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NTIS 바로가기감성과학 = Science of emotion & sensibility, v.19 no.3, 2016년, pp.27 - 42
김여원 (충북대학교 패션디자인정보학과) , 최종명 (충북대학교 패션디자인정보학과)
본 연구에서는 성인 남녀 소비자를 대상으로 감성적 소비성향과 패션소재의 감성요소(색채 톤, 무늬, 질감이미지)에 대한 선호도를 조사하여 인구 통계적 특성에 따른 차이를 분석하고, 감성적 소비성향과 패션소재의 감성요소 선호도의 관련성을 분석하였다. 감성적 소비성향을 요인분석한 결과, 과시적 소비성향, 개성적 소비성향, 심미적 소비성향, 쾌락적 소비성향 등 4요인으로 분류되었다. 조사대상자들은 심미적 소비성향, 개성적 소비성향, 상징적 소비성향의 순으로 중요시하였는데, 감성적 소비성향은 인구 통계적 특성에 따라 부분적으로 유의한 차이를 보였다. 패션소재의 감성요소에 대한 선호도를 인구 통계적 특성에 따른 차이를 분석한 결과, 여성이 남성보다 다양한 색채 톤을 선호하였고 밝은 색채 톤에 대한 선호도는 성과 직업에서 유의한 차이를 나타내었으며, 플로럴 무늬에 대한 선호도는 성, 연령, 학력, 직업, 결혼여부 등에 따라 유의한 차이를 보였다. 또한 패션소재의 질감이미지 선호도는 학력을 제외한 인구 통계적 특성에서 유의한 차이를 보였다. 한편, 성인 남녀 소비자의 감성적 소비성향과 감성요소 선호도 요인 간에는 대다수 유의한 상관이 있음을 알 수 있었다.
The purposes of this study were to investigate the emotional consumption propensity and the preferences for sensibility factors of fabrics(color tone, pattern and texture image), and to analyse the differences according to demographic variables and relationships between emotional consumption propens...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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시각적 효과에 따라 패션제품에 대한 이미지와 감성이 달라지는 이유는? | 다시 말해서 디자인이 동일하다고 하여도 패션소재의 표면적 특성인 색채 톤, 무늬, 질감 등의 시각적 효과에 따라 패션제품에 대한 이미지와 감성이 달라질 수 있다. 이는 패션소재의 표면에 나타나는 디자인 특성의 시각적 효과 차이로 패션 제품의 이미지가 창출되고 감성적 쾌적감을 유발시키기 때문이다. 따라서 패션소재의 색채 톤, 무늬, 질감과 같은 요소가 시각적 자극으로 작용하여 패션이미지를 형성하는 감성요소가 된다. | |
감성적 소비성향은 어떻게 분류되는가? | 본 연구에서는 성인 남녀 소비자를 대상으로 감성적 소비성향과 패션소재의 감성요소(색채 톤, 무늬, 질감이미지)에 대한 선호도를 조사하여 인구 통계적 특성에 따른 차이를 분석하고, 감성적 소비성향과 패션소재의 감성요소 선호도의 관련성을 분석하였다. 감성적 소비성향을 요인분석한 결과, 과시적 소비성향, 개성적 소비성향, 심미적 소비성향, 쾌락적 소비성향 등 4요인으로 분류되었다. 조사대상자들은 심미적 소비성향, 개성적 소비성향, 상징적 소비성향의 순으로 중요시하였는데, 감성적 소비성향은 인구 통계적 특성에 따라 부분적으로 유의한 차이를 보였다. | |
감성적 소비자들이 중시하는 것은? | 소비자의 감성적 소비성향은 소비자가 제품의 구매를 결정함에 있어 무의식적이고 본능적인 심리적 자극으로 정의될 수 있으며, 그 자극의 요소가 심미성, 상징성, 쾌락성으로 구성되는 것으로 규정할 수 있다(Whang, 2006). 즉 감성적 소비자들은 상품의 상징적 의미를 추구하고 상품에 내재된 이야기를 중시하며 기능보다는 가치와 의미, 필요보다는 욕구를 중시한다(Cui & Choi, 2011). 따라서 패션에서도 감성적 소비성향의 영향력이 점차 커짐에 따라 다양한 스타일에 대한 수요가 증가하고 있음을 감안해 볼 때(Nam et al. |
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