[논문]제품편익과 제품동일시가 구매의도에 미치는 영향 - 미추구성향의 조절효과를 중심으로 -

최선형; 홍지현

doi:10.7741/rjcc.2016.24.4.417

제품편익과 제품동일시가 구매의도에 미치는 영향 - 미추구성향의 조절효과를 중심으로 -
The effect of product benefits and product identification on purchase intention - Focused on the moderating effect of aesthetic seeking tendency - 원문보기

The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, v.24 no.4, 2016년, pp.417 - 430

Abstract ▼ AI-Helper

This study had two aims. First, the study intended to identify the influences of product benefits and product identification on consumers' purchase intention, Second, it wanted to assess the moderating effects of consumers' aesthetic seeking tendency on their decision-making process. Based on the stimulus-organism-response (S-O-R) paradigm and the product personality-brand identification-purchase intention model, this study proposed a research model, the benefits-product identification-purchase intention model. To test the model, a survey was conducted of female college students; a total of 298 questionnaires were analyzed. The stimulus used was a popular model of Nike running footwear: the Luna Eclipse+2. Factor analysis and structural equation analysis were conducted to analyze the research model. The results indicate : (1) The aesthetic benefit influenced product identification positively. The aesthetic benefit, functional benefit and product identification were all positively related to purchase intention. (2) The aesthetic seeking tendency mediated the influences of product benefits on consumers' purchase intention in the decision-making process. For consumers in the 'high' level group of aesthetic seeking tendency, aesthetic benefit and social benefit affected purchase intention and for consumers in the 'low' level group of aesthetic seeking tendency, the functional benefit only affected purchase intention. Based on this study, we find evidence that product benefits and aesthetic seeking tendency play important roles in consumers' decision-making process in product purchase.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

이에 따라 본 연구는 제품의 구매의사결정과정을 밝히고, 미적 반응을 조절하는 개인차로 미추구성향이 제품을 구매하는 과정에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 구체적으로는 제품의 심미적, 기능적, 사회적 편익과 제품동일시가 구매의도에 미치는 영향을 밝히고, 소비자의 미추구성향이 구매의사결정과정에 미치는 조절효과를 알아보았다. 자극물은 브랜드 인지도와 심미성 그리고 기능성을 갖춘 나이키 러닝화 루나이클립스+2이며, 20대 대학생을 대상으로 제품 편익, 제품동일시, 구매의도, 미추구성향을 평가하게 하였다.
기존 연구를 보면 미관련 성향과 의류제품에 대한 시각적 반응 연구(Workman & Caldwell, 2007), 미추구성향과 유행혁신성이나 충동구매성향과의 관련성 연구들(Park & Jeon, 2011; Kim, 2010)로 제품에 대한 구매의사결정과정에서 미추구성향을 관련지은 연구는 많지 않은 실정이다. 따라서 본 연구에서는 소비자의 심미적 제품의 미와 관련된 구매의사결정과정을 확인하고, 미추구성향에 따라 구매의사결정과정에 차이가 있는지 알아보고자 한다.
따라서 본 연구에서는 운동화제품을 심미적 자극물로 하여 ‘제품편익-제품동일시-구매의도’ 연구모형을 규명하고, 미추구성향에 따른 차이를 알아보고자 한다.
본 연구는 구매의도에 미치는 제품편익과 제품동일시의 영향을 알아보는 것으로 자료 수집을 위해 피험자에게 운동화 제품 사진을 제시하고, 피험자가 제품의 편익과 제품동일시 그리고 구매의도를 평가하도록 하였다. 20대에게 브랜드인지도와 충성도가 가장 높은 신발브랜드는 나이키이며, 20대 여성이 출근 시나 주말 등 착용률이 가장 높은 운동화는 러닝화 제품으로 조사되었다(Macromill Embrain, 2013).
본 연구는 제품의 심미성과 소비자의 미추구성향에 대한 관심이 높아지는 시점에 운동화제품을 대상으로 제품의 심미성과 제품동일시를 포함한 구매의사결정과정을 확인하고, 미추구성향에 따라 구매의사결정에 따른 차이를 밝혀 구매행동 창출에 심미성과 미추구성향의 역할을 조명했다는데 학문적으로 의의가 있다고 본다. 또한 본 연구는 자극물로 운동화제품을 사용한 연구로 패션제품에 확장 해석이 가능할 것이다.
본 연구에서는 브랜드동일시의 개념을 제품동일시에 적용하여 제품동일시를 소비자의 자아이미지와 제품이미지와의 일치성으로 정의하였다. 이들 연구결과들로 미루어 제품동일시는 제품특성에 의해 영향을 받고, 소비자는 자신의 이미지나 취향과 일치하는 제품에 더 높은 구매의도를 나타낼 것으로 예측되어 다음과 같은 연구문제를 제시하였다.
제품 디자인의 미적 평가가 구매행동에 중요한 요소로 등장하면서 소비자 행동 연구에서 제품의 심미성과 소비자의 미관련 성향에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 따라 본 연구는 제품의 구매의사결정과정을 밝히고, 미적 반응을 조절하는 개인차로 미추구성향이 제품을 구매하는 과정에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 구체적으로는 제품의 심미적, 기능적, 사회적 편익과 제품동일시가 구매의도에 미치는 영향을 밝히고, 소비자의 미추구성향이 구매의사결정과정에 미치는 조절효과를 알아보았다.
즉, 제품을 보고 인식하는 제품 편익과 제품이 자신의 이미지와 일치하는 지를 평가한 후 구매의도에 이르는 ‘제품편익-제품동일시-구매의도’ 모형이다. 이와 함께 소비자의 미추구성향이 제품 구매의사결정과정에 어떠한 영향을 미치는지 조사하였다. 운동화는 최근 건강과 스포츠에 대한 관심이 높아지면서 수요가 다양화, 고급화되고 있으며(Kim, Kwon, & Kim, 2008), 기능성과 함께 디자인이나 브랜드를 통해 자아표현수준이 높아, 기능성은 물론 심미적, 사회적 기능을 가지는 제품이다(Kwon & Choi, 2009; Wu & Wu, 2008).

가설 설정

연구문제 2. 제품편익은 구매의도에 영향을 미칠 것이다.

제안 방법

Jung and Sung(2011)은 Bloch et al.(2003)의 CVPA에 기초하여 소비자의 미추구성향의 개념을 재정리하고 측정도구를 개발하였다. CVPA가 인지적 측면을 강조한 개념이라 보고, 정서적 행동적 특성을 포함시켜 개념을 확장하였다.
자극물은 제품 평가 시 제품에 대한 사전 노출이 적다고 판단되는 신제품으로 연구시점에 한국에 판매가 시작된 나이키 러닝화 루나이클립스+2 제품을 선택하였다. 다이나믹서포트시스템과 미드풋시스템으로 부드러운 쿠셔닝과 착화감을 개발하고, 비비드한 컬러와 날렵한 형태를 강조한 디자인 제품으로 브랜드인지도와 기능성 그리고 디자인을 갖추었다고 판단되어 선정하였다(nikecorresp, 2012).
미추구성향에 따라 제품 편익과 제품동일시가 구매의도에 미치는 영향에 차이가 있을 것으로 본 연구문제 4를 규명하기 위해 미추구성향에 따라 집단을 구분한 후, 각 집단별로 AMOS의 다중 집단 분석을 실시하여 조절효과를 알아보았다. 집단 구분은 Jung and Sung(2011)이 미추구성향의 고저 집단을 구분한 데 근거하여 평균점수(2.
본 연구에서는 브랜드동일시의 개념을 제품동일시에 적용하여 제품동일시를 소비자의 자아이미지와 제품이미지와의 일치성으로 정의하였다. 이들 연구결과들로 미루어 제품동일시는 제품특성에 의해 영향을 받고, 소비자는 자신의 이미지나 취향과 일치하는 제품에 더 높은 구매의도를 나타낼 것으로 예측되어 다음과 같은 연구문제를 제시하였다.
본 조사 설문지는 제품을 보고 평가하는 제품편익, 제품동일시, 구매의도문항과 개인별 미추구성향, 인구통계학적 특성으로 구성하였다.
연구모형의 적합도가 인정되어 제품 동일시는 제품편익-제품 동일시-구매의도의 연구모형에서 매개역할을 한다고 판단되나, 제품 동일시의 매개 역할을 실증적으로 검증하기 위해 sobel test를 실시하였다(Table 3). 심미적 혜택의 Z값은 3.
구체적으로는 제품의 심미적, 기능적, 사회적 편익과 제품동일시가 구매의도에 미치는 영향을 밝히고, 소비자의 미추구성향이 구매의사결정과정에 미치는 조절효과를 알아보았다. 자극물은 브랜드 인지도와 심미성 그리고 기능성을 갖춘 나이키 러닝화 루나이클립스+2이며, 20대 대학생을 대상으로 제품 편익, 제품동일시, 구매의도, 미추구성향을 평가하게 하였다. 연구를 통해 얻은 결론 및 마케팅적 시사점을 제안하면 다음과 같다.
(2003)의 Centrality of Visual Product Aesthetics(CVPA)이다. 제품과의 관계에서 특정 소비자가 가지는 시각적 미의 의미 수준을 CVPA라 개념화 한 후, 이를 통찰력, 가치, 반응으로 구성한 후 측정 척도를 개발하였다. 첫째는 통찰력이다.
제품의 편익과 제품동일시가 구매의도에 미치는 영향과 미추구성향이 구매의사결정과정에 미치는 조절효과를 알아보기 위해 앞서 제시한 연구문제에 근거하여 연구모형 [Fig. 1]을 제안하였다.
제품편익 측정 문항은 선행연구(Choi, 2011; Lee & Suk, 2008; Na, Lee, & Yook, 2010)의 문항과 일부 문항은 연구자가 개발하여 분석에 사용된 문항은 총 8문항이다.
제품편익과 제품동일시가 구매의도에 영향을 미치는 연구모형을 검증하기 위하여 구조방정식 분석을 실시하였다. 연구모형의 적합도를 검증한 결과, CMIN/DF=2.

대상 데이터

조사 대상자는 패션 스타일과 관련된 자기 정체성이 강한 20대 여자대학생으로 서울 및 수도권 지역에서 편의 표집하였다. 연구변인인 제품편익, 제품동일시, 구매의도, 미추구성향 측정문항 추출을 위해 2012년 5월에 100명을 대상으로 예비조사를 실시하였으며, 본 조사는 2012년 6월 총 350부를 배부하여 327부를 수집하였고, 이 중 무성의하게 응답한 설문지를 제외한 총 298명의 자료를 통계처리에 사용하였다.
20대에게 브랜드인지도와 충성도가 가장 높은 신발브랜드는 나이키이며, 20대 여성이 출근 시나 주말 등 착용률이 가장 높은 운동화는 러닝화 제품으로 조사되었다(Macromill Embrain, 2013). 자극물은 제품 평가 시 제품에 대한 사전 노출이 적다고 판단되는 신제품으로 연구시점에 한국에 판매가 시작된 나이키 러닝화 루나이클립스+2 제품을 선택하였다. 다이나믹서포트시스템과 미드풋시스템으로 부드러운 쿠셔닝과 착화감을 개발하고, 비비드한 컬러와 날렵한 형태를 강조한 디자인 제품으로 브랜드인지도와 기능성 그리고 디자인을 갖추었다고 판단되어 선정하였다(nikecorresp, 2012).
조사 대상자는 패션 스타일과 관련된 자기 정체성이 강한 20대 여자대학생으로 서울 및 수도권 지역에서 편의 표집하였다.

데이터처리

미추구성향이 높은 집단과 미추구성향이 낮은 집단 간에 경로계수의 차이 즉 조절효과를 알아보기 위해 AMOS의 구조방정식 모형 분석을 통한 다중집단비교 분석을 실시하고, χ2 차이 검증을 실시하였다.
자료 분석은 SPSS 23.0을 이용한 요인분석과 신뢰도분석, sobel test 그리고 AMOS 18.0을 이용한 확인적 요인분석과 구조방정식분석 및 다중집단분석에 의한 χ2 차이 검증을 실시하였다.

이론/모형

(2013)이 제안한 S(stimulus)-O(organ)-R(response) 패러다임에서 인지적 경로를 통한 ‘심미적 자극물-정보처리과정-접근/회피 반응’ 패러다임과 Yi and La(2002)의 브랜드 자체의 개성뿐 아니라, 브랜드이미지와 자기이미지의 일치성이 재구매의사에 영향을 준다는 ‘브랜드퍼스낼리티-브랜드동일시-브랜드충성도’ 모형에 기초하였다.
제품동일시와 구매의도 문항은 Yi and La(2002)가 사용한 문항에서 각각 2문항을 추출하였고, 미추구성향은 Jung and Sung(2011)이 개발한 ‘소비자 미추구성향’척도 12문항 중 9문항을 분석에 사용하였다.

성능/효과

둘째, 제품 편익과 제품동일시가 구매의도에 미치는 영향이다. 구매의도에는 제품동일시, 심미적 편익, 사회적 편익의 순으로 유의한 영향을 미쳤다. 제품 구매 시 자신의 이미지나 취향과 맞는 제품의 영향이 가장 중요하였다.
둘째, 제품 편익과 제품동일시가 구매의도에 미치는 영향이다. 구매의도에는 제품동일시, 심미적 편익, 사회적 편익의 순으로 유의한 영향을 미쳤다.
따라서 20대 여성들은 제품 구매 시 제품 동일시의 영향을 가장 크게 받고 있으나, 미추구성향이 높은 집단은 제품의 심미성과 사회성을 고려하고, 미추구성향이 낮은 집단은 제품의 기능성을 고려하여 구매하는 것으로 나타나, 집단 간 차이를 확인한 결과이다.
반면, 제품편익이 제품동일시에 미치는 영향과 제품동일시가 구매의도에 미치는 영향력은 집단 간 차이가 나타나지 않았다. 따라서 소비자는 미추구성향에 따라 다른 구매행동을 보이는 결과이므로, 미추구성향이 구매의사결정과정을 부분적으로 조절하는 변수임을 확인할 수 있었다. 미추구성향이 높은 집단은 미적 경험이 많아, 아름다움에 대한 직관적인 해석과 의미가 가능한 집단으로(Bloch et al.
셋째, 소비자의 미추구성향에 따라 구매의사결정과정에 차이가 부분적으로 확인되었다. 미추구성향에 따라 집단을 미추구성향이 높은 집단과 낮은 집단으로 구분한 후, 두 집단 간 경로계수의 차이를 검증한 결과, 심미적 편익, 기능적 편익, 사회적 편익이 구매의도에 미치는 경로계수에 집단 간 유의한 차이가 나타났다. 반면, 제품편익이 제품동일시에 미치는 영향과 제품동일시가 구매의도에 미치는 영향력은 집단 간 차이가 나타나지 않았다.
미추구성향은 탐색적 요인분석 결과, 아이겐 값 1 이상의 흥미와 능력 두 개 요인이 추출되었으며, 신뢰도는 Cronbach’s α를 이용하여 분석한 결과, 둘 다 .70 이상으로 나타났다(Table 2).
034)은 유의한 영향을 미치지 못하였다. 미추구성향이 낮은 집단은 아름다움을 분별하고, 이에 대한 즐거움을 느끼고자하는 욕구가 적은 집단으로 이들은 제품 자체의 심미성이나 타인의 평가보다 자신의 이미지나 취향과 맞는 제품이며, 착화감이나 안정감과 같은 기능성이 높게 인식되는 제품을 구매하는 성향을 보였다.
분석결과(Fig. 3), 연구모형의 적합도는 CMIN/DF=2.317, NFI=.908, RFI= .868, IFI=.946, TLI=.920, CFI=.945, RMSEA=.065< .08로 나타났다.
분석결과(Fig. 4), 모형의 적합도 평가지수는 CMIN/DF=1.703, NFI=.931, RFI= .893 IFI=.970, TLI=.953, CFI=.970, RMSEA=.069<.08로 나타나, 계수값이 대부분 추천 기준치를 넘어 유의한 것으로 나타났다.
분석결과(Table 4), 심미적 편익, 기능적 편익, 사회적 편익이 구매의도 미치는 세 경로에서, 기본모형과 제약모형의 χ2 값의 변화량이 3.84 이상으로 차이가 나타나, 두 집단 간 차이를 확인하였다.
셋째, 소비자의 미추구성향에 따라 구매의사결정과정에 차이가 부분적으로 확인되었다. 미추구성향에 따라 집단을 미추구성향이 높은 집단과 낮은 집단으로 구분한 후, 두 집단 간 경로계수의 차이를 검증한 결과, 심미적 편익, 기능적 편익, 사회적 편익이 구매의도에 미치는 경로계수에 집단 간 유의한 차이가 나타났다.
첫째, 연구모형의 분석결과, ‘제품 편익-제품동일시-구매의도’의 연구모형의 자료 적합도가 인정되었다. 소비자들은 제품구매 시 추구하는 제품의 편익이 크고, 제품이미지와 자아이미지가 일치할수록 높은 구매의도를 나타냈다. 우선 제품 편익이 제품동일시에 미치는 영향을 보면, 소비자가 제품과 자기이미지의 일치성을 평가하는 데는 심미적 편익만이 영향을 미쳐, 이미지 비교 시에는 시각적인 디자인이 중요한 역할을 한다고 본다.
연구모형 분석을 통해 소비자들은 제품구매 시 편익을 크게 인식하고, 자아이미지와 제품이미지가 일치한다고 평가할수록 높은 구매의도를 나타냄을 알 수 있었다. 이는 심미적 자극물이 소비자에게 정보처리적 반응을 일으켜 접근회피 반응을 일으킨다는 Wang et al.
제품편익과 제품동일시가 구매의도에 영향을 미치는 연구모형을 검증하기 위하여 구조방정식 분석을 실시하였다. 연구모형의 적합도를 검증한 결과, CMIN/DF=2.432는 3 이하, NFI=.948, RFI=.924, IFI=.969, TLI=.954, CFI=.968은 .90 이상, RMSEA=.070으로 .08 이하로 나타나 적합도 지수들이 권고 기준에 부합하여 적합성이 있는 것으로 판단된다. 모형 상에 나타난 모수들의 계수를 추정한 결과는 [Fig.
08로 나타났다. 적합도 지수들이 대부분 추천 기준치를 넘어 연구모형이 미추구성향이 높은 집단에 적합한 것으로 나타났다.
095의 관계로 심미적 편익은 개인의 주관적인 평가이지만, 타인의 인정이나 기능성과 같은 객관적인 평가와 관련이 있다고 본다. 즉, 제품의 외관이 아름답다고 인식될수록 제품에 대한 타인의 평가도 좋을 것으로 예측되고, 제품의 기능성도 높을 것으로 평가되는 결과이다. 이는 신체적으로 매력적인 사람이 그렇지 않은 사람보다 사회성이 높게 평가되고(Dion, Berscheid, & Welster, 1972), 사용 전 제품 외관이 매력적으로 인식될수록 사용 후에 더 예쁘고 기능적이라고 평가된다는 Tractinsky, Katz, and Ikar(2000)의 연구결과와 일치하는 결과이다.
첫째, 연구모형의 분석결과, ‘제품 편익-제품동일시-구매의도’의 연구모형의 자료 적합도가 인정되었다.
최종 확인적 요인분석결과(Table 1), CMIN/DF==2.406은 3 이하이며, NFI=.947, RFI=.925, IFI=.969, TLI=.955, CFI=.968로 모두 .90 이상, RMSEA=.069로 기준치 .08 이하로 나타났으며, 모든 경로계수의 C.R. 값이 추천 기준치 2.0을 넘어 유의한 것으로 나타났다.

후속연구

미추구성향이 높은 집단은 미적 경험이 풍부하여 다양한 디자인과 성능에 대한 지식이 풍부하고 신제품에 대한 소유욕이 강하며, 특히 제품의 시각적인 측면에 민감한 반응을 보여 시각적 욕구를 충족시킬 수 있는 감각적인 자극을 필요로 하는 집단이다. 따라서 즐거움, 재미, 흥분감, 기대감 등 다양한 감성적 반응을 일으킬 수 있는 제품디자인과 SNS나 온라인스토어를 위한 감성 콘텐츠가 개발된다면 이들 욕구에 적극적으로 대응할 수 있을 것이다. 향후 연구 모형에서 심미적 측면에 있어 색상이나 스타일 등의 디자인 요소를 포함시키거나 제품동일시에는 사회적 동일시와 라이프스타일 동일시 등 상황적 측면이 포함된다면 더 정교한 모형으로 발전될 것이다.
본 연구는 제품의 심미성과 소비자의 미추구성향에 대한 관심이 높아지는 시점에 운동화제품을 대상으로 제품의 심미성과 제품동일시를 포함한 구매의사결정과정을 확인하고, 미추구성향에 따라 구매의사결정에 따른 차이를 밝혀 구매행동 창출에 심미성과 미추구성향의 역할을 조명했다는데 학문적으로 의의가 있다고 본다. 또한 본 연구는 자극물로 운동화제품을 사용한 연구로 패션제품에 확장 해석이 가능할 것이다. 마케팅 전략적 시사점으로는 소비자세분화기준으로 미추구성향의 활용한다면 정확하고 적절한 소비자세분화가 가능할 것이다.
또한 본 연구는 자극물로 운동화제품을 사용한 연구로 패션제품에 확장 해석이 가능할 것이다. 마케팅 전략적 시사점으로는 소비자세분화기준으로 미추구성향의 활용한다면 정확하고 적절한 소비자세분화가 가능할 것이다. 미추구성향이 높은 집단은 미적 경험이 풍부하여 다양한 디자인과 성능에 대한 지식이 풍부하고 신제품에 대한 소유욕이 강하며, 특히 제품의 시각적인 측면에 민감한 반응을 보여 시각적 욕구를 충족시킬 수 있는 감각적인 자극을 필요로 하는 집단이다.
따라서 본 연구에서는 운동화제품을 심미적 자극물로 하여 ‘제품편익-제품동일시-구매의도’ 연구모형을 규명하고, 미추구성향에 따른 차이를 알아보고자 한다. 제품편익과 제품동일시가 구매의도에 미치는 영향과 미추구성향에 따른 차이를 규명할 수 있다면 구매의사결정과정에서의 제품에서 추구하는 편익과 제품 동일시의 역할을 확인하고, 미를 중심으로 소비하는 제품 소비자를 이해하여 마케팅 전략을 수립하는데 도움이 될 것이다.
따라서 즐거움, 재미, 흥분감, 기대감 등 다양한 감성적 반응을 일으킬 수 있는 제품디자인과 SNS나 온라인스토어를 위한 감성 콘텐츠가 개발된다면 이들 욕구에 적극적으로 대응할 수 있을 것이다. 향후 연구 모형에서 심미적 측면에 있어 색상이나 스타일 등의 디자인 요소를 포함시키거나 제품동일시에는 사회적 동일시와 라이프스타일 동일시 등 상황적 측면이 포함된다면 더 정교한 모형으로 발전될 것이다. 그리고 자극물로 운동화제품을 그리고 조사대상자가 20대 여자 대학생에게 제한되었다는 점에서 연구모형을 성별, 연령별 그리고 제품영역을 확대하여 더 포괄적으로 검증할 필요가 있다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	소비자는 제품을 평가하거나 선택 구입할 때 무엇을 중요한 기준으로 채택하는가?	소비자는 제품을 평가하거나 선택 구입할 때 제품의 디자인이 세련되고 멋진가와 같은 심미성을 중요한 기준으로 채택한다(Venkatesh & Meamber, 2008). 제품의 가격이 비슷하거나 성능이 유사할 때 혹은 의류 및 인테리어 제품을 선택할 경우, 심미성은 당연히 중요한 기준이 되며, 성능대신 디자인만 미적이면 소비자들에게 소비되는 성향이 뚜렷하다(Kim, Seung, & Park, 2001).
	제품에 따라 서로 다른 편익들은 조합되어 통합적인 편익으로 제공될 수 있는 이유는?	제품편익은 제품 유형이나 연구자에 따라 분류가 다양하다. 스포츠웨어에서 추구하는 편익은 이상적 체형추구, 유행추구, 편안함추구, 개성추구, 젊음추구의 다섯 차원으로 나타났다(Hwang, 2008). Hong and Koh(2009)는 웰빙의류 상품의 편익 유형을 실용적 편익(경제적, 쾌적성, 편의성), 사회적 편익(신분상징, 명성, 성취과시), 심미적 편익(심미성, 이미지 표현)으로 분류하였다. Park and Sullivan(2009)의 연구에서는 캐주얼웨어에 대해 실용적 편익, 쾌락적 편익, 복합적 편익을 제시하였고, Shim and Bickle(1994)의 의복을 통한 편익유형은 자아향상, 사회적 지위/위신, 성적매력/여성스러움, 유행성, 기능적/편안함, 역할상징, 신체결함 보완, 개성, 세련된 외모이다. 제품 편익은 이와 같이 제품이나 사용자에 따라 다양한데, 이들 편익은 특정 소비 활동에서 서로 관련되어 조합되거나 상쇄될 수 있다. 따라서 제품에 따라 서로 다른 편익들은 조합되어 통합적인 편익으로 제공될 수 있다(Lai, 1995).
	심미적 취향이란 무엇인가?	심미적 취향이란 아름다운 것과 그렇지 않은 것을 구별하는 능력(Berlyne, 1971)으로 개인에 따라 아름다움에 대한 기준이 상이하여 이를 측정하기는 쉽지 않으나, Bloch et al.(2003)과 Jung and Sung(2011)은 소비자의 미관련 성향을 대상의 특성과 미적 반응의 관계를 조절하는 개인차로 보고, 소비자의 제품 디자인에 대한 시각적 평가능력 및 지식, 아름다움이 갖는 개인적, 사회적 가치 그리고 심미적 제품에 대한 흥미와 소유욕으로 구성하고 개념화한 바 있으며, 연구자들은 미 관련 소비자 성향이 구매의사결정에 영향을 미친다고 제안한다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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