[논문]젊음추구가 외모관심과 외모관리행동에 미치는 영향 -중년여성을 중심으로-

전지현

doi:10.5850/jksct.2014.38.5.705

젊음추구가 외모관심과 외모관리행동에 미치는 영향 -중년여성을 중심으로-
Influence of Youth-Pursuing on Appearance Concern and Appearance Management Behavior -Focus on Middle-Aged Women- 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.38 no.5, 2014년, pp.705 - 717

Abstract ▼ AI-Helper

The interest and importance of appearance can be expanded by changes in social awareness about appearance, the extension of life expectancy, and the development of science, technology and technology and medicine. Especially, down-aging syndrome through a variety of mediums, amplifies consumer's interest in youth-pursing. This study discusses the relationship of youth-pursuing, appearance concern and appearance management behavior focused on the middle-aged. Data were collected from 300 females aged 40-65 in the areas of Seoul, Daejeon and Chungbuk areas. The data were analyzed by descriptive statistics, factor analysis, regression analysis, using the SPSS-WIN 20.0 program. Youth-pursuing formed social, psychological, and appearance factors. Each of these three dimensions influenced the appearance concern; consequently, appearance had the highest influence. Only appearance influenced appearance management behavior in the regression analysis of youth-pursuing and appearance management behavior. Appearance concern affected significantly appearance in the management behavior of the dimension regression analysis results for the appearance concern and appearance management behavior.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

이에 대한 범주로 얼굴부분에서는 피부관리, 메이크업, 헤어관리행동으로 한정하며, 체형부분에서는 패션제품(의복 및 악세사리)을 이용한 외모관리행동만을 포함시키고자 한다. 다이어트나 운동의 경우에는 단시간 내에 눈에 띄는 가시적 효과를 얻기 어려우며, 건강 때문에 이행되는 경우도 많기 때문에 젊음추구와의 관련성이 보다 높다고 판단되는 패션제품 이용으로 한정하고자 한다.
따라서 본 연구에서는 신체를 더욱 매력적으로 보이기 위한 외모관리행동으로 주로 가시성이 높은 행동만을 선택하여 살펴보고자 한다. 이에 대한 범주로 얼굴부분에서는 피부관리, 메이크업, 헤어관리행동으로 한정하며, 체형부분에서는 패션제품(의복 및 악세사리)을 이용한 외모관리행동만을 포함시키고자 한다.
특히 최근 들어 연령에 상관없이 외모를 가꾸어 젊어 보이고자 하는 현상들이 폭발적으로 나타나면서 중노년여성들의 젊음추구에 대한 연구가 요구되는 시점에 이르렀다. 따라서 본 연구에서는 중년여성들을 대상으로 젊음에 대한 사회적 미의식과 가치관의 변화에 따른 소비자의 젊음추구가 외모에 대한 관심 및 외모관리행동에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 알아보고자 한다.
또한 중년여성층에서 뿐만 아니라 ‘젊음’이 단순히 연령의 문제가 아닌 ‘젊게 사는 것’, ‘젊어 보이는 것’, ‘젊다는 기분을 느끼는 것’이라는 라이프스타일 측면(Jun, 2012)에서의 소비행동에 관한 논의도 지속적으로 이루어져야 할 것이다. 본 연구결과는 젊음추구가 전 연령층의 관심 이슈가 된 사회적 배경에서 외모적인 측면뿐 아니라 사회적, 심리적 측면이 함께 고려되었다는데 의의를 두고자 한다. 뿐만 아니라 젊음과 관련한 연구가 매우 미흡한 시점에서 중년여성을 대상으로 젊음에 대한 현상을 이해하는데 기초적인 틀을 제시하였다는데 의의가 있다.
본 연구는 중년여성을 대상으로 젊음추구가 외모관심과 외모관리행동에 미치는 영향을 파악하고자 실행되었다. 본 연구의 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
본 연구에서는 중년여성들의 젊음추구가 외모에 대한 관심 및 외모관리행동에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보기 위하여 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
연구문제 3. 외모관심이 외모관리행동에 미치는 영향을 알아본다.
연구문제 2. 젊음추구가 외모관리행동에 미치는 영향을 알아본다.
연구문제 1. 젊음추구가 외모관심에 미치는 영향을 알아본다.
2-2. 젊음추구요인이 외모관리행동에 미치는 영향을 알아본다.
1-2. 젊음추구요인이 외모관심에 미치는 영향을 알아본다.
1-1. 젊음추구의 하위차원을 알아본다.

제안 방법

FGI를 통해 도출된 내용을 바탕으로 연구자가 개발한 문항으로는 ‘나이에 비해 예쁘다는 말을 듣고 싶어서’, ‘삶의 자신감을 주기 때문’, ‘능력있어 보여서’, ‘내 자신이 무기력해지는 게 싫어서’, ‘다른 사람들이 나를 보다 긍정적으로 평가하기 때문’ 등이 있다. 또한 Kim and Lee(2012)와 Lee and Kim(2012)의 선행연구의 내용들을 바탕으로 하여 문항들을 재구성하여 총 16문항을 구성하였다.
본 연구를 위하여 설문지를 이용한 자료수집이 이루어졌으며, 각 질문의 문항들은 선행연구를 통해 수집된 자료와 표적집단면접(FGI: Focus Group Interview)을 통해 추출된 내용을 분석하여 체계화시킨 후 설문지에 사용될 문항들을 구성하였다. FGI는 피부미용, 패션 등 관련 산업에 종사하는 중년여성 집단(5명)과 일반 중년여성 집단(5명)의 두 집단을 대상으로 실시하였으며, 젊어 보이는 것에 대한 태도, 젊어보이기 위해 하는 노력 및 나이보다 젊어보임으로 얻는 혜택 등과 같은 전반적인 젊음추구에 대한 질문을 하였으며, 질문 이외에도 응답자의 반응에 따라 즉각적인 질문이 이어지기도 하였다.
본 조사에 앞서 2013년 7월 10일에서 7월 13일 사이에 40대 이상 여성 50명을 대상으로 예비조사를 실시하였다. 예비조사 결과 설문문항들의 적절성과 적합성을 검토하고 문항의 내용이 모호하거나 응답하기에 적절치 않은 문항들을 수정하여 최종 설문지에 사용될 항목 들을 도출하였다. 이를 바탕으로 본 연구에 적합한 40세 이상 65세 이하의 중년여성을 조사대상으로 선정하였으며, 서울, 대전, 충북지역에 거주하는 여성소비자를 편의표집하였다.

대상 데이터

본 조사에 앞서 2013년 7월 10일에서 7월 13일 사이에 40대 이상 여성 50명을 대상으로 예비조사를 실시하였다. 예비조사 결과 설문문항들의 적절성과 적합성을 검토하고 문항의 내용이 모호하거나 응답하기에 적절치 않은 문항들을 수정하여 최종 설문지에 사용될 항목 들을 도출하였다.
예비조사 결과 설문문항들의 적절성과 적합성을 검토하고 문항의 내용이 모호하거나 응답하기에 적절치 않은 문항들을 수정하여 최종 설문지에 사용될 항목 들을 도출하였다. 이를 바탕으로 본 연구에 적합한 40세 이상 65세 이하의 중년여성을 조사대상으로 선정하였으며, 서울, 대전, 충북지역에 거주하는 여성소비자를 편의표집하였다. 조사기간은 2013년 7월 22일부터 8월 31일까지 조사가 실시되었으며, 총 300부의 설문지를 배포하여 275부가 회수되었다.
이를 바탕으로 본 연구에 적합한 40세 이상 65세 이하의 중년여성을 조사대상으로 선정하였으며, 서울, 대전, 충북지역에 거주하는 여성소비자를 편의표집하였다. 조사기간은 2013년 7월 22일부터 8월 31일까지 조사가 실시되었으며, 총 300부의 설문지를 배포하여 275부가 회수되었다. 회수된 설문지 중에서 불성실하게 응답하였거나 무응답 처리가 된 자료들을 제거하고 최종 231부가 실증적인 연구분석을 위해 사용되었다.
조사기간은 2013년 7월 22일부터 8월 31일까지 조사가 실시되었으며, 총 300부의 설문지를 배포하여 275부가 회수되었다. 회수된 설문지 중에서 불성실하게 응답하였거나 무응답 처리가 된 자료들을 제거하고 최종 231부가 실증적인 연구분석을 위해 사용되었다. 자료분석은 SPSS WIN 20.

데이터처리

회수된 설문지 중에서 불성실하게 응답하였거나 무응답 처리가 된 자료들을 제거하고 최종 231부가 실증적인 연구분석을 위해 사용되었다. 자료분석은 SPSS WIN 20.0, AMOS 20.0을 사용하여 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 회귀분석 등을 실시하였다.

이론/모형

외모관심은 Cash(1990), Hong et al.(2007), Kim and Kim(2007)의 선행연구를 바탕으로 하여 총 13문항으로 구성하였다.
외모관리행동은 선행연구들(Jeon, 2010; Lee, 2012)을 바탕으로 하여 패션, 메이크업, 피부관리, 헤어의 4가지 영역이 포함되도록 총 13문항으로 구성하였다. 패션은 의복 및 패션소품, 악세서리를 모두 포함하였으며, 메이크업은 노화방지를 위한 기능성 화장품의 사용 및 일반적인 메이크업을 모두 포함하는 것으로 정의하였다.

성능/효과

즉, 나이가 들어도 외모적으로 타인의 긍정적 평가를 얻기 위해 사회가 요구하는 신체적 기준 및 매력성을 유지하기 위해 젊음추구가 나타난다는 결과가 도출된 것이다. 그러나 본 연구에서 나타난 것처럼 중년여성의 젊음추구가 외모적 요인에 의해서만 나타나는 것이 아니라 사회적, 심리적 요인에 의한 작용도 있다는 사실을 실증적으로 검증할 수 있었다. 이러한 결과는 젊어보이는 외모를 통해 자신감이나 삶의 활력을 높이고자 하는 내재적 욕구가 발현된 것으로 보인다.
둘째, 외모관리행동은 피부 및 메이크업, 패션, 헤어의 3차원으로 구분되었으며, 젊음추구요인 중 외모적 요인만이 각각의 외모관리행동에 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 외모적 요인은 외모관리행동 중 패션에 가장 큰 영향력을 미치고 있었으나 피부 및 메이크업과 헤어요인에서도 비슷한 수준의 영향력을 미치고 있는 것으로 나타났다.
특히 경제적 능력을 갖춘 30 ~40대의 나오미족이나 40~50대의 루비족은 나이보다 젊은 감각을 유지하기 위해 자신을 가꾸고 계발하는데 아낌없는 투자를 하는 특징을 갖고 있다(Jun, 2010). 또한 본인 스스로가 젊다고 인식하고 젊게 살아가고자 하는 삶의 태도는 개인의 생활 전반에 영향을 미치며, 특히 외모 관련 소비생활에 많은 영향을 미치게 되었다.
셋째, 외모관심은 피부 및 메이크업, 패션, 헤어의 외모관리행동에 모두 통계적으로 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났으며, 특히 패션에 대하여 가장 큰영향력을 미치고 있는 것으로 나타났다.
외모관리행동에 대한 확인적 요인분석 결과는 χ2 =107.110(df=51, p=.000), GFI=.932, AGFI=.896, CFI=.942, RMR=.049으로 기준치(≥.90이 바람직)를 충족시키지 못하고 있는 지수들도 있으나 대체로 다른 지수들이 모두 기준치를 충족하고 있어 측정모형은 전반적으로 타당성이 있는 것으로 나타났다.
이들 세 요인 중 외모적 요인이 외모관심도에 미치는 영향이 가장 높은 것으로 나타나 외모적으로 젊어보이거나 보다 매력적으로 보이고 싶을수록 외모관심도가 높은 것으로 나타났다. 외모적 요인 다음으로는 사회적, 심리적 요인 순으로 외모관심도에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 이들 세 차원의 외모관심도에 대한 설명력은 40.
둘째, 외모관리행동은 피부 및 메이크업, 패션, 헤어의 3차원으로 구분되었으며, 젊음추구요인 중 외모적 요인만이 각각의 외모관리행동에 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 외모적 요인은 외모관리행동 중 패션에 가장 큰 영향력을 미치고 있었으나 피부 및 메이크업과 헤어요인에서도 비슷한 수준의 영향력을 미치고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 볼 때, 다양한 외모관리 행동이 동시 다발적으로 나타나고 있음을 추론할 수 있었다.
외모적 요인은 의복 및 패션소품(β=.421, p<.001), 피부 및 메이크업(β=.419, p<.001), 헤어관리행동(β=.411, p<.001)에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 의복 및 패션소품에 대한 설명력은 32.5%, 피부 및 메이크업은 19.9%, 헤어에 대해서는 13.2%의 설명력을 나타내고 있었다.
첫째, 젊음추구는 사회적, 심리적, 외모적 요인의 3차원으로 구분되었다. 이들 각 요인은 외모관심에 통계적으로 유의한 영향을 미치고 있었으며, 특히 외모적 요인이 가장 큰 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
회귀분석 결과 젊음추구의 사회적, 심리적, 외모적 요인은 외모관심도에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 이들 세 요인 중 외모적 요인이 외모관심도에 미치는 영향이 가장 높은 것으로 나타나 외모적으로 젊어보이거나 보다 매력적으로 보이고 싶을수록 외모관심도가 높은 것으로 나타났다. 외모적 요인 다음으로는 사회적, 심리적 요인 순으로 외모관심도에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
외모적 요인은 외모관리행동 중 패션에 가장 큰 영향력을 미치고 있었으나 피부 및 메이크업과 헤어요인에서도 비슷한 수준의 영향력을 미치고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 볼 때, 다양한 외모관리 행동이 동시 다발적으로 나타나고 있음을 추론할 수 있었다.
젊음추구가 외모관심도에 미치는 영향을 분석하기 전외모관심도의 평균을 구한 결과 M=3.549로 나타나 중년 여성의 외모에 대한 관심도가 평균 이상인 것으로 나타났다. 젊음추구의 하위차원들을 독립변인으로 하고 외모 관심도를 종속변인으로 하여 회귀분석을 실시한 결과는 [Table 3]과 같다.
젊음추구에 대한 확인적 요인분석 결과는 χ2 =248.78(df=87, p=.000), GFI=.888, AGFI=.846, CFI=.914, RMR=.045으로 기준치(≥.90이 바람직)를 충족시키지 못하고 있는 지수들도 있으나 대체로 다른 지수들이 모두 기준치를 충족하고 있어 측정모형은 전반적으로 타당성이 있는 것으로 나타났다.
2%에 달했다(“안티에이징 [Anti-aging]”, 2010). 즉 안티에이징 케어의 가장 손쉬운 방법으로 화장품을 이용하고 있으며, 효과를 경험한 65.4% 중 안티에이징 화장품을 통해 피부탄력 강화(33.6%), 생기 있는 피부(28.9%), 잔주름 제거(28.7%)로 인해 어려보이는 효과를 경험하였다고 응답하였다. 외모에 대한 사회적 요구도와 관심의 증가로 젊음을 유지하거나 노화를 방지하는 기능을 갖는 다양한 화장품이 등장하였으며(“안티에이징 [Anti-aging]”, 2010), 기능성 화장품 사용도에 따라 집단을 구분한 Lee and Park(2000b)의 연구에서 노화 · 미백 · 슬림제품 사용형(22.
첫째, 젊음추구는 사회적, 심리적, 외모적 요인의 3차원으로 구분되었다. 이들 각 요인은 외모관심에 통계적으로 유의한 영향을 미치고 있었으며, 특히 외모적 요인이 가장 큰 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
최종 분석에 사용된 조사대상자의 일반적인 특성을 살펴보면, 40대가 103명(44.6%), 50대 104명(45.0%), 60대 24명(10.4%)로 40대와 50대가 대부분을 차지하고 있었다. 대부분이 기혼(218명, 94.
회귀분석 결과 외모관심은 패션(β=.754, p<.001), 피부 및 메이크업(β=.520, p<.001), 헤어(β=.308, p<.001) 각각의 외모관리행동에 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났으며, 외모관리행동 중 패션에 대한 외모관심의 설명력은 56.6%, 피부 및 메이크업에 대한 설명력은 26.8%, 헤어에 대한 설명력은 9.1%로 나타났다.
회귀분석 결과 젊음추구의 사회적, 심리적, 외모적 요인은 외모관심도에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 이들 세 요인 중 외모적 요인이 외모관심도에 미치는 영향이 가장 높은 것으로 나타나 외모적으로 젊어보이거나 보다 매력적으로 보이고 싶을수록 외모관심도가 높은 것으로 나타났다.
젊음추구가 외모관리행동에 미치는 영향을 분석하기 위하여 젊음추구의 하위차원들을 독립변인으로 하고 외모관리행동을 종속변인으로 하여 회귀분석을 실시한 결과는 [Table 4]와 같다. 회귀분석 결과 젊음추구의 외모적 요인만이 외모관리행동에 유의미한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.

후속연구

뿐만 아니라 젊음과 관련한 연구가 매우 미흡한 시점에서 중년여성을 대상으로 젊음에 대한 현상을 이해하는데 기초적인 틀을 제시하였다는데 의의가 있다. 다만 본 연구가 지역적으로 한정되어 표집되었으므로 향후에는 보다 폭넓은 지역과 계층 및 노년층도 포함한 연구가 진행되길 기대한다. 본 연구결과를 바탕으로 보다 확장된 연구를 통하여 중년 이후 여성들의 세분화된 연령에서의 젊음추구에 대한 인식, 외모관리행동, 심리적 변인들과의 관련성 등과 같은 다양한 연구들이 진행되길 기대하며 특히 중년여성들을 대상으로 한 새로운 니치마켓 발굴 및 신상품 개발과 같은 마케팅 전략 수립에 많은 도움이 되길 기대한다.
중년 여성의 경우 젊어 보인다는 개인의 평가 및 타인에 의한 평가는 외모에 대한 만족도를 증가시키는 결과를 나타내기 때문이다. 따라서 추후에는 중년여성들의 젊음추구로 인한 외모관심이나 외모 관련 소비행동뿐 아니라 내적 변화(자기효능감, 자신감, 행복감 등)에 대한 연구가 보다 심층적으로 이루어져야 할 것으로 판단된다. 뿐만 아니라 중년여성의 경우 미디어의 영향으로 젊어 보이고자 하는 욕구가 커지면서(Barak et al.
다만 본 연구가 지역적으로 한정되어 표집되었으므로 향후에는 보다 폭넓은 지역과 계층 및 노년층도 포함한 연구가 진행되길 기대한다. 본 연구결과를 바탕으로 보다 확장된 연구를 통하여 중년 이후 여성들의 세분화된 연령에서의 젊음추구에 대한 인식, 외모관리행동, 심리적 변인들과의 관련성 등과 같은 다양한 연구들이 진행되길 기대하며 특히 중년여성들을 대상으로 한 새로운 니치마켓 발굴 및 신상품 개발과 같은 마케팅 전략 수립에 많은 도움이 되길 기대한다.
따라서 추후에는 중년여성들의 젊음추구로 인한 외모관심이나 외모 관련 소비행동뿐 아니라 내적 변화(자기효능감, 자신감, 행복감 등)에 대한 연구가 보다 심층적으로 이루어져야 할 것으로 판단된다. 뿐만 아니라 중년여성의 경우 미디어의 영향으로 젊어 보이고자 하는 욕구가 커지면서(Barak et al., 2001) 이를 극복하고자 외모에 대한 관심 및 외모관리행동이 높아지는 것으로 보이므로 미디어에 대한 영향에 대한 연구도 면밀하게 이루어져야 할 것으로 보인다. 또한 중년여성층에서 뿐만 아니라 ‘젊음’이 단순히 연령의 문제가 아닌 ‘젊게 사는 것’, ‘젊어 보이는 것’, ‘젊다는 기분을 느끼는 것’이라는 라이프스타일 측면(Jun, 2012)에서의 소비행동에 관한 논의도 지속적으로 이루어져야 할 것이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	젊음추구로 인해 나타난 동안열풍은 무엇에 기인한 것인가?	인간의 젊어지고자 하는 욕구는 비단 요즘의 일만은 아니나 과거에 비해 발달한 의료의약기술과 성형에 대한 사회적 인식의 변화, 뷰티 관련 산업의 발달 등으로 욕구를 발현할 수 있는 수단들이 보다 다양해졌다. 이러한 젊음추구로 인해 나타난 동안열풍은 디지털 문화, 대중매체의 영향, 저출산 · 고령화와 같은 사회구조의 변화, 이상적 미에 대한 가치관의 변화 등에 의한 것으로 여성의 소비행동에도 많은 변화를 야기시켰다(N. H.
	경제적 능력을 갖춘 30 ~40대의 나오미족이나 40~50대의 루비족의 특징은?	10 · 20대 젊은 층이 외모의 아름다움을 추구하는 성향이 크다면, 나이가 들면서는 아름다움 추구도 중요 하나 젊음을 유지하거나 나이에 비해 더욱 젊어 보이고 싶은 욕구가 커지게 된다. 특히 경제적 능력을 갖춘 30 ~40대의 나오미족이나 40~50대의 루비족은 나이보다 젊은 감각을 유지하기 위해 자신을 가꾸고 계발하는데 아낌없는 투자를 하는 특징을 갖고 있다(Jun, 2010). 또한 본인 스스로가 젊다고 인식하고 젊게 살아가고자 하는 삶의 태도는 개인의 생활 전반에 영향을 미치며, 특히 외모 관련 소비생활에 많은 영향을 미치게 되었다.
	젊음을 위해 기울이는 노력이 외모 때문만은 아니라고 주장하는 선행연구의 연구내용은 무엇인가?	그러나 젊음을 위해 기울이는 노력은 비단 외모 때문만은 아니다. Song(2012)에 의하면, 나이가 들어감에 따라 느끼는 부정적 인식으로 인해 외모에 관심을 갖고 외모를 가꾸게 됨을 지적하였다. 이는 젊음은 곧 아름다움 이라는 인식과 함께 미에 대한 대중매체의 영향으로 사회적으로 나이 들어 가꾸지 않는 것이 추하고 타인에게 혐오감을 주는 것이라는 인식이 보편화되었음을 나타내는 결과라 할 수 있다. 또한 젊음을 유지하는 것이 능력 있고 당당한 이미지의 개념 중 하나로 나타나(Kim & Lee, 2012) 젊음추구에 대한 사회적 압력이나 요구가 존재하며, 이러한 영향으로 인한 심리적 변화가 나타날 수 있음을 시사하고 있다.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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