[논문]Dumb Ways to Die에서 재현된 행위소의 의미해석작용 분석 - A.J . 그레마스의 기호학을 중심으로

권상우

doi:10.9717/kmms.2016.19.6.1095

문제 정의

본 연구는 오스트레일리아 멜버른 철도 공사에서 2012년에 제작한 공익광고캠페인 동영상 ‘Dumb WaystoDie’[1]에서 재현된 기호대상 행위간의 의미작용 관계를 그레마스 행위소 모델을 통해 분석한연구이며, 시각기호의 해석과 의미작용에 있어 이데올로기적 상황에서의 수신자에 대해 실천적 공감대와 행동패턴으로 작용하고 있다는 것에 대한 사례분석이다.
com) 에 동영상이 업로드 된 이 후, 1억 이상의 유튜브 뷰조회수를 기록했으며 현재까지 영상이 바이럴 되고있는 동시에 새로운 시리즈의 버전도 지속적으로 업그레이드되고 있다[1].본 연구의 핵심은 재현된 시각기호 대상물의 표현 요소를 분석하고 기호요항으로 추출함으로써 담론을 형성하는 시각전달체계의기호모델을 규명하는데 목적이 있다.

제안 방법

본 연구에 앞서 독립적 에피소드로 구분된 대상의 각 행위소와 기호작용의 과정을 규정하여 대상간의 층위과정을 규명하는 과정을 거쳤다. 1차적 표현과 2차적 의미작용관계를 파악하기 위해그레마스의 ‘기호의미해석작용의 단계’를 적용하여 모듈을 추출하였다.발신자가 수신자에게 메시지를 전달하는 과정에서 발신자가 선택한 기호의 발화개념이 수용자에게 받아들여지는 이미지로 재현될 때 시각 기호의 선택항과 행위요소의 관계를 분석하는 것에 중점을 두었다.
Greimas)로 이어져 이야기(담화)에 의미론적 분석을 가세하여 일반문법에 접근한 심층구조문법을 도출하게 했다. 그레마스는 Fig.2의 행위소 모델[7]로 일반 문장 구조의 의미론적 분석을 가능하게 하는 서사물의 보편적인 ‘문법(grammer)’모형을 제안했다.
표본화하는데 의미가 크다.따라서 1차적 기호형식으로 표현된 시각기호의 표층과 내재된 심층의의미작용과정을 분석하는 것을 범위로 제한하고 이를 다시 표현기호 형식과 대조한다.연구의 구체적인분석을 위해 표층구조에서 재현된 이미지를 언어구조모델의 행위소로 정립하여 그 요항을 추출하였고, 심층구조에서 작용되는 의미해석과정은 그레마스의의미표출구조와 단계를 적용한 모듈에 의해 서사구조를 파악하여 결론을 추출하였다.
레비스트로스의 신화텍스트의 구조 해독 즉 음소적 문화 분석은 A.J.그레마스(A.J.Greimas)로 이어져 이야기(담화)에 의미론적 분석을 가세하여 일반문법에 접근한 심층구조문법을 도출하게 했다. 그레마스는 Fig.
되도록 편성되었다.색상은 그린블루 계열에서 레드 계열에 주목성을 집중했으며 동작은 느림에서 빠름의 단계로 급박함을 지시하도록 했다. 따라서 ‘왜소한 인간의 몸에 불이 타 올라 급박한 상황이 되다’란 표층기호가 작용되며, 느닷없는 ‘신체의 화재로 죽을 수 있다.
따라서 1차적 기호형식으로 표현된 시각기호의 표층과 내재된 심층의의미작용과정을 분석하는 것을 범위로 제한하고 이를 다시 표현기호 형식과 대조한다.연구의 구체적인분석을 위해 표층구조에서 재현된 이미지를 언어구조모델의 행위소로 정립하여 그 요항을 추출하였고, 심층구조에서 작용되는 의미해석과정은 그레마스의의미표출구조와 단계를 적용한 모듈에 의해 서사구조를 파악하여 결론을 추출하였다.

대상 데이터

따라서 개발자와 수용자간의 기호의미작용의 과정을 고려해 드러내는 행위소의 양식과 표현에 신중을가할 필요가 요구된다.본 연구물은 지난 2012년도에개봉되어 수용자로부터 주의를 행동심리 혹은 행동현상으로 이끌어 낸 영상물이다.연구대상의 행위소를 추출하고 기호의미작용 구조로 분해, 분석하여행위소의 모델과 극도로 제한된 표현이 효과적임을측정할 수 있었다.
연구대상 동영상물은 총 21개의 에피소드가 27개의 장면(Scene)으로 구성되어 있으며 단순하게 표현된 그래픽 애니메이션과 함께 3분 분량의 배경음을 포함하고 있다.본 연구에 앞서 독립적 에피소드로 구분된 대상의 각 행위소와 기호작용의 과정을 규정하여 대상간의 층위과정을 규명하는 과정을 거쳤다.
연구대상은 시각기호의 기표적 차용 스타일에 있어 근래의 유니버셜 디자인이나 UI/UX에서의 미니멀리즘 스타일과 일맥을 같이 한다.칸 영화제를 비롯한 국제적 경쟁에서의 우수작들에서 보여 지는 메시지 전달과 수용자의 반응에서의 공통점은 위트나패러디를 기호작용의 역발상으로 활용한다는 것이다.
행동을 유도한다.연구대상은 압축된 메시지를직설적인 시각 표현으로 수용자로부터 적나라한 죽음에 관한 반의적인 반응도 받고 있지만 기호전달에있어 그 긍정적 반향은 입증된 바 있다.연구 대상 ‘DumbWaystoDie’의 의뢰자인 멜버른 철도 공사에 따르면, 광고가 일종의 ‘니어미스 사고’를 30%나감소시키는데 성공했으며, 구체적으로는 2011년 11 월에서 2012년 1월 사이에 백만 킬로미터 당 13.

이론/모형

따라서의미작용은 심층단위의 기호가 표층단위로 표출되는 과정을 말하며 표층단위의 기호는 암시적 행위소와 관계됨으로 심층단위의 기호를 정의할 수 있거나교감으로 작용할 수 있다.이는 특히 담론과 같은 이야기 구조의 서사적 구조를 파악하는데 유용하며 이데올로기적 지배현상에 관한 고찰인 롤랑 바르트 (RolandGerardBarthes)의 ‘현대의 신화’에서 제기된 ‘층위 이론’과 함께 담론으로서 수사학의 의미해석과정의 분석법으로 유용하도록 구조화되었다.

성능/효과

결론적으로 EN1(F)=S1[(S2∪O2)→(S2∩ O2) ]의 서사구조 패턴에서 알 수 있듯 ‘주인공(S1) 의 부주의로 인해 즐거움(O₂)과 위험(S2)이 이접관계에서 연접관계로 바뀌면서 죽음을 불러온다. ’란구조로 정의된다.
본 연구물은 지난 2012년도에개봉되어 수용자로부터 주의를 행동심리 혹은 행동현상으로 이끌어 낸 영상물이다.연구대상의 행위소를 추출하고 기호의미작용 구조로 분해, 분석하여행위소의 모델과 극도로 제한된 표현이 효과적임을측정할 수 있었다.본 연구의 분석과정은 발신자인동시에 개발자에 있어 시각 상호작용을 담당하는 계층에게 담화로서 심층적 의도를 전달하는 기호구조에 관한 사례가 될 것이다.
부주의한 행동(A1)이 처음부터 생략된 경우(#1)와 문화상충적 경우(#11, #18)는 배경음과 내레이션으로보충하였고 나머지의 경우는 화염, 절단, 신체오염과신체정지, 신체 폭발로 직설적 표현 기호를 1차적 기표로 사용하였다.위험인자가 야생동물일 경우 동물의 신체정보를 전체를 보여주기보다 부분을 확대하거나 인상적인 위협동작 자체로 정의하여 위험의 민감도를 선별한 것으로 분석되었다.주체(S1)는 타원형의 일관적 공통성을 지니며 인체 골격을 유지하되깨어지기 쉬운 달걀 형식을 연결함으로써 부서지기쉬운 존재로 행위소의 순도를 의도적으로 약체로 설정했다.

후속연구

현재의 멀티미디어 환경에서 쏟아지는 무수한 동영상이 소비자에게 발신되고 있지만 발신자의 현상인식과 소비자와의 상호작용적 기호의미 구조파악을 필요로 한다.본 연구는 추상적인 행태도 변화를 요구하는 공익성 캠페인을 위한 담론 형식의 정보전달표현전략으로서 분석 지침서가 될 것이다.사회문화적 가치관에 관한 전달 개념의 기능적 행위소의 선별과정과 표현 대상의 수위 조절은 개발자가 사회적공감대를 이끌어내기 위한 기본 태도이자 역할이다.
연구대상의 행위소를 추출하고 기호의미작용 구조로 분해, 분석하여행위소의 모델과 극도로 제한된 표현이 효과적임을측정할 수 있었다.본 연구의 분석과정은 발신자인동시에 개발자에 있어 시각 상호작용을 담당하는 계층에게 담화로서 심층적 의도를 전달하는 기호구조에 관한 사례가 될 것이다.또한 동영상뿐만이 아니라 상호작용 지점이 되는 인터페이스 디자인 분야와사용자 경험 디자인 분야에도 기호표현과 사용에 대한 수준 측정 자료로 활용될 수 있다.

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