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문제 정의
- 아웃도어웨어는 남성 중심의 단순 등산복에서 벗어나 다양한 디자인으로 고객층이 확대되었고, 아웃도어웨어를 평상복으로 입고자 하는 소비자의 욕구도 증대되어 바람막이 점퍼나 패딩 점퍼 등 아웃도어 제품이 평상복으로 인기를 끌게 되었다. 따라서 본 연구는 급성장하고 있는 아웃도어 시장에서 소비자의 요구에 부응하기 위하여 기존의 국내 아웃도어 리딩 브랜드를 실루엣, 디테일, 소재 및 색상으로 분류하여 정리하고, 이를 바탕으로 고객의 니즈를 충족시킬 수 있게 트랜드를 반영한 방한재킷 디자인을 개발하는 것에 목적을 둔다.
- 스포츠는 다원화된 현대 패션의 변화에 큰 영향을 미치는 주요 요인이 되었으며 시즌을 거듭할수록 현대패션에 나타나는 스포츠웨어의 감성은 다양화, 세분화되고 있다. 따라서 본 연구는 아웃도어 패션 시장의 중요성을 인식하고 트랜드를 반영한 방한재킷 디자인을 개발하여 아웃도어웨어 디자인 발전에 도움이 되는 기초자료를 구축하는 것에 목적을 둔다.
- 최근 소비자들은 젊은 감성과 함께 개방적이고 여유로운 라이프 스타일을 영유하고 있으며, 이들은 아웃도어웨어 시장의 높은 성장세에 큰 영향을 미치고 있다. 이에 따라 선호 아웃도어웨어 디자인 요소를 적용한 디자인 개발을 함으로써 아웃도어웨어 시장의 타깃층 확대에 활력을 주는 동시에 아웃도어웨어 패션시장의 중요성을 인식하고자 하였다. 본 연구는 제작된 작품을 소비자에게 실제로 제공하여 만족도를 평가받지 못한 점이 한계점으로 남는다.
- 지금까지 아웃도어웨어의 대한 선행연구들은 아웃도어 디자인과 패턴연구(Cho, Son, & Lee, 2014; Choi, 2009; Im, Seo, Park, & Kim, 2011; Kim & Ha, 2012; Lee, Seo, Seo, & Kim, 2013; Sim, Moon, & Jung, 2012), 착용 시 소비자 행동 연구(Bae, 2011; Han & Lee, 2011), 브랜드 상품 분석 및 마케팅(Jang, 2012; Oh & Kim, 2012; Park, 2012; Yun, 2012)에 관한 연구가 대부분이었으나, 트랜드 반영한 디자인 개발․제안까지 실행한 연구는 부족한 실정이다. 이에 본 연구에서는 국내 아웃도어 시장의 현황과 국내외 대표 브랜드의 디자인 트랜드 조사를 바탕으로 디자인 개발을 하여 변화하는 환경 속에서 소비자들의 다양한 취향과 라이프 스타일에 부합하는 아웃도어웨어의 방향을 제시하는데 도움이 되고자 한다.
제안 방법
- 디자인 1은 남성 파카로 스탠드칼라에 후드 탈부착 형태로 셋인 슬리브에 허리라인이 없는 베이직 디자인으로 제작하였다. 가슴 부분에 사선 라인과 아웃 포켓 3개를 가로 방향으로 두고, 비대칭 포켓 플랫킷에 스냅을 달아 디자인 포인트로 적용하였다. 소매 여밈은 벨크로로 진행하였으며 소매 안단에 립 조직을 사용하여 방한에 대비하였다.
- 개발한 8개의 방한재킷은 기존의 스포츠 웨어가 갖는 역동적인 느낌을 줄이고, 기능성과 패션성을 겸비하여 도시에서나 가벼운 아웃도어 활동 모두 충족시키고자 하였다.
- 경량 다운재킷은 다양한 퀼팅 스티치를 디자인 요소로 사용하고 넥 칼라와 앞 중심 지퍼에 블랙 테잎으로 단조로울 수 있는 디자인에 포인트를 주어 방수·방풍의 기능을 갖춘 가벼운 아웃도어 웨어를 연출하였다.
- 이를 위해 아웃도어 및 스포츠 등의 관련 서적, 인터넷뉴스 사이트, 국내 선행 논문들을 바탕으로 조사하였다. 둘째, 대표 브랜드를 선정하여 동기간 내에 출시된 의류 제품의 스타일을 살펴보고 브랜드별 대표 스타일을 수집하여 디자인 특성을 알아본다. 국내 리딩 브랜드 5개를 선정하여 최근 3년 동안에 발간된 잡지, 아웃도어 홈페이지, 패션전문사이트에서 대표 디자인 총 97장을 수집하였고 이를 실루엣, 디테일, 소재 및 색상을 중심으로 살펴보았다.
- 패턴으로 인한 상체의 시각적 확장을 막기 위해 가슴 절개 라인을 높이 잡고, 정사각형 퀼팅을 주어 포멀한 느낌을 주었다. 뒷판 엉덩이 길이를 언발란스로 길게 하고 소매는 E-band를 주어 밀리터리룩을 거부감 없이 편안하게 입도록 하였다. 디자인 4는 다운재킷으로 허리 라인에 앞 중심 지퍼 플랫킷 없이 디자인하여 슬림하게 연출하였고, 기존의 규칙적 퀼팅라인에 뒷 중심에 퀼팅 라인을 넣어 해비한 느낌을 감소시켜 주었다.
- 디자인 3과 4는 아우트로 경향에 맞춰 기존의 방한재킷보다 심플한 디자인에 시크한 스타일로 제작하였다. 디자인 3은 2015년 아웃도어웨어 트랜드를 반영하여 카모플라쥬 패턴에 낮은 스탠드칼라, 지퍼 플랫킷과 후드가 없이 시크하게 연출한 패딩재킷이다.
- 실루엣은 최근 아웃도어에서 많이 보여지는 형태를 응용하여 사선 절개를 포인트로 주어 인체의 곡선을 따라 자연스럽게 보이는 슬림한 형태로 표현하였다, 절개선을 통한 배색을 포인트를 줌으로써 선과 색을 통해 날씬해 보이는 착시현상 또한 제공하였다. 또한 다소 단조로울 수 있는 디자인에 스티치 간격을 조절하여 심플함 속에 변화를 주었다. 디테일은 급변하는 산행 날씨에 대응하기 위하여 엉덩이 길이, 탈부착형 후드, 소매 밑단은 벨크로&고무 밴드형, 셑인 소매를 주로 사용하여 실용적으로 디자인하였다.
- 방한재킷은 윈드스토퍼 액티브 쉘(Windstopper insulated shell)을 겉감으로 사용하여 눈, 비에 저항성이 우수하며 아웃도어 활동 시, 쾌적감을 유지시켰다. 또한 봉제선의 스티치가 없이 접합기술을 이용하여 포켓, 지퍼, 밑단 등을 붙이는 웰딩 테크놀로지(Welding Technology) 사용으로 경량성을 실현 가능케 하였다. 블랙야크의 [Fig.
- 후드는 탈부착에 앞 중심 덮개 없이 슬림하게 연출하였으며, 가슴 포켓 지퍼는 세로형으로 컬러 대비로 포인트를 주었다. 밑단의 사선 퀼팅 블록을 크게 주어 네이비 컬러로 대비시켜 허리라인 좀 더 높은 느낌을 주도록 디자인하여 착용 시 다리가 길어보이도록 연출하였다.
- 셋째, 아웃도어웨어를 일상생활에서도 착용가능한 아우트로룩으로 해석하여 트랜디한 디자인을 제시하였다. 실루엣은 최근 아웃도어에서 많이 보여지는 형태를 응용하여 사선 절개를 포인트로 주어 인체의 곡선을 따라 자연스럽게 보이는 슬림한 형태로 표현하였다, 절개선을 통한 배색을 포인트를 줌으로써 선과 색을 통해 날씬해 보이는 착시현상 또한 제공하였다.
- 셋째, 아웃도어웨어를 일상생활에서도 착용가능한 아우트로룩으로 해석하여 트랜디한 디자인을 제시하였다. 실루엣은 최근 아웃도어에서 많이 보여지는 형태를 응용하여 사선 절개를 포인트로 주어 인체의 곡선을 따라 자연스럽게 보이는 슬림한 형태로 표현하였다, 절개선을 통한 배색을 포인트를 줌으로써 선과 색을 통해 날씬해 보이는 착시현상 또한 제공하였다. 또한 다소 단조로울 수 있는 디자인에 스티치 간격을 조절하여 심플함 속에 변화를 주었다.
- 소매 여밈은 벨크로로 진행하였으며 소매 안단에 립 조직을 사용하여 방한에 대비하였다. 안감은 블럭형 퀼팅 스티치를 한 보색을 매치하였고, 뒷판의 길이가 긴 언발라스 형으로 제작하여 부담감 없이 편안하게 착용할 수 있도록 하였다.
- 앞서 조사한 국내 리딩브랜드의 디자인 조형적요소와 2015년 아웃도어웨어 트랜드를 반영하여 차분한 컬러에 포인트 컬러를 활용하여 디자인 요소가 절제된 심플한 아웃도어웨어를 디자인하였다. 디자인 기획의 컨셉은 젊은 감성과 세련된 스타일로 자신의 개성을 들어냄과 동시에 실용적이고 활동적인 아웃도어웨어 디자인을 제시하는 것이다.
- 디자인 5는 여성 다운재킷으로 사선 블록을 주어 비대칭을 이루게 디자인하였으며 에이라인으로 제작하여 여성스러움을 강조하였다. 와이드한 밑단으로 상대적으로 어깨부분이 좁아 보이도록 하여 다운재킷을 슬림하게 표현하였고, 다운 중량감을 높인 하이넥 카라로 방한에 대비하였다.
- 첫째, 이론적 연구를 위하여 아웃도어 패션의 개념과 아웃도어 패션의 확산 배경을 고찰하였다. 이를 위해 아웃도어 및 스포츠 등의 관련 서적, 인터넷뉴스 사이트, 국내 선행 논문들을 바탕으로 조사하였다. 둘째, 대표 브랜드를 선정하여 동기간 내에 출시된 의류 제품의 스타일을 살펴보고 브랜드별 대표 스타일을 수집하여 디자인 특성을 알아본다.
- 이에 아웃도어웨어 브랜드 아이템 중 추위로부터 체온을 유지하기 위한 패딩, 다운, 파카인 ‘방한재킷’ 아이템만으로 한정하여 조사․분석하였다.
- 원단에 DWR(Durable Water Repellent)이라고 하는 매우 얇은 코팅이 되어 있어 물을 흡수되지 않고 직물 위에서 물방울이 되어 굴러 내리게 하는 특성을 지녀서 아웃도어용 재킷이나 기타 겉옷들에 사용되고 있다. 이외에도 이질적인 느낌의 재질을 합성하여 방풍, 방수, 통기성을 갖춘 니트나 우븐 소재를 사용하여 전형적인 등산복 느낌을 탈피하여 캐쥬얼하게 디자인하였다.
- 최근 아웃도어웨어의 대중화에 따른 디자인 특성을 알아보기 위해 코오롱, 노스페이스, 케이투, 네파, 블랙야크의 홈페이지와 키탈로그, 현장 실태 조사를 토대로 방한재킷 디자인 특성을 정리하였다. 중복되는 사진을 제외하고 총 97여장의 사진을 수집하였으며, 이를 토대로 디자인 요소를 적용시킨 8개(다운재킷 4개, 파카 1개, 패딩재킷 1개, 다운코트 2개)의 새로운 방한재킷 디자인을 제시하였다.
- 첫째, 이론적 연구를 위하여 아웃도어 패션의 개념과 아웃도어 패션의 확산 배경을 고찰하였다. 이를 위해 아웃도어 및 스포츠 등의 관련 서적, 인터넷뉴스 사이트, 국내 선행 논문들을 바탕으로 조사하였다.
- 첫째, 최근 아웃도어브랜드의 색상 경향을 반영하여, 명도 차이를 통한 포인트 배색을 적용하였다. 절개부분에 톤다운 된 계열과 원색의 배색합으로 경쾌하면서도 고급스러운 느낌을 강조하였고, 컬러 스티치 장식을 통하여 장식적 효과를 주었다.
- 최근 아웃도어웨어의 대중화에 따른 디자인 특성을 알아보기 위해 코오롱, 노스페이스, 케이투, 네파, 블랙야크의 홈페이지와 키탈로그, 현장 실태 조사를 토대로 방한재킷 디자인 특성을 정리하였다. 중복되는 사진을 제외하고 총 97여장의 사진을 수집하였으며, 이를 토대로 디자인 요소를 적용시킨 8개(다운재킷 4개, 파카 1개, 패딩재킷 1개, 다운코트 2개)의 새로운 방한재킷 디자인을 제시하였다.
- 디자인 3은 2015년 아웃도어웨어 트랜드를 반영하여 카모플라쥬 패턴에 낮은 스탠드칼라, 지퍼 플랫킷과 후드가 없이 시크하게 연출한 패딩재킷이다. 패턴으로 인한 상체의 시각적 확장을 막기 위해 가슴 절개 라인을 높이 잡고, 정사각형 퀼팅을 주어 포멀한 느낌을 주었다. 뒷판 엉덩이 길이를 언발란스로 길게 하고 소매는 E-band를 주어 밀리터리룩을 거부감 없이 편안하게 입도록 하였다.
- 이에 아웃도어웨어 브랜드 아이템 중 추위로부터 체온을 유지하기 위한 패딩, 다운, 파카인 ‘방한재킷’ 아이템만으로 한정하여 조사․분석하였다. 현대 아웃도어 패션 디자인 경향을 알아보기 위하여 매출 상위 5위 순위의 국내 브랜드에서 출시된 방한재킷의 실루엣, 디테일, 소재 및 색상을 중심으로 디자인 요소를 도출하였다. 국내 리딩 아웃도어브랜드 코오롱(Kolonsport), 노스페이스(Northface), 케이투 (K2), 네파(Nepa), 블랙야크(Blackyak) 5개의 브랜드의 최근 3년 동안 출시된 제품 중 남성․여성 방한 재킷 주력 상품 총 97점을 가격, 대표 디자인, 소재, 색상으로 정리한 결과는 [Table 1]과 같다.
대상 데이터
- 둘째, 대표 브랜드를 선정하여 동기간 내에 출시된 의류 제품의 스타일을 살펴보고 브랜드별 대표 스타일을 수집하여 디자인 특성을 알아본다. 국내 리딩 브랜드 5개를 선정하여 최근 3년 동안에 발간된 잡지, 아웃도어 홈페이지, 패션전문사이트에서 대표 디자인 총 97장을 수집하였고 이를 실루엣, 디테일, 소재 및 색상을 중심으로 살펴보았다. 셋째, 조사한 아웃도어웨어의 조형적 특성을 바탕으로 운동성과 심미성이 두드러지는 총 8점의 아웃도어웨어를 개발하였다.
- 둘째, 물기, 바람을 막아내는 발수, 방풍의 기능, 신축성을 지닌 고어텍스 제품을 주로 사용하였다. 원단에 DWR(Durable Water Repellent)이라고 하는 매우 얇은 코팅이 되어 있어 물을 흡수되지 않고 직물 위에서 물방울이 되어 굴러 내리게 하는 특성을 지녀서 아웃도어용 재킷이나 기타 겉옷들에 사용되고 있다.
- 디자인 1은 남성 파카로 스탠드칼라에 후드 탈부착 형태로 셋인 슬리브에 허리라인이 없는 베이직 디자인으로 제작하였다. 가슴 부분에 사선 라인과 아웃 포켓 3개를 가로 방향으로 두고, 비대칭 포켓 플랫킷에 스냅을 달아 디자인 포인트로 적용하였다.
- 방한재킷 제작은 남성·여성 각각 4개씩 총 8개아이템으로 2014년 9월~2015년 6월, 총 9개월 동안 ㈜영원무역의 지원을 받아 3차에 걸치는 패턴 및 원단 수정을 거쳐 제작되었다.
- 털의 크기가 클수록 보온성, 복원력, 가벼움 등 다운의 장점이 더 커진다. 어깨, 등판, 소매 하단에 함성섬유지만 면처럼 부드러운 촉감을 지난 원단인 서플랙스(Supplex) 소재를 패치하여 내구성을 고려하였다. 서플렉스는 면소재의 단점인 땀의 흡수력과 배출성을 좋게 하여 아웃도어웨어에 어울리는 기능성 소재이다.
성능/효과
- 첫째, 아웃도어웨어는 몇 년 전만 해도 보온, 투습, 방수 등의 기능성이 중요한 등산이나 익스트림 스포츠를 위한 옷이었으나 최근 글로벌 해외 브랜드를 중심으로 패션성을 가미한 제품이 다양하게 출시되면서 캐주얼웨어와의 경계가 허물어지고 있어 어디서든 쉽게 볼 수 있는 평상복이 되었다. 과거와는 달리 아웃도어웨어의 강점인 기능성과 패션성을 접목함으로써 타 복종에선 볼 수 없는 차별화된 아이템 출시가 소비자의 니즈를 충족시켰다. 또한 기후 변화로 인하여 혹독한 한파 및 변덕스러운 날씨가 잦아지면서 이에 적응하기 위하여 아웃도어웨어를 중심으로 하는 기능성 아이템이 증가하게 되었다.
- 둘째, 경제력 향상으로 삶의 여유가 생기면서 건강에 대한 관심이 증대되었고, 건강과 웰빙이 주요 가치이자 척도로 여겨짐에 따라 운동을 통한 여가 생활을 즐기는 빈도가 점점 늘어나면서 여가 활동에 대한 관심이 주로 아웃도어 활동에 집중되었다. 실내보다는 등산, 걷기, 자전거 등의 아웃도어 활동을 즐기는 빈도가 높아짐에 따라 아웃도어 활동과 관련된 의류, 용품 산업도 함께 성장하였다.
- 셋째, 국내 아웃도어웨어 마켓은 초기에 등산용 의류에서 시작되어 40~50대 중·장년층이 주요 고객이었으나, 최근 다양한 아웃도어 활동을 즐기는 여성층이 증가세를 보이면서 스타일리쉬하면서도 여성미를 강조한 아웃도어웨어의 비중이 높아졌다 (Kim & Ha, 2012).
- 국내 리딩 브랜드 5개를 선정하여 최근 3년 동안에 발간된 잡지, 아웃도어 홈페이지, 패션전문사이트에서 대표 디자인 총 97장을 수집하였고 이를 실루엣, 디테일, 소재 및 색상을 중심으로 살펴보았다. 셋째, 조사한 아웃도어웨어의 조형적 특성을 바탕으로 운동성과 심미성이 두드러지는 총 8점의 아웃도어웨어를 개발하였다.
- 첫째, 최근 아웃도어브랜드의 색상 경향을 반영하여, 명도 차이를 통한 포인트 배색을 적용하였다. 절개부분에 톤다운 된 계열과 원색의 배색합으로 경쾌하면서도 고급스러운 느낌을 강조하였고, 컬러 스티치 장식을 통하여 장식적 효과를 주었다. 또한 카모플라쥬 패턴을 부분적으로 응용하여 좀 더 트랜디한 느낌을 강조하였다.
- 첫째, 아웃도어웨어는 몇 년 전만 해도 보온, 투습, 방수 등의 기능성이 중요한 등산이나 익스트림 스포츠를 위한 옷이었으나 최근 글로벌 해외 브랜드를 중심으로 패션성을 가미한 제품이 다양하게 출시되면서 캐주얼웨어와의 경계가 허물어지고 있어 어디서든 쉽게 볼 수 있는 평상복이 되었다. 과거와는 달리 아웃도어웨어의 강점인 기능성과 패션성을 접목함으로써 타 복종에선 볼 수 없는 차별화된 아이템 출시가 소비자의 니즈를 충족시켰다.
후속연구
- 등산 위주의 익스트림 아웃도어가 소비자에게 식상해지고, 아웃도어 업계가 골프, 키즈, 슈즈까지 영역확장을 위한 매출 다변화 전략을 지속할 것으로 전망(Han, 2015)한다. 더불어 매출과 판매량 경쟁에서 프리미엄 아웃도어 브랜드에서 밀렸던 국내브랜드들이 프리미엄 감성을 어필하면서 아웃도어 시장의 세분화에 일조할 것으로 보여 빠르게 변화하는 스포츠웨어 시장에 적응하기 위한 디자인 분석 및 연구가 필요할 것으로 사료된다.
- 이에 따라 선호 아웃도어웨어 디자인 요소를 적용한 디자인 개발을 함으로써 아웃도어웨어 시장의 타깃층 확대에 활력을 주는 동시에 아웃도어웨어 패션시장의 중요성을 인식하고자 하였다. 본 연구는 제작된 작품을 소비자에게 실제로 제공하여 만족도를 평가받지 못한 점이 한계점으로 남는다. 아웃도어 시장에서 새로운 패러다임은 아웃도어 패션 감성이 접목되고 있으며, 새로운 소비계층을 수용할 수 있는 국내 아웃도어웨어 시장은 향후 크게 발전될 전망이므로 이에 대한 후속연구가 필요할 것으로 사료된다.
- 본 연구는 제작된 작품을 소비자에게 실제로 제공하여 만족도를 평가받지 못한 점이 한계점으로 남는다. 아웃도어 시장에서 새로운 패러다임은 아웃도어 패션 감성이 접목되고 있으며, 새로운 소비계층을 수용할 수 있는 국내 아웃도어웨어 시장은 향후 크게 발전될 전망이므로 이에 대한 후속연구가 필요할 것으로 사료된다.
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