리얼리티 프로그램 시청자의 놀이성이 아웃도어레크리에이션 의사결정과정에 미치는 영향 The Effect of the Playfulness on Outdoor Recreation Decision-making Process of Audiences : Applying Extended Theory of Planned Behavior원문보기
최근 국내에서 크게 증가하고 있는 아웃도어레크리에이션 열풍은 여가시간과 가처분소득의 증가뿐만 아니라 대중매체와 대중문화의 상호작용의 효과로 볼 수 있다. 국내에서 대중매체를 통해서 노출되는 아웃도어레크리에이션은 실질적으로 크게 증가하고 있고, 관련 산업분야도 급속도록 성장하는 것으로 나타났다. 리얼리티 프로그램 '아빠! 어디가?'의 경우에는 여러 아웃도어레크리에이션을 통해 놀이, 재미, 경쟁, 그리고 일탈적인 특성 등을 사실적으로 노출하고 있기 때문에 관광객의 내재적 특성인 놀이성 측면이 더욱 부각이 된다. 이에 본 연구에서는 대중매체를 통한 아웃도어레크리에이션의 노출이 잠재 아웃도어 레크리니셔트에게 어떠한 영향을 미치는지를 규명하고자한다. 이러한 의사결정과정을 규명하기 위하여 인간의 행동에 대한 설명력이 높은 계획된 행동이론에 성인의 재미와 놀이의 내재적 특성인 놀이성을 추가하였다. 연구결과, 놀이성은 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제에 크게 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 또한 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 일탈적 행동을 추구하는 아웃도어레크리에이션에서 놀이성이 큰 영향을 미치는 변인임을 규명하였다고 볼 수 있다.
최근 국내에서 크게 증가하고 있는 아웃도어레크리에이션 열풍은 여가시간과 가처분소득의 증가뿐만 아니라 대중매체와 대중문화의 상호작용의 효과로 볼 수 있다. 국내에서 대중매체를 통해서 노출되는 아웃도어레크리에이션은 실질적으로 크게 증가하고 있고, 관련 산업분야도 급속도록 성장하는 것으로 나타났다. 리얼리티 프로그램 '아빠! 어디가?'의 경우에는 여러 아웃도어레크리에이션을 통해 놀이, 재미, 경쟁, 그리고 일탈적인 특성 등을 사실적으로 노출하고 있기 때문에 관광객의 내재적 특성인 놀이성 측면이 더욱 부각이 된다. 이에 본 연구에서는 대중매체를 통한 아웃도어레크리에이션의 노출이 잠재 아웃도어 레크리니셔트에게 어떠한 영향을 미치는지를 규명하고자한다. 이러한 의사결정과정을 규명하기 위하여 인간의 행동에 대한 설명력이 높은 계획된 행동이론에 성인의 재미와 놀이의 내재적 특성인 놀이성을 추가하였다. 연구결과, 놀이성은 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제에 크게 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 또한 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 일탈적 행동을 추구하는 아웃도어레크리에이션에서 놀이성이 큰 영향을 미치는 변인임을 규명하였다고 볼 수 있다.
The outdoor recreation fever that is drastically increasing in Korea could be the result of the interaction between mass media and popular culture as well as increase of leisure time and disposable income. Thus, the purpose of this study is to specify how the exposure of outdoor recreation through m...
The outdoor recreation fever that is drastically increasing in Korea could be the result of the interaction between mass media and popular culture as well as increase of leisure time and disposable income. Thus, the purpose of this study is to specify how the exposure of outdoor recreation through mass media influences potential outdoor recreationists. In order to specify this decision-making process, playfulness, which is the intrinsic characteristic of adults' fun and play, was added to the theory of planned behavior, which has high explanation power regarding human behavior. As a result of the study, it turned out that playfulness significantly influences attitude, subjective norm, and perceived behavioral control, and that attitude, subjective norm, and perceived behavioral control also significantly influence behavioral intention. These results specify that playfulness is a factor that has a great effect on outdoor recreation that seeks deviant behavior.
The outdoor recreation fever that is drastically increasing in Korea could be the result of the interaction between mass media and popular culture as well as increase of leisure time and disposable income. Thus, the purpose of this study is to specify how the exposure of outdoor recreation through mass media influences potential outdoor recreationists. In order to specify this decision-making process, playfulness, which is the intrinsic characteristic of adults' fun and play, was added to the theory of planned behavior, which has high explanation power regarding human behavior. As a result of the study, it turned out that playfulness significantly influences attitude, subjective norm, and perceived behavioral control, and that attitude, subjective norm, and perceived behavioral control also significantly influence behavioral intention. These results specify that playfulness is a factor that has a great effect on outdoor recreation that seeks deviant behavior.
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문제 정의
’ 프로그램을 중심으로 구체적으로 TV 시청자의 아웃도어레크리에이션에 대한 행동의도를 연구하고자한다.
자료와 이론을 바탕으로 한 연구모형의 공분산행렬이 얼마나 적합한지를 보여주는 절대적합지수는 CMIN(²), CMIN/DF(Normed ²), RMSEA 등이 있고[53], 증분적합지수는 NFI, TLI, CFI 등이 있으며, 간명적합지수는 PNFI, PCFI, AIC 등 많지만, 그 기준이 명확하지는 않다[4]. 본 연구에서는 많은 학자들이 제시를 요구하고 해석기준이 명확한 지수를 제시하였다. 적합지수로 절대적합지수에서 CMIN(²) 통계량의 문제점을 보완하면서 표본에 민감하지 않으며, 간명성이 고려된 RMSEA와 증분적합지수의 기본이 되는 NFI와 NFI의 단점을 보완하는 CFI, 그리고 표본에 민감하지 않으면서 간명성을 고려하는 TLI을 기준으로 모형의 적합도를 확인하고자 하였다.
본 연구에서는 확장된 계획행동이론을 적용하여 리얼리티 프로그램 수용자의 놀이성이 아웃도어레크리에이션 의사결정과정에 미치는 영향관계를 규명하고자 한다. 이에 측정항목 도출을 위해 아웃도어레크리에이션[5][54], 계획행동이론[5][21][44][46][48], 그리고 놀이성[24][25][27][67][69][86]에 대하여 선행연구를 바탕으로 본 연구에 타당한 측정항목들을 도출하였다.
이러한 놀이성은 일탈적 특성을 지닌 관광분야에서 개인의 특정행동을 일으키는 내재적 특성으로 작용한다[25]. 이에 리얼리티 프로그램의 수용하는 성인들을 대상으로 인간의 행동에 대한 설명력이 높은 확장된 계획행동이론을 적용하여 아웃도어레크리에이션 의사결정과정을 살펴보고자한다. 즉, 일탈적 특성인 성인의 놀이성(playfulness) 변인을 계획된 행동이론에 확장하여 아웃도어레크리에이션 의사결정과정에 어떠한 영향을 미치는지에 대해서 분석하고자 하였다.
이에 선행 연구들을 바탕으로 놀이성의 특징을 살펴보면, 관광객의 내재적 특성인 놀이성은 레저에 긍정적 영향을 미치면서 레저선호가 다르게 나타난다는 것을 알 수 있으나 구체적으로 놀이성이 의사결정과정에 미치는 영향관계를 밝히지는 못하였다. 이에 본 논문에서는 관광객의 일탈적인 내재적 특성인 놀이성이 구체적으로 의사결정을 하는 내부적인 요인에 미치는 영향관계를 구체적으로 분석하고자 한다.
또한 종전의 영화나 드라마와 다르게 관광지와 관광행동에 대하여 사실적인 노출을 하고 있는 리얼리티에 대한 연구는 아직 활발하게 이루어지지 않고 있는 실정이다. 이에 본 연구에서는 다양한 아웃도어레크리에이션을 노출하는 리얼리티 프로그램의 시청자를 대상으로 계획된 행동이론에 일탈적인 관광행동에서 놀이와 재미를 일으키는 내재적 특성인 놀이성을 추가하여 아웃도어레크리에이션 의사결정과정을 분석하고자 하였다.
이에 본 연구에서는 대중매체를 통해 노출된 아웃도어레크리에이션을 수용하면서 재미와 일탈적인 것을 추구하는 인간의 내재적 특성인 놀이성이 의사결정과정에 어떠한 영향을 미치는지를 규명하고자 아래와 같은 모형과 가설을 설정하였다.
이렇듯 많은 연구에서는 관광객의 의사결정을 파악하기 위하여 특정 상황에 맞는 변인을 계획행동이론에 추가하여 규명하였다. 이에 본 연구에서도 계획행동이론에 관광객의 일탈적 심리를 파악할 수 있는 놀이성을 확장하여 대중매체의 아웃도어레크리에이션 노출이 관광객의 내재적 특징인 놀이성으로 인하여 의사결정과정에 어떠한 영향을 미치는 지에 대한 분석을 시도하고자 한다.
적합지수로 절대적합지수에서 CMIN(²) 통계량의 문제점을 보완하면서 표본에 민감하지 않으며, 간명성이 고려된 RMSEA와 증분적합지수의 기본이 되는 NFI와 NFI의 단점을 보완하는 CFI, 그리고 표본에 민감하지 않으면서 간명성을 고려하는 TLI을 기준으로 모형의 적합도를 확인하고자 하였다.
이에 리얼리티 프로그램의 수용하는 성인들을 대상으로 인간의 행동에 대한 설명력이 높은 확장된 계획행동이론을 적용하여 아웃도어레크리에이션 의사결정과정을 살펴보고자한다. 즉, 일탈적 특성인 성인의 놀이성(playfulness) 변인을 계획된 행동이론에 확장하여 아웃도어레크리에이션 의사결정과정에 어떠한 영향을 미치는지에 대해서 분석하고자 하였다. 이러한 연구는 대중매체의 영향으로 인한 아웃도어레크리에이션 의사 결정과정을 규명하는데 있어서 관광객의 일탈을 설명할 수 있는 내재적 특성인 놀이성을 추가하여 영향관계를 분석하는데 그 의의가 있을 것으로 판단된다.
가설 설정
[가설 1] 리얼리티 프로그램 시청자의 놀이성은 아웃도어 레크리에이션에 대한 태도에 영향을 미칠 것이다.
[가설 2] 리얼리티 프로그램 시청자의 놀이성은 아웃도어 레크리에이션에 대한 주관적 규범에 영향을 미칠 것이다.
[가설 3] 리얼리티 프로그램 시청자의 놀이성은 아웃도어 레크리에이션에 대한 지각된 행동통제에 영향을 미칠 것이다.
[가설 4] 리얼리티 프로그램 시청자의 아웃도어 레크리에이션에 대한 태도는 행동의도에 영향을 미칠 것이다.
[가설 5] 리얼리티 프로그램 시청자의 아웃도어 레크리에이션에 대한 주관적 규범은 행동의도에 영향을 미칠 것이다.
[가설 6] 리얼리티 프로그램 시청자의 아웃도어 레크리에이션에 대한 지각된 행동통제는 행동의도에 영향을 미칠 것이다.
제안 방법
측정변수들의 적합성을 판단하기 위해 학계의 전문 교수진들이 검토를 하였다. 검토된 항목 중 수정이 필요한 항목은 수정 후 최종 설문항목을 설정하였다. 설문항목에 대해 관광학을 전공하는 석사 및 박사과정 학생 10명과 미디어커뮤니케이션을 전공하는 석사 및 박사 3명에게 의미나 어감에서 나타나는 오류를 재검토하였다.
또한, 아래 [표 3]과 상관계수와 분산추출지수를 통해 판별타당성과 법칙타당성을 분석하였다. 먼저, 잠재변수 간 차이를 나타내는 판별타당성은 각 요인의 상관계수의 제곱인 결정계수(r²)가 평균분산추출지수보다 낮게 도출되어 판별타당성이 확보되었다.
검토된 항목 중 수정이 필요한 항목은 수정 후 최종 설문항목을 설정하였다. 설문항목에 대해 관광학을 전공하는 석사 및 박사과정 학생 10명과 미디어커뮤니케이션을 전공하는 석사 및 박사 3명에게 의미나 어감에서 나타나는 오류를 재검토하였다. 재검토된 설문지에 대한 설문과정의 문제점을 파악하기 위해 ‘아빠! 어디가?’의 시청경험이 있는 성인 30명을 대상으로 사전조사를 실시하였으며, 문제점이 없는 것으로 파악되어 본 조사를 실시하였다.
본 연구에서는 확장된 계획행동이론을 적용하여 리얼리티 프로그램 수용자의 놀이성이 아웃도어레크리에이션 의사결정과정에 미치는 영향관계를 규명하고자 한다. 이에 측정항목 도출을 위해 아웃도어레크리에이션[5][54], 계획행동이론[5][21][44][46][48], 그리고 놀이성[24][25][27][67][69][86]에 대하여 선행연구를 바탕으로 본 연구에 타당한 측정항목들을 도출하였다.
측정변수들의 적합성을 판단하기 위해 학계의 전문 교수진들이 검토를 하였다. 검토된 항목 중 수정이 필요한 항목은 수정 후 최종 설문항목을 설정하였다.
7이상으로 높게 나타나서 측정모형의 신뢰성은 만족스러운 것으로 나타났다[20]. 확인적 요인 분석을 통해 집중타당성과 판별타당성, 법칙타당성을 검증하였다. [표 2]과 같이 집중타당성의 요인부하량이 .
대상 데이터
’의 시청경험이 있는 성인 30명을 대상으로 사전조사를 실시하였으며, 문제점이 없는 것으로 파악되어 본 조사를 실시하였다.
’의 시청경험이 있는 성인을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
수거된 422부의 설문지 중에서 불성실하게 작성된 것으로 판단되는 19부를 제외하여 총 403부의 설문지를 본 연구의 실증분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS 18.
데이터처리
수거된 422부의 설문지 중에서 불성실하게 작성된 것으로 판단되는 19부를 제외하여 총 403부의 설문지를 본 연구의 실증분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS 18.0와 AMOS 18.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석을 실시하였으며, 확인적 요인분석과 측정모형을 분석하여 가설을 검증하는 이단계 분석방법을 실시하였다[41][51].
성능/효과
리얼리티 프로그램 ‘아빠! 어디가?’는 특정한 장소의 노출뿐만 아니라 다양한 아웃도어레크리에이션 활동을 노출함으로써 수용자로 하여금 모방심리를 자극한다[42]. 겨울 캠핑, 농촌체험, 바다낚시, 빙어낚시, 야외에서의 게임 등 다양한 아웃도어레크리에이션 활동의 통해 평소에 서먹했던 아빠와 아이의 유대관계가 향상되었다. 이에 국내에서는 본 프로그램의 영향으로 아빠와 함께하는 캠핑이 크게 증가하였다[30].
계획된 행동이론은 합리적 행동이론에서 지각된 행동통제를 확장하여 인간의 의사결정과정의 설명력을 향상시켰다. 이러한 계획된 행동이론에 사회현상의 중요한 부분을 보다 정확히 규명하기 위해 핵심변수를 추가하여 설명력을 더욱 향상시킨 이론이 확장된 계획행동이론이다.
관광객의 내재적 특성인 놀이성은 태도(β놀이성→태도=.448, t=6.602, p<.001), 주관적 규범(β놀이성→주관적 규범=.512, t=6.637, p<.001), 그리고 지각된 행동통제(β놀이성→지각된 행동통제=.516, t=7.083, p<.001)에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나서 연구가설 H1, H2, H3은 각각 지지되었다.
최근 레저와 놀이성에 관련된 연구를 살펴보면, [57]은 놀이성으로 대학생들 집단을 구분하여 레저시간 측면에서 동기와 활동 환경을 만드는 것에 대해 조사하였다. 동기의 관점에서 놀이성의 차이가 발견되었고, 활동환경은 자신의 여가가 무엇을 추구하는가에 따라 관련이 있으며, 놀이성은 레저시간을 덜 지루하게 경험하는 것으로 나타났다. [86]은 레저를 이용한 스트레스 대처과정에서 놀이성의 역할을 검토하는 연구를 통해 놀이성은 심리적 측면의 삶의 질에 영향을 미치고, 스트레스 대처를 위한 레저에도 영향을 미치는 결과를 도출하였다.
기존 관광분야의 연구에서 특정한 변인을 추가하여 태도, 주관적 규범, 그리고 지각된 행동통제와의 영향관계를 본 논문에서도 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며[61], 이는 관광에서 특정한 변인으로 인하여 의사결정과정에 영향을 미친다는 것을 유추할 수 있다. 또한 태도, 주관적 규범, 그리고 지각된 행동통제 모두 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가장 크게 영향을 미치는 태도는 개인의 구체적 행동의 주관적 행동신념을 나타내는 것으로 행동의도에 영향을 미친다는 선행연구를 지지하였고[44][48][78], 주위 사람들의 지지 혹은 이해에 대한 주관적 규범도 행동의도에 영향을 미치는 것으로 선행연구를 지지하였으며[44][48][61], 마지막으로 경제력이나 능력 등의 지각된 행동통제도 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타나서 선행연구를 지지하는 것으로 나타났다[55][56][78].
먼저, 잠재변수 간 차이를 나타내는 판별타당성은 각 요인의 상관계수의 제곱인 결정계수(r²)가 평균분산추출지수보다 낮게 도출되어 판별타당성이 확보되었다.
본 연구의 분석결과, 관광객의 일탈적인 관광행동의 내재적 특성인 놀이성은 태도, 주관적 규범, 그리고 지각된 행동통제에 모두 크게 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 관광행동에 있어 놀이성은 의사결정과정에 큰 영향을 미친다는 중요한 결과를 의미하며, 몇몇의 연구에서 놀이성이 태도에 영향을 미친다는 연구와 동일한 결과로 나타난 것이다[32][38].
먼저, 잠재변수 간 차이를 나타내는 판별타당성은 각 요인의 상관계수의 제곱인 결정계수(r²)가 평균분산추출지수보다 낮게 도출되어 판별타당성이 확보되었다. 이론적 고찰을 바탕으로 세운 가설에 대한 방향성과 유의성을 확인하는 법칙타당성은 변수간의 유의성으로 확인할 수 있는데, 본 연구에서는 모든 잠재변수간의 관계가 유의하게 나타나서 법칙타당성도 확보되었다.
7이상으로 기준치보다 비교적 높게 나타났다[34][53]. 이에 본 연구의 집중타당성은 적합한 것으로 나타났다.
후속연구
이러한 연구는 대중매체의 영향으로 인한 아웃도어레크리에이션 의사 결정과정을 규명하는데 있어서 관광객의 일탈을 설명할 수 있는 내재적 특성인 놀이성을 추가하여 영향관계를 분석하는데 그 의의가 있을 것으로 판단된다. 이는 관광객을 행동을 분석함에 있어 일반적인 성격의 요인이 아닌 관광의 일탈적인 특징를 파악할 수 있는 내재적 특성인 놀이성의 영향을 파악하여 관광객의 심리를 보다 더 구체적으로 파악하여 향후 행동의도를 분석할 수 있다는 것에 의의가 있으며, 관광객의 놀이성을 통한 행동의도를 파악하여 관광산업에서 미디어의 영향으로 인한 관광활동의 증가를 예측함으로써 관련 아웃도어레크리에이션 산업의 기초적인 마케팅자료로 도움이 될 것으로 사료된다.
국내에서는 이러한 모방심리로 인하여 노출된 관광지와 아웃도어레크리에이션 인구가 실질적으로 증가하였다. 이에 관광관련 리얼리티 프로그램의 구성에서 놀이적 요소, 재미적 요소, 경쟁적 요소, 미미크리의 모방적 요소 등을 추가하여 시청자들이 지니고 있는 잠재적인 놀이성을 충분히 자극하여 노출되는 관광지나 관광행동을 충분히 유발시킬 수 있을 것이다. 이는 지방자치단체의 관광지, 관관산업, 아웃도어레크리에이션 산업 등에서 리얼리티 프로그램의 핵심적인 요소인 사실적 요소와 시청자들의 놀이성을 유발시키는 요소로 구성하는 프로그램에 지원하거나 제안한다면, 해당 관광지와 산업의 홍보 뿐만 아니라 관광행동까지 이끌어낼 수 있을 것이다.
이러한 시사점에도 불구하고 본 연구는 ‘아빠! 어디가?’라는 리얼리티 프로그램 시청자를 중심으로 연구모형을 검증함으로써 리얼리티 프로그램 시청자들의 일반화에 대한 접근은 다소 어려움이 있다는데 한계점이 있다. 이에 향후 연구에서는 다양한 리얼리티 프로그램 시청자들을 대상으로 놀이성이 의사결정과정에 미치는 과정에서 공통점과 차이점을 제시하는 연구도 필요할 것으로 판단된다. 또한 리얼리티 프로그램을 통해 관광객의 수요가 급격히 증가한 관광지의 현황과 문제점을 파악함으로써 리얼리티 프로그램의 관광적 효과와 지속 가능성에 대한 논의도 의미가 있을 것으로 사료된다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
아웃도어레크리에이션 유형을 다양하게 노출하고 있는 리얼리티 프로그램인 '아빠! 어디가?'는 어떠한 특징을 가지고 있는가?
이에 본 연구에서는 아웃도어레크리에이션 유형을 다양하게 노출하고 있으며, 허구와 오락성이 비교적 적고 실제적인 관광활동이 부각된 리얼리티 프로그램인 ‘아빠! 어디가?’ 프로그램을 중심으로 구체적으로 TV 시청자의 아웃도어레크리에이션에 대한 행동의도를 연구하고자한다. ‘아빠! 어디가?’의 프로그램은 출연자들 간의 경쟁을 의미하는 아곤적 성격을 노출하고 있고, 따라 하기를 의미하는 미미크리적 행위를 불러일으킨다. 이러한 놀이성은 일탈적 특성을 지닌 관광분야에서 개인의 특정행동을 일으키는 내재적 특성으로 작용한다[25].
성인의 놀이성에 대한 연구는 어떻게 이루어졌는가?
그러나 성인의 놀이성에 대한 측정도구의 합의는 이루어지지 않고 있는 실정이다[69]. 성인의 놀이성에 대한 연구는 주로 학업 및 학습공간[32][69], 직장과 업무[59][66] 삶의 만족도[70], 마케팅 분야[28], 그리고 관광분야[22][25][64] [86] 등에서 이루어졌다.
놀이성은 어떠한 효과를 가지고 있는가?
놀이성은 다른 사람을 즐겁게 하는 성향으로 상황을 더 자극적이고 즐겁게 만들고[57], 자신의 활동에 대해서 즐겁게 생각하게 한다[59]. 따라서 진정한 놀이성은 시간을 잊고 권태와 불안을 느끼지 않는 것이다[68].
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