 따라 선호색상에 차이가 있는 지를 알아보기 위해 Chi- square 검정을 실시한 결과, 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 분석결과를 보면, 30대는 흰색과 빨간색에서 기대빈도보다 관측빈도가 높게 나타나 흰색과 빨간색을 선호하는 경향이 다른 연령집단에 비해 상대적으로 높은 것으로 보여 지며, 40대는 흰색 뿐 아니라 회색, 검정색 등 무채색에 대한 선호경향이 높고 자주/보라계열도 선호하는 것으로 나타났다. 50대는 파랑색에 대한 선호경향이 다른 연령집단에 비해 매우 높으며 그 외에 갈색과 회색도 선호하는 것으로 나타났고, 60대는 특히 녹색에 대한 선호경향이 높았으며, 그 외에 갈색, 검정색, 자주/보라계열 등 비교적 다양한 색상을 선호하는 것으로 나타났다.
- 둘째, 여름철 의류의 디자인 선호도를 조사한 결과를 살펴보면, 성인 여성들은 편안하고 캐주얼한 스타일을 여름철 의복스타일로 가장 선호하였으며 그 다음으로 심플하고 모던한 스타일, 활동적이고 스포티한 스타일을 선호하였다, 선호색상으로는 흰색과 파랑색이 두드러지게 높은 선호경향을 보였고 톤에서는 파스텔톤과 페일톤이 선호되었다. 선호무늬로는 민무늬가 가장 선호되었으며, 그 다음으로는 줄무늬와 꽃무늬에 대한 선호경향이 상대적으로 높게 나타났고, 선호소재로는 면이 가장 선호되었고 기능성 소재가 두 번째로 높은 선호도를 보였다.
- 셋째, 본 연구결과 성인 여성의 연령집단에 따라 냉감소재를 사용한 여름철 의류에 대한 구매행동과 여름철 의류에 대한 디자인 선호도에는 많은 차이가 존재함을 알 수 있었다. 따라서 패션기업에서는 소비자의 연령집단별 구매행동과 디자인 선호도를 고려하여 상품개발계획과 마케팅전략을 수립한다면 보다 소비자의 욕구에 부응할 수 있을 것으로 예측된다.
- 티셔츠, 바지, 아웃도어/운동복은 소비자들이 주로 구입한 냉감소재 의류품목으로 냉감소재의 사용이 매우 필요한 주요 품목으로 나타났으며, 여성용 셔츠/블라우스와 내의류는 지금까지의 구매빈도는 적지만 앞으로 냉감소재의 사용이 필요하다고 여겨지는 품목이었다. 소비자들이 냉감소재 의류에서 선호하는 기능성으로는 통풍성과 흡한속건성이 높게 나타났다. 냉감소재 의류의 구매정보원으로는 인터넷과 의류매장이 가장 주된 정보원이었으며, 주요 구매장소는 패션아울렛, 인터넷, 브랜드 대리점과 백화점으로 나타났다.
- 여름철 의류로 선호하는 색상을 조사한 결과, 흰색(35.6%)이 가장 선호되었고 그 다음으로는 파랑색 계열(29.1%)에 대한 선호도가 높게 나타났으며, 이 두 색을 제외한 다른 색상들에 대한 선호도는 상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 일반적인 색상 선호도를 조사한 선행연구 결과(김선희, 도월희, 2002; 정삼호, 강혜원, 1991)와는 차이를 보이는 것으로 계절적인 특성에 따른 것이라 여겨진다.
- 여름철 의류의 선호무늬를 조사한 결과, 성인여성들은 여름철 의류로 민무늬(50.2%)를 가장 선호하였으며, 그 다음으로 줄무늬(13.6%)와 꽃무늬(11.4%)를 선호하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 여름철 의복에서 민무늬의 선호경향이 높게 나타난 선행연구 결과(남궁민지, 2008; 여혜린, 권영숙, 2005)와 일치한다.
- 1%)이 주요 구매장소로 나타났다. 연령집단별 구매장소를 살펴보면, 30, 40대는 인터넷이 가장 주요한 구매장소였으며 그 다음으로 브랜드 대리점과 백화점의 순으로 나타났고, 50, 60대는 패션아울렛, 백화점, 브랜드 대리점이 유사하게 중요한 구매장소인 것으로 나타났다.
- 연령집단에 따른 냉감소재를 사용한 여름철 의류 구매품목을 살펴보면, 셔츠/블라우스는 60대가 다른 연령집단에 비해 많이 구매한 것으로 나타났으며 연령이 증가할수록 구매빈도가 높아지는 경향을 보였고, 내의류와 실내복/잠옷은 30대가, 아웃도어/운동복은 40대와 50대가 다른 연령집단보다 높은 구매빈도를 보였다. 이러한 결과는 30대 여성은 주로 출산과 육아로 인해 실내에서 지내는 시간이 많고 자신의 여가시간을 즐길 여유가 없는 바쁜 시기인데 반해, 40대와 50대는 자신을 위한 자유시간이 증가하고 건강에 대한 관심이 점차 증가함에 따라 야외활동이나 운동을 시작하는 경향이 높아지기 때문이라고 판단된다.
- 이러한 결과는 여름철 의복에서 민무늬의 선호경향이 높게 나타난 선행연구 결과(남궁민지, 2008; 여혜린, 권영숙, 2005)와 일치한다. 연령집단에 따른 선호무늬를 살펴보면, 30대는 기대빈도와 관측빈도의 차이를 고려해볼 때 다른 연령집단보다 줄무늬를 매우 선호하는 것으로 나타났고, 40대는 민무늬와 기하학무늬, 체크무늬에 대한 선호경향이 상대적으로 높았으며, 50대와 60대는 꽃무늬와 추상무늬에 대한 선호경향이 높은 것으로 나타났다.
- 의복선택기준으로 디자인과 가격이 중요하게 제시된 점은 일반적인 의복선택기준에서의 선행연구 결과(조연심, 1996; 김준희, 1991; 신지혜, 1998)와 동일하나, 냉감소재를 사용한 여름철 의류에서는 일반적인 의복선택기준과 달리 유행성(1.9%)과 브랜드(2.8%)의 중요성은 감소하는 반면, 촉감, 소재 종류, 기능성, 세탁관리의 용이성 등 소재와 관련된 선택기준이 상대적으로 매우 중요하게 부각되는 것을 알 수 있었다.
- 첫째, 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동을 살펴보면, 성인 여성들은 의복선택기준으로 디자인과 가격 다음으로 소재와 관련된 특성을 중시하였으며, 특히 촉감이 중요한 요인으로 제시되었다. 많은 소비자들이 냉감소재가 사용된 의류를 구매한 경험이 있는 것으로 보아 무더위의 영향으로 냉감소재의 필요성을 인식하고 호의적인 태도를 지니는 것으로 여겨지나, 아직 냉감소재에 대한 인식의 부족과 디자인의 다양성 부족, 그리고 냉감효과에 대한 의문과 부정적 시선이 냉감소재 의류를 구매하기 꺼리는 요인으로 지적되었다.
- 첫째, 본 연구결과 많은 소비자들이 냉감소재의 필요성을 인식하고 냉감소재 의류에 대해 호의적인 태도를 지니고 있으나 아직 냉감소재에 대한 인식이 부족하고 냉감효과에 대한 객관적인 기준이 마련되지 않아 냉감효과에 의문과 부정적 시선을 가지는 것으로 나타났다. 따라서 패션기업에서는 냉감소재 의류의 판매에 앞서 냉감소재의 기능과 효과에 대한 소비자와의 커뮤니케이션 노력이 선행되어야 하며, 냉감효과를 입증할 수 있는 객관적인 기준을 마련하여 제시할 필요가 있다고 판단된다.
- 최근 1년간 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매품목을 알아보기 위해 다중응답분석을 실시한 결과, 티셔츠(23.8%)를 가장 많이 구입한 것으로 나타났으며, 그 다음으로 바지(18.0%), 아웃도어/운동복(16.0%)의 비율이 비교적 높게 나타났다. 이것은 최근 라이프스타일의 캐주얼화와 운동 및 야외활동에 대한 관심의 증가 때문으로 생각된다.
- 3%의 피험자가 최근 1년 동안 냉감소재를 사용한 여름철 의류를 구입한 적이 있다고 답하여 비교적 많은 소비자들이 냉감소재에 대해 인지하고 있으며 호의적인 태도를 지니고 있는 것으로 나타났다. 한편, 연령집단별 차이를 알아보기 위해 Chi-square 검정을 실시한 결과 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구입여부는 성인 여성의 연령집단에 따라 통계적으로 유의한 차이가 있어, 50대는 기대빈도보다 관측빈도가 높아 냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구입빈도가 다른 집단에 비해 높은 반면, 30대는 구입빈도가 가장 낮은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 50대는 신체기능의 노화가 시작되는 시기로 30, 40대에 비해 신체적인 기능이나 능력의 저하로 인해 건강에 대한 관심이 증가하면서 기능적인 의복에 대한 선호경향이 높아지기 때문이라고 판단된다.
- 이러한 결과를 고려해볼 때, 앞으로 직장여성의 인구가 증가하고 기후온난화가 지속적으로 증가할 것으로 예측되므로 패션기업에서는 남성 비즈니스웨어 뿐 아니라 여성을 위한 비즈니스웨어로 여름철 셔츠/블라우스 품목에 대한 개발이 필요하다고 판단되며, 아울러 소비자의 욕구와 취향을 고려한 다양한 여성용 내의류 개발도 이루어져야 할 것이다. 한편, 연령집단에 따른 냉감소재가 필요한 여름철 의류품목을 살펴보면, 30대는 다른 연령집단에 비해 바지 품목에 냉감소재가 필요하다고 응답한 경우가 낮은 반면 내의류/실내복에서는 냉감소재의 필요성을 더 많이 느끼는 것으로 나타났다.
- 한편, 연령집단에 따른 차이를 살펴보면, 30대는 면이 기대빈도에 비해 관측빈도가 매우 높은 것으로 나타나 면에 대한 선호경향이 매우 높음을 알 수 있었고, 40대는 면과 혼방섬유를 비교적 선호하는 것으로 나타났으며, 50대는 시원한 느낌을 주어 여름철 소재로 선호되는 린넨과 레이온, 그리고 냉감소재와 같은 기능성 섬유에 대한 선호경향이 높게 나타났으며, 60대도 레이온과 기능성 섬유에 대한 선호경향이 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 따라서 30, 40대는 일반적으로 면섬유를 여름철 의류로 많이 선호하는 반면, 50, 60대는 신체기능의 저하로 인해 최근 급격히 진행되고 있는 여름철 기후변화에 적응하기 위한 수단으로서 여름철 의류로 시원한 느낌을 주는 레이온이나 냉감소재와 같은 기능성 소재를 선호하는 경향이 젊은 연령층에 비해 상대적으로 매우 높은 것으로 나타났다.
후속연구
- 둘째, 패션 소비자의 취향과 선호경향을 파악하여 소비자들의 감성적인 욕구를 만족시킬 수 있는 다양한 품목과 디자인의 개발이 필요하다. 냉감소재는 비교적 최근 의류제품에 사용되기 시작하여 주로 아웃도어나 캐주얼 브랜드, 남성 비즈니스웨어에서는 상품이 빠르게 출시되고 있으나 아직 내의류, 아동복, 여성복 부분에서는 소비자들이 느끼는 필요성에 비해 상품개발이 부족한 상태라고 판단된다.
- 그리고 냉감소재를 사용했다 하더라도 의복디자인, 구성방법 등에 따라 소비자가 느끼는 쾌적성에서는 많은 차이가 발생할 수 있는데, 아직까지 이에 대한 연구는 거의 이루어지지 않은 실정이다. 또한 냉감소재를 적용한 의류의 구매행동이나 선호기능 등 소비자들의 욕구에 부응하기 위한 상품개발을 목적으로 마케팅적인 측면에서 소비자행동이나 태도를 파악하기 위한 연구도 아직 시도되고 있지 않은 상태이므로, 앞으로 냉감소재에 대한 다각적인 연구가 필요하다고 여겨진다.
- 이러한 결과를 고려해볼 때, 앞으로 직장여성의 인구가 증가하고 기후온난화가 지속적으로 증가할 것으로 예측되므로 패션기업에서는 남성 비즈니스웨어 뿐 아니라 여성을 위한 비즈니스웨어로 여름철 셔츠/블라우스 품목에 대한 개발이 필요하다고 판단되며, 아울러 소비자의 욕구와 취향을 고려한 다양한 여성용 내의류 개발도 이루어져야 할 것이다. 한편, 연령집단에 따른 냉감소재가 필요한 여름철 의류품목을 살펴보면, 30대는 다른 연령집단에 비해 바지 품목에 냉감소재가 필요하다고 응답한 경우가 낮은 반면 내의류/실내복에서는 냉감소재의 필요성을 더 많이 느끼는 것으로 나타났다.
- 본 연구는 최근 많은 관심을 받고 있는 냉감 소재 의류에 대한 연구를 실시함으로써 패션업체에게 냉감소재 의류에 대한 소비자의 구매행동을 이해하고 소비자들의 욕구에 부응할 수 있는 상품개발을 위해 도움이 되는 기초자료를 제공하였다는데 연구의 의의가 있다. 후속연구에서는 성인 남성, 임신부나 유아동과 같이 다양한 소비자를 대상으로 한 연구를 수행할 필요가 있다고 생각되며, 냉감소재의 기능성을 높이는 기술적인 측면에서의 연구와 함께 인체생리를 고려한 피복환경학 분야의 연구가 병행된다면 소비자들이 쾌적한 의생활을 영위하는데 많은 도움을 줄 수 있을 것이라고 여겨진다.
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