지역 문화콘텐츠의 물리적 홍보 파급효과 분석 -특화거리를 중심으로- Analysis Ripple Effect for Physical Promotion in Connection with Local Cultural Contents: Primarily based on Specialized Streets원문보기
문화콘텐츠는 지역의 문제점을 개선하고 역사적 가치를 제공한다는 점에서 활용이 증가하고 있다. 더욱이 방문객을 지역으로 유입하고, 지역 상권을 활성화한다는 점에서 관심이 높다. 같은 맥락에서, 문화콘텐츠를 활용한 특화거리 조성은 시민과 소통하고 도시의 문제를 융합하는 역할을 한다. 새로운 공간 조성을 우선하기보다 지역이 가진 근본적인 문제를 해결하고, 단계적으로 접근하는 사업이다. 이에, 문화콘텐츠는 지역민에게 친근하고 공감할 수 있는 집약된 경제적 가치를 창출해야 한다. 이런 측면에서 문화콘텐츠를 활용한 정부와 지자체 사업에 대한 경제적 파급효과를 객관적으로 제시하는 노력은 중요하다. 본 연구에서는 문화콘텐츠의 반영이 얼마만큼의 경제적 파급효과를 보이는지 분석하였다. 연구결과, 문화콘텐츠가 적용된 특화거리는 고용유발 승수, 취업유발 승수, 수입 승수, 세수 승수 관광산업이 서비스업보다 집약적인 사업으로 나타났다. 반대로, 서비스업은 생산유발승수, 소득유발승수, 부가가치유발승수, 관광산업의 전 후방 연쇄효과(영향력 계수, 감응도 계수)가 집약적인 승수로 추론되었다. 이러한 결과는 문화콘텐츠를 접목한 특화거리 조성이 지역의 경제적 시너지효과와 관계함을 제시하는 것이다.
문화콘텐츠는 지역의 문제점을 개선하고 역사적 가치를 제공한다는 점에서 활용이 증가하고 있다. 더욱이 방문객을 지역으로 유입하고, 지역 상권을 활성화한다는 점에서 관심이 높다. 같은 맥락에서, 문화콘텐츠를 활용한 특화거리 조성은 시민과 소통하고 도시의 문제를 융합하는 역할을 한다. 새로운 공간 조성을 우선하기보다 지역이 가진 근본적인 문제를 해결하고, 단계적으로 접근하는 사업이다. 이에, 문화콘텐츠는 지역민에게 친근하고 공감할 수 있는 집약된 경제적 가치를 창출해야 한다. 이런 측면에서 문화콘텐츠를 활용한 정부와 지자체 사업에 대한 경제적 파급효과를 객관적으로 제시하는 노력은 중요하다. 본 연구에서는 문화콘텐츠의 반영이 얼마만큼의 경제적 파급효과를 보이는지 분석하였다. 연구결과, 문화콘텐츠가 적용된 특화거리는 고용유발 승수, 취업유발 승수, 수입 승수, 세수 승수 관광산업이 서비스업보다 집약적인 사업으로 나타났다. 반대로, 서비스업은 생산유발승수, 소득유발승수, 부가가치유발승수, 관광산업의 전 후방 연쇄효과(영향력 계수, 감응도 계수)가 집약적인 승수로 추론되었다. 이러한 결과는 문화콘텐츠를 접목한 특화거리 조성이 지역의 경제적 시너지효과와 관계함을 제시하는 것이다.
Utilization of cultural contents is more and more increasing as it is believed to improve local problems and provide historical values. This kind of business is positive in terms of the fact that it attracts visitors into local areas and activate local commercial areas. Under this trend, the constru...
Utilization of cultural contents is more and more increasing as it is believed to improve local problems and provide historical values. This kind of business is positive in terms of the fact that it attracts visitors into local areas and activate local commercial areas. Under this trend, the construction of specialized streets is required to be approached with first priority to solve problems of cities. So to speak, it's more important to solve intrinsic problems found in local communities and then approach cultural contents step-by-step rather than constructing new spaces with first priority. Moreover, cultural contents should accompany economic aspects which result in local community-friendly and sympathetically concentrated values. Under this sentiment, the efforts to suggest economic ripple effects for government local government's businesses using cultural contents are very important. This study analyzed how much economic ripple effects is yielded by reflecting cultural contents. As the result of analysis, specialized street with cultural contents applied are proved to be more concentrated on multiplier of expediting employment, income and tax and tourism industry than service industry. On the contrary to this, service industry showed more concentrated multiplier of expediting production, income, added values and chain reaction effect (coefficients for influence and sensitivity for front and rear side of tourism industry. Based on these results, construction of specialized streets with cultural contents applied is proved to help synergy effects for local economy.
Utilization of cultural contents is more and more increasing as it is believed to improve local problems and provide historical values. This kind of business is positive in terms of the fact that it attracts visitors into local areas and activate local commercial areas. Under this trend, the construction of specialized streets is required to be approached with first priority to solve problems of cities. So to speak, it's more important to solve intrinsic problems found in local communities and then approach cultural contents step-by-step rather than constructing new spaces with first priority. Moreover, cultural contents should accompany economic aspects which result in local community-friendly and sympathetically concentrated values. Under this sentiment, the efforts to suggest economic ripple effects for government local government's businesses using cultural contents are very important. This study analyzed how much economic ripple effects is yielded by reflecting cultural contents. As the result of analysis, specialized street with cultural contents applied are proved to be more concentrated on multiplier of expediting employment, income and tax and tourism industry than service industry. On the contrary to this, service industry showed more concentrated multiplier of expediting production, income, added values and chain reaction effect (coefficients for influence and sensitivity for front and rear side of tourism industry. Based on these results, construction of specialized streets with cultural contents applied is proved to help synergy effects for local economy.
* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.
문제 정의
따라서 본 연구에서는 산업연관분석을 적용해 특화거리산업과 타 산업 간 연관관계에 얼마만큼의 경제적 영향을 미치는지 살펴보았다. 이러한 추정을 통해 문화콘텐츠를 활용하여 특화거리를 조성할 때 사업에 대한 경제적 투자 타당성을 제시해 주고, 실무자들이 고민하는 문제들을 해결하는 지침을 제시한다.
본 연구에서는 우선, 산업연관표를 기준으로 서비스업과 관광산업을 추출하였으며, 두 번째는 한국은행이 2011년 발행한 2009년 지역산업연관표를 통한 서울 지역 내와 다른 지역으로 구분하여 파급효과를 비교하여 추정하였다. 산업연관표를 통하여 국가에 미치는 산업 구조 간의 상호 연관성을 파악하며, 그리고 지역과 그 외 지역 간에 미치는 직․간접적인 파급효과를 살펴보고자 하였다. 구체적으로 산업연관표 상에서 관광산업 10가지, 403부문에서 29개의 세부적인 통합내용을 포함하여 구성하였다[표 1][표 2].
그동안 정부와 지자체가 추진한 문화콘텐츠 특화거리조성 사업은 다양한 형태로 진행됐는데, 크게 특화거리조성사업, 문화의 거리조성사업, 걷고 싶은 거리 만들기 조성 사업 등이 있다. 이러한 사업은 특화된 문화콘텐츠를 활용하여 지역경제 활성화를 도모하는 목적으로 진행된다. 간혹 관련 사업들은 정부와 지자체의 많은 예산을 투자하여 진행했다는 점에서 부정적 여론과 정서적 지지를 받지 못하는 경우가 있다.
따라서 본 연구에서는 산업연관분석을 적용해 특화거리산업과 타 산업 간 연관관계에 얼마만큼의 경제적 영향을 미치는지 살펴보았다. 이러한 추정을 통해 문화콘텐츠를 활용하여 특화거리를 조성할 때 사업에 대한 경제적 투자 타당성을 제시해 주고, 실무자들이 고민하는 문제들을 해결하는 지침을 제시한다.
제안 방법
이에, 문화를 접목한 산업을 뿐만 아니라 관련 산업을 분석할 때, 콘텐츠의 가치 수준이 분석 도구로 사용된다[6]. 문화산업 구조에 대한 이해를 더욱 쉽게 하기 위하여 창작물의 개발 및 제작, 전달 및 유통, 소비자 간의 가치사슬 개념을 기본 개념으로 분석하기로 한다[7]. 하지만 이러한 평가기준은 만족도에 관한 연구라는 점에서 경제성을 설명하는 데 제한적이다.
특화거리의 경제적 파급효과 분석을 위해서는 산업간 연관관계를 수치상으로 파악하고 특화거리를 중심으로 산업연관표를 작성한다. 본 연구에서는 우선, 산업연관표를 기준으로 서비스업과 관광산업을 추출하였으며, 두 번째는 한국은행이 2011년 발행한 2009년 지역산업연관표를 통한 서울 지역 내와 다른 지역으로 구분하여 파급효과를 비교하여 추정하였다. 산업연관표를 통하여 국가에 미치는 산업 구조 간의 상호 연관성을 파악하며, 그리고 지역과 그 외 지역 간에 미치는 직․간접적인 파급효과를 살펴보고자 하였다.
대상 데이터
산업연관표를 통하여 국가에 미치는 산업 구조 간의 상호 연관성을 파악하며, 그리고 지역과 그 외 지역 간에 미치는 직․간접적인 파급효과를 살펴보고자 하였다. 구체적으로 산업연관표 상에서 관광산업 10가지, 403부문에서 29개의 세부적인 통합내용을 포함하여 구성하였다[표 1][표 2].
본 연구에서는 지역의 문화콘텐츠를 사용하여 특화거리를 조성 계획하고 있는 지역을 대상으로 하였다. 도봉구는 둘리의 탄생지라는 역사적 중요성을 지역에 반영하고자 ‘둘리 특화거리 조성사업’을 계획하고 있다.
예를 들면, 정부와 지자체는 정책 홍보를 위해 만화 캐릭터를 활용하여 호감도와 신뢰도를 확보하고자 노력하여 왔다[13]. 사례를 살펴보면, 펩시콜라의 펩시맨, 미쉐린 타이어의 비벤덤, 진로 소주의 두꺼비, 대웅제약의 곰 등이다. 이러한 캐릭터는 문화상품 기능, 고객 흡입기능, 홍보기능을 갖는 것이 특징이다[14].
성능/효과
마지막으로 관광산업 전․후방 연쇄효과 영향력 계수는 평균 2,457백만 원, 서비스업 전․후방 연쇄효과 평균 2,754백만 원이었다. 관광산업 전․후방 연쇄효과 감응도 계수는 관광산업 평균 1,997백만 원, 서비스업 평균 3,112백만 원으로 나타났다. 서비스업이 관광산업 보다 전․후방 연쇄효과가 높게 나타났다.
셋째는 세수유발 효과는 서울 지역내 38백만 원 다른 지역은 12백만으로 높았다. 넷째는 생산유발 효과는 서울 지역 내가 730백만 원 다른 지역은 185백만 원으로 추정되었다. 다섯째는 부가가치유발효과 서울 지역 내 409백만원 다른 지역 69백만 원으로 차이가 많은 것으로 나타났다.
넷째는 생산유발 효과는 서울 지역 내가 730백만 원 다른 지역은 185백만 원으로 추정되었다. 다섯째는 부가가치유발효과 서울 지역 내 409백만원 다른 지역 69백만 원으로 차이가 많은 것으로 나타났다. 마지막으로 취업유발효과는 서울 지역 내 10명 다른 지역 2명으로 추정되었다.
즉, 서울지역에 집약시키는 소득유발 효과가 다른 지역보다 높은 것으로 추론된다. 둘째는 수입유발효과는 서울 지역 내 52백만 원 다른 지역 44백만 원보다 높게 나타났다. 셋째는 세수유발 효과는 서울 지역내 38백만 원 다른 지역은 12백만으로 높았다.
마지막으로 관광산업 전․후방 연쇄효과 영향력 계수는 평균 2,457백만 원, 서비스업 전․후방 연쇄효과 평균 2,754백만 원이었다. 관광산업 전․후방 연쇄효과 감응도 계수는 관광산업 평균 1,997백만 원, 서비스업 평균 3,112백만 원으로 나타났다.
연구결과, 문화콘텐츠가 적용된 특화거리는 고용유발 승수, 취업유발 승수, 수입 승수, 세수 승수 부문이 서비스업보다 집약적인 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 반대로, 서비스업은 생산유발 승수, 소득유발 승수, 부가가치유발 승수, 관광산업의 전․후방 연쇄효과(영향력 계수, 감응도 계수)에 높은 집약도를 보였다. 이는 서비스업이 관광산업 부문에 간접적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 직접적인 영향으로 집약된 발전을 기대할 수 있다.
생산유발 승수는 서비스업 평균 5,185백만 원이 관광 산업 평균 4,627백만 원보다 경제적 가치가 높은 것으로 나타났다. 서비스업 생산유발 승수는 사회 및 기타서비스 부분의 생산 효과가 5,772백만 원, 통신 및 방송 생산 효과가 5,242백만 원 순으로 나타났다.
생산유발 승수는 서비스업 평균 5,185백만 원이 관광 산업 평균 4,627백만 원보다 경제적 가치가 높은 것으로 나타났다. 서비스업 생산유발 승수는 사회 및 기타서비스 부분의 생산 효과가 5,772백만 원, 통신 및 방송 생산 효과가 5,242백만 원 순으로 나타났다. 관광산업 생산유발 승수는 식음료 5,927백만 원, 문화예술공연 5,061백만 원 순이었다.
세수는 부동산 및 서비스 부문에서, 전·후방연쇄의 경우는 사회 전반의 서비스사업에서 연관산업에 긍정적인 영향을 주었다.
둘째는 수입유발효과는 서울 지역 내 52백만 원 다른 지역 44백만 원보다 높게 나타났다. 셋째는 세수유발 효과는 서울 지역내 38백만 원 다른 지역은 12백만으로 높았다. 넷째는 생산유발 효과는 서울 지역 내가 730백만 원 다른 지역은 185백만 원으로 추정되었다.
소득유발 승수는 서비스업 평균 1,118백만 원이 관광 산업 평균 950백만 원보다 소득효과가 높은 것으로 나타났다. 서비스 소득유발 승수는 교육 및 보건 1,708백만 원, 공공행정 및 국방 1,530 순으로 높게 나타났다.
연구결과, 문화콘텐츠가 적용된 특화거리는 고용유발 승수, 취업유발 승수, 수입 승수, 세수 승수 부문이 서비스업보다 집약적인 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 반대로, 서비스업은 생산유발 승수, 소득유발 승수, 부가가치유발 승수, 관광산업의 전․후방 연쇄효과(영향력 계수, 감응도 계수)에 높은 집약도를 보였다.
우선, 소득유발 효과는 총투자액 2,800백만 원 대비 서울지역 내에 182백만 원 다른 지역은 31백만 원으로 나타났다. 즉, 서울지역에 집약시키는 소득유발 효과가 다른 지역보다 높은 것으로 추론된다.
마지막으로 취업유발효과는 서울 지역 내 10명 다른 지역 2명으로 추정되었다. 이상의 결과를 보면, 서울 지역 내가 다른 지역보다 현저히 집약적 효과를 기대할 수 있다.
정부와 지자체의 최대 관심은 고용의 확대인데, 둘리 특화거리 고용유발 승수는 관광산업과 서비스업 모두 평균 34백만 원으로 나타났다. 서비스업 고용유발 승수는 도매와 사회 및 기타서비스 45백만 원, 교육 및 보건 43백만 원 순이었다.
후속연구
좁게는 둘리뮤지엄 주변, 넓게는 도봉구 전체를 다른 지역과 차별화하는 것이 목적이다[33]. 도봉구 쌍문동 일원 및 도봉구 경계지점을 대상으로 하는 둘리뮤지엄 주변 그리고 우이천 주변 78,850㎡를 포함하는 구간으로 사업을 진행하는 5년(2016년-2020년) 동안 27억 원의 예산을 투입할 계획이다.
이런 점에서 기존 시설물을 직접적으로 추정하여 도출된 결과는 아니지만, 긍정적인 효과를 연계할 수 있다. 따라서 직접 수요를 측정하는 방법을 적용되지 않더라도 공공재와 비시장재의 문화범주를 평가하는데 바람직할 것이다.
문화콘텐츠가 적용된 시설물의 경우는 해당 시설에 대한 잠재적 이용자를 대상으로 보다 현실감있는 생산유발효과를 추정할 수도 있다. 즉, 편익을 추정하는 방법으로 조건부 가치측정법이나 여행비용 평가법 등이 있는데, 본 연구에서는 비시장재라는 특성을 감안하여 산업연관법과 지역산업연관법에 한정에서 진행했다는 점에서 한계점이 있다. 추후 연구에서는 설문조사 등을 통해 조사된 결과를 반영하는 노력이 필요하다.
즉, 편익을 추정하는 방법으로 조건부 가치측정법이나 여행비용 평가법 등이 있는데, 본 연구에서는 비시장재라는 특성을 감안하여 산업연관법과 지역산업연관법에 한정에서 진행했다는 점에서 한계점이 있다. 추후 연구에서는 설문조사 등을 통해 조사된 결과를 반영하는 노력이 필요하다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
문화콘텐츠 요소가 활용되는 분야는?
최근 지역 문화콘텐츠 요소는 도시의 문제점을 개선하고 관광객을 유입하여 지역경제를 활성화하는 수단으로 활용되고 있다. 이렇듯 문화의 영역에서 경제성의 융합은 콘텐츠의 활용에 변화를 주었다.
문화의 영역에서 경제성의 융합이 불러온 것은?
최근 지역 문화콘텐츠 요소는 도시의 문제점을 개선하고 관광객을 유입하여 지역경제를 활성화하는 수단으로 활용되고 있다. 이렇듯 문화의 영역에서 경제성의 융합은 콘텐츠의 활용에 변화를 주었다. 문화콘텐츠는 콘텐츠 자체를 산업에 활용하거나 산업의 매개요소로 문화관광산업에 힘을 주는 것이다.
도시의 문제점을 해결하는데 문화콘텐츠의 역할은?
이렇듯 문화의 영역에서 경제성의 융합은 콘텐츠의 활용에 변화를 주었다. 문화콘텐츠는 콘텐츠 자체를 산업에 활용하거나 산업의 매개요소로 문화관광산업에 힘을 주는 것이다. 문화콘텐츠 중에서 캐릭터와 그 이미지 그리고 영화 등이 성장하는 고부가 가치 산업으로 인정받아 왔다[1].
고동완, 유인혜, 김현정, "걷고 싶은 거리 조성사업의 경제적 가치 추정," 한국조경학회지, 제36권, 제6호, pp.12-21, 2009.
H. Koivunen and T. Kotro, "Value Chain in the Cultural Sector," 10th International Conference on Cultural Economics, Barcelona, Spain, 1998.
M. Porter, "Clusters and the New Economics of Composition," Harvard Business Review Nov-Dec, 백종현 역, 1999, "글로벌시대의 산업집적지 경쟁력," 서강 Harvard Business, Vol.85, pp.3-4, 1998.
Culture Content Industry Kocca 21, Korea Creative Content Agency, 2005.
J. H. Kim, "A Study on a Multi-Use Organization System for the Strategic Development of Local Culture Content," Journal of Asia Comparative Folklore Society, Vol.50, pp.337-375, 2013.
G. H. Kim, "A Study for One Sorce Multi-Use(OSMU) contents-mainly on OSMU inside and outside the country success example," Korea design forum, Vol.16, pp.72-82, 2007.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.