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문제 정의
- 결과적으로 본 논문에서는 영화홍보 웹사이트를 모션그래픽 중심으로 분석하기에 적합한 그림 2와 같은 분석모델을 제안하였다.
- 향후 영화의 콘셉트와 마케팅의 방법론으로 영화홍보 웹사이트의 모션그래픽 활용이 지속적으로 높아질 것으로 기대하며, 영화홍보 웹사이트 제작할 때 영화의 콘셉트를 효과적으로 전달할 수 있는 다양한 모션그래픽 기법을 활용할 수 있는 연구를 진행할 것이다. 또한 웹사이트가 갖는 온라인의 특성과 기술적인 제한을 극복할 수 있는 새로운 웹사이트 제작방법론에 대한 연구를 진행하고자 한다.
- 본 연구에서는 모션그래픽 활용을 기반으로 영화홍보 웹사이트 분석 모델을 만들었고 이 모델로 영화홍보 웹사이트를 분석하였다. 영화진흥위원회에서 공식발표한 2013년 국내 영화흥행순위[13]에따라 한국영화 3편, “7번방의 선물”[19], “베를린”[20], “은밀하게 위대하게”[21]와 해외영화 3편 - “아이언맨”[22], “맨오브스틸”[23], “월드워Z”[24] - 을 선정하여 분석하였다.
- 본 연구에서는 모션그래픽의 특성과 영화 홍보용 웹사이트의 특성을 분석하여 3가지의 주요소와 10가지의 세부요소 및각 세부요소를 분석할 수 있는 속성을 갖는 분석모델을 제안하였다.
- 제안된 분석모델로 2013년 국내 흥행 영화 중 국내외 영화 6편을 선정하여 영화홍보 사이트를 분석하였다. 분석결과 2013년 영화홍보 웹사이트에서 사용되고 있는 모션그래픽 활용의 사용현황을 분석하였고 개선점과 발전방향을 제시해 보고자 한다.
- 영화와 관련된 스타는 물론, 파워블로거와 같은 온라인에서 영향력이 있는 네티즌을 통한 입소문 전략은 이미 일반화된 영화 홍보 전략이다. 영화 개봉에 앞서 시사회를 통하여 영화홍보를 극대화하며 궁극적으로 페이스북, 트위터, 마이피플, 카카오 스토리 등의 소셜네트워크를 통한 마케팅 효과 극대화를 꾀하고자 한다. 또한 주메뉴에서 영화정보사이트로 링크로 연결하여 유기적 으로 결합한 형태로 제작된다.
- 따라서 먼저 영상분야에서 모션그래픽의 구성요소의 관련 연구를 조사하여 웹사이트 분석에 사용될 수 있는 구성요소를 선정하였고, 영화홍보 웹사이트의 특징을 분석하여 분석할 수 있는 구성요소를 추가하였다. 이러한 결과를 토대로 영화홍보 웹사이트 분석을 위한 분석모델을 제안하였다. 제안된 분석모델을 이용하여 영화홍보 웹사이트를 사례 분석하여 다음과 같은 결과를 도출하였다.
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