멀티플렉스 영화관의 보유시설, 상권 및 입지요인이 영화관 매출에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구 Determinants of Multiplex Movie Theater's Box Office Performance :Focused on Facilities, Trade Area and Location Factors원문보기
우리나라의 영화산업은 지난 10여 년 간 비약적으로 성장해 왔으며, 이에 따라 영화의 흥행이나 영화관 매출에 영향을 미치는 요인들에 대한 학계의 관심도 점차 높아지고 있다. 지금까지 영화의 흥행이나 영화관 매출에 대한 연구들은 대부분 영화의 제작이나 배급 또는 상영단계의 영화컨텐츠에 초점을 두고 있다. 그런데 우리나라 영화산업은 미국과는 다르게 대기업에 의한 제작, 배급, 상영단계가 수직계열화 되어 있고, 이들이 운영하는 멀티플렉스가 전체 극장의 80%를 차지하고 있다는 점에서 영화 컨텐츠 요소가 영화관 매출에 끼치는 영향보다는 오히려, 영화관 자체의 시설이나, 영화관 주변의 상권 입지요인이 영화관 매출에 더 큰 영향을 미칠 수 있을 것으로 보인다. 본 연구는 기존의 상권이나 입지연구에서는 상대적으로 덜 다루어졌던 자원 기반이론과 산업조직론의 S-C-PParadigm을 바탕으로, 영화관 자체의 내부환경 즉, 영화관 특성 요인과 영화관의 외부환경인 상권 입지요인(입지특성, 접근특성, 인구통계특성)이 영화관 매출에 끼치는 영향을 분석하였다. 분석결과, 상영관 평균 수용인원은 대도시 뿐만 아니라 중소도시의 영화상영관에도 매출에 가장 중요한 영향을 끼치는 변수로 나타났으며, 대도시(인구 100만명 이상)에 위치한 영화상영관은 상대적으로 영화관 특성요인(진동좌석, 특수음향시설, 프리미엄영화관, VIP라운지의 유무)들이, 중소도시에 위치한 영화관은 입지특성(쇼핑몰 입점여부, 경쟁업체)이나 접근특성(지하철역, 버스노선)이 더 영화관 매출에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 연구의 시사점과 한계점에 대해 기술하였다.
우리나라의 영화산업은 지난 10여 년 간 비약적으로 성장해 왔으며, 이에 따라 영화의 흥행이나 영화관 매출에 영향을 미치는 요인들에 대한 학계의 관심도 점차 높아지고 있다. 지금까지 영화의 흥행이나 영화관 매출에 대한 연구들은 대부분 영화의 제작이나 배급 또는 상영단계의 영화컨텐츠에 초점을 두고 있다. 그런데 우리나라 영화산업은 미국과는 다르게 대기업에 의한 제작, 배급, 상영단계가 수직계열화 되어 있고, 이들이 운영하는 멀티플렉스가 전체 극장의 80%를 차지하고 있다는 점에서 영화 컨텐츠 요소가 영화관 매출에 끼치는 영향보다는 오히려, 영화관 자체의 시설이나, 영화관 주변의 상권 입지요인이 영화관 매출에 더 큰 영향을 미칠 수 있을 것으로 보인다. 본 연구는 기존의 상권이나 입지연구에서는 상대적으로 덜 다루어졌던 자원 기반이론과 산업조직론의 S-C-PParadigm을 바탕으로, 영화관 자체의 내부환경 즉, 영화관 특성 요인과 영화관의 외부환경인 상권 입지요인(입지특성, 접근특성, 인구통계특성)이 영화관 매출에 끼치는 영향을 분석하였다. 분석결과, 상영관 평균 수용인원은 대도시 뿐만 아니라 중소도시의 영화상영관에도 매출에 가장 중요한 영향을 끼치는 변수로 나타났으며, 대도시(인구 100만명 이상)에 위치한 영화상영관은 상대적으로 영화관 특성요인(진동좌석, 특수음향시설, 프리미엄영화관, VIP라운지의 유무)들이, 중소도시에 위치한 영화관은 입지특성(쇼핑몰 입점여부, 경쟁업체)이나 접근특성(지하철역, 버스노선)이 더 영화관 매출에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 연구의 시사점과 한계점에 대해 기술하였다.
Korea's film industry has been growing over the last 10 years, and there has been much attention to the antecedents of film box office sales both academic and business communities. So far, previous research which explained success factors of film or movie mainly focused on 3 stages, production, dist...
Korea's film industry has been growing over the last 10 years, and there has been much attention to the antecedents of film box office sales both academic and business communities. So far, previous research which explained success factors of film or movie mainly focused on 3 stages, production, distribution and screening. However, these 3 steps are heavily vertically integrated in Korea's firm industry unlike United States. Almost 130% of movie theaters are multiplex chain and operated by film production companies such as CJ and Lotte Entertainment In this situation, film sales are likely to he affected by movie theaters own facilities or location factors rather than movie contents. Based. on resource-based view and S-C-P paradigm, the authors examined "whether movie theater's facilities factors and trade area factors such as accessibility, competitive situation, and population have effect to movie theater's sales revenues. The results showed that the average occupancy of theater is the most important factor to movie theaters sales in both large and small cities. In large cities, movie theater's facilities factors which included vibration seat special sound system, premium movie theater, VIP lounge are relatively important than trade area factors. In contrast, in small cities, location factors and accessibility are the most important factors to movie theaters sales. We discuss the managerial and theoretical implication for the results and the specific limitations are suggested at the end of the paper.
Korea's film industry has been growing over the last 10 years, and there has been much attention to the antecedents of film box office sales both academic and business communities. So far, previous research which explained success factors of film or movie mainly focused on 3 stages, production, distribution and screening. However, these 3 steps are heavily vertically integrated in Korea's firm industry unlike United States. Almost 130% of movie theaters are multiplex chain and operated by film production companies such as CJ and Lotte Entertainment In this situation, film sales are likely to he affected by movie theaters own facilities or location factors rather than movie contents. Based. on resource-based view and S-C-P paradigm, the authors examined "whether movie theater's facilities factors and trade area factors such as accessibility, competitive situation, and population have effect to movie theater's sales revenues. The results showed that the average occupancy of theater is the most important factor to movie theaters sales in both large and small cities. In large cities, movie theater's facilities factors which included vibration seat special sound system, premium movie theater, VIP lounge are relatively important than trade area factors. In contrast, in small cities, location factors and accessibility are the most important factors to movie theaters sales. We discuss the managerial and theoretical implication for the results and the specific limitations are suggested at the end of the paper.
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문제 정의
S-C-P Paradigm관점에서 본 연구는 영화관이 위치한 상권에서의 입지특성(대형 소매점 연계 여부, 경쟁업체 수), 접근성(지하철역 여부, 버스노선수), 그리고 지역인구 등의 변수들이 영화관 매출에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다.
이를 위하여 기존 연구들을 근거로 크게 영화관의 내부적 요인이라고 할 수 있는 영화관 특성과 외부환경 요인이라고 할 수 있는 입지 특성, 접근 특성, 인구통계 특성을 고려하여 변수를 선정하고 각 변수들이 매출액에 미치는 영향력을 살펴보았다. 동시에 지역인구 수 100만을 기준으로 하여 대도시 영화관과 중소도시에 존재하는 영화관을 구분하여 각 변수들의 영향력을 살펴보고자 하였다. 그 결과 상영관 평균 수용 인원은 어느 지역에 위치해 있는가에 관계없이 영화관 매출에 주요한 변수인 것으로 나타났다.
본 연구는 두 가지 경쟁적인 이론인 자원 기반 이론(resource-basedview)과 산업조직론을 기반으로 한 S-C-PParadigm을 근거로 영화관의 시설 관련 요인들과 상권 및 입지 관련 요인들이 영화관 매출에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 살펴보고자 한다.
본 연구는 멀티플렉스 영화관의 매출에 영향을 미치는 요인을 영화 컨텐츠에 초점을 맞추기보다는 외적인 요소에 초점을 맞추고 각 요인들이 어떤 영향을 미치는지 살펴봄으로써 이론적, 실무적 공헌을 하였다. 하지만 본 연구는 다음과 같은 한계가 있으며, 이에 따른 추후 연구가 필요하다.
본 연구는 한국영화산업의 수직계열화로 인하여 영화라는 컨텐츠요소가 멀티플렉스 영화관의 매출 성과에 미치는 영향은 지속적으로 줄어들 것이며, 도리어 외적인 요소가 매출에 더 큰 영향을 미칠 것으로 예상하고, 어떤 요인들이 영화관 매출에 영향을 미치는지 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 기존 연구들을 근거로 크게 영화관의 내부적 요인이라고 할 수 있는 영화관 특성과 외부환경 요인이라고 할 수 있는 입지 특성, 접근 특성, 인구통계 특성을 고려하여 변수를 선정하고 각 변수들이 매출액에 미치는 영향력을 살펴보았다.
본 연구에서는 회귀분석 방법을 이용하여 분석을 실시하였으며, 종속변수를 자연로그 값으로 변환함으로써 자료의 정규분포가정을 만족시키고자 하였다. 상영관 평균 수용인원과 지역 인구는 자연로그 값으로 변환하였다.
본 연구의 첫 번째 목적은 멀티플렉스 영화관 매출에 영향을 미치는 요인을 살펴보는 것이다. 이에 따라 A사 멀티플렉스 영화관의 2012.
연구의 실무적 시사점으로는 첫째, 영화관 출점을 고려하고 있는 담당자들은 출점지역이 대도시인 가 중소도시인가에 따라 중요시 여겨야 할 요소가 다르기 때문에 이에 대한 고려가 필요하다는 점을 제안하였다는 것이다.연구 결과에서 살펴보았듯이 대도시 지역에 위치한 영화관은 영화관 특성이 매출액에 영향을 미치는 반면, 중소도시에 위치한 영화관은 입점 특성이나 접근 특성이 영향을 미친다.
본 연구의 첫 번째 목적은 멀티플렉스 영화관 매출에 영향을 미치는 요인을 살펴보는 것이다. 이에 따라 A사 멀티플렉스 영화관의 2012.7월부터 2013.6월 연평균 매출액의 자연로그 값을 종속 변수로 하고, 내부 요인(영화관 특성)과 외부환경 요인(입지특성, 접근 특성, 인구통계 특성)을 고려하여 각 변수들이 매출에 영향을 미치는 정도를 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 전체 82개의 영화관을 가지고 연구를 진행하였으며 [표 6]과 같은 연구 결과를 도출하였다.
가설 설정
윤충한과 김홍대(2012)의 연구에서는 우리나라의 영화산업이 발전하게 된 이유에 대해서 다음과 같은 4가지 이유를 들고 있다 [2]. 첫째로, 스크린쿼터 제도의 시행이다. 유치산업 보호론에 기반한 이 제도가 우리나라 영화 발전에 밑거름이 되었다고 설명하고 있으며, 둘째로 2000년 전후의 벤쳐 투자 붐이 고위험-고수익 산업의 대표격인 영화산업의 자본조달을 용이하게 해서 영화산업이 발전하게 되었다고 기술하고 있다.
제안 방법
[표 5]에서 제시한 기술통계학 결과와 첫 번째 분석연구결과를 근거로 추론해 볼 때, 본 연구에서 사용된 독립변수들이 영화관 매출에 미치는 영향은 도시 규모에 따라서 달라질 수 있을 것이라고 판단하였고, 이에 따라 두 그룹으로 나누어 추가 연구를 진행하였다. 명확한 기준을 위하여 인구수 100만명을 기준으로 그 이상인 도시는 대도시로, 그 이하 인 도시는 중소도시로 구분하였다.
기존의 영화 흥행 성공이나 매출에 영향을 미치는 요소들에 대한 대부분의 연구들이, 배급-제작-상영이라는 프로세스 속에서 영화 컨텐츠에 초점을 맞추어 이루어졌다면, 본 연구는 기존 영화 관련 연구들이 다루지 않았던 영화관 내부적 요소와 외부 환경요소 즉, 영화관 자체의 특성이나 입지 요인들에 초점을 맞추어 이루어졌다. 앞서 언급했던 바와 같이, 우리나라 영화산업의 경우 배급, 제작, 상영의 단계가 수직계열화됨에 따라 영화관의 매출에 있어서 영화라는 컨텐츠요소가 영향을 미치기보다는 입지와 같은 외적인 요소들이 영향을 미칠 가능성이 많아졌다.
하나는 기존 연구를 따라[37] 서울시의 경우에는 해당 구와 인접한 구에 존재하는 영화관의 개수를 조사하였고, 지방의 도시는 그 도시 전체의 영화관의 개수를 조사하여 수집하였다. 다른 방식은 네이버 영화 싸이트에서 제공하는 주변 극장의 개수를 조사하였다. 두 가지 방식으로 수집한 자료를 토대로 지도를 이용하여 비교 및 보완하는 방식으로 자료를 수집하였다.
다른 방식은 네이버 영화 싸이트에서 제공하는 주변 극장의 개수를 조사하였다. 두 가지 방식으로 수집한 자료를 토대로 지도를 이용하여 비교 및 보완하는 방식으로 자료를 수집하였다. 인구통계 특성은 해당 구의 인구 수보다는 지역 전체의 인구수를 변수로 선정하였다.
[표 5]에서 제시한 기술통계학 결과와 첫 번째 분석연구결과를 근거로 추론해 볼 때, 본 연구에서 사용된 독립변수들이 영화관 매출에 미치는 영향은 도시 규모에 따라서 달라질 수 있을 것이라고 판단하였고, 이에 따라 두 그룹으로 나누어 추가 연구를 진행하였다. 명확한 기준을 위하여 인구수 100만명을 기준으로 그 이상인 도시는 대도시로, 그 이하 인 도시는 중소도시로 구분하였다.
입지 특성으로는 백화점이나 쇼핑몰, 할인점 내 입지 여부 및 경쟁 점포의 수를 선정하였다. 백화점 및 쇼핑몰, 할인점 내 입지 여부는 영화관 홈페이지와 지도를 사용하여 수집하였으며, 경쟁 점포의 수는 두 가지 방식으로 수집하였다. 하나는 기존 연구를 따라[37] 서울시의 경우에는 해당 구와 인접한 구에 존재하는 영화관의 개수를 조사하였고, 지방의 도시는 그 도시 전체의 영화관의 개수를 조사하여 수집하였다.
본 연구는 영화관의 시설관련 요인들과 상권 및 입지 관련 요인들이 영화관 매출에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 살펴보는 탐색적 연구로, 영화관의 시설관련 요인은 자원기반이론 관점에서 영화상영관이 보유한 자원이나 역량으로 분류하였으며, 상권 및 입지관련 요인들은 산업조직이론의 S-C-Pparadigm에서 주장하는 외적환경으로 분류하였다.
본 연구에서 사용한 버스노선의 수가 하나의 예가 될 수 있다. 본 연구에서는 영화관 홈페이지의 정보를 근거로 버스 노선의 수를 측정하였다. 하지만 실제로 조사하면서 게시한 버스노선의 수 중 일부는 하루의 운행 편수가 몇 편 되지 않는 버스들도 존재하였는데 이런 경우, 해당 영화관을 지나는 버스의 수는 많을 수 있지만 접근성이 높다고 판단하기는 어렵다.
본 연구에서는 회귀분석 방법을 이용하여 분석을 실시하였으며, 종속변수를 자연로그 값으로 변환함으로써 자료의 정규분포가정을 만족시키고자 하였다. 상영관 평균 수용인원과 지역 인구는 자연로그 값으로 변환하였다. 연구에서 사용하는 최종 모형은 아래의식(1)과 같으며 자료의 분석을 위하여 SPSS18.
앞의 [표 2]에서 보여지는 바와 같이 상영단계에서 영화관 매출에 영향을 미치는 요인으로 대부분의 연구들은 스크린수를 주로 사용하였으나[9][10][12-14] 본 연구에서는 Davis(2006)의 연구[24]를 기반으로 스크린 수를 조금 더 세분화하여 특수시설 보유 여부(진동좌석, 특수음향장치, 프리미엄 영화관, 특수영화관 등)로 구분하였으며, VIP라운지 보유 여부, 상영관 평균 수용 인원 및 신규점포 여부 등의 영화관 시설 변수들을 추 가하여 매출액과의 관계에 대해 살펴보았다.
연구에서는 자원의존 이론과 산업조직론의 S-C-P Paradigm을 바탕으로 소매유통점 매출에 영향을 미치는 입지 특성에 관한 기존 연구들을 기반으로 하여 내부 요인(영화관 특성), 외부환경요인(접근 특성, 입지특성, 인구통계 특성 등)을 변수로 선정하였으며, 멀티플렉스 영화관을 운영하는 A사의 전국 83개 영화관을 대상으로 이들 변수와 매출액과의 관계를 분석하였다.
접근 특성에 관한 변수는 영화관 인근 지역의 지하철역 개수 및 버스 노선 수를 선정하였다. 영화관 인근 지역의 지하철역의 개수는 지도를 사용하여 수집하였으며, 약도보 10분 거리에 해당하는 반경 500m를 인근 지역의 기준으로 삼아, 영화관 반경 500m 안에 있는 지하철역의 개수를 측정하였다.버스 노선의 수는 영화관 홈페이지의 정보를 토대로 수집하였다.
본 연구는 한국영화산업의 수직계열화로 인하여 영화라는 컨텐츠요소가 멀티플렉스 영화관의 매출 성과에 미치는 영향은 지속적으로 줄어들 것이며, 도리어 외적인 요소가 매출에 더 큰 영향을 미칠 것으로 예상하고, 어떤 요인들이 영화관 매출에 영향을 미치는지 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 기존 연구들을 근거로 크게 영화관의 내부적 요인이라고 할 수 있는 영화관 특성과 외부환경 요인이라고 할 수 있는 입지 특성, 접근 특성, 인구통계 특성을 고려하여 변수를 선정하고 각 변수들이 매출액에 미치는 영향력을 살펴보았다. 동시에 지역인구 수 100만을 기준으로 하여 대도시 영화관과 중소도시에 존재하는 영화관을 구분하여 각 변수들의 영향력을 살펴보고자 하였다.
이상치(outlier)의 존재는 추정된 회귀방정식을 심하게 왜곡시킬 수 있다 [39]. 이에 따라 이상치를 제거하기 위하여 표준화잔차의 절대 값이 3이상인데이터를 1개 제거하여 최종적으로 82개의 자료를 가지고 결과를 분석하였다.
대상 데이터
영화의 속성상 도시 인구 전체가 잠재적인 영화 관람객이 될 수 있으며, 영화관 입지는 지리적인 근접성보다는 교통의 편리성이 더욱 중요한 요인이기 때문에 [24][38], 구별인구수보다는 전체 인구수를 조사하였다. 그리고 기존 연구에 따르면 15-49세가 영화의 주요 관객이기 때문에[38], 해당 도시의 15-49세의 인구수를 조사하였으며 통계청의 2010년 인구주택총조사 자료를 사용하였다.
매출액은 A사의 지점별 2012년 7월 1일부터 2013년 6월 30일까지 연매출액 자료를 사용하였다. 영화관 특성은 Davis(2006)의 연구를 기초로 하여[24]특수시설 보유 여부(진동좌석, 특수음향장치, VIP라운지), 특수상영관 운영 여부(프리미엄 상영관, 예술영화 전용관), 상영관 평균 수용인원, 신규점포 여부를 선정하였다.
영화관 인근 지역의 지하철역의 개수는 지도를 사용하여 수집하였으며, 약도보 10분 거리에 해당하는 반경 500m를 인근 지역의 기준으로 삼아, 영화관 반경 500m 안에 있는 지하철역의 개수를 측정하였다.버스 노선의 수는 영화관 홈페이지의 정보를 토대로 수집하였다. 입지 특성으로는 백화점이나 쇼핑몰, 할인점 내 입지 여부 및 경쟁 점포의 수를 선정하였다.
본 연구에서 인구수 100만명 이하 의 지역에 존재하는 영화관의 수는 40개이다. [표 8]은 본 연구에서 사용한 회귀 모형의 추정된 회귀계수를 보여주고 있다.
본 자료에서 인구수 100만명이 넘는 지역에 존재하는 영화관은 42개이며, 100만명 이하 의 지역에 존재하는 영화관은 40개이다. 독립변수들이 42개의 대도시 영화관의 매출에 미치는 영향에 관한 연구결과는 [표 7]과 같다.
영화관 특성은 Davis(2006)의 연구를 기초로 하여[24]특수시설 보유 여부(진동좌석, 특수음향장치, VIP라운지), 특수상영관 운영 여부(프리미엄 상영관, 예술영화 전용관), 상영관 평균 수용인원, 신규점포 여부를 선정하였다. 영화관 특성에 관한 자료는 A사의 83개 영화관 홈페이지에 접속하여 해당 정보를 수집하였다. 접근 특성에 관한 변수는 영화관 인근 지역의 지하철역 개수 및 버스 노선 수를 선정하였다.
6월 연평균 매출액의 자연로그 값을 종속 변수로 하고, 내부 요인(영화관 특성)과 외부환경 요인(입지특성, 접근 특성, 인구통계 특성)을 고려하여 각 변수들이 매출에 영향을 미치는 정도를 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 전체 82개의 영화관을 가지고 연구를 진행하였으며 [표 6]과 같은 연구 결과를 도출하였다.
버스 노선의 수는 영화관 홈페이지의 정보를 토대로 수집하였다. 입지 특성으로는 백화점이나 쇼핑몰, 할인점 내 입지 여부 및 경쟁 점포의 수를 선정하였다. 백화점 및 쇼핑몰, 할인점 내 입지 여부는 영화관 홈페이지와 지도를 사용하여 수집하였으며, 경쟁 점포의 수는 두 가지 방식으로 수집하였다.
영화관 특성에 관한 자료는 A사의 83개 영화관 홈페이지에 접속하여 해당 정보를 수집하였다. 접근 특성에 관한 변수는 영화관 인근 지역의 지하철역 개수 및 버스 노선 수를 선정하였다. 영화관 인근 지역의 지하철역의 개수는 지도를 사용하여 수집하였으며, 약도보 10분 거리에 해당하는 반경 500m를 인근 지역의 기준으로 삼아, 영화관 반경 500m 안에 있는 지하철역의 개수를 측정하였다.
이론/모형
매출액은 A사의 지점별 2012년 7월 1일부터 2013년 6월 30일까지 연매출액 자료를 사용하였다. 영화관 특성은 Davis(2006)의 연구를 기초로 하여[24]특수시설 보유 여부(진동좌석, 특수음향장치, VIP라운지), 특수상영관 운영 여부(프리미엄 상영관, 예술영화 전용관), 상영관 평균 수용인원, 신규점포 여부를 선정하였다. 영화관 특성에 관한 자료는 A사의 83개 영화관 홈페이지에 접속하여 해당 정보를 수집하였다.
성능/효과
727로 독립변수들이 영화관 매출액에 미치는 영향에 대해서 약 73% 정도 설명하는 것으로 나타났다. 결과를 살펴보면 진동 좌석, 특수음향 장치, 프리미엄 상영관, VIP라운지의 유무, 상영관 평균 수용 인원, 신규점포 여부, 입점 형태와 지역 인구 수가 영화관 매출에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 대다수가 영화관 특성과 관련된 변수들로서, 대도시 영화관의 경우에는 영화관 특성 즉 내부 요인이 접근 특성이나 입지 특성과 같은 외부 요인에 비해서 매출에 큰 영향을 미치는 것을 알 수 있다.
결과적으로 이러한 국내의 경쟁 환경 속에서는, 영화라는 컨텐츠 요소가 멀티플렉스 영화관의 매출 성과에 미치는 영향은 지속적으로 줄어들 것을 예상할 수 있으며, 오히려, 컨텐츠 외적인 요소, 즉, 멀티플렉스 영화관의 입지요 인이나 경쟁 요인과 같은 상권 관련 요인이 매출에 큰 영향을 미치게 될 것을 예상할 수 있다. 그럼에도 불구하고 기존의 대부분의 영화 성과와 관련된 연구에서는 입지나 상권 관련 요인에 대해서는 간과하고 있으며, [표 2]에서 보는 바와 같이, 제작, 배급, 상영단계에서의 다양한 요인들이 성과에 미치는 영향에 대해서 주로 밝히고 있다.
또한 본 연구에서 사용한 진동 좌석이나 특수 음향 장치 같은 특수시설을 보유한 영화관이 아직까지는 많지 않기 때문에, 보다 명확한 효과를 살펴보기 위해서는 향후 진동좌석 및 특수영화관이 더 많이 도입되는 시점에서 다시 한번 조사하는 것이 필요하다. 결론적으로, 대도시 영화관의 경우에는 외부환경 요인보다는 영화관 특성 변수들과 같은 내부적인 요인이 매출액 성과에 더욱 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다.
구체적으로, VIP라운지가 존재하는 영화관은 그렇지 않은 영화관에 비해 0.473단위만큼 매출액이 증가한다는 것을 알 수 있으며, 상영관 평균수용 인원이 클수록 매출액이 증가하는 것으로 나타났다. 상영관 평균 수용 인원이 크다는 것은 상대적으로 상영관과 스크린이 크다는 것을 의미하며, 이러한 영화관 시설이 소비자를 영화관으로 유인하는 한 요소가 된다는 것을 알 수 있다.
동시에 지역인구 수 100만을 기준으로 하여 대도시 영화관과 중소도시에 존재하는 영화관을 구분하여 각 변수들의 영향력을 살펴보고자 하였다. 그 결과 상영관 평균 수용 인원은 어느 지역에 위치해 있는가에 관계없이 영화관 매출에 주요한 변수인 것으로 나타났다. 그리고 대도시에 위치한 영화관은 상대적으로 내부적 요인즉 영화관 특성과 관련된 변수들이 영화관 매출에 영향을 미치는 반면, 중소도시에 위치한 영화관의 경우에는 영화관 특성보다는 외부환경 요인 즉 입지 특성이나 접근 특성과 같은 변수들이 영화관 매출에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
그 결과 상영관 평균 수용 인원은 어느 지역에 위치해 있는가에 관계없이 영화관 매출에 주요한 변수인 것으로 나타났다. 그리고 대도시에 위치한 영화관은 상대적으로 내부적 요인즉 영화관 특성과 관련된 변수들이 영화관 매출에 영향을 미치는 반면, 중소도시에 위치한 영화관의 경우에는 영화관 특성보다는 외부환경 요인 즉 입지 특성이나 접근 특성과 같은 변수들이 영화관 매출에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과가 나타난 이유로는 대도시에 존재하는 영화관의 경우에는 중소도시에 비해 상대적으로 영화관이 많이 있어 접근하기 용이하기 때문에 입지적인 요인보다도 더욱 매력적인 영화관을 선택하는 경향이 있는 반면, 중소도시의 경우에는 주변에 영화관이 많지 않기 때문에 영화관 자체 특성보다도 얼마나 편리하게 접근할 수 있는지, 어디에 위치하고 있는지가 더욱 큰 영향을 미치는 것으로 추측된다.
대도시 영화관 매출에 미치는 변수들과 비교해보면 대도시 영화관 매출에 영향을 미치는 변수들은 주로 영화관 특성과 관련된 변수들인 것으로 나타났으나 중소도시 영화관 매출에 영향을 미치는 변수들은 영화관 자체 특성보다는 입지 특성이나 접근 특성과 같은 외부환경 요인들이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 대도시 영화관의 경우에는 입지 혹은 접근적 특성보다는 영화관 자체의 특성을 강조하는 데 초점을 맞춰야 하는 반면, 지방 중소도시의 경우에는 영화관 자체의 특성보다는 입지 특성이나 접근 특성과 같이 영화관 외적인 특성을 강조하는 데 초점을 맞춰야 한다는 것을 의미한다.
둘째, 출점을 고려하고 있는 담당자들은 독립적으로 영화관을 출점할 것인지 혹은 대형 소매점 안에 함께 출점할 것인지에 대한 고려가 필요하다는 것을 밝혔다. 잠재 고객을 유인하기 쉬운 대형 소매점 안에 출점하는 것이 영화관 매출에 있어서 유리할 것으로 예상되지만 연구결과 다른 효과가 나타날 수 있다는 것으로 밝혀졌다.
[표 8]은 본 연구에서 사용한 회귀 모형의 추정된 회귀계수를 보여주고 있다. 모형의 수정된 R2값은 0.562으로 독립변수들이 영화관 매출액에 미치는 영향에 대해서 약 56% 정도 설명하는 것으로 나타났다.
상영관 평균 수용인원과 신규점포 여부, 지하철역 및 버스노선의 수는 전체 영화관 자료를 분석한 결과와 마찬가지로 영화관 매출 성과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 쇼핑몰 내 위치 여부 및 경쟁업체 개수는 중소도시의 경우에만 유의한 변수들로 나타났다.
따라서 프리미엄 상영관과 같은 시설은 고객의 만족을 가져올 수 있으며, 동시에 프리미엄 상영관의 보유는 영화관 전체의 이미지를 고급화할 수 있기에 고객을 지속적으로 유도하고 매출액의 증가를 가져올 수 있다. 본 연구에서는 입점 형태를 크게 네 가지로 구분하였는데 연구 결과에 따르면 백화점에 입점한 경우 예상과 달리 영화관 매출에 음의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한 가지 원인으로는 백화점 성장률이 2011년 11.
분석 결과 상영관 평균 수용 인원, 신규점포여부, 쇼핑몰 내 위치 여부, 경쟁업체 개수, 지하철역 및 버스노선 개수가 중소도시의 영화관 매출에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상영관 평균 수용인원과 신규점포 여부, 지하철역 및 버스노선의 수는 전체 영화관 자료를 분석한 결과와 마찬가지로 영화관 매출 성과에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
분석결과를 살펴보면 영화관 특성 중에서는 진동좌석 상영관 여부, VIP라운지의 여부, 상영관 평균 수용인원, 신규점포여부가, 접근특성에서는 지하철역의 개수와 버스노선 수가,인구통계특성에서는 지역인구가 매출액에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
분석 결과 상영관 평균 수용 인원, 신규점포여부, 쇼핑몰 내 위치 여부, 경쟁업체 개수, 지하철역 및 버스노선 개수가 중소도시의 영화관 매출에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상영관 평균 수용인원과 신규점포 여부, 지하철역 및 버스노선의 수는 전체 영화관 자료를 분석한 결과와 마찬가지로 영화관 매출 성과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 쇼핑몰 내 위치 여부 및 경쟁업체 개수는 중소도시의 경우에만 유의한 변수들로 나타났다.
유치산업 보호론에 기반한 이 제도가 우리나라 영화 발전에 밑거름이 되었다고 설명하고 있으며, 둘째로 2000년 전후의 벤쳐 투자 붐이 고위험-고수익 산업의 대표격인 영화산업의 자본조달을 용이하게 해서 영화산업이 발전하게 되었다고 기술하고 있다. 셋째, 독특한 문화와 역사성으로 인해 영화의 소재와 스토리가 풍부하고, 고유한 언어를 가지고 있어 소비자들이 자국 영화에 대한 수요가 본질적으로 높다는 점과 마지막으로 자본동원력이 뛰어난 대기업의 영화산업 참여가 우리나라 영화산업의 발전에 도움이 되었다고 한다.
둘째, 출점을 고려하고 있는 담당자들은 독립적으로 영화관을 출점할 것인지 혹은 대형 소매점 안에 함께 출점할 것인지에 대한 고려가 필요하다는 것을 밝혔다. 잠재 고객을 유인하기 쉬운 대형 소매점 안에 출점하는 것이 영화관 매출에 있어서 유리할 것으로 예상되지만 연구결과 다른 효과가 나타날 수 있다는 것으로 밝혀졌다. 다시 말하면 소비자의 대형 소매점 방문 목적, 대형 소매점의 시장지위, 이미지 등에 따라서 소비자의 행동 양식이 달라질 수 있기 때문에 출점에 앞서 서 해당 지역 소비자들이 대형 소매점을 어떻게 여기고 있는지, 어떤 행동 양식을 보이는지에 대해 충분히 고려를 할 필요가 있다는 것이다.
상영관 평균 수용 인원이 크다는 것은 상대적으로 상영관과 스크린이 크다는 것을 의미하며, 이러한 영화관 시설이 소비자를 영화관으로 유인하는 한 요소가 된다는 것을 알 수 있다. 지하철역의 개수도 멀티플렉스의 영화관의 매출액에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 신규 영화관인 경우 기존 영화관에 비해 매출이 적게 발생하는 것으로 나타났는데, 이는 신규 영화관의 상대적인 낮은 인지도 때문인 것으로 보인다.
첫째로, 영화관 매출에 영향을 미치는 요인들 중 본 연구에서 고려하지 않은 변수들이 영화관의 매출에 영향을 미칠 수 있다. 본 연구는 탐색적인 연구이기 때문에 기존 연구들에서 사용된 변수들을 중심으로 연구를 진행하였지만, 영화관의 특성상 고려할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다.
후속연구
브랜드 자산이나 영화관이미지의 경우, 본 연구에서는 하나의 기업만을 선정하여 연구를 진행하였기 때문에 이러한 부분을 고려할 수 없었으나, 향후 연구에서는 고려하지 않은 다양한 내적, 외적 요인을 고려하여 연구를 진행한다면 변수의 타당성을 높일 수 있으며 보다 의미 있는 결과를 도출할 수 있을 것이다. 동시에 어떤 핵심 테넌트(keytenant)가 영화관의 매출에 직접적인 영향을 미치는지를 살펴보는 것도 향후 연구에서 진행할 수 있는 연구라고 할 수 있다.
또한 해당 영화관을 중심으로 반경을 어느 정도로 설정하고 통과하는 버스 노선까지 포함시켰는지도 파악하기 어렵다. 따라서 단순히 영화관 앞을 지나치는 버스의 수를 측정하는 것이 아니라 일일 운행량을 설정하여 실제로 접근성에 영향을 미칠 수 있는 버스노선의 수만을 고려함으로써, 또한 해당 반경을 미리 설정하여 그에 적합한 버스노선의 수만을 측정한다면 보다 명확한 연구결과를 도출할 것으로 예상된다.
또 다른 원인으로는 조사한 A사의 영화관은 오직 A사의 백화점에만 위치하고 있기 때문에 A사만 가지고 있는 자체적인 속성들이 결과에 영향을 미쳤을 가능성이다. 따라서 연구의 일반 화 혹은 정확한 연구를 위해서는 타사 영화관의 입점 형태까지 고려하는 연구가 필요하다. 또한 본 연구에서 사용한 진동 좌석이나 특수 음향 장치 같은 특수시설을 보유한 영화관이 아직까지는 많지 않기 때문에, 보다 명확한 효과를 살펴보기 위해서는 향후 진동좌석 및 특수영화관이 더 많이 도입되는 시점에서 다시 한번 조사하는 것이 필요하다.
이러한 기업의 강점과 특수성이 반영되어 연구결과에 영향을 미쳤을 가능성이 존재할 수 있다. 따라서 추후 연구에서는 이러한 요인들을 배제할 수 있는 방법을 사용하여 연구를 진행한다면 더욱 일반화된 결과를 도출할 수 있을 것으로 예상된다.
따라서 연구의 일반 화 혹은 정확한 연구를 위해서는 타사 영화관의 입점 형태까지 고려하는 연구가 필요하다. 또한 본 연구에서 사용한 진동 좌석이나 특수 음향 장치 같은 특수시설을 보유한 영화관이 아직까지는 많지 않기 때문에, 보다 명확한 효과를 살펴보기 위해서는 향후 진동좌석 및 특수영화관이 더 많이 도입되는 시점에서 다시 한번 조사하는 것이 필요하다. 결론적으로, 대도시 영화관의 경우에는 외부환경 요인보다는 영화관 특성 변수들과 같은 내부적인 요인이 매출액 성과에 더욱 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 버스들까지 다 포함되면서 예상과는 다른 방향으로 값이 추정되었을 가능성이 존재한다. 보다 세밀한 연구를 위해서는 접근용이성을 측정할 때 단순히 버스노선개수만을 파악하는 것이 아니라 일정한 운행횟수 이상을 운행하는 버스노선의 개수만을 포함시키는 방법 등을 고려하여 실제적인 접근성을 측정하는 방법을 고려하는 것이 필요하다. 지역 인구 역시 음의 관계가 나타났는데 이러한 결과가 도출된 이유는 서울의 인구수가 다른 지역의 인구 수보다 월등히 많은 반면, 지역 간에 영화관 매출의 차이가 인구 수만큼 크게 차이가 나지 않기 때문에 나타나는 현상으로 보인다.
브랜드 자산이나 영화관 이미지의 경우,본 연구에서는 하나의 기업만을 선정하여 연구를 진행하였기 때문에 이러한 부분을 고려할 수 없었으나,향후 연구에서는 고려하지 않은 다양한 내적, 외적 요인을 고려하여 연구를 진행한다면 변수의 타당성을 높일 수 있으며 보다 의미 있는 결과를 도출할 수 있을 것이다.
셋째로, 본 연구는 한 기업을 중심으로 연구를 진행하였기 때문에 그 기업의 특정 강점들이 연구결과에 반영되었을 가능성이 존재한다. 본 연구에서 고려한 기업은 지방에서 영화관 사업을 시작하였기 때문에 다른 기업에 비해 지방에 좋은 상권에 입점해 있다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
윤충한과 김홍대(2012)연구에서 우리나라의 영화산업이 발전하게 된 이유로 무엇을 들었는가?
윤충한과 김홍대(2012)의 연구에서는 우리나라의 영화산업이 발전하게 된 이유에 대해서 다음과 같은 4가지 이유를 들고 있다[2]. 첫째로,스크린쿼터제도의 시행이다. 유치산업 보호론에 기반한 이 제도가 우리나라 영화발전에 밑거름이 되었다고 설명하고 있으며, 둘째로 2000년 전후의 벤쳐투자 붐이 고위험-고수익 산업의 대표 격인 영화산업의 자본조달을 용이하게 해서 영화산업이 발전하게 되었다고 기술하고 있다. 셋째, 독특한 문화와 역사성으로 인해 영화의 소재와 스토리가 풍부하고, 고유한 언어를 가지고 있어 소비자들이 자국 영화에 대한 수요가 본질적으로 높다는 점과 마지막으 로 자본동원력이 뛰어난 대기업의 영화산업 참여가 우리나라 영화산업의 발전에 도움이 되었다고 한다.
국내 주요멀티플렉스 체인은 무엇으로 나눌 수 있는가?
[표 1]에서 보여주는 바와 같이,국내 주요멀티플렉스 체인은 CGV(CGV, 프리머스), 롯데시네마, 메가박스로 나눌 수 있는데, 2012년 국내 멀티플렉스 극장은 263개로 전체 극장의 79.6%의 점유율을 보이고 있다.
대기업의 영화산업 진입은 무엇을 가져왔는가?
한편, 대기업의 영화산업 진입은 영화산업의 수직계 열화(verticalintegration)를 가져왔다. 1998년 CGV가 처음 멀티플렉스 상영관을 만들기 시작하면서 대기업의 영화산업 진출과 영화관련 생산자들 사이의 수직계 열화가 일어났는데, 이 기간 동안에 역사와 전통을 자랑하던 영화관들은 대기업에 인수되거나 경쟁력을 잃고 도태되어 사라졌다.
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