[국내논문]향토자원의 융복합산업화를 위한 콘텐츠 제작 -충청남도 농업 6차산업화 경영체를 중심으로- Production of Content for Regional Sources of the Convergence Industrialization -Based on Agricultural Management Entities of the Sixth Industrialization in Chungcheongnam-do-원문보기
연구 목적은 충청남도 융복합산업 농업 경영체의 향토자원 정보를 체계적으로 정리한 홍보용 콘텐츠를 제작함으로써 농촌 융복합산업화 방안을 모색하는 것이다. 연구 대상은 충남농어업6차산업협회 회원사에서 생산 및 판매되고 있는 향토자원이며, 총 70개의 자원에 대한 조사가 이루어졌다. 콘텐츠는 향토자원명과 소개글, 상품 메인 사진, 업체 및 상품 정보, 상품의 특 장점, 제품 특성, 체험 프로그램 안내 등으로 구성되었으며, 향토자원에 대한 스토리를 통해 제품의 가치와 의미를 전달하고, 대표 이미지를 추가하여 홍보 효과를 높이고자 하였다. 작성된 자료는 곡류, 과채류, 수산류, 축산류, 장류 김치류, 발효액 농축액, 주류 차류, 기타의 순으로 정리하였다. 자료는 pdf 파일로 저장하여 회원사에 배포하여 필요 시 출력하여 사용할 수 있도록 하였으며, 온라인 홍보, 박람회 축제장 판촉전 등에서 제품 홍보, 게시판 복도 등에 게시물로 활용, 각국 언어로 번역하여 외국 판촉전의 홍보 자료로 활용 등이 가능하다.
연구 목적은 충청남도 융복합산업 농업 경영체의 향토자원 정보를 체계적으로 정리한 홍보용 콘텐츠를 제작함으로써 농촌 융복합산업화 방안을 모색하는 것이다. 연구 대상은 충남농어업6차산업협회 회원사에서 생산 및 판매되고 있는 향토자원이며, 총 70개의 자원에 대한 조사가 이루어졌다. 콘텐츠는 향토자원명과 소개글, 상품 메인 사진, 업체 및 상품 정보, 상품의 특 장점, 제품 특성, 체험 프로그램 안내 등으로 구성되었으며, 향토자원에 대한 스토리를 통해 제품의 가치와 의미를 전달하고, 대표 이미지를 추가하여 홍보 효과를 높이고자 하였다. 작성된 자료는 곡류, 과채류, 수산류, 축산류, 장류 김치류, 발효액 농축액, 주류 차류, 기타의 순으로 정리하였다. 자료는 pdf 파일로 저장하여 회원사에 배포하여 필요 시 출력하여 사용할 수 있도록 하였으며, 온라인 홍보, 박람회 축제장 판촉전 등에서 제품 홍보, 게시판 복도 등에 게시물로 활용, 각국 언어로 번역하여 외국 판촉전의 홍보 자료로 활용 등이 가능하다.
The purpose of this study was to systematically organize the information for the regional resources from the agricultural management entities of convergence industry in Chungcheongnam-do. The target was the Sixth Agricultural Industry Association in Chungcheongnam-do; total 70 kinds of resources wer...
The purpose of this study was to systematically organize the information for the regional resources from the agricultural management entities of convergence industry in Chungcheongnam-do. The target was the Sixth Agricultural Industry Association in Chungcheongnam-do; total 70 kinds of resources were investigated. The content was organized by name of regional source, introduction, photo, company and product information, feature of product, introduction of experience program, and etc., containing the value and meaning of products in stories of the regional sources and images. The material was organized in order of grains, fruits and vegetables, marine products, livestock, Korean sauces Kimchi, fermented broth concentrates, beverages tea, and other. It was saved as pdf file to distribute to the members; it may be utilized for online promotion, product promotion in exhibition festival sales promotion, posts for bulletin board hall, and etc. but also for promotional material in overseas marketing after translating to each language.
The purpose of this study was to systematically organize the information for the regional resources from the agricultural management entities of convergence industry in Chungcheongnam-do. The target was the Sixth Agricultural Industry Association in Chungcheongnam-do; total 70 kinds of resources were investigated. The content was organized by name of regional source, introduction, photo, company and product information, feature of product, introduction of experience program, and etc., containing the value and meaning of products in stories of the regional sources and images. The material was organized in order of grains, fruits and vegetables, marine products, livestock, Korean sauces Kimchi, fermented broth concentrates, beverages tea, and other. It was saved as pdf file to distribute to the members; it may be utilized for online promotion, product promotion in exhibition festival sales promotion, posts for bulletin board hall, and etc. but also for promotional material in overseas marketing after translating to each language.
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문제 정의
그러므로 본 연구에서는 충청남도 융복합산업화 농업 경영체에서 생산 및 판매하고 있는 상품 및 음식, 체험프로그램 등을 체계적으로 정리하고, 홍보·마케팅용 콘텐츠를 제작함으로써 농촌융복합산업 활성화 방안을 모색해보고자 한다.
또한 농촌융복합산업 경영체에서 겪고 있는 가장 큰 어려움이 홍보 부족과 마케팅 능력으로 농산물 가공 후 상품에 대한 홍보 및 판로 개척에 대한 요청이 쇄도하고 있는 상황에서 그들이 겪고 있는 홍보와 마케팅을 위한 콘텐츠를 제작하여 해당 경영체에 배포함으로써 농촌융복합산업의 활성화 방안을 모색하고자 하였다.
본 연구는 농촌융복합산업 사업체에서 생산되는 상품이나 음식, 체험프로그램 등 향토자원에 대한 정보를 조사하여 체계적으로 정리하고 스토리가 있는 콘텐츠를 제작함으로써 농촌융복합산업화 활성화 방안을 모색하는 것이다.
본 연구의 목적은 충청남도 농촌융복합산업화 농업 경영체에서 생산되는 상품이나 음식, 체험프로그램 등의 향토자원에 대한 정보를 조사하여 체계적으로 정리하고 홍보·마케팅용 콘텐츠를 제작함으로써 농촌융복합산업 활성화 방안을 모색해보고자 하는 것이다.
향토자원에 대한 소개글과 특·장점, 영양학적 특성 또는 제품 특성, 체험 프로그램 안내 등에 대한 스토리를 통해 제품이 갖고 있는 가치와 의미를 전달하고자 하였으며, 대표할 수 있는 이미지를 추가하여 제품 홍보 효과를 높이고자 하였다.
제안 방법
1차 제작된 한글 파일은 전체적인 용어 사용과 문맥의 매끄러움, 띄어쓰기, 표현 방법 등에 대해 전문가에게 윤문을 의뢰하였으며, 윤문 의견을 반영하여 수정·보완된 파일을 다시 회원사에 보내 검토 요청을 하였고, 회원사에서 검토한 자료는 농촌융복합산업 전문가 5명의 자문을 거친 후 수정·보완하여 [Fig. 2]와 같이 2차 제작을 완성하였다.
먼저 회원사에서 향토자원에 대한 정보를 한글프로그램으로 제작하도록 한 후 이메일로 전송받았으며, 본 연구자가 1차 검토 후 수정·보완한 파일을 다시 회원사에 이메일 발송하여 검토 요청하였다.
본 연구를 통해 제작된 콘텐츠는 회원사에서 필요 시 출력하여 사용할 수 있도록 향토자원별로 pdf 파일로 저장하여 이메일로 배포하였다.
본 연구에서 제작된 콘텐츠는 향토자원에 스토리를 추가여 제품이 전달하는 가치와 의미를 상승시킴으로써 소비자들의 구매 의향을 높이고, 향토자원의 주제, 이미지, 스토리, 가치, 의미가 부여되는 방향으로 연구·개발이 이루어져야 하는 것에 초점을 두어 개발되었다.
본 연구에서 제작될 콘텐츠 설계 및 향토자원 정보의 체계적 분류를 위해 전문가에게 자문을 의뢰하였으며, 이를 기초로 하여 많이 판매되는 있는 향토자원을 우선하여 8개의 영역으로 분류하였다.
이 과정을 통해 최종 수합된 자료는 충청남도 농촌융복합산업 전문가 5명에게 정보의 신뢰성과 정확성, 적절한 용어의 사용, 맞춤법과 띄어쓰기, 자료의 배치 등에 대해 2차례에 걸쳐 자문을 받았으며, 자문의견을 반영하여 수정·보완하였다.
제작된 자료는 1개의 제품 자료를 낱장으로 빼서 개별 홍보자료로 활용할 수 있도록 링 제본을 하였으며, 회원사의 모든 제품을 한 눈에 확인할 수 있도록 [Fig. 6]과 같이 향토자원의 지역 분포도를 제작하여 삽입하였다.
첫 번째 페이지에는 제품명과 메인 사진, 업체명, 주소, 규격 및 가격, 연락처, 이메일, 홈페이지 등의 업체 정보를 작성하도록 구성하였으며, 두 번째 페이지는 향토 자원의 특·장점과 영양학적 특성, 제품 특성, 맛있게 먹는법, 체험학습 홍보, 활용법 등에 관한 정보를 작성하도록 구성하였다.
한글프로그램을 사용하여 작성된 자료는 [Fig. 3, 4, 5]에서 제시한 것과 같이 책 제본용 프로그램으로 재편집 하였으며, 이렇게 제작된 파일을 회원사에게 메일로 발송한 후 검토 요청하였고, 수합한 자료는 전문가 5인의 검토를 거친 후 콘텐츠 제작 최종본으로 완성되었다.
향토자원 콘텐츠 제작을 위한 자료의 수집을 위해 연구자가 모든 회원사를 방문하여 제작의 필요성 및 제작 과정에 대해 설명한 후 진행하였으며, 자료 작성 방법을 안내하고, 자료 제작에 필요한 사진 촬영을 하였다. 사진은 1개의 향토자원에 대해 4컷 이상을 촬영하였고, 회원사에게 작성한 자료는 이메일로 전송받아 자료 제작에 활용하였다.
향토자원 홍보를 위한 콘텐츠의 구성은 향토자원명과 소개글, 상품 메인 사진, 업체 및 상품 정보, 상품의 특·장점, 영양학적 특성 또는 제품 특성, 체험 프로그램 안내 등으로 이루어졌으며, 이렇게 작성된 자료는 곡류, 과채류, 수산류, 축산류, 장류·김치류, 발효·농축액류, 주류·차류, 기타의 순으로 정리하였다.
대상 데이터
본 연구를 위한 자료는 충남농어업6차산업협회 회원사에서 개발하여 생산 및 판매되고 있는 향토자원을 대상으로 하였으며, 2013년 7월 1일부터 11월 30일까지 수집하여 체계적으로 분류한 후 콘텐츠 제작에 사용하였고, 2014년 7월 1일부터 10월 30일까지 1차 제작된 자료에 새로운 향토자원의 추가 및 보완 작업을 하였다.
본 연구에 포함된 향토자원은 충남농어업6차산업협회1) 회원사의 자원을 대상으로 하였으며, 수합된 자료는 8개의 영역으로 분류하였고, 콘텐츠 제작에 사용된 자원의 종류는 [Table 2]에서 제시한 것과 같이 곡류 15개, 과채류 14개, 수산류 10개, 축산류 6개, 장류·김치류 6개, 발효·농축액 7개, 주류·차류 7개, 기타 6개로 총 70개의 향토자원에 대한 자료가 제작되었다.
향토자원 콘텐츠 제작을 위한 자료의 수집을 위해 연구자가 모든 회원사를 방문하여 제작의 필요성 및 제작 과정에 대해 설명한 후 진행하였으며, 자료 작성 방법을 안내하고, 자료 제작에 필요한 사진 촬영을 하였다. 사진은 1개의 향토자원에 대해 4컷 이상을 촬영하였고, 회원사에게 작성한 자료는 이메일로 전송받아 자료 제작에 활용하였다.
연구의 대상은 충남농어업6차산업협회 회원사에서 개발하여 생산 및 판매되고 있는 향토자원이며, 총 70개의 자원에 대한 조사가 이루어졌다.
자료에 포함되는 메인 사진은 1개의 향토자원에 대해 4컷 이상을 촬영하였으며, 촬영한 사진은 출력 후 전문가 5인에게 향토자원을 가장 잘 표현하는 것으로 선정하도록 의뢰한 후, 선정된 사진을 콘텐츠 제작에 활용하였다.
성능/효과
관련 연구와 이론에 의하면 향토자원에 스토리를 추가하고 제품이 전달하는 가치와 의미가 있을 때 구매 의향을 높일 수 있고, 향토자원에 주제, 이미지, 스토리, 가치, 의미가 부여되는 방향으로 연구·개발이 이루어져야 한다고 하였으며, 농촌융복합산업 경영체에서 겪고 있는 가장 큰 어려움이 홍보 부족과 마케팅 능력으로 농산물 가공 후 상품에 대한 홍보 및 판로 개척에 대한 요청이 쇄도하고 있는 것으로 나타났다.
둘째, 농촌에서 재배·생산되는 농특산물과 제품에는 향토자원이 가지고 있는 주제, 이미지, 스토리, 가치, 의미가 부여되는 방향으로 이루어져야 한다. 셋째, 농촌의 콘텐츠는 농촌의 정체성과 지역 정체성을 전달할 수 있어야 한다.
[9]는 향토자원의 연구·개발에 있어 다음과 같은 세 가지가 고려되어야 한다고 하였다. 첫째, 향토자원의 문화콘텐츠 연구와 개발에 있어 지역사회와 지역민이 주체가 되도록 해야 한다. 둘째, 농촌에서 재배·생산되는 농특산물과 제품에는 향토자원이 가지고 있는 주제, 이미지, 스토리, 가치, 의미가 부여되는 방향으로 이루어져야 한다.
후속연구
농촌융복합산업화 경영체에서 생산 및 판매되고 있는 향토자원은 품질, 상품 표시, 포장, 디자인, 내용 수정 등을 통해 개선 및 보완이 지속적으로 이루어질 것이므로 본 연구에서 제작된 틀을 이용하여 해당 경영체에서 직접 수정·보완할 수 있는 자료로 개선하여 제공할 필요가 있다.
둘째, 농촌에서 재배·생산되는 농특산물과 제품에는 향토자원이 가지고 있는 주제, 이미지, 스토리, 가치, 의미가 부여되는 방향으로 이루어져야 한다.
둘째, 온라인 탑재, 인쇄물 제작 배포 및 게시 등 홍보 자료로 다양하게 활용함으로써 농촌융복합산업화 경영체의 홍보 및 판로 개척에 대한 애로사항을 개선할 수 있으며, 더 나아가 경영체의 매출 증진 효과를 기대해 볼 수 있다.
본 연구는 충청남도 농촌융복합산업화 농업 경영체에서 생산되는 상품이나 음식, 체험프로그램 등의 향토자원에 대한 정보를 조사하여 체계적으로 정리하고 홍보·마케팅용 콘텐츠를 제작함으로써 농촌융복합산업 활성화 방안을 모색해보고자 하는 것으로 충남농어업6차산업 협회 회원사에서 생산 및 판매되고 있는 향토자원만을 대상으로 하였다는 제한점이 있다.
본 연구에서 제작된 자료는 pdf 파일로 저장하여 각 회원사에 배포함으로써 필요 시 출력하여 사용할 수 있도록 하였으며, 제작된 자료는 경영체의 홈페이지에 탑재하여 온라인 홍보 자료로 활용, 양면으로 칼라 인쇄하여 박람회·축제장·판촉전 등에서 제품 홍보 자료로 활용, 확대 출력하여 경영체의 게시판·복도 등에 게시물로 활용, 각국 언어로 번역하여 외국 판촉전의 제품 홍보 자료로 활용 등이 가능하다.
셋째, 충청남도농촌융복합산업화 경영체에서 생산 및 판매되고 있는 상품에 대한 정보를 체계적으로 정리한 자료는 타 경영체의 벤체마킹 자료로 제공될 수 있으며, 충청남도의 농촌융복합산업화 실적 자료로도 활용될 수 있을 것이다.
추가 연구에서는 충청남도 전체의 농업 경영체를 대상으로 생산 및 판매되고 있는 모든 향토자원에 대한 연구를 지속함으로써 농촌융복합산업화의 발전 방안 모색을 위한 자료 및 6차산업화 실적 자료와 홍보 자료로 활용될 수 있도록 해야 할 것이며, 타시도와의 비교 연구도 필요할 것으로 사료된다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
신 정부의 농정 비전 중 강조되고 있는 개념은 무엇인가?
신 정부의 농정 비전인 ‘희망찬 농업, 활기찬 농촌, 행복한 국민’을 위해 강조되고 있는 개념 중의 하나가 바로 창조경제이다[1]. 창조경제의 실현은 새롭게 부각되고 있는 농촌과 농업의 가치를 한층 부추기고 있으며, 이의 현실화를 위해 각 부처에서는 농업․농촌 융복합산업화 사업 추진에 공을 들이고 있다.
지금의 농촌은 어떠한 위기를 맞이하고 있는가?
지금의 농촌은 인구의 감소, 고령화, 도농소득격차 심화 등으로 인해 위기를 맞이하고 있어[2], 우리 농촌에 산재하고 있는 소재자원과 기술자원, 문화자원, 산지자원 등 가치화할 수 있는 무궁한 자원을 활용한 고부가가치 창출에 관심이 모아지고 있다.
치유와 교육, 문화뿐만 아니라 수익 창출, 일자리 창출 등의 공간으로써의 농촌에 대해서 설명하시오.
과거의 농촌은 살아가기 위한 먹을거리를 생산해 내는 공간으로만 인식되어져 왔으나 지금은 치유와 교육, 문화뿐만 아니라 수익 창출, 일자리 창출 등의 공간으로서 그 가치가 재조명되고 있다[8]. 농촌체험활동이 도시민과 청소년의 정서불안과 우울감 해소에 효과가 있음이 입증되었으며, 그 지역만의 정체성이 담긴 무궁한 교육 콘텐츠를 보유하고 있는 교육 공간으로서의 중요성과 전통음식과 향토음식, 지역만의 고유 역사 등 문화 자원이 숨 쉬는 공간, 지역농산물을 활용한 우리들만의 거리인 즐길거리, 놀거리, 먹을거리, 볼거리 등을 통해 수익을 창출해 내는 공간, 지역 인력 고용을 통한 일자리 창출 등의 공간 등 지금의 농촌은 새로운 경제 활성화의 터전으로서 그 가치가 새롭게 부각되고 있는 것이다[8].
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