본 논문은 SNS(Social Network Service)와 연계된 지역광고 방법에 대하여 연구하고자 하였다. 특히, Facebook Page을 분석하여 지역광고에 활용 할 수 있는 방법을 찾고자 하였다. FaceBook Page 분석을 위해 2014년 7월부터 3개의 FaceBook Page(홍대앞, 강원대앞, 춘천뭐먹지?)를 직접 운영하였다. 각 Facebook Page들의 활동 결과에 대한 정량적인 결과 값들을 분석하였고, 또한, 각 Page의 네트워크 분석을 위해 NodeXL을 이용하였다. Facebook Page의 데이터를 분석한 결과, SNS와 연계된 지역광고에 대한 가능성을 확인 할 수 있었다. 향후 계속적인 연구와 실증을 위해, SNS와 연계된 실시간 지역광고 어플(App)을 설계하였고, Java 기반의 Android App과 php 기반의 Server 프로그램을 구현하였다. 향후, Facebook Page와 개발된 App의 운영된 데이터를 활용하여, 다양한 지역광고 방법에 대하여 연구가 가능할 것으로 기대한다.
본 논문은 SNS(Social Network Service)와 연계된 지역광고 방법에 대하여 연구하고자 하였다. 특히, Facebook Page을 분석하여 지역광고에 활용 할 수 있는 방법을 찾고자 하였다. FaceBook Page 분석을 위해 2014년 7월부터 3개의 FaceBook Page(홍대앞, 강원대앞, 춘천뭐먹지?)를 직접 운영하였다. 각 Facebook Page들의 활동 결과에 대한 정량적인 결과 값들을 분석하였고, 또한, 각 Page의 네트워크 분석을 위해 NodeXL을 이용하였다. Facebook Page의 데이터를 분석한 결과, SNS와 연계된 지역광고에 대한 가능성을 확인 할 수 있었다. 향후 계속적인 연구와 실증을 위해, SNS와 연계된 실시간 지역광고 어플(App)을 설계하였고, Java 기반의 Android App과 php 기반의 Server 프로그램을 구현하였다. 향후, Facebook Page와 개발된 App의 운영된 데이터를 활용하여, 다양한 지역광고 방법에 대하여 연구가 가능할 것으로 기대한다.
In this paper, we had tried to study advertising method of local industry in cooperation with SNS (Social Network Service). In particular, This paper analyzes the Facebook Page trying to find a way to take advantage of the local advertising. To analyse the Facebook page, I had created three Facebook...
In this paper, we had tried to study advertising method of local industry in cooperation with SNS (Social Network Service). In particular, This paper analyzes the Facebook Page trying to find a way to take advantage of the local advertising. To analyse the Facebook page, I had created three Facebook pages such as at Hongik UNIV., Gangwon National UNIV., and specialities in Cuncheon cities. While I was managing the three pages, I had analyzed the results of quantities of activities, and in addition, had used NodeXL for the analysis of the network for the each page. After the analysis of the data of each page, I had found the possibility of the promotion for the successful the local advertizement associated with SNS. To verify and develop the results of my study, I had designed the " real time local advertising APP which is connected with SNS like Facebook, had created server program based on PHP, Android APP. In the future, I have found that there must be a lot of possibilities for the successful and various the local advertising methodologies by using SNS like Facebook, the operational data of the App.
In this paper, we had tried to study advertising method of local industry in cooperation with SNS (Social Network Service). In particular, This paper analyzes the Facebook Page trying to find a way to take advantage of the local advertising. To analyse the Facebook page, I had created three Facebook pages such as at Hongik UNIV., Gangwon National UNIV., and specialities in Cuncheon cities. While I was managing the three pages, I had analyzed the results of quantities of activities, and in addition, had used NodeXL for the analysis of the network for the each page. After the analysis of the data of each page, I had found the possibility of the promotion for the successful the local advertizement associated with SNS. To verify and develop the results of my study, I had designed the " real time local advertising APP which is connected with SNS like Facebook, had created server program based on PHP, Android APP. In the future, I have found that there must be a lot of possibilities for the successful and various the local advertising methodologies by using SNS like Facebook, the operational data of the App.
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문제 정의
따라서, 본 논문은 SNS(Social Network Service)와 연계된 지역광고 방법에 대하여 연구하고자 하였다. 특히, Facebook Page을 분석하여 지역광고에 활용 할 수 있는 방법을 찾고자 한다.
본 논문은 ICT를 융합한 효율적인 지역광고 방법에 대한 연구로 최근 이슈가 되고 있는 SNS(Social Network Service)중 Facebook을 분석하여 지역 광고에 대한 효율적인 방법을 찾고자 하였다. 이를 위해, 3개의 Facebook Page(홍대앞, 강원대앞, 춘천뭐먹지?)를 3개월 동안 운영하였다.
본 연구에서는 위와 같은 분석을 통하여 SNS와 연계된 지역 기반의 실시간 광고 어플(App)을 설계 및 구현함으로서 가능성을 검증하고자 한다.
오프라인을 통해 자주 만나지 못하거나 연락이 끊겼던 친구나 지인을 찾아 연락하거나 근황을 살펴보기 위해 이용.
따라서, 본 논문은 SNS(Social Network Service)와 연계된 지역광고 방법에 대하여 연구하고자 하였다. 특히, Facebook Page을 분석하여 지역광고에 활용 할 수 있는 방법을 찾고자 한다. FaceBook Page 분석을 위해 2014년 7월부터 3개의 FaceBook Page(홍대앞, 강원대앞, 춘천뭐먹지?)를 직접 운영하였다.
제안 방법
3장의 분석을 기반으로 App과 SNS을 연계하여 지역 기반의 실시간 광고 플래폼을 설계 및 개발하였다.
각 Facebook Page들의 활동 결과에 대한 정량적인 결과 값들을 분석하고, 또한, 각 Page의 네트워크 분석을 위해 NodeXL을 이용한다. 그리고, Facebook Page의 데이터를 분석한 결과를 이용하여, SNS와 연계된 실시간 지역광고 어플(App)을 설계하고, Java 기반의 Android App과 php 기반의 Server 프로그램을 구현하였다.
기존에 알지 못하던 새로운 사람들을 검색하고 정보를 얻기 위해 이용.
(그림 11)과 같이 초기 화면은 지도기반으로 이벤트 정보, 상점정보, 제보 이벤트 등을 스피너(Spinner)로 선택하여 정보를 지도위에서 바로 볼 수 있도록 하였다. 또한, 화면내에서 해당 상점으로 바로 전화가 가능하고, 이벤트 정보도 확인할 수 있도록 하였다.
(그림 12)과 같이 이벤트 정보는 별도의 메뉴 항목으로 구성하여 이벤트에 대한 상세 정보를 볼 수 있도록 하였다. 상점 이벤트 정보와 제보 이벤트 정보는 Facebook과 KaKaoTalk에 연동시켜 이벤트와 제보 정보를 SNS을 통하여 확산될 수 있도록 하였다. 제보 이벤트는 상점 주인이 이벤트를 등록시키지 않았을 경우 일반인들이 제보 형식으로 이벤트를 등록할 수 있도록 하였다.
까지의 자료를 이용하였다. 수집된 자료의 연령대별 남녀 비율, 지역별 참여 비율을 조사 분석하였다.
이를 위해, 3개의 Facebook Page(홍대앞, 강원대앞, 춘천뭐먹지?)를 3개월 동안 운영하였다. 운영한 결과 데이터를 분석하였고, NodeXL을 이용하여 중심성과 네트워크 지도를 분석하여, 지역광고에 대한 타당성을 검토하였다. 지역의 기반으로 하는 SNS 경우는 대부분이 고객은 지역 주변에 위치하고 있으며, 지역의 특성에 따라 여러 지역으로 분포되고 있으나 비율은 낮은편이다.
또한, 전체 참여자중 충성도가 높은 이용자의 적극적인 활동으로 연결 중심성과 매개 중심성이 높게 나오는 것을 알 수 있다. 이러한 분석을 통하여 지역의 소상공인들이 쉽고 편하게 실시간으로 광고할 수 있는 실시간 지역광고 어플(App)을 설계 및 구현 하였다.
또한, SNS의 특징은 브랜드나, 파워 유저들을 통하여 지인들에게 빠르게 정보를 전달해 주는 특징이 있지만, 많은 정보 속에서 자신이 필요로 하는 정보를 얻기에는 부족하다. 이를 해결하기 위해, 정보 및 이벤트의 실시간 등록 저장은 App을 통해서 제공받고, 정보의 확산은 SNS(Facebook과 KaKaoTalk)을 이용하여 제공되는 구조로 지역 실시간 광고 플랫폼이 가능하도록 설계 및 구현하여 하였다. 이에 관련된 구조도는 (그림 9)와 같으며, 시스템 구성도는 (그림 10)과 같다.
대상 데이터
특히, Facebook Page을 분석하여 지역광고에 활용 할 수 있는 방법을 찾고자 한다. FaceBook Page 분석을 위해 2014년 7월부터 3개의 FaceBook Page(홍대앞, 강원대앞, 춘천뭐먹지?)를 직접 운영하였다. 각 Facebook Page들의 활동 결과에 대한 정량적인 결과 값들을 분석하고, 또한, 각 Page의 네트워크 분석을 위해 NodeXL을 이용한다.
그리고 분석 데이터는 와 같이 노드 449개와 15,561개의 링크가 나타났다.
또한, 비교를 위해 대학교앞이 속한 소지역명에 특화된 콘텐츠를 Page 이름으로 이용하였다. 데이터 수집 기간은 2014.9.1.부터 2014.12.31.까지의 자료를 이용하였다. 수집된 자료의 연령대별 남녀 비율, 지역별 참여 비율을 조사 분석하였다.
본 논문은 ICT를 융합한 효율적인 지역광고 방법에 대한 연구로 최근 이슈가 되고 있는 SNS(Social Network Service)중 Facebook을 분석하여 지역 광고에 대한 효율적인 방법을 찾고자 하였다. 이를 위해, 3개의 Facebook Page(홍대앞, 강원대앞, 춘천뭐먹지?)를 3개월 동안 운영하였다. 운영한 결과 데이터를 분석하였고, NodeXL을 이용하여 중심성과 네트워크 지도를 분석하여, 지역광고에 대한 타당성을 검토하였다.
데이터처리
” Facebook page의 네트워크 분석을 위해 데이터수집 기간 동안의 각각의 Facebook Page의 기본적인 분석 데이터값과 연결 중심성, 매개 중심성 척도와 네트워크 지도 등의 산출을 위해 Excel을 기반으로 한 NodeXL 분석 소프트웨어를 활용하였다.
이론/모형
FaceBook Page 분석을 위해 2014년 7월부터 3개의 FaceBook Page(홍대앞, 강원대앞, 춘천뭐먹지?)를 직접 운영하였다. 각 Facebook Page들의 활동 결과에 대한 정량적인 결과 값들을 분석하고, 또한, 각 Page의 네트워크 분석을 위해 NodeXL을 이용한다. 그리고, Facebook Page의 데이터를 분석한 결과를 이용하여, SNS와 연계된 실시간 지역광고 어플(App)을 설계하고, Java 기반의 Android App과 php 기반의 Server 프로그램을 구현하였다.
후속연구
그리고, 고객들의 소비패턴, 시간당 밀집도, 시간당 소비패턴 등의 연구가 필요하다. 또한 상점들의 다양한 이벤트나 마켓팅을 통하여 고객들이 필요로 하는 시간과 이벤트에 대한 연구가 필요하다.
추후 연구과제로는 지역을 기반으로 하는 광고 플랫폼을 이용하여 일정 기간의 운영을 통하여 데이터 수집 및 분석이 필요하다. 그리고, 고객들의 소비패턴, 시간당 밀집도, 시간당 소비패턴 등의 연구가 필요하다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
소셜 네트워크 서비스는 무엇을 의미하는가?
소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, 이하 SNS)는 “사용자간의 자유로운 의사 소통과 정보 공유, 그리고 인맥 확대 등을 통해 사회적 관계를 생성하고 강화시켜주는 온라인 플랫폼을 의미한다”[1]. 또한, SNS의 빠른 확산은 다양한 측면에서 개인적, 사회적 변화를 가져왔다.
SNS가 사회에 가져온 변화는 무엇인가?
또한, SNS의 빠른 확산은 다양한 측면에서 개인적, 사회적 변화를 가져왔다. 이는 단순히 기존 사람과의 관계 형성 및 커뮤니케이션 과정 변화뿐 아니라 새로운 형태의 정치적 행위 및 기업의 상품 홍보와 마케팅 커뮤니케이션 활동에 커다란 변화를 일으키고 있다[2][3].
Facebook 이용 동기에 대한 요인은 무엇으로 구분할 수 있는가?
최근 Facebook의 다양한 활용 가능성인 높아지면서, Facebook 사용자 특성과 사용자들의 이용 동기에 대한 연구가 다양하게 진행되고 있다. 이 중 Facebook 이용 동기에 대한 요인으로 크게 “관계강화”, “관계확대”, “자기표현”, “오락추구”, “정보공유” 다섯 가지 요인으로 구분하고 있다[4].
참고문헌 (16)
http://ko.wikopedia.org/wiki
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Hana Kim, "The Effects of SNS User's Usage Motivation and Behavior on Satisfaction and Continuous Usage Intertion", SeoKyeong University, pp.37, 2014.
Sang-Hyuck Kim, Jae-Hoon Yang, "The study onthe social network service quality of companies in Mobile Environment", International Commerce and Information Review Volume 14, Number 3, September, pp.539-558, 2012.
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Ji-Hye Park, "A Study of Network Influence Analysis by Using Social Network Analysis Methods and marketing application in Social Network Environment", Sookmyung Women's University, pp18. 2013
XU DAN, "A Comparative Study of User behavior and Gratifications on Facebook between Korea and U.S", Master's Thesis, Konkuk Uiniversity, pp35-36 2011.
National Internet Development Agency of Korea, "Mobile Advertising Industry Statistics Survey", 2013.
KISDI(Korea Information Society Development Institute) Report, "Prospects and trends in the mobile advertising market", pp20-21, 2013.
Sang-Ho Park, "Study on SNS Public opinion formation process and participation behavior", KACIS(Korea Association For Communication And Information Studies), Vol 58, 2012.
Chang-Gyun Lee, Min-June Sung, Yun Bae Lee,"Find cool-trends in customer service e-commerce company", Information System Review. Vol 13, No1,pp 81, 2011.
Brandes, U, "A Faster Algorithm for Betweenness Centrality", Journal of Mathematical Sociology, Vol.25, pp.163, 2001.
Hye-Young Sim, Geol Im, "Research on the Effect of Different motivations on the Participation in SNSs", Journal of Digital Contents Society, Vol.12, No3, pp.383-390, 2011.
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