선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 본 연구는 국내에 거주하고 있는 중국 여자 유학생을 대상으로 미디어 접촉반응에 따른 여대생들의 외모지향, 외모평가, 외모 관련 상품 구매행동에 차이가 있는지를 규명하고자 하였다. 최종 분석에 사용된 258명의 응답자료들을 바탕으로 분석한 결과는 다음과 같다.
- 본 연구는 한국에 있는 중국 여자 유학생을 대상으로한 선행연구들 대부분이 의복 및 화장품 구매실태 또는 한류와의 관련성에 관한 연구가 주를 이루고 있는데 비해 본 연구에서는 유학생들의 생활에 밀접한 영향력을 미치고 있는 매스미디어와 외모변인의 관련성을 살펴보았다는데 의의를 찾을 수 있다. 그러나 지역적으로 한정된 대상을 표본으로 추출하였기 때문에 우리나라 전 지역에 있는 중국 유학생으로 연구결과를 확대해석하는 데에는 주의를 기해야 할 것이다.
- 본 연구는 한국에서 유학 중인 중국인 여대생들의 미디어 접촉에 따른 반응수준이 외모지향, 외모평가 및 외모 관련 상품 구매행동의 차이를 알아보고자 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
제안 방법
- 본 연구의 조사는 중국 유학생을 대상으로 실시되기 때문에 중국인들에게 이해하기 쉬운 중국어 설문지를 개발할 필요가 있었다. 따라서 대전 소재 대학의 대학원에서 패션마케팅을 전공하고 있는 중국 유학생을 통해 중국어로 설문지가 작성되었으며, 이를 다른 중국 유학생이 한국어로 재번역하는 과정을 거쳐 최종 설문지를 완성하였다.
- 미디어 접촉반응에 따른 외모지향, 외모평가의 차이를 알아보기 위하여 미디어 접촉반응의 평균을 산출하였다. 미디어 접촉반응에 대한 점수는 평균 3.
- 미디어 접촉반응은 미디어에 출연하는 연예인이나 방송인의 외모, 스타일, 제품에 대하여 가지고 있는 태도로 정의하였으며, Baek(2011)의 연구를 바탕으로 하여 전체적인 미디어 접촉으로 인해 나타나는 반응을 묻는 내용으로 ‘미디어에 나오는 연예인이 매력적으로 보이는 정도’, ‘미디어에 나오는 연예인의 몸매에 대한 부러운 정도’, ‘미디어에 나오는 연예인의 옷차림/헤어스타일/메이크업/미용뷰티 제품을 사용해보고 싶은 정도’에 관한 문항으로 수정, 보완하여 6문항을 사용하였다.
- 본 연구를 수행하기 위해 설문지법이 사용되었으며, 설문지는 미디어 접촉반응, 외모지향, 외모평가, 외모 관련 상품 구매행동에 대한 내용으로 국내외의 선행연구 들을 바탕으로 수정, 보완하여 구성하였다. 본 연구의 조사는 중국 유학생을 대상으로 실시되기 때문에 중국인들에게 이해하기 쉬운 중국어 설문지를 개발할 필요가 있었다.
- 본 연구에 사용된 문항들은 모두 5점 Likert형 척도를 사용하였으며, 이외에 TV시청시간과 하루 평균 패션 및 화장품과 관련된 인터넷 사이트 접속시간, 전공계열, 한달 평균 용돈에 대한 4문항을 포함하여 전체적인 설문지를 구성하였다.
- 본 연구를 수행하기 위하여 대전과 충남지역에 있는 대학에서 유학 중인 중국 여학생을 대상으로 설문을 실시하였다. 본 조사를 실시하기 전에 30명을 대상으로 예비조사를 실시하여 설문문항의 내용을 수정, 보완하여 최종 설문문항을 구성하였다. 본 조사는 2013년 5월 20일부터 6월 15일까지 실시하였으며, 총 280부를 배부하여 회수된 설문지 중 불성실하게 응답하였거나 누락된 자료를 제외하고 총 258부가 최종 분석에 사용되었다.
- 분석에 사용된 조사대상자의 일반적인 특성은 한국에서의 체류기간과 한 달 평균 용돈을 조사하였다. 한국에 체류한 기간이 1년 미만인 학생들이 79명(30.
- 미디어 접촉반응에 따른 외모 관련 상품 구매행동의 차이를 알아보기 위하여 교차분석을 실시하였다. 외모 관련 상품은 패션상품과 화장품을 중심으로 살펴보았으며, 구매행동을 월평균 구매빈도, 월평균 구매금액, 구매가 아닌 일상적인 오프라인 쇼핑(window shopping)의 빈도 및 인터넷 검색시간에 대한 집단 간 차이를 분석하였다. [Table 3]−[Table 4]에 미디어 접촉반응 집단에 따른 패션제품, 화장품 구매행동의 차이에 관한 분석결과를 제시하였다.
- 868로 나타났다. 외모지향과 외모평가에 대한 문항은 Cash(1990)의 신체-자아에 관한 다차원척도(MBSRQ: Multi-dimensional Body-Self Relation Questionnaire)의 하위척도 중 외모평가척도(Appearance evaluation subscale) 및 외모지향척도(Appearance orientation subscale)를 수정하여 사용하였다. 외모평가는 ‘나는 다른 사람에게 호감을 주는 외모를 가지고 있다.
- 패션제품은 의복, 가방, 신발, 모자 및 장신구(목걸이, 귀걸이, 반지 등)를 포함하는 것으로 정의하였으며, 화장품은 기초, 색조, 기능성 제품들을 모두 포함하는 것으로 정의하였다. 패션제품과 화장품 구매에 관한 문항들은 월평균 구매빈도, 월평균 구매 금액, 구매가 아닌 일상적인 오프라인 쇼핑 빈도 및 인터넷 검색시간에 대한 총 8문항으로 구성하였다.
대상 데이터
- 미디어 유형은 쉽게 접촉할 수 있으며, 외모에 영향을 미칠 수 있다고 판단되는 TV, 영화, 인터넷, 잡지 등 모든 종류의 미디어를 포함하였다. 미디어 접촉반응은 미디어에 출연하는 연예인이나 방송인의 외모, 스타일, 제품에 대하여 가지고 있는 태도로 정의하였으며, Baek(2011)의 연구를 바탕으로 하여 전체적인 미디어 접촉으로 인해 나타나는 반응을 묻는 내용으로 ‘미디어에 나오는 연예인이 매력적으로 보이는 정도’, ‘미디어에 나오는 연예인의 몸매에 대한 부러운 정도’, ‘미디어에 나오는 연예인의 옷차림/헤어스타일/메이크업/미용뷰티 제품을 사용해보고 싶은 정도’에 관한 문항으로 수정, 보완하여 6문항을 사용하였다.
- 본 연구를 수행하기 위하여 대전과 충남지역에 있는 대학에서 유학 중인 중국 여학생을 대상으로 설문을 실시하였다. 본 조사를 실시하기 전에 30명을 대상으로 예비조사를 실시하여 설문문항의 내용을 수정, 보완하여 최종 설문문항을 구성하였다.
- 본 조사를 실시하기 전에 30명을 대상으로 예비조사를 실시하여 설문문항의 내용을 수정, 보완하여 최종 설문문항을 구성하였다. 본 조사는 2013년 5월 20일부터 6월 15일까지 실시하였으며, 총 280부를 배부하여 회수된 설문지 중 불성실하게 응답하였거나 누락된 자료를 제외하고 총 258부가 최종 분석에 사용되었다.
데이터처리
- 미디어 접촉반응에 따른 외모 관련 상품 구매행동의 차이를 알아보기 위하여 교차분석을 실시하였다. 외모 관련 상품은 패션상품과 화장품을 중심으로 살펴보았으며, 구매행동을 월평균 구매빈도, 월평균 구매금액, 구매가 아닌 일상적인 오프라인 쇼핑(window shopping)의 빈도 및 인터넷 검색시간에 대한 집단 간 차이를 분석하였다.
- 응답자의 미디어 접촉반응, 외모지향, 외모평가, 외모 관련 상품 구매행동 일반적 수준을 파악하기 위하여 기술통계를 실시하였으며, 미디어 접촉반응에 따라 외모 지향, 외모평가, 외모 관련 상품 구매행동에 차이가 있는지를 파악하기 위하여 SPSS-WIN 20.0 프로그램을 사용하여 기술통계, 상관관계, 교차분석 등을 실시하였다.
성능/효과
- 5%로 나타났으나 접촉반응이 소극적인 집단에서는 7회 이상의 높은 빈도는 나타나지 않았다. 구매금액에서도 미디어 접촉반응이 적극적인 집단은 30,000~50,000원이 29.5%로 가장 많이 나타났으며, 90,000원 이상도 17.2%로 나타나 접촉반응이 소극적인 집단에 비해 구매금액이 비교적 높은 것으로 나타났다. 오프라인 쇼핑에 관해서는 미디어 접촉반응이 적극적인 집단은 ‘하지 않는다’는 비율이 4.
- 화장품 구매행동에서는 구매빈도, 구매금액, 오프라인 쇼핑빈도 및 인터넷 검색시간의 모든 영역에서 집단간 유의한 차이가 나타났다. 구매빈도는 미디어 접촉반응이 적극적인 집단에서는 월평균 1~2회가 64.8%로 가장 많았으며, 9회 이상도 2.5%로 나타났으나 접촉반응이 소극적인 집단에서는 7회 이상의 높은 빈도는 나타나지 않았다. 구매금액에서도 미디어 접촉반응이 적극적인 집단은 30,000~50,000원이 29.
- 둘째, 미디어 접촉반응이 적극적인 집단이 소극적인 집단에 비해 외모 관련 상품 구매행동이 적극적인 것으로 나타났다. 패션제품 구매행동에서는 구매금액과 인터넷 쇼핑시간이 유의한 차이를 나타냈으며, 화장품 구매행동에서는 구매빈도, 구매금액, 오프라인 쇼핑빈도 및 인터넷 검색시간에서 집단 간 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 따라서 미디어 접촉반응이 높아짐에 따라 외모지향도 높아짐을 알 수 있다. 또한 외모지향과 외모평가 사이에도 통계적으로 유의미한 정(+)의 상관관계가 나타나 외모지향이 높아질수록 외모평가도 증가하는 것으로 나타났다.
- 분석결과 미디어 접촉반응이 적극적인 집단은 외모지향이 높아 접촉반응이 소극적인 집단보다 외모를 가꾸기 위해 자신의 외모를 잘 살피고 노력하는 특성이 높은 것으로 나타났다. 또한 외모평가에서도 접촉반응이 소극적인 집단에 비해 자신의 외모를 보다 긍정적으로 평가하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 Shin(1997)과 Lee(2000)의 연구에서 대중매체에 대한 관심이 높을 수록 신체에 대해 불만족하며, 자신의 신체에 대하여 부정적으로 평가한다는 연구결과와는 다소 차이를 나타내고 있다.
- 미디어 접촉반응에 따른 외모지향, 외모평가의 차이를 알아보기 위하여 미디어 접촉반응의 평균을 산출하였다. 미디어 접촉반응에 대한 점수는 평균 3.522로 이를 기준으로 하여 평균 이상의 점수를 미디어 접촉반응이 적극적인 집단으로 보았으며, 평균 이하의 점수는 미디어 접촉반응이 소극적인 집단으로 분류하였다. 미디어 접촉반응이 적극적인 집단은 미디어에 등장하는 연예인들의 외모(패션 및 미용)에 대한 보다 적극적인 태도를 나타내는 특징이 있으며, 미디어 접촉반응이 소극적인 집단은 미디어 접촉에 대한 반응이 다소 소극적인 특성을 나타내는 집단을 의미한다.
- 미디어 접촉반응과 외모지향, 외모평가의 상관관계를 살펴보면, [Table 1]과 같다. 미디어 접촉반응은 외모지향(r=.448), 외모평가(r=.200)와 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났으며, 외모평가보다는 외모지향과 더 높은 정(+)의 상관관계가 존재하고 있는 것으로 나타났다. 따라서 미디어 접촉반응이 높아짐에 따라 외모지향도 높아짐을 알 수 있다.
- 패션제품 구매행동에 대해서는 구매금액과 인터넷 검색시간에서만 차이를 나타내고 있었다. 미디어 접촉반응이 소극적인 집단에서는 패션제품에 구매금액이 낮은 금액부터 높은 금액까지 비슷하게 분포되어 있는 반면 미디어 접촉반응이 적극적인 집단에서는 90,000원 이상의 구매금액이 높은 가격대에서 응답비율이 가장 높은 것으로 나타났다. 인터넷 검색시간에서도 차이가 나타났는데 미디어 접촉반응이 적극적인 집단은 검색시간도 높은 것으로 나타났으며, 구매목적이 아닌 일상적인 쇼핑을 위해 하루 평균 1~2시간 인터넷 검색을 한다는 응답자가 30.
- 분석결과 미디어 접촉반응이 적극적인 집단은 외모지향이 높아 접촉반응이 소극적인 집단보다 외모를 가꾸기 위해 자신의 외모를 잘 살피고 노력하는 특성이 높은 것으로 나타났다. 또한 외모평가에서도 접촉반응이 소극적인 집단에 비해 자신의 외모를 보다 긍정적으로 평가하고 있는 것으로 나타났다.
- 오프라인 쇼핑에 관해서는 미디어 접촉반응이 적극적인 집단은 ‘하지 않는다’는 비율이 4.9%로 나타난 것에 비해 미디어 접촉반응이 소극적인 집단은 23.5%로 나타났다.
- 의류제품 구입을 위한 정보탐색방법으로는 ‘TV광고’, ‘인터넷’, ‘연예인 복장’의 항목에서 연령에 따라 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 이러한 사실들을 종합해 볼 때, 유학생들의 미디어에 대한 접촉은 빈번할 것이며, 미디어 접촉으로 인한 패션, 유행에 대한 관심이 매우 높을 것이라고 추측할 수 있다. 그러나 유학생을 대상으로 이들 두 변수-미디어와 패션(외모)-에 대한 구체적인 태도 및 구매행동과 관련한 연구는 미흡한 실정이다.
- 6%)의 화장품을 많이 사용하는 것으로 나타나 한국 브랜드의 화장품에 대한 이용이 높은 것으로 나타났다. 중국인들은 한국 화장품의 효능과 안전성, 성분 등에 대해 비교적 신뢰하고 있으며, 서구 브랜드에 비해 아시아인을 타겟으로 제조되었다는 인식으로 인하여 한국 화장품을 선호하는 것으로 나타났다. 또한 미디어를 통한 한류의 영향으로 한국 여성들의 세련된 이미지가 한국 화장품의 구매로까지 이어지고 있는 것으로 분석하였다(Ko & Zha, 2014).
- 외모지향은 문항의 점수가 높을수록 외모를 잘 가꾸기 위해 노력하거나 살피는 것을 의미하며, 외모평가는 문항의 점수가 높을수록 자신의 외모에 대하여 보다 긍정적으로 평가하는 것을 의미한다. 집단에 따른 외모지향과 외모평가의 차이를 분석하기 위하여 t-test를 실시한 결과 외모지향과 외모평가 모두 집단 간 유의한 차이가 나타났다(Table 2).
- 첫째, 미디어 접촉반응은 외모지향과 정(+)적인 상관관계를 갖고 있으며, 미디어 접촉반응이 적극적인 집단이 외모지향 및 외모평가가 더 높은 것으로 나타났다.
- 둘째, 미디어 접촉반응이 적극적인 집단이 소극적인 집단에 비해 외모 관련 상품 구매행동이 적극적인 것으로 나타났다. 패션제품 구매행동에서는 구매금액과 인터넷 쇼핑시간이 유의한 차이를 나타냈으며, 화장품 구매행동에서는 구매빈도, 구매금액, 오프라인 쇼핑빈도 및 인터넷 검색시간에서 집단 간 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 화장품 구매행동에서는 구매빈도, 구매금액, 오프라인 쇼핑빈도 및 인터넷 검색시간의 모든 영역에서 집단간 유의한 차이가 나타났다. 구매빈도는 미디어 접촉반응이 적극적인 집단에서는 월평균 1~2회가 64.
후속연구
- 또한 다양한 매스미디어를 대상으로 하였는데, 유학생의 경우 인터넷 이용률이 높은 점을 감안하여 미디어의 종류를 인터넷으로 한정하여 연구할 필요가 있다고 사료된다. 따라서 추후 연구에서는 한국의 여러 지역에 거주하고 있는 중국 유학생을 대상으로 인터넷과 외모(신체) 관련 변수 및 신체 이미지 변수와 같은 다양한 변수들과의 관련성이 연구되어지기를 기대한다. 이외에도 매스미디어 뿐 아니라 지역 및 학교의 특성이나 분위기 등과 같은 사회환경적 변인이 외모 관련 변수에 어떠한 영향력을 미치는지에 대한 논의도 이루어져야 할 것으로 판단된다.
- 이는 외모에 대한 평가는 타인과의 사회적 상호작용과정에 의한 복합적인 반응이며, 지역에 따라 사회문화적 특성이 다르고 이에 따른 개인의 생활양식이나 가치관에 차이가 있기 때문이다(Lee & You, 2004). 또한 다양한 매스미디어를 대상으로 하였는데, 유학생의 경우 인터넷 이용률이 높은 점을 감안하여 미디어의 종류를 인터넷으로 한정하여 연구할 필요가 있다고 사료된다. 따라서 추후 연구에서는 한국의 여러 지역에 거주하고 있는 중국 유학생을 대상으로 인터넷과 외모(신체) 관련 변수 및 신체 이미지 변수와 같은 다양한 변수들과의 관련성이 연구되어지기를 기대한다.
- 본 연구를 수행하기 위해 설문지법이 사용되었으며, 설문지는 미디어 접촉반응, 외모지향, 외모평가, 외모 관련 상품 구매행동에 대한 내용으로 국내외의 선행연구 들을 바탕으로 수정, 보완하여 구성하였다. 본 연구의 조사는 중국 유학생을 대상으로 실시되기 때문에 중국인들에게 이해하기 쉬운 중국어 설문지를 개발할 필요가 있었다. 따라서 대전 소재 대학의 대학원에서 패션마케팅을 전공하고 있는 중국 유학생을 통해 중국어로 설문지가 작성되었으며, 이를 다른 중국 유학생이 한국어로 재번역하는 과정을 거쳐 최종 설문지를 완성하였다.
- , 2012) 등이 있으며, 미디어와 외모 관련 변인과의 관련성에 대한 연구는 거의 이루어지고 있지 않은 실정이다. 이에 따라 각종 미디어 접촉이 빈번한 한국에 거주하고 있는 중국 유학생을 대상으로 미디어의 접촉에 따른 외 모변인들 및 외모 관련 상품 구매행동에 대한 차이를 연구하는 것은 글로벌 패션제품 기획 및 유통에 관한 마케팅 전략 수립에 상당 부분 도움이 될 것으로 판단된다.
- 따라서 추후 연구에서는 한국의 여러 지역에 거주하고 있는 중국 유학생을 대상으로 인터넷과 외모(신체) 관련 변수 및 신체 이미지 변수와 같은 다양한 변수들과의 관련성이 연구되어지기를 기대한다. 이외에도 매스미디어 뿐 아니라 지역 및 학교의 특성이나 분위기 등과 같은 사회환경적 변인이 외모 관련 변수에 어떠한 영향력을 미치는지에 대한 논의도 이루어져야 할 것으로 판단된다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.