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문제 정의
- 따라서 본 연구에서는 소비자들의 인구통계학적 특징과 친환경에 대한 태도가 의복선택에 영향을 미치는지에 대해 살펴보고자 한다. 즉 친환경 태도에 대한 요인과 의복선택기준의 요인을 살펴보고, 소비자들의 성별과 연령에 따른 친환경 태도와 의복 구매 시 의복 선택기준의 차이 그리고 친환경 태도에 따른 의복선택기준의 차이 등에 대해 살펴보고자 한다.
- 본 연구는 성별과 연령에 따른 친환경태도와 의복선택기준의 차이, 친환경태도에 따른 의복선택기준의 차이 등에 대해 분석하고자 20대에서 50대까지의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문 조사는 부산, 울산, 경남지역 등을 중심으로 2015년 2월에서 4월까지 이루어졌으며 설문지 180부를 배포하여 160부가 회수되었으며 이중 응답이 불성실하여 연구의 신뢰도에 문제가 될 수 있는 10부를 제외한 150부를 본 연구의 분석에 이용하였다.
- 따라서 본 연구에서는 소비자들의 인구통계학적 특징과 친환경에 대한 태도가 의복선택에 영향을 미치는지에 대해 살펴보고자 한다. 즉 친환경 태도에 대한 요인과 의복선택기준의 요인을 살펴보고, 소비자들의 성별과 연령에 따른 친환경 태도와 의복 구매 시 의복 선택기준의 차이 그리고 친환경 태도에 따른 의복선택기준의 차이 등에 대해 살펴보고자 한다.
제안 방법
- 넷째, 성별과 연령에 따른 의복선택기준의 차이를 분석한다.
- 둘째, 성별과 연령에 따른 친환경 태도의 차이를 분석한다.
- 본 연구 조사를 위한 설문지는 인구통계학적 특성, 친환경에 대한 태도 그리고 의복제품 구매 시 의복선택 기준 등에 대한 문항으로 구성되었다. 친환경 태도 문항은 선행연구(홍병숙 외,2010; 전윤희, 구인숙, 2013; Laroche et al.
- 성별과 연령에 따른 친환경 태도의 차이를 분석하기 위해 각 요인별로 친환경 태도를 3개의 집단으로 분류하였다. 즉 각 요인별 친환경 태도의 변수에 대한 평균점수가 3점 미만인 경우에는 비친환경, 3점은 보통, 3점 이상인 경우에는 친환경집단으로 분류하였다.
- 셋째, 의복 구매 시 의복선택 기준에 대한 요인을 분석한다.
- 이러한 친환경 태도 22문항 중 6문항, 즉 ‘우리가 만든 환경오염은 쉽게 퍼져나가기 때문에 그것은 나와 상관없는 문제다’,‘지구는 모든 것들이 결국에는 정상으로 돌아가는 폐쇄시스템이기 때문에 현재 나는 환경오염을 걱정할 필요가 없다’, ‘우리나라는 충분한 물이 있기 때문에 누수나 화장실의 물이 넘치는 것을 왜 걱정하는지 이해할 수 없다’, ‘재활용을 위해 쓰레기를 분리하는 것은 너무 번거롭다’, ‘재활용하는 것은 너무 번거롭다’, ‘재활용을 위해 병을 씻는 것을 싫어한다’는 역채점 문항으로 통계분석에 앞서 SPSS 프로그램의 변환메뉴로 코딩을 변경하였다. 의복선택기준 문항은 선행 연구(김지영, 2011; 제은숙, 2012; 김순심, 김선화,2000)를 참고로 본 연구의 목적에 부합하도록 수정 변경을 하였으며, 본 연구에 사용한 문항은 총 18문항이다. 친환경 태도와 의복 선택기준 문항은 Likert형의 5점 척도로 친환경 태도는 1점‘전혀 그렇지 않다’, 2점 ‘그렇지 않다’, 3점 ‘보통이다’, 4점 ‘그렇다’, 5점 ‘아주 그렇다’ 로 구성하였다.
- 첫째, 소비자의 친환경 태도에 대한 요인을 분석한다.
- 본 연구 조사를 위한 설문지는 인구통계학적 특성, 친환경에 대한 태도 그리고 의복제품 구매 시 의복선택 기준 등에 대한 문항으로 구성되었다. 친환경 태도 문항은 선행연구(홍병숙 외,2010; 전윤희, 구인숙, 2013; Laroche et al., 2001; 최정구, 2010)를 참고로 본 연구의 목적에 부합하도록 수정 변경하였으며, 본 연구에 사용한 문항은 총 22문항이다. 이러한 친환경 태도 22문항 중 6문항, 즉 ‘우리가 만든 환경오염은 쉽게 퍼져나가기 때문에 그것은 나와 상관없는 문제다’,‘지구는 모든 것들이 결국에는 정상으로 돌아가는 폐쇄시스템이기 때문에 현재 나는 환경오염을 걱정할 필요가 없다’, ‘우리나라는 충분한 물이 있기 때문에 누수나 화장실의 물이 넘치는 것을 왜 걱정하는지 이해할 수 없다’, ‘재활용을 위해 쓰레기를 분리하는 것은 너무 번거롭다’, ‘재활용하는 것은 너무 번거롭다’, ‘재활용을 위해 병을 씻는 것을 싫어한다’는 역채점 문항으로 통계분석에 앞서 SPSS 프로그램의 변환메뉴로 코딩을 변경하였다.
- 친환경 태도 총 22문항을 중심으로 요인 분석을 실시하였다. Varimax 직교회전을 이용한 주성분분석을 실시하였으며 고유 값 1을 기준으로 요인을 추출한 결과 7개의 요인이 도출되었으며, 총 변량의 설명력은 약 70.
대상 데이터
- 설문 조사는 부산, 울산, 경남지역 등을 중심으로 2015년 2월에서 4월까지 이루어졌으며 설문지 180부를 배포하여 160부가 회수되었으며 이중 응답이 불성실하여 연구의 신뢰도에 문제가 될 수 있는 10부를 제외한 150부를 본 연구의 분석에 이용하였다. 본 연구의 표집은 무작위 편의표집으로써 연구 대상자의 분포는 성별로 남자 66명, 여자 84명, 연령별로 20대 74명, 30대 44명, 40대 24명, 50대 30명으로 구성되었다.
- 본 연구는 성별과 연령에 따른 친환경태도와 의복선택기준의 차이, 친환경태도에 따른 의복선택기준의 차이 등에 대해 분석하고자 20대에서 50대까지의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문 조사는 부산, 울산, 경남지역 등을 중심으로 2015년 2월에서 4월까지 이루어졌으며 설문지 180부를 배포하여 160부가 회수되었으며 이중 응답이 불성실하여 연구의 신뢰도에 문제가 될 수 있는 10부를 제외한 150부를 본 연구의 분석에 이용하였다. 본 연구의 표집은 무작위 편의표집으로써 연구 대상자의 분포는 성별로 남자 66명, 여자 84명, 연령별로 20대 74명, 30대 44명, 40대 24명, 50대 30명으로 구성되었다.
데이터처리
- 의복선택 기준에 대한 요인분석을 위해 총 18문항을 중심으로 요인 분석을 실시하였으며, Varimax 직교회전을 이용한 주성분분석을 통해 고유값 1을 기준으로 요인을 추출한 결과 4개의 요인이 도출되었다. 이들 요인에 대한 총 변량의 설명력은 66.
- 자료 분석은 SPSS 19를 이용하여 t-test, Factor analysis, One-way ANOVA, Duncan's multiple range test를 실시하였다.
성능/효과
- ‘우리나라는 충분한 자원을 가지고 있지 않기 때문에 자연보호에 대해 걱정해야 된다’, ‘우리나라는 충분한 물이 있기 때문에 누수나 화장실의 물이 넘치는 것을 왜 걱정하는지 이해할 수 없다’의 5개 문항으로 구성되어 환경오염 및 자연보호에 대한 관심이라고 명명하였으며 전체분산의 약 14.5%를 설명하는 것으로 나타났다.
- ‘환경오염을 통제하는 것은 그만한 가치가 있다’의 3문항으로 구성되어 재활용을 통한 환경오염 방지‘라 명명하였으며, 전체 분산의 약 8.1%를 설명하는 것으로 나타났다.
- Varimax 직교회전을 이용한 주성분분석을 실시하였으며 고유 값 1을 기준으로 요인을 추출한 결과 7개의 요인이 도출되었으며, 총 변량의 설명력은 약 70.8%로 나타났으며 그 결과는 과 같다.
- 유행 및 브랜드 지향성과 경제성 및 착용감의 경우에는 유의한 차이를 보이지는 않았으며, 이 중 유행 및 브랜드 지향성은 남녀 모두 평균값이 3점 미만으로 의복 선택 시 중요하지 않은 기준으로 지각한다는 것을 알 수 있었다. 경제성 및 착용감의 경우에는 남성과 여성의 평균값이 약 4점으로 나타났으며, 이러한 평균값을 고려할 때 의복 구매 시 경제성 및 착용감은 중요한 의복 선택기준으로 지각한다는 것을 알 수 있었다.
- 4로 낮은 값을 보였다. 따라서 친환경 태도 중 환경오염 및 자연보호에 대한 관심은 높은 편이나 의류의 재활용을 통한 친환경 도모에 대한 관심은 낮다는 것을 파악할 수 있었다.
- 또한 성별과 연령에 따른 친환경 태도의 차이 결과의 평균값을 보면 환경오염 및 자연보호에 대한 관심의 경우에는 약 4.2에서 4.5로 높은 값을 보인 반면 의류의 재활용을 통한 친환경의 도모의 경우에는 평균값이 약 2.2에서 2.4로 낮은 값을 보였다. 따라서 친환경 태도 중 환경오염 및 자연보호에 대한 관심은 높은 편이나 의류의 재활용을 통한 친환경 도모에 대한 관심은 낮다는 것을 파악할 수 있었다.
- 성별과 연령에 따른 의복구매 시 선택 기준의 차이를 살펴본 결과 유행 및 브랜드 지향성과 경제성 및 착용감에서는 유의한 차이를 보이지 않았으며, 건강 및 친환경성과 심미성에서 유의한 차이를 보였다. <표 4>에서와 같이 의복구매 시 성별에 따른 선택 기준의 차이는 남성 보다 여성이 건강 및 친환경성과 심미성을 더 중요시 하는 것으로 나타났다.
- 성별과 연령에 따른 친환경 태도에 대한 차이를 분석한 결과 <표 2>와 같은 결과를 보였다. 성별에 따른 친환경 차이 결과 의류의 재활용을 통한 친환경 도모, 재활용 재료 및 용품 선호, 회사의 친환경에 대한 관심에서는 유의한 차이를 보이지 않았으나 환경오염 및 자연보호에 대한 관심, 재활용에 대한 의지, 정부의 친환경정책, 재활용을 통한 환경오염 방지에서는 유의한 차이가 있었다(표 2). 즉 성별에 따라서는 남성 보다 여성이 환경오염 및 자연보호, 재활용에 대한 의지, 정부의 친환경 정책, 재활용을 통한 환경오염 방지에 대한 관심이 더 높은 것으로 나타났다.
- 성별에 따른 친환경 태도의 차이 결과 여성이 남성보다 환경오염 및 자연보호에 대한 관심, 재활용에 대한 의지, 정부의 친환경 정책 그리고 재활용을 통한 환경오염 방지에 대한 관심이 높게 나타났다. 연령에 따라서는 정부의 친환경 정책에 대해서는 50대가, 재활용 재료 및 용품 선호와 재활용을 통한 환경오염 방지에 대해서는 40대가 가장 높은 관심을 보였다.
- 연령에 따라서는 에서와 같이 건강 및 친환경성, 심미성 그리고 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였으며 유행 및 브랜드 지향성에서는 유의한 차이를 보이지 않았다.
- 연령에 따라서는 환경오염 및 자연보호에 대한 관심, 재활용에 대한 의지, 의류의 재활용을 통한 친환경 도모 그리고 회사의 친환경에 대한 관심에서는 유의한 차이를 보이지 않았으나 정부의 친환경 정책, 재활용 재료 및 용품 선호, 재활용을 통한 환경오염 방지에서는 유의한 차이를 보였다. 즉 연령에 따라 정부의 친환경정책에 대해서는 40대 이하의 연령대와 50대 간에 차이를 보였으며, 50대가 더 높은 관심을 보였다.
- 요인 1은 ‘변색’, ‘피부자극성’, ‘건강기능성’, ‘정전기’, ‘환경 친화’, ‘품질’, ‘변형정도’의 7개 요인으로 구성되어 건강 및 친환경성이라 명명하였으며 전체 분산의 약 32.1%를 차지하는 것으로 나타났다.
- 요인 2는 ‘광고여부’, ‘상표브랜드명’, ‘유행’, ‘세부장식’의 4개 문항으로 구성되어 유행 및 브랜드 지향성이라고 명명하였으며 전체분산의 약 17.6%의 설명력을 보였다.
- 요인 7은 ‘포장음식을 만드는 식품회사들은 환경에 대하여 책임 있게 행동하고 있다’, ‘제지회사들은 환경에 대해 관심을 가지고 있다’의 2문항으로 구성되며 회사의 친환경에 대한 관심이 라고 명명하였으며 전체 분산의 약 7.3%를 설명하는 것으로 나타났다.
- <표 4>에서와 같이 의복구매 시 성별에 따른 선택 기준의 차이는 남성 보다 여성이 건강 및 친환경성과 심미성을 더 중요시 하는 것으로 나타났다. 유행 및 브랜드 지향성과 경제성 및 착용감의 경우에는 유의한 차이를 보이지는 않았으며, 이 중 유행 및 브랜드 지향성은 남녀 모두 평균값이 3점 미만으로 의복 선택 시 중요하지 않은 기준으로 지각한다는 것을 알 수 있었다. 경제성 및 착용감의 경우에는 남성과 여성의 평균값이 약 4점으로 나타났으며, 이러한 평균값을 고려할 때 의복 구매 시 경제성 및 착용감은 중요한 의복 선택기준으로 지각한다는 것을 알 수 있었다.
- 즉 재활용에 대한 의지 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과, 의복선택 시 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감을 가장 중요시 하는 집단은 친환경 집단으로 나타났다. 의류 재활용을 통한 친환경 도모에 대한 태도의 경우 건강 및 친환경성에서 유의한 차이를 보였다. 즉 의류 재활용을 통한 친환경 도모 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복선택 시 건강 및 친환경성을 가장 중요시 한 집단은 친환경 집단으로 나타났다.
- 이상과 같이 7개 요인의 친환경태도에 따른 의복선택기준의 차이를 살펴본 결과 전반적으로 환경에 대해 친환경 집단은 의복 구매 시 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감을 중요한 의복선택기준으로 여긴 반면 비친환경 집단은 유행 및 브랜드 지향성이나 심미성을 더 중요한 의복 기준으로 선택하였다. 따라서 친환경 태도에 따라 의복선택기준이 다르다는 것을 파악할 수 있었다.
- 이상의 연구 결과 친환경 태도에 대해서는 남성보다 여성의 관심이 더 높았으며, 연령별로는 50대가 정부의 친환경 정책에 대한 관심이 가장 높았으며, 40대는 재활용재료 및 용품의 선호와 재활용을 통한 환경오염 방지에 대한 관심이 높게 나타났다. 이로써 친환경 제품을 기획할 때는 여성관련 용품과 연령별로는 젊은 층보다는 40대 및 50대의 중장년층 소비자들에게 친환경적인 가치를 어필하는 것이 더 효과적일 것으로 사료된다.
- 이상의 연구 결과에서 성별은 두 개의 의복선택기준에서, 연령은 3개의 선택기준에서 유의한 차이를 보였다. 따라서 성별과 연령은 의류 제품구매 시 제품 선택에 영향을 미칠 수 있는 변수임을 파악할 수 있었다(박성은, 임숙자, 1999).
- 재활용 재료 및 용품 선호에 대한 태도의 경우 건강 및 친화경성과 심미성에서 유의한 차이를 보였다. 즉 재활용 재료 및 용품선호 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복 선택 시 건강 및 친환경성을 가장 중요하게 여긴 집단은 친환경 집단이었으며, 반면 심미성을 가장 중요하게 여긴 집단은 비친환경 집단으로 나타났다.
- 그리고 경제성 및 착용감을 가장 중요하게 여진 집단은 보통 이상의 집단으로 나타났다. 재활용에 대한 의지의 경우 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였다. 즉 재활용에 대한 의지 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과, 의복선택 시 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감을 가장 중요시 하는 집단은 친환경 집단으로 나타났다.
- 즉 재활용 재료 및 용품선호 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복 선택 시 건강 및 친환경성을 가장 중요하게 여긴 집단은 친환경 집단이었으며, 반면 심미성을 가장 중요하게 여긴 집단은 비친환경 집단으로 나타났다. 재활용을 통한 환경오염 방지에 대한 태도의 경우 건강 및 친환경성에서 유의한 차이를 보였다. 즉 재활용을 통한 환경오염 방지 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복선택 시 건강 및 친환경성을 가장 중요시 여긴 집단은 친환경에 대한 보통이상의 집단으로 나타났다.
- 즉 의류 재활용을 통한 친환경 도모 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복선택 시 건강 및 친환경성을 가장 중요시 한 집단은 친환경 집단으로 나타났다. 정부의 친환경 정책에 대한 태도의 경우 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였다. 즉 정부의 친환경 정책 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복 선택 시 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감을 가장 중요시 여긴 집단은 친환경 집단으로 나타났다.
- 연령에 따라서는 <표 4>에서와 같이 건강 및 친환경성, 심미성 그리고 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였으며 유행 및 브랜드 지향성에서는 유의한 차이를 보이지 않았다. 즉 건강 및 친환경성의 경우, 연령에 따라서는 20대와 50대 간에 가장 큰 차이를 보였으며, 연령대가 높아질수록 평균점수가 높아짐에 따라 의복 구매 시 연령대가 높아질수록 건강 및 친환경성은 더 중요한 의복선택기준으로 작용한다는 것을 알 수 있었다. 심미성의 경우에는 40대 이하의 연령대와 50대 간에 유의한 차이를 보였으며, 40대 이하가 50대 보다 의복선택 기준으로 심미성을 더 중요시 하였다.
- 성별에 따른 친환경 차이 결과 의류의 재활용을 통한 친환경 도모, 재활용 재료 및 용품 선호, 회사의 친환경에 대한 관심에서는 유의한 차이를 보이지 않았으나 환경오염 및 자연보호에 대한 관심, 재활용에 대한 의지, 정부의 친환경정책, 재활용을 통한 환경오염 방지에서는 유의한 차이가 있었다(표 2). 즉 성별에 따라서는 남성 보다 여성이 환경오염 및 자연보호, 재활용에 대한 의지, 정부의 친환경 정책, 재활용을 통한 환경오염 방지에 대한 관심이 더 높은 것으로 나타났다.
- 연령에 따라서는 환경오염 및 자연보호에 대한 관심, 재활용에 대한 의지, 의류의 재활용을 통한 친환경 도모 그리고 회사의 친환경에 대한 관심에서는 유의한 차이를 보이지 않았으나 정부의 친환경 정책, 재활용 재료 및 용품 선호, 재활용을 통한 환경오염 방지에서는 유의한 차이를 보였다. 즉 연령에 따라 정부의 친환경정책에 대해서는 40대 이하의 연령대와 50대 간에 차이를 보였으며, 50대가 더 높은 관심을 보였다. 재활용 재료 및 용품에 대한 선호에 대해서는 30대의 관심이 가장 낮게 나타난 반면, 40대의 관심이 가장 높게 나타났다.
- 의류 재활용을 통한 친환경 도모에 대한 태도의 경우 건강 및 친환경성에서 유의한 차이를 보였다. 즉 의류 재활용을 통한 친환경 도모 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복선택 시 건강 및 친환경성을 가장 중요시 한 집단은 친환경 집단으로 나타났다. 정부의 친환경 정책에 대한 태도의 경우 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였다.
- 재활용 재료 및 용품 선호에 대한 태도의 경우 건강 및 친화경성과 심미성에서 유의한 차이를 보였다. 즉 재활용 재료 및 용품선호 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복 선택 시 건강 및 친환경성을 가장 중요하게 여긴 집단은 친환경 집단이었으며, 반면 심미성을 가장 중요하게 여긴 집단은 비친환경 집단으로 나타났다. 재활용을 통한 환경오염 방지에 대한 태도의 경우 건강 및 친환경성에서 유의한 차이를 보였다.
- 재활용에 대한 의지의 경우 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였다. 즉 재활용에 대한 의지 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과, 의복선택 시 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감을 가장 중요시 하는 집단은 친환경 집단으로 나타났다. 의류 재활용을 통한 친환경 도모에 대한 태도의 경우 건강 및 친환경성에서 유의한 차이를 보였다.
- 재활용을 통한 환경오염 방지에 대한 태도의 경우 건강 및 친환경성에서 유의한 차이를 보였다. 즉 재활용을 통한 환경오염 방지 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복선택 시 건강 및 친환경성을 가장 중요시 여긴 집단은 친환경에 대한 보통이상의 집단으로 나타났다. 회사의 친환경에 대한 관심 태도의 경우 심미성과 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였다.
- 정부의 친환경 정책에 대한 태도의 경우 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였다. 즉 정부의 친환경 정책 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복 선택 시 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감을 가장 중요시 여긴 집단은 친환경 집단으로 나타났다.
- 친환경 태도 요인 중 환경오염 및 자연보호 태도의 경우 건강 및 친환경성, 유행 및 브랜드 지향성, 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였다. 즉 환경오염 및 자연보호 태도 집단에 따른 의복선택 기준의 차이 결과, 의복선택 시 건강 및 친환경성을 가장 중요하게 여긴 집단은 친환경 집단으로 나타났으며, 유행 및 브랜드 지향성을 가장 중요시 여긴 집단은 비친환경 집단이었다. 그리고 경제성 및 착용감을 가장 중요하게 여진 집단은 보통 이상의 집단으로 나타났다.
- 회사의 친환경에 대한 관심 태도의 경우 심미성과 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였다. 즉 회사의 친환경에 대한 관심 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복선택 시 심미성을 가장 중요시하는 집단은 비친환경 집단이었으며, 경제성 및 착용감을 가장 중요시 하는 집단은 친환경 집단으로 나타났다.
- 친환경 태도 요인 중 환경오염 및 자연보호 태도의 경우 건강 및 친환경성, 유행 및 브랜드 지향성, 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였다. 즉 환경오염 및 자연보호 태도 집단에 따른 의복선택 기준의 차이 결과, 의복선택 시 건강 및 친환경성을 가장 중요하게 여긴 집단은 친환경 집단으로 나타났으며, 유행 및 브랜드 지향성을 가장 중요시 여긴 집단은 비친환경 집단이었다.
- 친환경 태도에 대해 요인분석을 실시한 결과 환경오염 및 자연보호에 대한 관심, 재활용에 대한 의지, 의류의 재활용을 통한 친환경 도모, 정부의 친환경 정책, 재활용 재료 및 용품에 대한 선호, 재활용을 통한 환경오염 방지 그리고 회사의 친환경에 대한 관심으로 7개의 요인이 도출되었다.
- 친환경태도에 따른 의복선택기준의 차이 분석 결과 친환경태도에 대해 친환경 집단은 의복 선택 기준으로 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감을 중요하게 여겼으며, 반면 비친환경 집단은 의복 선택기준으로 유행 및 브랜드 지향성과 심미성을 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 친환경적 태도를 가진 소비자와 그렇지 않은 소비자 간에 의복 선택 시 고려하는 기준이 다르다는 것을 알 수 있었다.
- 의복 구매 시 의복선택 기준에 있어서는 50대는 건강 및 친환경성을, 40대 이하는 심미성을, 40대 이상은 경제성 및 착용감을 가장 중요한 기준으로 여겼으며 따라서 의복 제품 개발 시 연령별로 마케팅 전략에 차별화를 둘 필요가 있을 것이다. 친환경태도에 따른 의복선택기준의 차이 분석 결과 친환경태도에 대해 친환경 집단은 의복 선택 기준으로 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감을 중요하게 여겼으며, 반면 비친환경 집단은 의복 선택기준으로 유행 및 브랜드 지향성과 심미성을 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 친환경적 태도를 가진 소비자와 그렇지 않은 소비자 간에 의복 선택 시 고려하는 기준이 다르다는 것을 알 수 있었다.
- 친환경 태도에 따른 의복선택기준의 차이 결과는 다음과 같다. 환경오염 및 자연보호에 대한 관심의 경우에는 건강 및 친환경성, 유행 및 브랜드 지향성 그리고 경제성 및 착용감에서, 재활용에 대한 의지의 경우에는 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감에서, 의류재활용을 통한 친환경 도모의 경우에는 건강 및 친환경성에서, 정부의 친환경 정책의 경우에는 건강 및 친환경성과 경제성 및 착용감에서, 재활용 재료 및 용품 선호의 경우에는 건강 및 친환경성과 심미성에서, 재활용을 통한 환경오염 방지의 경우에는 건강 및 친환경성에서 그리고 회사의 친환경에 대한 관심의 경우에는 심미성과 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였다.
- 즉 재활용을 통한 환경오염 방지 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복선택 시 건강 및 친환경성을 가장 중요시 여긴 집단은 친환경에 대한 보통이상의 집단으로 나타났다. 회사의 친환경에 대한 관심 태도의 경우 심미성과 경제성 및 착용감에서 유의한 차이를 보였다. 즉 회사의 친환경에 대한 관심 태도 집단에 따른 의복선택기준의 차이 결과 의복선택 시 심미성을 가장 중요시하는 집단은 비친환경 집단이었으며, 경제성 및 착용감을 가장 중요시 하는 집단은 친환경 집단으로 나타났다.
후속연구
- 의복선택기준은 이러한 의복 속성의 하나로 의복에 대한 소비자의 욕구를 파악하는데 있어서도 중요한 요인이 될 수 있다. 따라서 성별과 연령에 따라 중요하게 생각하는 의복선택기준이 다르기 때문에 의류 제품 개발을 위한 표적 시장 선정 시 시장 세분화를 위해 이러한 결과를 고려해야 할 것이다.
- 따라서 이상의 연구 결과를 의류 제품의 기획 시 시장 세분화를 위한 자료로 활용한다면 친환경 의류 제품의 표적시장별 포지셔닝 개발에 도움이 될 수 있을 것이다. 후속연구에서는 이러한 연구 결과를 바탕으로 개인적 소비 가치가 친환경 패션제품 구매에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 하며, 이는 향 후 친환경에 대한 의류 제품의 차별화를 위해 의미 있는 연구가 될 수 있을 것이다.
- 후속연구에서는 이러한 연구 결과를 바탕으로 개인적 소비 가치가 친환경 패션제품 구매에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 하며, 이는 향 후 친환경에 대한 의류 제품의 차별화를 위해 의미 있는 연구가 될 수 있을 것이다. 본 연구에서는 인구통계학적 특성 중 성별과 연령을 대표적 변수로 활용하였으며, 월 소득과 직업 등에 따른 차이를 살펴보지 못한 점을 한계점으로 밝히는 바이며 또한 본 연구의 설문조사는 지역적으로 한계가 있기 때문에 본 연구의 결과를 확대해석하는 데는 신중을 기해야 할 것이다.
- 따라서 이상의 연구 결과를 의류 제품의 기획 시 시장 세분화를 위한 자료로 활용한다면 친환경 의류 제품의 표적시장별 포지셔닝 개발에 도움이 될 수 있을 것이다. 후속연구에서는 이러한 연구 결과를 바탕으로 개인적 소비 가치가 친환경 패션제품 구매에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 하며, 이는 향 후 친환경에 대한 의류 제품의 차별화를 위해 의미 있는 연구가 될 수 있을 것이다. 본 연구에서는 인구통계학적 특성 중 성별과 연령을 대표적 변수로 활용하였으며, 월 소득과 직업 등에 따른 차이를 살펴보지 못한 점을 한계점으로 밝히는 바이며 또한 본 연구의 설문조사는 지역적으로 한계가 있기 때문에 본 연구의 결과를 확대해석하는 데는 신중을 기해야 할 것이다.
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