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문제 정의
- 하지만 농촌에 도입된 팜파티를 일반적인 파티와 같이 사교의 개념이 아닌 농가의 장기적인 수익활동과 밀접하게 관련된 새로운 판매 마케팅 수단으로 본다면[17], 팜파티 농가와 농산물의 특성과 농가의 차별화 및 장점을 부각시키기 위한 홍보 전략으로서[10]팜파티 농가의 이미지에 대한 연구는 반드시 필요하다고 사료된다. 따라서 본 연구에서는 팜파티 농가에 대한 인지적 이미지와 정서적 이미지가 소비자 만족, 재방문의도에 미치는 영향에 관해 연구해 보고 이를 팜파티 농가의 소득 증대와 차별화를 위한 마케팅 전략에 기초자료로 제공하고자 한다.
- 이렇게 연관된 두 가지 이미지의 결과물이 관광지의 전반적인 이미지를 형성된다고 할 수 있다[26]. 따라서 본 연구에서도 팜파티 농가의 이미지를 인지적 이미지와 정서적 이미지로 구분하여 연구해 보고자 한다.
- 둘째, 본 연구가 현재 팜파티를 진행하고 있는 농가의 운영자들의 의견을 수렴하지 못한 것이 한계가 있다고 생각한다. 따라서 후속연구에서는 팜파티 운영자 중심의 연구를 진행해보고자 한다.
- 본 연구는 팜파티 농가에 대한 인지적 이미지와 정서적 이미지가 소비자 만족, 재방문 의도에 미치는 영향을 분석하기 위한 목적으로 연구모형을 설계하여 가설을 검증하였다.
- 재방문 의도는 과거 구매했던 서비스를 다시 구매하기 위해 방문하고 그 서비스의 제공자와 관계를 유지하는 것을 말한다[41]. 본 연구에서는 재방문의도를 팜파티에 참여한 후 팜파티 농가를 다시 방문하고자 하는 태도라고 정의하고. 선행연구[21, 42 -43]에 사용된 항목을 토대로 총 3문항을 사용하여 진행하였다.
가설 설정
- H1 팜파티 농가에 대한 인지적 이미지는 소비자 만족에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
- H2 팜파티 농가에 대한 정서적 이미지는 소비자 만족에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
- H3 소비자 만족은 재방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
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