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문제 정의
- 이에 본 연구는 한국과 중국 20대 여성을 대상으로 양국 여성의 유방형태 특징 차이를 파악하고 브래지어 착용 및 구매실태 차이를 분석하여 내수시장은 물론 중국에 진출하려는 국내 이너웨어 브랜드에게 심미성과 기능성이 우수한 브래지어 상품 개발에 필요한 기초자료를 제공하고자 한다.
제안 방법
- 본 연구는 한국과 중국 20대 여성을 대상으로 설문조사에 의해 유방형태의 차이를 파악하고 브래지어의 착용실태 및 구매실태를 비교분석하였으며 그 결과는 다음과 같다.
- 브래지어 구매실태에 관해 알아보기 위하여 브래지어 구매장소, 보유수, 연간 구매개수, 가격, 구매자, 브래지어 구매 시 선택 기준의 중요도, 브래지어 디자인 선호도 등을 조사하였다. 브래지어 구매 시 선택 기준의 중요도 문항은 5점 척도로 전혀 중요하지 않다(1점)~매우 중요하다(5점)로 평가하였다.
- 브래지어의 착용실태에 관해 알아보기 위하여 브래지어 처음 착용연령, 착용시간, 착용이유, 브래지어 사이즈 인지 여부, 사이즈, 착용효과, 착용 시 불편부위, 부위별 맞음새 문항으로 구성하였다. 착용효과와 부위별 맞음새 평가는 5점 척도로 측정하였으며 착용효과 문항은 매우 중요하지 않다(1점)~매우 중요하다(5점)로 평가하였고 부위별 맞음새 문항은 매우 맞지 않다(1점)~매우 잘 맞는다(5점)로 평가하였다.
- 설문문항은 선행연구(Cha & Sohn, 2008; Sohn & Kweon, 2012)를 참고하여 유방형태 4문항, 브래지어 착용실태 9문항, 브래지어 구매실태 15문항의 총 28문항으로 구성하였다.
- 설문문항은 선행연구(Cha & Sohn, 2008; Sohn & Kweon, 2012)를 참고하여 유방형태 4문항, 브래지어 착용실태 9문항, 브래지어 구매실태 15문항의 총 28문항으로 구성하였다. 유방형태에 관한 문항은 인지 유방크기, 인지 유방형태, 이상적인 유방형태, 유방만족도로 구성하였다. 인지하고 있는 유방크기와 자신의 유방크기에 대한 만족도 평가는 5점 척도로 측정하였고 인지 유방크기 문항은 매우 빈약(1점)~매우 풍만(5점)으로 평가하였고 유방크기 만족도 문항은 매우 불만족(1점)~매우 만족(5점)으로 평가하였다.
- 유방형태에 관한 문항은 인지 유방크기, 인지 유방형태, 이상적인 유방형태, 유방만족도로 구성하였다. 인지하고 있는 유방크기와 자신의 유방크기에 대한 만족도 평가는 5점 척도로 측정하였고 인지 유방크기 문항은 매우 빈약(1점)~매우 풍만(5점)으로 평가하였고 유방크기 만족도 문항은 매우 불만족(1점)~매우 만족(5점)으로 평가하였다.
- 브래지어의 착용실태에 관해 알아보기 위하여 브래지어 처음 착용연령, 착용시간, 착용이유, 브래지어 사이즈 인지 여부, 사이즈, 착용효과, 착용 시 불편부위, 부위별 맞음새 문항으로 구성하였다. 착용효과와 부위별 맞음새 평가는 5점 척도로 측정하였으며 착용효과 문항은 매우 중요하지 않다(1점)~매우 중요하다(5점)로 평가하였고 부위별 맞음새 문항은 매우 맞지 않다(1점)~매우 잘 맞는다(5점)로 평가하였다.
대상 데이터
- 자료는 한국과 중국 20대 여성을 대상으로 설문지 조사를 통해 수집하였다. 조사대상자는 양국의 대도시 거주자로 선정하였으며 양국의 전체 조사대상자의 비율을 맞춰 한국은 서울과 경기도에 거주하는 여성 197명, 중국은 베이징과 상하이에 거주하는 여성 200명으로 총 397명을 대상으로 조사하였다.
- 자료는 한국과 중국 20대 여성을 대상으로 설문지 조사를 통해 수집하였다. 조사대상자는 양국의 대도시 거주자로 선정하였으며 양국의 전체 조사대상자의 비율을 맞춰 한국은 서울과 경기도에 거주하는 여성 197명, 중국은 베이징과 상하이에 거주하는 여성 200명으로 총 397명을 대상으로 조사하였다. 한국에서의 설문조사는 2013년 4월 한 달간 실시하였고 중국에서의 설문조사는 한국의 설문지와 동일한 내용을 중국어로 제작하여 2013년 7~8월 두 달간에 걸쳐 실시하였다.
- 조사대상자는 양국의 대도시 거주자로 선정하였으며 양국의 전체 조사대상자의 비율을 맞춰 한국은 서울과 경기도에 거주하는 여성 197명, 중국은 베이징과 상하이에 거주하는 여성 200명으로 총 397명을 대상으로 조사하였다. 한국에서의 설문조사는 2013년 4월 한 달간 실시하였고 중국에서의 설문조사는 한국의 설문지와 동일한 내용을 중국어로 제작하여 2013년 7~8월 두 달간에 걸쳐 실시하였다. 응답자의 연령과 거주지역에 관한 내용은 [Table 1]과 같다.
데이터처리
- 브래지어 착용효과 인지에 대한 양국 간의 차이를 알아보기 위해 t-test를 실시하였다(Table 6). 가슴을 모아준다와 가슴을 받쳐준다의 항목에서 p<.
- 설문지에 의해 수집된 자료는 PASW WIN 18.0Program을 사용하여 항목별로 빈도분석 및 평균의 기술통계를 실시하였고 국가 간 차이를 알아보기 위하여 교차분석과 Chi-square, t-test를 실시하였다.
성능/효과
- 1. 한국과 중국 여성의 유방형태, 유방크기, 이상적인 유방형태에 있어 유의차가 나타났으며 자신이 인지하고 있는 유방형태는 한국은 원추형, 중국은 납작형이었으며 이상적인 유방형태로는 양국 모두 반구형으로 나타났다. 자신의 유방크기에 대해서는 중국 여성이 한국 여성보다 자신의 유방크기가 약간 크다고 인식하고 있었으며 양국 모두 자신의 유방에 대한 만족도는 낮은 것으로 조사되었다.
- 2. 브래지어의 착용실태 조사결과, 한국 여성이 중국 여성보다 브래지어 처음 착용연령이 빠른 것으로 밝혀졌고, 양국 모두 유방형태의 드러남 방지와 처짐이나 벌어짐 예방을 위하여 브래지어를 착용하고 있는 것으로 나타났다. 브래지어 착용사이즈는 한국은 75A, 75B, 80B, 중국은 75B, 85B, 80C를 주로 착용하는 것으로 조사되어 중국 여성이 한국 여성보다 가슴둘레와 브래지어 컵 사이즈가 크다는 것을 알 수 있었다.
- 3. 브래지어의 구매실태 조사결과, 착용감, 사이즈, 활동성, 기능적 보정효과, 재질의 항목에서 양국 모두 높은 점수를 보여 이 항목들이 브래지어 구매 시 중요한 선택 기준임을 알 수 있었다. 브래지어의 디자인 선호도 조사결과, 한국 여성은 몰드형과 노라인형을, 중국 여성은 체형보정형과 몰드형을 선호하며, 양국 모두 와이어가 있으면서 브래지어 컵은 3/4컵, 브래지어 앞중심 높이는 보통높이를 선호하는 것으로 나타났다.
- 가격, 장식, 색상, 디자인, 기능적 보정효과, 사이즈, 봉제, 보건위생성, 재질, 활동성 및 착용감에서 p<.001 수준으로 유의차가 나타났고 세탁에서 p<.01 수준으로 유의차가 나타났다.
- 5%)이라 응답하였다. 결국 한국 여성이 착용하는 브래지어 사이즈는 75A(30.7%),75B(16.9%), 80B(12.7%), 85A(10.2%)의 순으로 나타났으며 중국 여성이 착용하는 브래지어 사이즈는 75B(22.2%), 80B(15%), 80C(10.8%), 75C(9%)의 순으로 나타나 중국 여성이 한국 여성보다 가슴둘레와 브래지어 컵사이즈도 크다는 것을 알 수 있었다.
- 브래지어의 착용실태 조사결과, 한국 여성이 중국 여성보다 브래지어 처음 착용연령이 빠른 것으로 밝혀졌고, 양국 모두 유방형태의 드러남 방지와 처짐이나 벌어짐 예방을 위하여 브래지어를 착용하고 있는 것으로 나타났다. 브래지어 착용사이즈는 한국은 75A, 75B, 80B, 중국은 75B, 85B, 80C를 주로 착용하는 것으로 조사되어 중국 여성이 한국 여성보다 가슴둘레와 브래지어 컵 사이즈가 크다는 것을 알 수 있었다. 브래지어의 착용효과로는 한국 여성은 가슴을 모아주는 효과, 중국 여성은 가슴을 받쳐주는 효과라고 응답하였고, 한국 여성은 컵의 크기, 컵의 옆상변 및 날개길이의 맞음새에 대해 높게 평가하였고 중국 여성은 밑가슴둘레, 와이어 너비, 와이어 형태의 맞음새에 대해 높게 평가하였다.
- 5%)의 순으로 나타나 한국 여성은 대부분 12~13세이고 중국 여성은 15~16세 이상으로 한국 여성이 중국 여성보다 브래지어 착용시기가 빠른 것을 알 수 있었다. 브래지어 착용시간은 양국 모두 외출 시에만 착용, 일어나서 잠자기 전까지 착용, 24시간 착용의 순으로 나타나 양국 간 큰 차이가 없는 것을 알 수 있었다.
- 브래지어 착용실태 조사결과(Table 4), 처음 브래지어를 착용하는 나이는, 한국 여성은 12세(33%)나 13세(33%), 14세(15.7%))의 순으로 나타났고 중국 여성은 15세(23.5%), 16세 이상(20%), 14세(18.5%)의 순으로 나타나 한국 여성은 대부분 12~13세이고 중국 여성은 15~16세 이상으로 한국 여성이 중국 여성보다 브래지어 착용시기가 빠른 것을 알 수 있었다. 브래지어 착용시간은 양국 모두 외출 시에만 착용, 일어나서 잠자기 전까지 착용, 24시간 착용의 순으로 나타나 양국 간 큰 차이가 없는 것을 알 수 있었다.
- 브래지어 착용이유에 대한 다중응답 분석결과, 양국 모두 유방형태의 드러남 방지와 유방의 처짐이나 벌어짐 예방을 위하여 브래지어를 착용하고 있는 것으로 나타났고 자신이 착용하는 브래지어 사이즈 인지에 대한 조사 결과, 한국 여성은 잘 알고 있다(47.4%), 전혀 모른다(5.6%)로 나타났고 중국 여성은 잘 알고 있다(59.5%), 전혀 모른다(0%)로 조사되어 중국 여성의 브래지어 사이즈 인지도가 높은 것으로 나타났다. 이와 같이 한국 여성은 중국 여성보다 브래지어 착용은 빠르지만 사이즈 인지도는 낮게 나타났는데 브래지어는 여성의 체형과 건강에 영향을 미치므로 자신의 브래지어 사이즈에 대한 정확한 인식과 더불어 그에 적합한 브래지어를 선택할 수 있도록 지도하여야 할 것이다.
- 와이어 유무에 있어서는 양국 모두 와이어가 있는 브래지어를 선호하는 것으로 나타났는데 와이어는 가슴의 형을 잡아주어 유방을 실제 사이즈보다 크게 또는 작게 보이도록 하는 역할을 하는데 이를 잘 인지하고 있는 것으로 생각된다. 브래지어 컵의 유형은 양국 모두 3/4컵, 풀컵, 1/2컵의 순으로 선호하는 것으로 조사되었고 브래지어의 앞중심 높이도 양국 모두 보통높이를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 브래지어 날개 스타일의 선호도를 살펴보면, 한국 여성은 일자형(80.
- 브래지어의 구매실태 조사결과, 착용감, 사이즈, 활동성, 기능적 보정효과, 재질의 항목에서 양국 모두 높은 점수를 보여 이 항목들이 브래지어 구매 시 중요한 선택 기준임을 알 수 있었다. 브래지어의 디자인 선호도 조사결과, 한국 여성은 몰드형과 노라인형을, 중국 여성은 체형보정형과 몰드형을 선호하며, 양국 모두 와이어가 있으면서 브래지어 컵은 3/4컵, 브래지어 앞중심 높이는 보통높이를 선호하는 것으로 나타났다. 양국 대부분 일자형과 U자형의 날개 스타일과 하변 밴드가 있으며 뒤로 여미는 형태의 스킨색이나 검정색 브래지어를 선호한다는 것을 알 수 있었다.
- 5%)로 조사되었고 그 외의 스타일은 낮은 비율을 보였다. 브래지어의 하변 밴드의 조사결과, 한국 여성은 하변 밴드가 있는 것(56.3%)을 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 그 다음으로는 하변 밴드가 없는 것(36.5%), 레이스 하변 밴드(6.1%), 롱 하변 밴드(1.0%)의 순으로 나타났다. 중국 여성은 하변 밴드가 있는 것(53.
- 선호하는 브래지어 디자인으로 한국 여성은 몰드형(59.4%), 노라인형(24.9%), 체형보정형(9.1%), 벨트형(4.1%)의 순으로 나타났고 중국 여성은 체형보정형(44.5%), 몰드형(30%), 노라인형(19%), 벨트형(2.5%)의 순으로 나타나 한국 여성은 몰드형을, 중국 여성은 체형보정형을 가장 선호하는 것을 알 수 있었다.
- 여밈 위치에서는 양국이 공통적으로 뒤로 여밈이 80% 이상으로 선호도가 높았다. 선호하는 브래지어 색상은 한국 여성은 Skin(43.1%), Black(33,5%), Pink(9.1%), White(6.6%)의 순으로 나타났고, 중국 여성은 Black(42.5%), Skin(19.5%), Pink(14%), White(10%)의 순으로 나타나 양국 모두 Skin과 Black의 브래지어를 선호한다는 것을 알 수 있었다.
- 항목 중 기능적 보정효과, 사이즈, 재질, 활동성, 착용감에서 4점 이상의 높은 점수가 나타나 이들 항목을 브래지어 구매 시 중요한 선택기준으로 생각하는 것으로 나타났다. 양국의 차이를 검증하기 위해 t-test를 실시한 결과, 브래지어의 브랜드와 유행성을 제외한 모든 항목에서 양국 간 차이를 나타냈다. 가격, 장식, 색상, 디자인, 기능적 보정효과, 사이즈, 봉제, 보건위생성, 재질, 활동성 및 착용감에서 p<.
- 한국과 중국 여성의 유방형태, 유방크기, 이상적인 유방형태에 있어 유의차가 나타났으며 자신이 인지하고 있는 유방형태는 한국은 원추형, 중국은 납작형이었으며 이상적인 유방형태로는 양국 모두 반구형으로 나타났다. 자신의 유방크기에 대해서는 중국 여성이 한국 여성보다 자신의 유방크기가 약간 크다고 인식하고 있었으며 양국 모두 자신의 유방에 대한 만족도는 낮은 것으로 조사되었다. 선행연구(Cha & Sohn, 2008)에서 중국 20대 전반 여성의 유방만족도는 약간 불만족은 34.
- 한국과 중국 여성의 유방크기와 유방만족도 차이에 대한 결과는 [Table 3]과 같다. 자신이 인지하고 있는 유방크기는 한국과 중국의 유의차가 나타났으며 중국 여성이 한국 여성보다 높은 점수를 보여 중국 여성이 한국 여성보다 자신의 유방크기가 약간 크다고 인식하고 있음을 알 수 있었다. 그러나 유방만족도는 양국 간의 유의차가 나타나지 않았으며 양국 모두 자신의 유방에 대한 만족도가 낮은 것으로 조사되었다.
- 5%), 어머니와 함께(22%), 어머니(13%), 친구와 함께(11%)의 순으로 나타났다. 종합해 보면 브래지어의 구매 장소에서는 양국 모두 속옷전문매장과 백화점의 선호도가 높았고 5~8개의 브래지어를 소유하고 있으며 연간 평균 브래지어를 2~4개 정도를 구매하며 가격은 2~5만 원인 것으로 나타났다.
- 01 수준으로 유의차가 나타났다. 즉 가격을 제외한 모든 항목에서 중국 여성의 평가가 높게 나타나 중국 여성이 한국 여성에 비해 각 선택기준을 중요하게 인지한다는 것을 알 수 있었다.
- 05 수준으로 양국 간 유의차가 나타났다. 즉 브래지어 착용 시 한국 여성은 가슴을 모아주는 착용효과가 있으며 중국 여성은 가슴을 받쳐주는 착용효과가 있다고 인식하고 있는 것으로 나타났다.
- 01 수준으로 양국 간 유의차가 나타났다. 즉 한국 여성은 중국 여성보다 컵의 크기, 컵의 옆상변 및 날개길이의 맞음새에 대해 높은 만족도를 보였고 중국 여성은 한국 여성보다 밑가슴둘레, 와이어 너비, 와이어 형태의 맞음새에 대해 높은 만족도를 보였다.
- 인지 유방형태는 한국과 중국의 양국 간 유의차가 나타났다. 한국 여성은 원추형(38.1%), 돌출형(25.9%), 반구형(17.3%), 납작형(15.7%), 하수형(3.0%)의 순으로 높게 나타났고 중국 여성은 납작형(38.5%), 원추형(20.0%), 돌출형(20.0%), 반구형(13.0%), 하수형(8.5%)의 순으로 높게 나타나 한국 여성은 자신의 유방형태가 원추형으로 봉긋하다고 인식하고 있으며 중국 여성은 자신의 유방형태가 납작하다고 인식하는 것으로 밝혀졌다. 이는 선행연구(Nam, Kim & Choi, 2014)에서 중국 여대생의 이상 가슴 둘레 치수가 실제 가슴둘레치수보다 1.
- 이상적인 유방형태도 양국 간 유의차가 나타났다. 한국 여성은 이상적인 유방형태가 반구형(67.0%), 원추형(17.3%), 돌출형(12.2%), 납작형(3.5%)의 순이라고 응답하였고 중국 여성은 반구형(70.5%), 납작형(11.0%), 원추형(10.5%), 돌출형(8.0%)의 순이라고 응답하여 양국 모두 반구형의 유방형태를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
- 브래지어 구매 시 중요 선택기준에 대한 조사결과는 [Table 10]과 같다. 항목 중 기능적 보정효과, 사이즈, 재질, 활동성, 착용감에서 4점 이상의 높은 점수가 나타나 이들 항목을 브래지어 구매 시 중요한 선택기준으로 생각하는 것으로 나타났다. 양국의 차이를 검증하기 위해 t-test를 실시한 결과, 브래지어의 브랜드와 유행성을 제외한 모든 항목에서 양국 간 차이를 나타냈다.
후속연구
- 이와 같이 20대 여성의 유방형태와 브래지어 사이즈, 브래지어의 선호 기능성 등에서 양국 간 차이가 나는 연구결과를 고려하고 브래지어 디자인에 있어서는 양국의 선호 경향이 유사하므로 이를 반영하여 내수 시장은 물론 중국에 진출하려는 국내 이너웨어 브랜드가 중국 시장에도 성공적으로 진입하기 위한 기초자료가 되기를 기대한다. 본 연구는 한국의 서울과 경기지역, 중국의 베이징과 상하이 지역에만 국한되어 연구가 진행되었으므로 연구 결과를 일반화하는 데는 주의를 기울여야 할 것으로 사료된다.
- 브래지어의 착용효과로는 한국 여성은 가슴을 모아주는 효과, 중국 여성은 가슴을 받쳐주는 효과라고 응답하였고, 한국 여성은 컵의 크기, 컵의 옆상변 및 날개길이의 맞음새에 대해 높게 평가하였고 중국 여성은 밑가슴둘레, 와이어 너비, 와이어 형태의 맞음새에 대해 높게 평가하였다. 브래지어 착용 시 불편부위로는 양국 모두 비슷하게 어깨끈부위, 앞중심와이어 삽입부위, 컵부위, 겨드랑이부위라고 응답하였으므로 브래지어 생산 시 이 문제점을 개선한다면 좀 더 맞음새를 높일 수 있을 것으로 생각된다.
- 이와 같이 20대 여성의 유방형태와 브래지어 사이즈, 브래지어의 선호 기능성 등에서 양국 간 차이가 나는 연구결과를 고려하고 브래지어 디자인에 있어서는 양국의 선호 경향이 유사하므로 이를 반영하여 내수 시장은 물론 중국에 진출하려는 국내 이너웨어 브랜드가 중국 시장에도 성공적으로 진입하기 위한 기초자료가 되기를 기대한다. 본 연구는 한국의 서울과 경기지역, 중국의 베이징과 상하이 지역에만 국한되어 연구가 진행되었으므로 연구 결과를 일반화하는 데는 주의를 기울여야 할 것으로 사료된다.
- 브래지어의 착용 및 구매실태에 관한 선행연구를 살펴보면, 한국 여성을 대상으로 브래지어의 착용 및 구매실태와 선호도를 조사한 연구(Cha & Sohn, 2010; Kim & Lee, 2001; Lim, 2004; Oh, Choi & Yi, 2006; Pan, Choi, Kweon & Sohn, 2009; Sohn & Kweon, 2012)가 이루어졌으며 중국 여성을 대상으로 브래지어 착용실태 및 선호도를 조사(Cha & Shin, 2011; Cha & Sohn, 2008)한 연구가 이루어졌다. 이와 같이 한국 여성이나 중국 여성의 브래지어 착용 및 구매실태에 관해서는 국가별로 각각의 연구가 진행되어 왔지만 한국과 중국 여성을 대상으로 동일한 설문문항으로 조사하여 양국의 브래지어 착용 및 구매실태에 관한 비교연구는 이루어지지 않고 있어 이에 대한 연구가 필요하다.
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