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문제 정의
- 이와 같은 배경에 따라서 본 연구는 현재 방영되고 있는 스타들의 육아활동을 다룬 방송 프로그램을 TV에서 시청함에 따라 소비자들이 현재 질적 성장을 이루고 있는 유아동복에 대하여 갖는 관심과 성향에 미치는 영향을 알아보는데 목적이 있다. 즉 본 연구는 소비자의 유아동복에 대한 관심과 성향을 분석하고자 하였으며 이것이 육아 예능 TV 프로그램과 상관성이 있는지 조사하고자 했다.
- 이와 같은 배경에 따라서 본 연구는 현재 방영되고 있는 스타들의 육아활동을 다룬 방송 프로그램을 TV에서 시청함에 따라 소비자들이 현재 질적 성장을 이루고 있는 유아동복에 대하여 갖는 관심과 성향에 미치는 영향을 알아보는데 목적이 있다. 즉 본 연구는 소비자의 유아동복에 대한 관심과 성향을 분석하고자 하였으며 이것이 육아 예능 TV 프로그램과 상관성이 있는지 조사하고자 했다. 이를 통해 앞으로 발전해 나아갈 유아동복 시장에 대한 기초 자료를 제공하는 것에 본 연구의 의의가 있다.
- 즉 본 연구는 소비자의 유아동복에 대한 관심과 성향을 분석하고자 하였으며 이것이 육아 예능 TV 프로그램과 상관성이 있는지 조사하고자 했다. 이를 통해 앞으로 발전해 나아갈 유아동복 시장에 대한 기초 자료를 제공하는 것에 본 연구의 의의가 있다.
- 본 연구는 육아 예능을 다룬 방송 프로그램의 시청이 유아동복 구매에 미치는 영향에 대해 연구한 것으로, 자료고찰을 통한 연구와 설문조사를 통한 실증적 연구를 병행하였다. 측정 도구로 설문지가 사용되었다.
- 2) 육아 예능 TV 프로그램 시청시간과 선호도가 아동복 쇼핑성향의 관련성을 알아본다.
- 3) 육아 예능 TV 프로그램을 시청에 따른 아동복 쇼핑성향이 자녀가 있는 소비자와 잠재적 소비자와의 어떤 차이가 있는 지 알아본다.
- 본 연구는 육아 예능 TV 프로그램 시청자들의 육아 예능 TV 프로그램 시청 시간과 육아 예능 TV 프로그램 시청선호도가 아동복 구매 시 미치는 영향을 규명하였다. 본 연구는 실증적 연구를 통해 다음과 같은 결과가 나타났다.
- 첫째, 아동복 쇼핑성향의 요인을 파악해 어떠한 요인들로 묶이고 있는지 알아보았다. 육아 예능 TV 프로그램에 출현하는 스타들의 스타일에 대한 동조 욕구, 육아 예능 TV 프로그램에 출현하는 스타들의 스타일을 선호 하는지, 따라 하고 싶은지, 구매하고 싶은지 등의 여부를 묻는 문항들은 ‘육아 예능 TV 스타 동조성’, 다른 아동들이 입는 스타일을 좋아하는지, 유행에 민감한지, 광고를 참고하는지 등의 여부를 묻는 문항들은 ‘아동복 유행추구성’, 품질이 우수한 아동복을 선택하는지, 경제적 상황을 고려하여 아동복을 구매하는지, 세일 이용 하는지 등의 여부를 묻는 문항들은 ‘아동복 실용성’, 동일 브랜드의 지속적 이용 여부를 묻는 문항들은 ‘아동복 브랜드 충성성’으로 명명하였다
- 그 다음으로 본인의 의복 쇼핑성향의 요인을 파악해 역시 어떠한 요인을 형성하고 있는지 알아보았다. 유행에 민감한지, 주변 사람과 비슷한 스타일을 선호하는지, 유행의 중심이 되는 점포를 선호하는지 등의 여부를 묻는 문항들은 ‘성인복 유행추구성, 브랜드 명성을 중시하는지, 동일 브랜드를 지속적으로 이용하는지 등의 여부를 묻는 문항들은 ‘성인복 브랜드 충성성’, 경제적이고 품질이 좋은 의복을 선택하는지, 실용성을 고려하는지 등의 여부를 묻는 문항들은 ‘성인복 실용성’, 계획에 없던 쇼핑을 하는지 등의 여부를 묻는 문항들은 ‘성인복 충동구매성’으로 명명하였다.
- 자녀가 있는 소비자뿐만 아니라 잠재적 소비자 역시 차후 아동복 구매 시 육아 예능 TV 프로그램의 영향을 받는다는 결과가 나왔다. 또 자녀가 있는 소비자와 잠재적 소비자의 시청시간과 시청선호도를 기준으로 집단을 나눠 아동복 쇼핑성향에 어떠한 차이가 있는지 알아보았다. 아동복 쇼핑성향 중 ‘육아 예능 TV 스타 동조성’이 시청시간 저집단과 고집단간의 차이가 유의하게 나타났다.
제안 방법
- 측정 도구로 설문지가 사용되었다. 본 조사용 설문지의 설문 문항은 육아 예능 TV 프로그램 시청정도, 유아동복 쇼핑성향, 본인 의복(성인복)의 쇼핑성향, 조사대상의 일반적 특성 등의 네 부분으로 구성되었다. 육아 예능 TV 프로그램 시청 정도를 측정하기 위한 문항들은 Cha(2012)의 연구에서 사용된 문항들을 토대로 작성한 5점 척도 (1: 매우 그렇지 않다 ~ 5: 매우 그렇다)의 총 6문항과 객관식 2문항, 시청시간 등을 측정하는 주관식 3문항으로 되어있다.
- ‘성인복 쇼핑성향’과 ‘아동복 쇼핑성향’과의 관련성을 검토하기 위해 상관관계를 분석하였다(Table 4).
- 시청시간에 따른 아동복 쇼핑성향을 자녀가 있는 자녀가 있는 소비자와 자녀가 없는 잠재적 소비자로 구분하여 알아보기 위하여 빈도분석을 통해 시청시간에 따른 고집단과 저집단으로 나눈 후 t-test 검증을 실시하였다. 데이터의 분산을 참고하여 육아예능 프로그램을 일주일 평균 1.5시간 이상 시청하는 집단을 고집단, 그 이하를 시청하는 집단을 저집단으로 나누었다. 먼저 자녀가 있는 실제 소비자의 경우, 육아 예능 TV 스타 동조성과 아동복 유행추구성이 저시청 집단보다 고시청 집단에서 더 높게 나타났다.
- 기타 사항으로서, 자녀가 있는 아동복 소비자 100명을 대상으로 아동복 구매 시 참고하는 정보원, 쇼핑 장소를 설문 하였다. 참고하는 정보원은 ‘나의 의견’이 55.
- 다섯째, ‘육아 예능 TV 프로그램 시청 시간’과 육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도가 ‘아동복 쇼핑성향’에 미치는 영향을 자녀가 있는 소비자와 잠재적 소비자로 구분하여 알아보았다.
대상 데이터
- 본 연구의 조사대상은 수도권에 거주하는 자녀가 있는 자녀가 있는 유아동복 실제 소비자 100명, 자녀가 없는 유아동복 잠재적 소비자 101명을 대상으로 하였으며, 2015년 5월 18일부터 2015년 6월 1일까지 설문조사를 실시하여 수집된 자료 중 총 201부를 최종 분석 자료로 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 22.
데이터처리
- ‘아동복 쇼핑성향’의 요인추출을 위해 주성분분석 및 Varimax 회전법에 의한 요인분석을 실시하였다.
- 0을 통해 분석되었다. 분석방법으로는 요인분석, 신뢰도분석, 빈도분석, 상관분석, 독립표본 t 검정을 사용하였다. 첫째, 육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도, 성인복 쇼핑성향, 아동복 쇼핑성향의 차원 감소, 또는 하위차원을 알아보기 위해 요인분석과 신뢰도 분석을 행하였다.
- 분석방법으로는 요인분석, 신뢰도분석, 빈도분석, 상관분석, 독립표본 t 검정을 사용하였다. 첫째, 육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도, 성인복 쇼핑성향, 아동복 쇼핑성향의 차원 감소, 또는 하위차원을 알아보기 위해 요인분석과 신뢰도 분석을 행하였다. 둘째, 육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도와 아동복 쇼핑성향의 관련성, 육아 예능 TV프로그램 시청 시간과 아동복 쇼핑성향의 관련성을 알아보기 위해 상관분석을 하였다.
- 첫째, 육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도, 성인복 쇼핑성향, 아동복 쇼핑성향의 차원 감소, 또는 하위차원을 알아보기 위해 요인분석과 신뢰도 분석을 행하였다. 둘째, 육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도와 아동복 쇼핑성향의 관련성, 육아 예능 TV프로그램 시청 시간과 아동복 쇼핑성향의 관련성을 알아보기 위해 상관분석을 하였다. 셋째, 육아 예능 TV 프로그램 시청시간과 육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도에 따라 고저 집단으로 이분류하여 집단별 아동복 쇼핑성향을 알아보기 위해 t-test 분석을 행하였다.
- 둘째, 육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도와 아동복 쇼핑성향의 관련성, 육아 예능 TV프로그램 시청 시간과 아동복 쇼핑성향의 관련성을 알아보기 위해 상관분석을 하였다. 셋째, 육아 예능 TV 프로그램 시청시간과 육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도에 따라 고저 집단으로 이분류하여 집단별 아동복 쇼핑성향을 알아보기 위해 t-test 분석을 행하였다.
- ‘본인의 의복 쇼핑성향’의 요인추출을 위해 주성분 분석 및 Varimax 회전법에 의한 요인분석을 실시하였다.
- 본 연구에서 ‘육아 예능 TV 프로그램 시청 시간’과 ‘아동복 쇼핑성향’과의 관련성 및 방향성을 검토하기 위해 피어슨 적률 상관관계를 분석하였다(Table 5).
- 조사 대상을 자녀가 있는 소비자 100명과 잠재적 소비자 101명으로 나누어 ‘육아 예능 TV 프로그램 시청 시간’과 ‘아동복 쇼핑성향’과의 관련성 및 방향성을 검토하기 위해 피어슨 적률 상관관계를 분석하였다(Table 6).
- 조사 대상을 자녀가 있는 소비자 100명과 잠재적 소비자 101명으로 나누어 ‘육아 예능 TV 프로그램 시청 시간’과 ‘아동복 쇼핑성향’과의 관련성 및 방향성을 검토하기 위해 피어슨 적률 상관관계를 분석하였다(Table 6). 시청시간에 따른 아동복 쇼핑성향을 자녀가 있는 자녀가 있는 소비자와 자녀가 없는 잠재적 소비자로 구분하여 알아보기 위하여 빈도분석을 통해 시청시간에 따른 고집단과 저집단으로 나눈 후 t-test 검증을 실시하였다. 데이터의 분산을 참고하여 육아예능 프로그램을 일주일 평균 1.
- 또 시청선호도에 따른 아동복 쇼핑성향을 자녀가 있는 소비자와 잠재적 소비자로 구분하여 알아보기 위하여 빈도분석을 통해 시청선호도 평균값에 따라 고저 집단으로 나눈 후 t-test 검증을 실시하였다. 먼저 자녀가 있는 소비자의 경우(Table 7), 육아 예능 TV 스타 동조성과 아동복 유행추구성이 저시청 집단보다 고시청 집단에서 유의한 차이를 보이며 더 높게 나타났다.
- 넷째, ‘육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도’가 ‘아동복 쇼핑성향’에 미치는 영향을 알아보기 위해 상관관계분석과 t-test 분석을 실시하였다.
- 셋째, ‘육아 예능 TV 프로그램 시청 시간’이 ‘아동복 쇼핑성향’에 미치는 영향을 알아보기 위해 상관관계분석과 t-test을 실시하였다.
이론/모형
- 본 조사용 설문지의 설문 문항은 육아 예능 TV 프로그램 시청정도, 유아동복 쇼핑성향, 본인 의복(성인복)의 쇼핑성향, 조사대상의 일반적 특성 등의 네 부분으로 구성되었다. 육아 예능 TV 프로그램 시청 정도를 측정하기 위한 문항들은 Cha(2012)의 연구에서 사용된 문항들을 토대로 작성한 5점 척도 (1: 매우 그렇지 않다 ~ 5: 매우 그렇다)의 총 6문항과 객관식 2문항, 시청시간 등을 측정하는 주관식 3문항으로 되어있다. 아동복 쇼핑 성향 측정 문항은 육아 예능 TV 스타 동조성, 아동복 유행추구성, 아동복 실용성, 아동복 브랜드 충성성 네 요인으로 구성되었다.
성능/효과
- 셋째, 육아에 집중한 SBS 는 나래이션이 따로 없이 부부가 함께하는 육아에 강조점을 두어 생생함을 더한다.
- 이들이 사용한 제품은 온라인에 삼둥이 내복 등 검색어로 등장하며 유아용품업계 매출 신장까지 기여하는 것으로 나타났다. 1일 관련업계에 따르면 출산율 저하로 고민하고 있는 유아용품업계가 스타 자녀들을 통한 간접광고로 높은 매출 신장세를 거두고 있는 것으로 나타났다.
- 현재 유아동복 시장에 다음과 같은 특성이 나타난다. 첫째, 유아동복 시장은 전체 패션 시장에서 차지하는 비중은 감소했으나 유아동복 전체 규모는 높은 성장세를 보인다. 글로벌 SPA의 영향력이 유아동복 시장에까지 확대되고 있다.
- 둘째, 자녀를 둔 경제력 있는 맞벌이 가정이 늘어남에 따라 지난 3분기를 기점으로 백화점 중심의 수입 고가 브랜드는 소폭 신장하고 있다. 백화점들은 불황으로 1% 성장에 머물고 있지만 유아복시장은 명품이 오히려 더 크게 성장했다.
- 육아 예능 TV 프로그램 시청 정도를 측정하기 위한 문항들은 Cha(2012)의 연구에서 사용된 문항들을 토대로 작성한 5점 척도 (1: 매우 그렇지 않다 ~ 5: 매우 그렇다)의 총 6문항과 객관식 2문항, 시청시간 등을 측정하는 주관식 3문항으로 되어있다. 아동복 쇼핑 성향 측정 문항은 육아 예능 TV 스타 동조성, 아동복 유행추구성, 아동복 실용성, 아동복 브랜드 충성성 네 요인으로 구성되었다. 이는 Park(2003)의 연구와 Lee(2011)의 연구에서 사용된 문항들을 토대로 작성한 5점 척도의 총 12문항으로 구성되었다.
- 이는 Chung과 Hwang(2012)의 연구와 Kim(2012)의 연구에서 사용된 문항들을 토대로 작성한 5점 척도의 총 10문항으로 구성되었다. 인구 통계적 특성은 성별, 연령, 한 달 평균 가계소득, 한 달 평균 의복비 지출 등으로 구성되었고, 연령을 제외한 모든 문항들은 모두 명명척도로 측정되었다.
- ‘시청 선호도’문항은 ‘나는 육아예능 TV 프로그램 시청을 즐긴다, 프로그램의 내용에 만족한다, 시청시에 아동복을 유심히 본다’ 등으로 구성되었는데, 요인추출을 위해 주성분분석 및 Varimax 회전법에 의한 요인분석을 실시한 결과, 6개 문항은 1개의 요인인 것으로 나타났다. 1개의 요인에 의해 설명되는 변량은 65.56%이었으며, 설문도구의 내적일치도를 알아보기 위한 신뢰도 분석 결과, Cronbach 알파계수가 0.89로 일반적인 기준치인 0.60 이상으로 나타나 적합하다 판단되었다. 그 결과는 Table 1과 같다.
- 24개의 문항 중 고유치(Eigen value)가 1 이상의 것을 기준으로 총 4개의 요인이 추출되었다. 이 4개의 요인에 의해 설명되는 변량은 55.61%이었으며, 문항들의 신뢰도 분석 결과 Cronbach 알파계수가 0.89, 0.80, 0.78, 0.53으로 나타났으므로 대체적으로 만족할 만한 수준인 것으로 나타났다. 그 결과는 Table 2와 같다.
- 12개의 문항 중 고유치(Eigen value)가 1이상의 것을 기준으로 총 4개의 요인을 추출하였다. 이 4개의 요인에 의해 설명되는 변량은 총 62.82%이었으며, 신뢰도분석 결과 Cronbach 알파계수가 0.68, 0.63, 0.65, 0.52로 모두 0.60 내외로 나타나 척도의 신뢰도가 비교적 적합하였다. 그 결과는 Table 3과 같다.
- 성인복 쇼핑성향과 아동복 쇼핑성향의 상관관계 결과를 보면 첫째, 성인복 유행추구성과 아동복 유행 추구성이 유의한 상관이 나타났다. 즉, 소비자 본인의 의복에 유행을 추구하면 아동복에도 유행에 관심을 가지는 것을 알 수 있다.
- 즉, 소비자 본인의 의복에 유행을 추구하면 아동복에도 유행에 관심을 가지는 것을 알 수 있다. 둘째, 성인복 브랜드 충성성과 육아예능 TV 스타 동조성, 아동복 유행추구성은 서로 상관이 있었다. 자신의 의복에서 브랜드 충성이 높은 소비자들은 아동들을 육아예능 TV 스타의 옷처럼 입길 원하거나 아동복 유행에도 관심을 가지고 있었다.
- 아동복에서 스타와 유사하게 입히고 싶은 스타 동조성은 자신의 쇼핑성향 중 브랜드 충성성과만 상관이 있는 것으로 나타난 점이 흥미롭다. 셋째, 성인복 실용성이 높으면 아동복 유행추구성, 아동복 실용성, 아동복 브랜드 충성성이 높게 나타났다. 성인복에서 경제적이고 품질이 좋은 의복과 실용성을 추구하면 아동복에도 유행을 추구하면서도 실용적이고 브랜드 충성성을 보였다.
- 셋째, 성인복 실용성이 높으면 아동복 유행추구성, 아동복 실용성, 아동복 브랜드 충성성이 높게 나타났다. 성인복에서 경제적이고 품질이 좋은 의복과 실용성을 추구하면 아동복에도 유행을 추구하면서도 실용적이고 브랜드 충성성을 보였다. 넷째, 성인복 충동구매성과 아동복 유행추구성, 아동복 브랜드 충성성이 유의한 상관을 보였다.
- 성인복에서 경제적이고 품질이 좋은 의복과 실용성을 추구하면 아동복에도 유행을 추구하면서도 실용적이고 브랜드 충성성을 보였다. 넷째, 성인복 충동구매성과 아동복 유행추구성, 아동복 브랜드 충성성이 유의한 상관을 보였다. 본인의 의복에 충동구매를 자주 하는 성인들은 아동복에서도 유행을 추구하고 또한 아동복 브랜드 충성성이 높게 나타났다.
- 넷째, 성인복 충동구매성과 아동복 유행추구성, 아동복 브랜드 충성성이 유의한 상관을 보였다. 본인의 의복에 충동구매를 자주 하는 성인들은 아동복에서도 유행을 추구하고 또한 아동복 브랜드 충성성이 높게 나타났다. 육아 예능 TV 스타들이 착용하는 아동복 대부분이 브랜드가 있는 제품이기 때문에 육아 예능 TV 스타 동조성 아동복 쇼핑성향과 아동복 브랜드 충성성 의복 쇼핑 성향 사이의 정적 상관관계는 의미 있는 결과이다.
- 또, ‘육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도’와 ‘아동복 쇼핑성향’의 상관계수를 보면, 육아예능 TV 스타 동조성( p <0.01), 아동복 유행추구성( p <0.01), 아동복 실용성( p <0.01), 아동복 브랜드 충성성( p <0.05)에서 모두 유의한 결과가 나타났다.
- ‘육아 예능 TV 프로그램 시청 시간’과 ‘아동복 쇼핑 성향’의 상관관계 분석 결과, 육아예능 TV 스타 동조성( p <0.01), 아동복 유행추구성( p <0.01), 아동복 실용성( p <0.05), 아동복 브랜드 충성성( p <0.01)에서 모두 유의한 결과가 나타났다.
- 01)에서 모두 유의한 결과가 나타났다. 즉 육아 예능 TV 프로그램 시청을 많이 하는 사람일수록 아동복 쇼핑 시 육아 예능 TV 스타들의 의복행동에 대한 동조성이 높은 것으로 나타났다. 육아 예능 TV 스타들이 착용하는 아동복은 거의 브랜드 제품이라는 점과 육아 예능 TV 프로그램이 유행이라는 점을 고려하면, 육아 예능 TV 프로그램 시청시간과 아동복 브랜드 충성성, 육아 예능 TV 프로그램과 아동복 유행추구성 사이의 정적 상관관계는 의미있는 결과이다.
- 육아 예능 TV 스타들이 착용하는 아동복은 거의 브랜드 제품이라는 점과 육아 예능 TV 프로그램이 유행이라는 점을 고려하면, 육아 예능 TV 프로그램 시청시간과 아동복 브랜드 충성성, 육아 예능 TV 프로그램과 아동복 유행추구성 사이의 정적 상관관계는 의미있는 결과이다. 육아 예능 TV 프로그램 시청 시간과 육아예능 TV 스타 동조성 아동복 쇼핑성향의 상관계수가 가장 높았다. 즉 아동복 쇼핑성향 중에서 육아 예능 TV 스타 동조성에 대한 아동복 쇼핑성향이 육아 예능 TV 프로그램 시청시간과 밀접한 관계가 있다는 것을 알 수 있었다.
- 육아 예능 TV 프로그램 시청 시간과 육아예능 TV 스타 동조성 아동복 쇼핑성향의 상관계수가 가장 높았다. 즉 아동복 쇼핑성향 중에서 육아 예능 TV 스타 동조성에 대한 아동복 쇼핑성향이 육아 예능 TV 프로그램 시청시간과 밀접한 관계가 있다는 것을 알 수 있었다.
- 05)에서 모두 유의한 결과가 나타났다. 즉 육아 예능 TV 프로그램 시청에 대한 선호도가 높은 사람일수록 아동복 쇼핑 시 육아 예능 TV 스타들의 의복행동에 대한 동조성이 높은 것으로 나타났다. 육아 예능 TV 프로그램이 현재 방송에서 큰 유행이 되고 있는 점을 고려하면, 육아 예능 TV 프로그램 시청선호도와 아동복 유행추구성 쇼핑성향 사이의 정적 상관관계는 의미 있는 결과이다.
- 육아 예능 TV 프로그램이 현재 방송에서 큰 유행이 되고 있는 점을 고려하면, 육아 예능 TV 프로그램 시청선호도와 아동복 유행추구성 쇼핑성향 사이의 정적 상관관계는 의미 있는 결과이다. 육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도와 육아예능 TV 스타 동조성 아동복 쇼핑성향의 상관계수가 가장 높았다. 즉 타 아동복 쇼핑성향에 비해 육아 예능 TV 스타 동조성 아동복 쇼핑성향이 육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도와 관계가 깊다는 것을 알 수 있다.
- 5시간 이상 시청하는 집단을 고집단, 그 이하를 시청하는 집단을 저집단으로 나누었다. 먼저 자녀가 있는 실제 소비자의 경우, 육아 예능 TV 스타 동조성과 아동복 유행추구성이 저시청 집단보다 고시청 집단에서 더 높게 나타났다. 이와는 반대로 아동복 실용성은 저시청 집단이고시청집단보다 더 높게 났지만 그 차이가 크지 않았다.
- 아동복 브랜드 충성성은 거의 같은 수준을 보였다. 잠재적 소비자의 경우, 육아 예능 TV 스타 동조성, 아동복 유행추구성, 아동복 실용성 그리고 브랜드 충성성 네 가지 쇼핑성향 모두 저시청 집단보다 고시청 집단에서 더 높게 나타났으나 유의한 차이는 보이지 않았으며 저시청 집단과 고시청 집단 사이의 차이는 육아 예능 TV 스타 동조성과 아동복 유행추구성에서 그 차이가 유의하게 나타났다. 실제 소비자의 결과와 다른 점은 유행추구성에서도 그 차이가 나타났다는 점인데, 이는 잠재적 소비자들에서 시청시간의 효과가 크게 나타남을 의미한다.
- 실제 소비자의 결과와 다른 점은 유행추구성에서도 그 차이가 나타났다는 점인데, 이는 잠재적 소비자들에서 시청시간의 효과가 크게 나타남을 의미한다. 즉 시청시간이 적은 집단의 경우 아동복구매에서 유행성이 의미있게 낮은 것으로 나타났다.
- 또 시청선호도에 따른 아동복 쇼핑성향을 자녀가 있는 소비자와 잠재적 소비자로 구분하여 알아보기 위하여 빈도분석을 통해 시청선호도 평균값에 따라 고저 집단으로 나눈 후 t-test 검증을 실시하였다. 먼저 자녀가 있는 소비자의 경우(Table 7), 육아 예능 TV 스타 동조성과 아동복 유행추구성이 저시청 집단보다 고시청 집단에서 유의한 차이를 보이며 더 높게 나타났다. 잠재적 소비자의 경우 육아 예능 TV 스타 동조성, 유행추구성, 실용성 그리고 브랜드 충성성 네 가지 쇼핑성향 모두 저시청 집단보다 고시청 집단에서 약간 높게 나타났으나, 저시청 집단과 고시청 집단 사이의 차이는 육아 예능 TV 스타 동조성과 실용성에서만 유의한 차이가 나타났다.
- 즉 아동복 구매 시 ‘나의 의견’, ‘자녀의 의견’을 제외하고는 TV 프로그램을 통해 가장 많이 정보를 얻는 다는 것을 알 수 있었다.
- 쇼핑 장소는 ‘백화점’ 35.3%, ‘인터넷 쇼핑몰’ 25.4%, ‘패션 전문몰’ 21.4%로, 백화점과 인터넷 쇼핑몰을 통해 아동복 구매를 가장 많이 한다는 것을 알 수 있었다.
- 잠재적 소비자의 경우 육아 예능 TV 스타 동조성, 유행추구성, 실용성 그리고 브랜드 충성성 네 가지 쇼핑성향 모두 저시청 집단보다 고시청 집단에서 약간 높게 나타났으나, 저시청 집단과 고시청 집단 사이의 차이는 육아 예능 TV 스타 동조성과 실용성에서만 유의한 차이가 나타났다. 이 역시 잠재적 소비자의 경우에는 프로그램의 시청을 선호하지 않는 사람이 선호하는 사람보다 스타패션 동조성과 아동복의 실용성에서 유의하게 낮은 쇼핑성향을 나타내고 있다는 점을 확인할 수 있었다.
- 4%로, 백화점과 인터넷 쇼핑몰을 통해 아동복 구매를 가장 많이 한다는 것을 알 수 있었다. 또한 실질 부모 소비자는 백화점과 인터넷 쇼핑몰을, 잠재적 소비자는 백화점과 패션전문몰을 선호하는 것으로 파악되었다.
- 둘째, 본인의 ‘성인복 쇼핑성향’과 ‘아동복 쇼핑성향’의 상관관계분석 결과, 육아예능 TV 동조성과 성인복 브랜드 충성성, 아동복 실용성과 성인복 실용성, 아동복 브랜드 충성성과 성인복 실용성, 성인복 충동구매성 사이에 p<0.01 수준에서 정(+)적 상관관계가 있는 것으로 나타났다.
- 또한, 아동복 유행추구성과 성인복 유행추구성, 성인복 브랜드 충성성, 성인복 실용성, 성인복 충동구매성 사이에도 p<0.01 수준에서 정(+)적 상관관계가 있는 것으로 나타났다.
- 셋째, ‘육아 예능 TV 프로그램 시청 시간’이 ‘아동복 쇼핑성향’에 미치는 영향을 알아보기 위해 상관관계분석과 t-test을 실시하였다. 상관관계 분석 결과 육아 예능 TV 프로그램 시청을 많이 할수록 육아 예능 TV 스타 동조성향이 많이 나타난다는 것을 알 수 있었고, t-test 결과 육아 예능 TV 프로그램 시청을 많이 하는 집단일수록 육아 예능 TV 스타 동조성 수치가 높다는 결과가 나왔다.
- 넷째, ‘육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도’가 ‘아동복 쇼핑성향’에 미치는 영향을 알아보기 위해 상관관계분석과 t-test 분석을 실시하였다. 상관관계 분석 결과 육아 예능 TV 프로그램 시청에 대한 선호도가 높을수록 육아 예능 TV 스타 동조성향이 많이 나타난다는 것을 알 수 있었고, t-test 분석 결과, 육아 예능 TV 프로그램에 대한 선호도가 높은 집단일수록 육아 예능 TV 스타 동조성 수치가 높다는 결과가 나왔다.
- 다섯째, ‘육아 예능 TV 프로그램 시청 시간’과 육아 예능 TV 프로그램 시청 선호도가 ‘아동복 쇼핑성향’에 미치는 영향을 자녀가 있는 소비자와 잠재적 소비자로 구분하여 알아보았다. 자녀가 있는 소비자뿐만 아니라 잠재적 소비자 역시 차후 아동복 구매 시 육아 예능 TV 프로그램의 영향을 받는다는 결과가 나왔다. 또 자녀가 있는 소비자와 잠재적 소비자의 시청시간과 시청선호도를 기준으로 집단을 나눠 아동복 쇼핑성향에 어떠한 차이가 있는지 알아보았다.
- 아동복 쇼핑성향 중 ‘육아 예능 TV 스타 동조성’이 시청시간 저집단과 고집단간의 차이가 유의하게 나타났다. 또한 시청 선호도에 따라 나눈 저선호 집단과 고선호 집단 사이에서도 차이가 유의하게 나타났다. 실질적 소비자뿐만 아니라 잠재적 소비자 역시 차후 아동복 구매 시 육아 예능 TV 프로그램의 영향을 받을 것이라는 결과가 나타났다.
- 또한 시청 선호도에 따라 나눈 저선호 집단과 고선호 집단 사이에서도 차이가 유의하게 나타났다. 실질적 소비자뿐만 아니라 잠재적 소비자 역시 차후 아동복 구매 시 육아 예능 TV 프로그램의 영향을 받을 것이라는 결과가 나타났다.
- 종합적으로, 육아 예능 TV 프로그램 시청시간이 길수록, 시청선호도가 높을수록 아동복 구매 시 육아 예능 TV 스타 동조성향이 크게 나타났다. 육아 예능 TV 프로그램 시청이 유아동복 쇼핑 시 육아 예능 TV 스타를 따라하고 싶은 동조성향에 큰 영향을 준다는 것을 볼 수 있었으며 유아동복 제품에 대한 육아 예능 TV프로그램의 노출이 유아동복 시장 확대에 긍정적으로 작용하고 있음을 확인하였다.
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- 다섯째, 케이블 방송사 tvN에서는 기존 육아 예능과 달리 육아의 진짜 주체인 엄마에게 초점을 맞춘 엄마 예능 프로그램 이 2015년 4월 방영을 시작하였다.
- 먼저 자녀가 있는 소비자의 경우(Table 7), 육아 예능 TV 스타 동조성과 아동복 유행추구성이 저시청 집단보다 고시청 집단에서 유의한 차이를 보이며 더 높게 나타났다. 잠재적 소비자의 경우 육아 예능 TV 스타 동조성, 유행추구성, 실용성 그리고 브랜드 충성성 네 가지 쇼핑성향 모두 저시청 집단보다 고시청 집단에서 약간 높게 나타났으나, 저시청 집단과 고시청 집단 사이의 차이는 육아 예능 TV 스타 동조성과 실용성에서만 유의한 차이가 나타났다. 이 역시 잠재적 소비자의 경우에는 프로그램의 시청을 선호하지 않는 사람이 선호하는 사람보다 스타패션 동조성과 아동복의 실용성에서 유의하게 낮은 쇼핑성향을 나타내고 있다는 점을 확인할 수 있었다.
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